電子商務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專題

電子商務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專題2屬于黑客入侵的常用手段_______。A.口令攻擊B.服務(wù)攻擊C.郵件群發(fā)D.IP欺騙：ＡＢD網(wǎng)絡(luò)交易的信息風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自_______。

(A)

冒名偷竊

(B)

篡改數(shù)據(jù)

(C)

信息丟失(D)

虛假信息

答案：A、B、C；

4數(shù)字簽名是解決()的問(wèn)題A.數(shù)據(jù)被泄露或篡改B.身份確認(rèn)C.未經(jīng)授權(quán)擅自訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)D.病毒防范正確答案：B5（）是確保信息和數(shù)據(jù)只能被得到授權(quán)的人讀取的能力。

A．不可否認(rèn)性B．真實(shí)性C．機(jī)密性D．完整性正確答案：C6（）確認(rèn)與你在Internet上交易的個(gè)人身份的能力。

A．不可否認(rèn)性

B．真實(shí)性

C．機(jī)密性D．完整性

正確答案：B7（）

是確保電子商務(wù)參與者無(wú)法抵賴其網(wǎng)上行為的能力。

A．不可否認(rèn)性B．真實(shí)性C．機(jī)密性D．完整性正確答案：A1、防火墻是一種在企業(yè)的專用網(wǎng)絡(luò)與Internet間起過(guò)濾作用的軟件?！?安裝了防病毒軟件的電腦就可以對(duì)病毒產(chǎn)生免疫了。×3黑客是企圖在未經(jīng)授權(quán)的情況下進(jìn)入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的人?！?、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念、內(nèi)容及功能2、網(wǎng)絡(luò)推廣方式——網(wǎng)絡(luò)廣告主要內(nèi)容第八講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)篇問(wèn)題：如果你想在網(wǎng)上買一件東西,第一想到的方法是什么？如果一個(gè)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品信息，它需要依靠什么吸引客戶？案例

近年來(lái)手機(jī)行業(yè)最熱的話題無(wú)疑是高配低價(jià)的小米手機(jī)，小米以主流高端的配置賣1999元確實(shí)讓不少人給HOLD住了，如此爆炸性的價(jià)格立刻引發(fā)眾多媒體的跟蹤報(bào)道。

小米科技的手機(jī)營(yíng)銷策略(1)序幕的開(kāi)始

在2012年8月16日小米科技CEO雷軍在小米手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上開(kāi)啟了這場(chǎng)營(yíng)銷的序幕。經(jīng)過(guò)對(duì)小米手機(jī)高配與性能的敘述，并爆出超低價(jià)格立刻引發(fā)各大媒體的興趣，也吸引不少消費(fèi)者的關(guān)注。透過(guò)百度指數(shù)我們看到小米手機(jī)關(guān)注度在8月16日從開(kāi)始的幾千上升到20多萬(wàn)，在8月17日經(jīng)過(guò)各大媒體對(duì)其報(bào)道，百度指數(shù)關(guān)注度已經(jīng)上升至36萬(wàn)。(2)一萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)量的饑餓營(yíng)銷

前段時(shí)間，有媒體爆出小米手機(jī)硬件采購(gòu)的細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)小米手機(jī)第一批產(chǎn)能只有1萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)消息確實(shí)讓不少垂涎的米粉神經(jīng)立馬緊張起來(lái)，如此優(yōu)秀的手機(jī)居然第一批產(chǎn)量只有一萬(wàn)臺(tái)?這則消息除了讓消費(fèi)者神經(jīng)繃緊，媒體方面也出現(xiàn)了諸多猜測(cè)，有的說(shuō)小米實(shí)力不足、有的說(shuō)小米搞饑餓營(yíng)銷等等，小米官方辟謠否定這些消息的真實(shí)性，但是這一萬(wàn)臺(tái)的營(yíng)銷效果，直接引發(fā)了在網(wǎng)絡(luò)上更廣泛的討論。(3)公測(cè)工程機(jī)，豐富網(wǎng)絡(luò)上各種聲音

