網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)運(yùn)營業(yè)務(wù)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)運(yùn)營業(yè)務(wù)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究

IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)特點(diǎn)（一）IPTV市場(chǎng)容量大，發(fā)展速度快，用戶規(guī)模增長存在瓶頸由于IPTV功能多，內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，在三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，獲得了快速發(fā)展。根據(jù)央視市場(chǎng)研究（以下簡稱CTR）發(fā)布的《2019-2020年IPTV行業(yè)發(fā)展報(bào)告》以及工信部《2021年1-12月通信業(yè)主要指標(biāo)完成情況（二）》，我國IPTV用戶規(guī)模2011年破千萬，2017年破億，2021年用戶數(shù)量達(dá)3．49億。2011年至2021年，IPTV用戶規(guī)模年平均增長率達(dá)38．43%，成為全國第一大主流電視傳播渠道。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2021年末全國人口約為14．13億人，按照戶均3人計(jì)算，共計(jì)4．71億戶。以此為基數(shù)計(jì)算，截至2021年末IPTV在我國的家庭滲透率達(dá)73．99%。IPTV主要依托于寬帶光纖用戶，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示2021年末我國固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計(jì)算，IPTV在我國寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。以上數(shù)據(jù)表明，IPTV在我國整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。從用戶數(shù)增長速度來看，2020年開始IPTV用戶增速明顯放緩進(jìn)入增長瓶頸期。根據(jù)工信部相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年、2021年我國IPTV用戶同比增長僅為7．21%及10．59%。這主要是因?yàn)镮PTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長數(shù)和總?cè)丝谠鲩L數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長。（二）IPTV客戶基礎(chǔ)穩(wěn)固，收入穩(wěn)定性強(qiáng)IPTV是隨著電信寬帶業(yè)務(wù)的增長發(fā)展起來的，而IPTV的發(fā)展，也反向促進(jìn)了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴(kuò)大。隨著寬帶中國戰(zhàn)略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，傳輸和接入能力不斷增強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。IPTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點(diǎn)播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽服務(wù)享受。在寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)趨勢(shì)下，電信運(yùn)營商非?？粗豂PTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價(jià)值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。在營銷手段上，通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務(wù)組合成一個(gè)套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可同時(shí)獲得寬帶、語音及電視服務(wù)，客戶接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。（三）IPTV客戶粘性強(qiáng)，消費(fèi)頻次高，可挖掘空間大在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48．58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71．77%。同時(shí)IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點(diǎn)播等多重功能這些特點(diǎn)，使得客戶投入總時(shí)間高于其他方式?；谝陨蟽?yōu)勢(shì)，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。（四）IPTV監(jiān)管嚴(yán)格，競(jìng)爭程度較低IPTV業(yè)務(wù)屬于新媒體行業(yè)，在我國受到嚴(yán)格的政策監(jiān)管。從準(zhǔn)入門檻上來看，開展IPTV運(yùn)營業(yè)務(wù)，必須持有IPTV集成播控服務(wù)牌照，且在限定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營。根據(jù)目前政策，IPTV集成播控服務(wù)牌照，每個(gè)省只頒發(fā)一張，且只頒發(fā)給省級(jí)電視臺(tái)并限定在省內(nèi)開展業(yè)務(wù)。（五）IPTV與傳媒和信息技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新結(jié)合緊密IPTV業(yè)務(wù)是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，同時(shí)也是新媒體領(lǐng)域最重要的載體之一。由于其穩(wěn)定性高、帶寬大、受眾群體多等特點(diǎn)，傳媒領(lǐng)域中的創(chuàng)新技術(shù)，例如超高清技術(shù)、VR技術(shù)、編碼技術(shù)等都適合在IPTV通道上進(jìn)行推廣和實(shí)驗(yàn)。IPTV作為傳輸渠道又與信息科技發(fā)展緊密相關(guān)，信息技術(shù)中的人工智能、大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)都能夠很快在IPTV行業(yè)找到應(yīng)用，并在一定程度上提高IPTV的運(yùn)營效率和競(jìng)爭力。