如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行營(yíng)銷傳播緒論,市場(chǎng)營(yíng)銷論文

如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行營(yíng)銷傳播緒論,市場(chǎng)營(yíng)銷論文【題目】【第一章】怎樣對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行營(yíng)銷傳播緒論【第二章】【3.13.2】【3.33.4】【第四章】【5.1】【5.2】【以下為參考文獻(xiàn)】第1章緒論1.1研究背景。人類已經(jīng)進(jìn)入了以當(dāng)代科技為發(fā)展推動(dòng)力的信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，一個(gè)漸平的地球村時(shí)代已經(jīng)到來，互聯(lián)網(wǎng)以及其他一些電子媒介的出現(xiàn)，是地球村時(shí)代構(gòu)成與發(fā)展的主要推動(dòng)因素。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心〔CNNIC〕在2021年發(fā)布的第35次(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〕中的數(shù)據(jù)來看，截止到2020年12月，我們國(guó)家總體網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)到達(dá)6.49億，全年新增網(wǎng)民共計(jì)3117萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)了47.9%.2020年不僅網(wǎng)民規(guī)模不斷增加，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用習(xí)慣也有很大變化。在過去，通常網(wǎng)民都習(xí)慣使用臺(tái)式機(jī)、筆記本等傳統(tǒng)上網(wǎng)設(shè)備上網(wǎng)，而如今通過手機(jī)、平板電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例繼續(xù)增高，憑借其便捷性、娛樂性等特點(diǎn)迅速成為主流接入終端設(shè)備。截至2020年12月，我們國(guó)家手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，呈迅速增長(zhǎng)形式。除此之外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，融合傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)為一身的網(wǎng)絡(luò)電視使用率已到達(dá)15.6%,逐步成為一種新興的家庭娛樂形式[1].華而不實(shí)值得一提的是，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模到達(dá)4.33億人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為66.7%.華而不實(shí)，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為3.13億，比2020年增長(zhǎng)了6611萬人。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體規(guī)模仍在增長(zhǎng)[1].由此看來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和產(chǎn)品發(fā)展前景非常樂觀。并且，我們國(guó)家廣電總局2018年前后公布的限播令和限廣令,沖擊了傳統(tǒng)電視媒體，由于廣告商遭到政策制約，不得不尋求新途徑投放廣告--這也就為與傳統(tǒng)電視媒介互為替代品的網(wǎng)絡(luò)視頻媒介帶來了發(fā)展機(jī)遇。視頻網(wǎng)站通常都是通過購買影視作品版權(quán)、播放廣告盈利的，所以隨著影視作品版權(quán)費(fèi)用的水漲船高，各視頻網(wǎng)站對(duì)于視頻資源的爭(zhēng)奪也日益劇烈。視頻網(wǎng)站在爭(zhēng)取傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的同時(shí)，也在尋求來自于諸如網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等新興網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻資源的需求自然隨之日益增加。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視的普及率提高、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增大、正版影視作品版權(quán)費(fèi)用增加這些不斷變化的因素，催生了一個(gè)新類型的影視產(chǎn)品--網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇是區(qū)別于傳統(tǒng)影視劇的在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的連續(xù)劇。2020年，愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐影音等主要視頻網(wǎng)站都打出了自制元年的旗號(hào)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制劇，在這華而不實(shí)固然不乏成功的網(wǎng)絡(luò)劇作品，但絕大多數(shù)的產(chǎn)品都難逃夭折的命運(yùn)?？梢娋W(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展固然迎來了大好機(jī)遇，但其發(fā)展剛剛起步，理論與實(shí)踐上都需要進(jìn)一步研究探尋求索。1.2研究目的及意義。1.2.1研究目的。近些年來，網(wǎng)民們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的認(rèn)識(shí)程度與態(tài)度，經(jīng)歷了從陌生到熟悉甚至到追捧的變化經(jīng)過。這使得網(wǎng)絡(luò)劇成為了視頻網(wǎng)站內(nèi)容的主力軍和視頻網(wǎng)站進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，將要或已然成為將來網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)劇的迅速發(fā)展不僅引起了其生產(chǎn)者、傳播者、投資者和廣告商的重視，也同樣引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。從2018年以后，與網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)的研究逐步增加。但是，當(dāng)前學(xué)術(shù)界多是將網(wǎng)絡(luò)劇作為一種新興的影視形式進(jìn)行研究，且研究其生產(chǎn)者、傳播者、投資者和廣告商，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播策略的研究較少，只要些期刊論文以及極少數(shù)的碩博論文。