在業(yè)內(nèi)工程機(jī)就是測(cè)試機(jī)，是不允許銷售的，不過(guò)這次小米破例銷售工程機(jī)，效果等同于網(wǎng)絡(luò)游戲公測(cè)或免費(fèi)試用一樣。這種公測(cè)模式與權(quán)威媒體測(cè)評(píng)不一樣，因?yàn)槊總€(gè)人使用習(xí)慣不一樣，關(guān)注的功能就不一樣，這樣的測(cè)試除了可以更快速更廣泛地知道產(chǎn)品優(yōu)劣性，而且還能獲得更多更全面的評(píng)價(jià)和信息。豐富了網(wǎng)絡(luò)上對(duì)小米手機(jī)的各種聲音，從而讓大家更好更深入地了解這款產(chǎn)品。(4)網(wǎng)上預(yù)訂購(gòu)，數(shù)字的魅力2012年9月5日小米官網(wǎng)在下午1:00開(kāi)始第一輪預(yù)訂購(gòu)，當(dāng)天小王有事耽擱了，當(dāng)他打開(kāi)電腦時(shí)加入了預(yù)訂購(gòu)行列時(shí)已是下午4:30，高興的是預(yù)訂購(gòu)成功了，悲催的是他排在第13萬(wàn)多名的位置上，可想而知小米的吸引力非同小可。

半天時(shí)間13萬(wàn)人預(yù)訂購(gòu)是什么概念，按照每臺(tái)手機(jī)1999元的價(jià)格，等于半天時(shí)間就有2億多的銷售額，先不論真實(shí)性和水分，這個(gè)數(shù)字足以HOLD住了不少的觀眾。

通過(guò)連貫的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以說(shuō)小米手機(jī)不需要投放一分錢廣告，已經(jīng)達(dá)到驚人的宣傳效果，這是做B2C電子商務(wù)產(chǎn)品推廣很值得參考和學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。究竟什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式有哪些？案例思考題1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能4、

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式有哪些？尊品牛排是一家經(jīng)營(yíng)多年的西餐廳，為了讓更多的人從網(wǎng)上知道他們的餐廳，請(qǐng)你為該西餐廳設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法，要求比較具體，具有可操作性。案例分析1.

通過(guò)在網(wǎng)上投放廣告的形式2.

線下通過(guò)發(fā)送傳單模式。

3.

通過(guò)送掃一掃紅包的方法讓更多人了解到這家餐廳。4.

利用社交網(wǎng)絡(luò)推廣尊品牛排。

5.

通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上寫(xiě)軟文。

6.

利用美團(tuán)網(wǎng)搞活動(dòng)，前期的優(yōu)惠活動(dòng)相信有許多的人會(huì)動(dòng)心。參考網(wǎng)絡(luò)廣告、

媒體營(yíng)銷、

事件營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、

搜索引擎營(yíng)銷(SEM)、Email營(yíng)銷、QQ群營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、電子雜志營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式分類案例：淘寶的營(yíng)銷突圍2003年5月10日，淘寶正式上線，面臨的首要問(wèn)題是如何讓網(wǎng)民知道。遇到了意想不到的問(wèn)題。插播視頻（淘寶的營(yíng)銷被ebay封鎖）Ebay易趣的網(wǎng)絡(luò)封殺網(wǎng)絡(luò)江湖：新浪、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)站聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告媒體類型

自有媒體（企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)論壇和社區(qū)、博客、微博、微信公眾號(hào)、電子郵件、短信、微信等）.口碑媒體（論壇、微博、微信、朋友圈）

付費(fèi)媒體（門(mén)戶、視頻、電商平臺(tái)、搜索引擎、APP、IM）1.

文字鏈-Text

Link2.

按鈕-Button3.

通欄廣告（Full

Column）4.

矩形廣告-Rectangle

AD5.

豎欄廣告（

Vertical

Banner）6.

焦點(diǎn)圖-Focus

Picture7.

懸浮廣告（Floating）8.

對(duì)聯(lián)廣告（Double

Skyscraper）9.