通訊技術(shù)，例如5G技術(shù)的推廣，也會(huì)對(duì)IPTV行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。廣電新媒體行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)廣電新媒體具有迭代快速、融合性強(qiáng)及交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，伴隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，5G高新視頻技術(shù)、流媒體、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化等技術(shù)都將在新媒體領(lǐng)域得到更廣應(yīng)用。隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，媒體融合的廣度和深度不斷突破，廣播電視技術(shù)、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等前沿技術(shù)手段廣泛應(yīng)用到媒體融合的方方面面，在技術(shù)融合、平臺(tái)融合、業(yè)務(wù)融合、終端融合等方面持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)、多終端、多應(yīng)用的融合發(fā)展，引領(lǐng)媒體走向全新的融合發(fā)展階段。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的功能局限，具有天然的全雙向交互的優(yōu)點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)用戶連接，使得互動(dòng)交流更順暢、更及時(shí)、更深入。采用前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)融媒互動(dòng)，通過大小屏互動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)、實(shí)時(shí)視頻連線等實(shí)際應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)用戶跨平臺(tái)互動(dòng)交流。新媒體行業(yè)正在加快人工智能技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，智能化發(fā)展趨勢(shì)在媒體行業(yè)更加明顯，其智能化應(yīng)用涉及內(nèi)容智能化生產(chǎn)、節(jié)目智能化審查、數(shù)據(jù)智能化分析、媒資智能化管理、節(jié)目智能化推薦、用戶智能化服務(wù)等方面，智能化技術(shù)滲透到內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營和分發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，新媒體行業(yè)正在加速進(jìn)入智能化發(fā)展階段。根據(jù)國家主管部門要求，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在制作和傳播過程中，需要保證節(jié)目播出的內(nèi)容安全、文化安全、信號(hào)安全和技術(shù)安全。即保證節(jié)目生產(chǎn)制作、播出分發(fā)過程中不間斷、高質(zhì)量、高可用。要求生產(chǎn)播出各個(gè)環(huán)節(jié)具有多重防護(hù)和備份措施，在安全性、可靠性、穩(wěn)定性等方面具有很高的要求。IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于具有功能多，內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，近年來在三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，我國IPTV市場(chǎng)獲得了快速發(fā)展，到目前已成為全國第一大主流電視傳播渠道。自2011年以來，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國IPTV用戶規(guī)模從2011年的1348．8萬戶增長到了3．49億戶，年平均增長率達(dá)38．43%。從增速來看，自2020年以來我國IPTV用戶增長明顯放緩，市場(chǎng)進(jìn)入增長瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國IPTV用戶同比增速僅為7．21%；我國IPTV用戶同比增速為10．59%。而這主要是因?yàn)镮PTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長數(shù)和總?cè)丝谠鲩L數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長。從滲透率來看，目前IPTV在我國整體滲透率已較高。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年末我國人口約為14．13億人，按照戶均3人計(jì)算，共計(jì)4．71億戶。以此為基數(shù)計(jì)算，截至2021年末IPTV在我國的家庭滲透率達(dá)73．99%。但I(xiàn)PTV主要依托于的是寬帶光纖用戶。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示2021年末我國固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計(jì)算，IPTV在我國寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。此外在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48．58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71．77%。同時(shí)IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點(diǎn)播等多重功能這些特點(diǎn)，使得客戶投入總時(shí)間高于其他方式?；谝陨蟽?yōu)勢(shì)，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。由此可見，雖然IPTV在我國整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢(shì)（一）IPTV行業(yè)的發(fā)展歷史1、IPTV業(yè)務(wù)探索階段（2004年至2009年）IPTV業(yè)務(wù)在我國小規(guī)模用戶實(shí)驗(yàn)起始于2004年。