雀巢咖啡上半年廣告策劃方案

雀巢咖啡上半年廣告策劃方案雀巢咖啡2012上半年廣告策劃方案(一)市場概況(二)SWOT分析(三)消費者消費特點分析(四)競爭對手分析(一)廣告目標(二)創(chuàng)意分析(三)策略核心(四)廣告活動策略提案此次廣告策劃案通過訴求雀巢咖啡的“一天好開始”這個主題，整合各傳播因素，進行整體營銷傳播方案策劃。通過廣泛的廣告投放，擴大雀巢咖啡新興消費階層選擇雀巢的同時，通過早安問候活動提高品牌的美譽度，并加強增強整個廣告活動的影響力。(一)市場概況中國的咖啡生產(chǎn)基地，90%以上集中在云南。中國的咖啡行業(yè)企業(yè)，目前處于小散亂狀態(tài)，真正成規(guī)模有競爭實力的不多，能與“百年老店”雀巢叫板的更咖伴侶、即飲系列、尊賞系列、禮盒系列。雀巢獲得了年輕有活力的大學生和都雀巢咖啡上半年廣告策劃方案雀巢在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費者，且消費者忠誠度高。和對手相比，雀巢的口味偏淡雀巢奶粉的負面新聞也為雀巢咖啡減分不新咖啡品牌進入市場，咖啡品種及其替代品的增加使得整個行業(yè)的競爭越來越(二)SWOT分析S：品牌知名度高、美譽度好，是速溶咖啡市場的領(lǐng)導者，在中國市場占有率1、作為市場領(lǐng)導者，面臨逐漸強大的競爭對手，雀巢咖啡在新一代的消費者2、雀巢咖啡近年來面臨了的食品安全危機和公關(guān)危機，對品牌造成了很大的度增長，形成巨大的消費潛在市場2、新興消費群體對咖啡文化的接受能力強以及喜愛，使他們更能接受和被培種咖啡消費習慣。2、雀巢咖啡的負面新聞給競爭對手帶來可趁之機SO：雀巢咖啡作為市場領(lǐng)導者，面對不斷增加的新興需求空間，其更有實力擴大速溶咖啡的總需求，引導消費者形成早餐咖啡的需求，并且快速搶占這部分WO：擴大雀巢的品牌影響力，塑造良好的品牌形象，加強與新生消費階層的情感聯(lián)系，減少負面新聞對品牌的影響，增強消費者對品牌的喜愛。(三)消費者消費特點分析感，注重流行新趨勢，希望成為具有獨特風格的年輕，時尚，充滿活力的關(guān)調(diào)查得出，休閑、放松喜歡、習慣%10%20%30%40%50%60%雀巢咖啡上半年廣告策劃方案、放物。(四)競爭對手分析全球最大的咖啡連鎖店，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商、烘焙者和品牌擁有款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點食品以及豐富多樣的咖啡機、咖啡杯等1、品牌定位：消費者定位在愛好精品、重視品質(zhì)的白領(lǐng)階層。在白領(lǐng)階層的格定位是多數(shù)人承擔得起的奢侈品影響力的帶動下麥斯威爾業(yè)務(wù)在中國得到迅速發(fā)展種溫馨、休閑的生活情趣，更在于一百多年來對其品牌形象精心維護和創(chuàng)造。2、競爭狀況：浪漫化的詩意創(chuàng)造是麥斯威爾塑造品牌的慣用手法，麥斯威爾略提案(一)廣告目標：(二)創(chuàng)意分析“一天好開始”，都是從一杯香醇的雀巢咖啡開始的。