視頻貼片、背景廣告

（In-strea）10.跨欄廣告-

MINI-Skyscraper11.背投廣告-Super

Pop

Under12.全屏

–Interstitial13.彈出視頻-Vedio14.富媒體（Rich

Media）15.全頁(yè)包裝廣告16.欄目贊助17.客戶端廣告（IM

Ads）18.APP營(yíng)銷：1、廣告植入19.關(guān)鍵詞廣告網(wǎng)絡(luò)廣告形式1.文字鏈-Text

Link文字鏈（Text

Link）：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)、客戶端均有文字鏈

一般在10-20字符之間2.按鈕-Button按鈕廣告（Button）：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)均有尺寸：140*280、240*120

、300*120

、300*150

、370*75<20k；投放文件格式:

Swf,

Gif,

Jpg3.通欄廣告-Full

Column通欄廣告（Full

Column）：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)均有尺寸：640*90、370*120、750*90

<20k；投放文件格式:

Swf,

Gif,

Jpg

4.畫(huà)中畫(huà)矩形廣告-Rectangle

AD矩形廣告

(Rectangle

AD)：一般頻道首頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)均有；內(nèi)容頁(yè)大多稱為畫(huà)中畫(huà)尺寸：250*230

<30K投放文件格式:

Swf,

Gif,

Jpg頻道首頁(yè)頻道內(nèi)容頁(yè)5.豎欄廣告-

Vertical

Banner豎欄/摩天樓廣告（Vertical

Banner）：一般出現(xiàn)在媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)尺寸：160*260<20K；投放文件格式:

Swf,

Gif,

Jpg騰訊彈出迷你頁(yè)右側(cè)豎欄6.焦點(diǎn)圖-Focus

Picture焦點(diǎn)圖（Focus

Picture）：一般出現(xiàn)在頻道首頁(yè)投放文件格式:

Jpg7.懸浮廣告-Floating懸浮廣告（Floating）：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)均有尺寸：100*100<8K；投放文件格式:

Swf8.對(duì)聯(lián)廣告-Double

Skyscrapers對(duì)聯(lián)廣告（Double

Skyscrapers）：一般出現(xiàn)在媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)尺寸：20*270<20K，25*270<8K；投放文件格式:

Swf,前貼/后貼In-stream

AdsBackground

Ads

9.視頻貼片、背景廣告-In-stream、Background視頻貼片：分為前貼片、后貼片，一般5秒、15秒素材要求：VIDEO/SWF，640*480背景廣告10.跨欄廣告-

MINI-Skyscraper跨欄廣告（MINI-Skyscraper）：一般在sina首頁(yè)和頻道首頁(yè)觸發(fā)前,兩側(cè)窄條：25*300，<10K；鼠標(biāo)移上觸發(fā)動(dòng)畫(huà)：950*90，<30k，5秒自動(dòng)消失，點(diǎn)擊關(guān)閉24小時(shí)內(nèi)不再觸發(fā)；素材規(guī)范：Swf(flash8),Jpg,Gif11.彈出、背投廣告-Super

Pop

Under背投廣告（Super

Pop

Under）：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)均有，也叫彈出廣告尺寸：750*450

<35K投放文件格式:

Swf,

Gif,

Jpg網(wǎng)易郵箱關(guān)閉后彈出廣告12.全屏–Interstitial全屏

(

Interstitial

)：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)均有，以小時(shí)為單位購(gòu)買尺寸:950*450<50K，格式：gif/jpg

<5秒,

必須是靜態(tài)圖

13.彈出視頻-Vedio彈出視頻（Vedio）：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)均有，聯(lián)盟廣告精準(zhǔn)富媒體圈也常見(jiàn)這種形式投放文件格式:

Swf首頁(yè)、媒體首頁(yè)彈出視頻聯(lián)盟廣告Smart

Trade彈出視頻14.富媒體-Rich

Media富媒體（Rich

Media）：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)均有，有多種尺寸和形式，如浮層、視頻結(jié)合、聯(lián)動(dòng)、觸發(fā)等類型。尺寸：400*300、750*500

、900*300

<400k；投放文件格式:

Swf15.全頁(yè)包裝廣告（MSN稱Lucky

Day）全頁(yè)包裝廣告（MSN稱Lucky

Day）：一般出現(xiàn)在媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)尺寸：全頁(yè)。全版投放文件格式:

Swf,

Gif,

Jpg16.欄目贊助欄目贊助：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)各個(gè)板塊的“頁(yè)卡”中，以新聞?lì)l道居多；遇大事件專題，如兩會(huì)、奧運(yùn)、世界杯，其專題內(nèi)的各個(gè)板塊也有各自的欄目贊助。17.客戶端廣告（IM

Ads）QQ

Rich

Button：234*30/140*40，≤8K，GIF/JPG；140*114/140*240，≤20K，SWF，10秒

18.

APP營(yíng)銷：廣告植入A