2005年5月，廣電總局向上海文化廣播影視集團(tuán)頒發(fā)了第一張IPTV牌照，標(biāo)志著IPTV業(yè)務(wù)大規(guī)模推廣正式啟動(dòng)，行業(yè)主管部門為廣電總局。2006年，央視等3家媒體也獲得了IPTV牌照。它們獲得的牌照均為全國性牌照，能夠在全國開展IPTV相關(guān)業(yè)務(wù)。這一時(shí)期屬于我國IPTV業(yè)務(wù)的萌芽和探索期，業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。至2009年底，全國IPTV用戶僅470萬左右。2、IPTV業(yè)務(wù)體系規(guī)范試驗(yàn)階段（2010年至2014年）2010年開始，相繼發(fā)布了推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案和試點(diǎn)方案并確定了第一批12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)。同年，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，明確提出建立以央視為總平臺(tái)，省級(jí)電視臺(tái)為分平臺(tái)的IPTV播控架構(gòu)。2012年初，進(jìn)一步確定了第二批42個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)。同年6月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，通過牌照將監(jiān)管（播控）與經(jīng)營（內(nèi)容服務(wù)）職能分開，進(jìn)一步明確了二級(jí)播控主體是省級(jí)電視臺(tái)。2012年9月，中國電信、中國聯(lián)通獲得了IPTV傳輸服務(wù)牌照。2013年，央視總平臺(tái)愛上傳媒成立，省級(jí)分平臺(tái)也紛紛建成啟用，總分平臺(tái)相結(jié)合，集成播控平臺(tái)與傳輸服務(wù)平臺(tái)相結(jié)合的運(yùn)營格局逐步成熟。至2014年底，根據(jù)工信部《2014年通信運(yùn)營業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，我國IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬戶，規(guī)模較2010年初增長了7倍以上。3、IPTV業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展階段（2015年至今）2015年三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段結(jié)束。IPTV業(yè)務(wù)也進(jìn)入迸發(fā)期，用戶數(shù)量開始迅猛增長。2018年，廣電總局批準(zhǔn)中國移動(dòng)開展IPTV傳輸服務(wù)。至2021年底，我國IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長至的3．49億戶。目前IPTV用戶增速已經(jīng)達(dá)到一個(gè)階段性高位，用戶增速將逐步放緩。（二）IPTV行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、IPTV產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)品未來將向服務(wù)內(nèi)容的多元化、視頻形式多元化以及多屏互動(dòng)等方面進(jìn)一步發(fā)展。目前IPTV業(yè)務(wù)終端用戶以接收直播及影視節(jié)目為主，但家庭客戶對(duì)于視聽產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于直播電視和影視節(jié)目。隨著客戶數(shù)量的逐步飽和，IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營商將進(jìn)一步深挖客戶潛力，在IPTV內(nèi)容上提供更多的垂直細(xì)分內(nèi)容和本地特色內(nèi)容，包括教育培訓(xùn)、醫(yī)療養(yǎng)生、旅游休閑、本地服務(wù)等；在節(jié)目形式上，增加以短視頻、慢視頻等為代表的新視頻形式；在功能上提供除了單向收看之外，增加視頻會(huì)議、視頻聊天等交互功能，充分挖掘大屏潛力，提高客戶粘性和價(jià)值。隨著家庭帶寬的不斷增加，終端設(shè)備的技術(shù)升級(jí)，一些之前受制于帶寬和技術(shù)限制的視頻形式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目、AR/VR節(jié)目內(nèi)容也將加快在IPTV領(lǐng)域的應(yīng)用，并在片源更加豐富后逐步成為IPTV視頻形式的主流。目前媒體視聽?wèi)?yīng)用屏幕除了大屏外，還有手機(jī)屏幕、PAD屏幕以及家電、交通工具附帶屏幕等，終端消費(fèi)者隨著應(yīng)用場(chǎng)景的變遷，需要在不同屏幕之間進(jìn)行切換的情形不斷增加。同時(shí)，自媒體的興起，使得越來越多的用戶產(chǎn)生對(duì)照片、視頻等分享的需求。因此推進(jìn)以電視屏為中心，結(jié)合手機(jī)屏幕、PAD屏幕等實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，使客戶能在更多場(chǎng)景下享受到IPTV服務(wù)將成為未來的重要趨勢(shì)。2、IPTV商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)目前IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營商主要依靠牌照優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容集成經(jīng)驗(yàn)，采取與電信運(yùn)營商業(yè)務(wù)合作分成的形式進(jìn)行運(yùn)營。未來隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內(nèi)容集成運(yùn)營商資本實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，內(nèi)容集成運(yùn)營商將尋求從分賬的間接經(jīng)營模式向會(huì)員付費(fèi)的直接經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。從目前的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，內(nèi)容集成運(yùn)營商上游需要CP（SP）提供服務(wù)內(nèi)容，下游需要電信運(yùn)營商提供傳輸服務(wù)和市場(chǎng)渠道開拓。