還未戰(zhàn)勝睡意未消的雙眼還未進入工作學習的狀態(tài)一杯香濃馥郁的雀巢咖大學生和白領(lǐng)階層的一天開始的時間大致為8：00，學習的壓力或者多姿多除疲怠，讓一杯咖啡帶給你每天新的開始，讓你充滿活力，可以成為刺激其消費的因素。同時，從情感上對消費群體生活的關(guān)懷，可以提升為品牌與消費者之間的情感溝通，讓每天的開始，雀巢就細心呵護。雀巢咖啡上半年廣告策劃方案雀巢咖啡上半年廣告策劃方案其次，一天好開始的動力不僅僅來源于身體上的精神充沛，還有情感上的充沛，來源于生活的動力。比如和愛人的共同的家庭夢想，與父母親情的家庭(三)策略核心首先，挖掘一天好開始的創(chuàng)意點，通過體驗消費，來加大產(chǎn)品對消費者的影響，刺激消費。其次通過挖掘“一天好開始”的深層次情感動力，在產(chǎn)品和品牌服務(wù)上，通過雀巢的細心以及對于消費者生活細節(jié)的關(guān)懷，加強消費者與(四)廣告策略提案與影視動畫廣告相配合的平面廣告。通過表達雀巢咖啡帶給人的好心情和早安創(chuàng)意闡述：訴求一天“好”開始，早上一杯咖啡帶給人愉悅的心情和精神動空白的背景、一個側(cè)面行走的人：表達現(xiàn)代人的一種疲軟的生活狀態(tài)，每天都表現(xiàn)代人的生活的不變和規(guī)律。代表主人公的心情人物的行走為時間軸2’1雀巢咖啡上半年廣告策劃方案23456789全背景景畫面全背景景畫面全背景景畫面全背景景畫面全背景景畫面全背景景畫面全背景景畫面全背景景畫面全背景景畫面2’空白背景。側(cè)面行2’行走的人隨著飄香始有陽光的顏色。(動2’行走的人隨著飄香整樣子。(動漫)2’行走的人隨著飄香2’行走的人隨著飄香生長、綻放(動漫)2’行走的人隨著飄(動漫)安”。有陽種小動物。(動漫)“一天好開始”“一天好開始”1’雀巢咖啡LOGO與影視動畫廣告相配合的平面廣告。通過表達雀巢咖啡帶給人的好心情和早安此次活動主要針對大學生和白領(lǐng)階層兩個群體，在他們每天早上的出現(xiàn)率最高雀巢咖啡上半年廣告策劃方案的場合，進行贈飲試喝活動。通過此次活動讓消費者體驗雀巢早餐咖啡從而刺激其再次消費，另外將“一天好開始”的早餐咖啡訴求傳達給消費者。并且通”們在各大高校的校園餐廳進行早餐熱咖啡的派送，以及在地鐵站進行派送。并對每位接受試飲的說一句“早安”。將活動的試飲動機消除到最小，從情感上影響消費者。達到“一杯熱咖啡，是雀巢的早大學校園選擇校園餐廳，白領(lǐng)群體選擇地鐵站出入口。和影響力度。另外，早安大使要有統(tǒng)一著裝，一次性咖啡杯要有活動設(shè)計體2、#早安一天好開始#@XXX——微博早安問候活動安”問候參與此次活動。并通過活動激勵擴大活動的影響面，使雀巢品牌與消費者建立情感聯(lián)系，傳達早餐咖啡一天好開始的訴求，增強對品牌的喜愛。一天好開始的動力不僅僅來源于身體上的精神充沛，還有情感上的充沛，來源于生活的動力。而生活的動力源自哪可能是家人、朋友、愛人?；サ涝绨彩羌Х?、雀巢相關(guān)贈品等。此次活動獎項產(chǎn)生，主要是隨機抽取的早安幸運獎，威化巧克力。巢咖啡享受折的優(yōu)惠。雀巢咖啡上半年廣告策劃方案引顧客參加。答對相關(guān)競賽題目即獲得雀巢速溶咖啡一小袋的饋贈。在提高顧客對產(chǎn)品的關(guān)注度之外可以加深他們對雀巢咖啡狀況的了解，