未來內(nèi)容集成運(yùn)營商向上游拓展，將在版權(quán)方面以收購或聯(lián)合投資等方式直接掌控更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以獨(dú)家內(nèi)容、特色內(nèi)容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費(fèi)意愿，培養(yǎng)客戶對(duì)自身品牌的認(rèn)知度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力。向下游，以內(nèi)容集成運(yùn)營商自身品牌為基礎(chǔ)，建立本地會(huì)員體系。利用5G以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣應(yīng)用這一機(jī)遇，以IPTV為通道，為會(huì)員提供智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧鄉(xiāng)村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務(wù)。通過會(huì)員服務(wù)付費(fèi)的形式創(chuàng)新運(yùn)營模式，提升自身直接服務(wù)客戶的能力，有利于增強(qiáng)內(nèi)容集成運(yùn)營商的市場(chǎng)競(jìng)爭能力。3、IPTV技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)、5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等將是未來IPTV業(yè)務(wù)主要的技術(shù)發(fā)展方向?；谳^大的IPTV用戶數(shù)量，客戶使用IPTV產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不斷增多，內(nèi)容集成運(yùn)營商將獲得大量的關(guān)于客戶行為特征的相關(guān)數(shù)據(jù)。利用這些數(shù)據(jù)并結(jié)合人工智能進(jìn)行模擬和預(yù)測(cè)，內(nèi)容集成運(yùn)營商將可以更加精準(zhǔn)的預(yù)判客戶偏好和行為，并向客戶投放適宜的視頻內(nèi)容、相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品。內(nèi)容集成運(yùn)營商由于需要向數(shù)百萬的終端用戶提供海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)還需要對(duì)終端用戶行為進(jìn)行實(shí)時(shí)的分析和計(jì)算，因此需要大量的計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源和傳輸資源。云技術(shù)的應(yīng)用能夠進(jìn)一步提高計(jì)算能力、存儲(chǔ)能力的動(dòng)態(tài)響應(yīng)效率，提高內(nèi)容集成運(yùn)營商的服務(wù)質(zhì)量，為更多增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)提供基礎(chǔ)物理?xiàng)l件。5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將使得IPTV傳輸通道從單純的視聽娛樂服務(wù)向更豐富的智慧生活服務(wù)功能擴(kuò)展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及傳感器技術(shù)伴隨5G應(yīng)用的支持，能夠使得更多設(shè)備收集的圖像信息、位置信息、行為信息實(shí)時(shí)通過IPTV反映給屏幕觀看者，增強(qiáng)IPTV的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)更多增值業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景。IPTV行業(yè)前景分析2020年11月，廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出要大力建設(shè)新型傳播平臺(tái)拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺(tái)價(jià)值和用戶活躍度，并支持符合條件的廣電企業(yè)混合所有制改革，積極穩(wěn)妥開展跨所有制并購重組，鼓勵(lì)新媒體企業(yè)開展媒體+多元業(yè)務(wù)，構(gòu)建廣電+生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)統(tǒng)一、良性互動(dòng)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。IPTV作為重要的宣傳思想文化平臺(tái)和意識(shí)形態(tài)陣地，對(duì)國民文化自信心的提升與鞏固至關(guān)重要。在國家政策支持下，IPTV行業(yè)整體持續(xù)向好，發(fā)展方向明確清晰，產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長，市場(chǎng)空間前景廣闊。近年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2021年全年我國GDP達(dá)1143670億元，比上年同期增長8．1%；2021年全國居民人均可支配收入35128元，比上年同期名義增長9．1%。隨著居民收入水平的提高，居民消費(fèi)支出中教育、文化、娛樂服務(wù)的金額也在同步增加，居民對(duì)高品質(zhì)、多樣化的視聽節(jié)目付費(fèi)意愿增強(qiáng)，為新媒體行業(yè)內(nèi)企業(yè)增值付費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來廣闊的市場(chǎng)空間。IPTV業(yè)務(wù)需要依靠寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)海量視頻、音頻、高清圖片等數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)傳遞，信息加載速度和播放流暢性直接影響其受眾的用戶體驗(yàn)，而信息加載速度和播放流暢性主要由信道的傳輸速度決定，因此，信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展程度是影響IPTV產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。截至2021年末，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5．36億戶，其中1000Mbps及以上接入速率的用戶數(shù)達(dá)3，456萬戶，比2020年末凈增440．00%，未來具有較大增長空間?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提及，加快5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模化部署，用戶普及率提高到56%，推廣升級(jí)千兆光纖網(wǎng)絡(luò)，以及實(shí)施中西部地區(qū)中小城市基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)完善工程。家庭網(wǎng)絡(luò)寬帶的建設(shè)和升級(jí)，為中國新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在三網(wǎng)融合、信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，近年來，與視聽新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的大數(shù)據(jù)服務(wù)、云計(jì)算技術(shù)、超高清技術(shù)、人工智能等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用新技術(shù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，改善終端用戶視聽體驗(yàn)。另一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的挖掘、分析，提供個(gè)性化媒資內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，滿足終端用戶日益增長的個(gè)性化和多樣化的視聽需求，從而促進(jìn)IPTV增值業(yè)務(wù)規(guī)模增長。視聽新媒體技術(shù)的不斷完善，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的技術(shù)條件。中國IPTV行業(yè)用戶數(shù)量分析電信運(yùn)營商擁有基數(shù)龐大的寬帶用戶基礎(chǔ)，加之對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的大力推廣與促銷降價(jià)，進(jìn)一步提高了用戶對(duì)IPTV的接受程度，為IPTV提供了源源不斷的用戶，使得IPTV行業(yè)近年來得到了迅速的發(fā)展。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》報(bào)告，截至2021年末，我國IPTV總用戶數(shù)已達(dá)3．49億，是全國第一大主流電視傳播渠道。預(yù)計(jì)2022年中國IPTV用戶數(shù)量規(guī)模將達(dá)到4．54億戶。IPTV行業(yè)競(jìng)爭程度分析從整體電視傳播媒介市場(chǎng)來看，由于具有可直播、卡頓小、內(nèi)容豐富、增值業(yè)務(wù)拓展性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)比其他電視傳播媒介，IPTV優(yōu)勢(shì)比較明顯，客戶在選擇電視傳播媒介時(shí)會(huì)傾向于優(yōu)先選擇IPTV，因此競(jìng)爭壓力較小。從IPTV市場(chǎng)來看，由于其務(wù)屬于新媒體行業(yè)，在我國受到嚴(yán)格的政策監(jiān)管。例如在準(zhǔn)入門檻上，開展IPTV運(yùn)營業(yè)務(wù)，必須持有IPTV集成播控服務(wù)牌照，且在限定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營。根據(jù)目前政策，IPTV集成播控服務(wù)牌照，每個(gè)省只頒發(fā)一張，且只頒發(fā)給省級(jí)電視臺(tái)并限定在省內(nèi)開展業(yè)務(wù)。由此可見，我國IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭程度較低。IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析IPTV行業(yè)開始于2005年，隨著2010年國家三網(wǎng)融合政策的大力推動(dòng)，我國IPTV市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。我國IPTV行業(yè)發(fā)展可主要分為行業(yè)起步階段、市場(chǎng)培育階段和快速發(fā)展階段。2010年隨著《關(guān)于印發(fā)<推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知>》、《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作有關(guān)問題的通知》等三網(wǎng)融合政策的先后出臺(tái)，IPTV業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開始進(jìn)入試點(diǎn)階段。同年，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，確定了IPTV業(yè)務(wù)開展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國IPTV行業(yè)進(jìn)入逐步規(guī)范化的發(fā)展軌道。2010年、2011年《關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》、《關(guān)于印發(fā)第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》，試點(diǎn)地區(qū)開始進(jìn)行IPTV平臺(tái)的建設(shè)及試運(yùn)營。根據(jù)工信部《2014年通信運(yùn)營業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2014年底，IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬戶。2015年，《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段的結(jié)束，三網(wǎng)融合進(jìn)入全面推廣階段，IPTV業(yè)務(wù)的開展范圍也隨之?dāng)U大到全國范圍并受到政策的支持。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及廣電總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0．46億戶增長至2020年末的超3億戶，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。IPTV行業(yè)上下游情況IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務(wù)提供方、新媒體平臺(tái)運(yùn)營方、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)提供方，又包括最終享受各種新媒體服務(wù)的廣大受眾。就公司所主要從事的IPTV行業(yè)而言，其上游主要是版權(quán)內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)提供商以及