再從網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展實(shí)際情況來看，真正傳播效果良好、到達(dá)全民關(guān)注程度的網(wǎng)絡(luò)劇只要少數(shù)幾部，例如(萬萬沒想到〕系列、(屌絲男士〕系列、(極品女士〕系列等，更多的網(wǎng)絡(luò)劇傳播范圍有限，只能引起少部分網(wǎng)民的關(guān)注，這導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)劇無法實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，成了小范圍自娛自樂的私人玩具.所以研究網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播策略，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇更好的發(fā)展就顯得特別重要，一方面能夠分析網(wǎng)絡(luò)劇的成功傳播的要素以及存在的缺乏，以總結(jié)出對(duì)商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展更有效的營(yíng)銷傳播策略；另一方面能夠豐富和完善學(xué)術(shù)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷傳播方面的研究，以期為今后網(wǎng)絡(luò)劇的經(jīng)營(yíng)提供一些靈感。并且，筆者本人作為一位業(yè)余網(wǎng)絡(luò)劇喜好者，正對(duì)嘗試網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)做一系列策劃，也希望論文的研究能夠?yàn)樽詡€(gè)的網(wǎng)絡(luò)劇作品提供理論指導(dǎo)。1.2.2研究意義。隨著改革開放以后我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛，越來越多的人實(shí)現(xiàn)了溫飽、小康，期間也培養(yǎng)了大批中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。瑞士信貸銀行于去年發(fā)布的(2020年全球財(cái)富報(bào)告〕稱，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)在全世界所占的比例已經(jīng)到達(dá)了三分之一。隨著房地產(chǎn)過熱現(xiàn)象的逐步冷卻，汽車產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在近年來逐步到達(dá)飽和〔甚至某些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的過飽和現(xiàn)象〕，預(yù)示著房地產(chǎn)與汽車產(chǎn)業(yè)的暴利時(shí)代或已接近尾聲。而我們國(guó)家人們?nèi)罕娫趯?shí)現(xiàn)溫飽、甚至徹底解決衣食住行問題以后，最重要的消費(fèi)選擇之一必然是文化消費(fèi)。今年5月14日，中宣部在深圳召開了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)，期間國(guó)家發(fā)改委社會(huì)發(fā)展司司長(zhǎng)王威作了努力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)言，他指出文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是培育新增長(zhǎng)點(diǎn)的必然要求?？梢姡幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊，也是我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需要。而當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅速發(fā)展的大趨勢(shì)下，隨著各種新媒介形態(tài)的不斷產(chǎn)生和社會(huì)環(huán)境的日新月異，直接或間接地導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于電視劇的需求以及行為，視頻網(wǎng)站的生存方式也隨之改變著，這促使我們國(guó)家電視劇在傳播領(lǐng)域以及內(nèi)容形式上都產(chǎn)生了很大的變化。網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)為豐富了我們國(guó)家電視劇的內(nèi)容做出了奉獻(xiàn)，更也為視頻網(wǎng)站的發(fā)展謀劃了新的出路。而想要通過網(wǎng)絡(luò)劇獲得利潤(rùn)，就要對(duì)其進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，需要建立管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)各種資源進(jìn)行管理，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)劇的特有的營(yíng)銷形式。其營(yíng)銷形式應(yīng)該具有能夠不斷被自個(gè)發(fā)展利用，而別人不易復(fù)制的特性。想要到達(dá)令人滿意的效果，首先要將網(wǎng)絡(luò)劇這一產(chǎn)品被群眾所熟知并習(xí)慣，所以怎樣對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行營(yíng)銷傳播是特別重要且值得考慮與研究的。由此可見，新生事物的出現(xiàn)帶來了新的課題。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的營(yíng)銷傳播策略的研究，不僅會(huì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇本身的發(fā)展，還會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。所以，本論文的研究既能夠豐富、拓展網(wǎng)絡(luò)劇的營(yíng)銷策略的研究領(lǐng)域，可以以為視頻網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的經(jīng)營(yíng)提供指導(dǎo)。1.3研究方式方法及創(chuàng)新點(diǎn)。1.3.1研究方式方法。本論文在研究經(jīng)過中，運(yùn)用傳播及營(yíng)銷管理理論，借鑒汲取成功網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷傳播案例的經(jīng)歷體驗(yàn)，采用文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法以及統(tǒng)計(jì)分析的方式方法開展研究，討論怎樣通過采取合理的營(yíng)銷傳播策略使得網(wǎng)絡(luò)劇得到更好的發(fā)展。文獻(xiàn)研究法是通過收集關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的各種研究成果以及其他相關(guān)的研究成果，并將這些文獻(xiàn)進(jìn)行整理、歸納和分析，從中找出比擬有價(jià)值的理論，并且全面地了解把握我們國(guó)家當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合得出本論文的研究方向和重點(diǎn)。本文為得到有效數(shù)據(jù)，采用了問卷調(diào)查法以及統(tǒng)計(jì)分析的方式方法。本研究所發(fā)放的問卷是從網(wǎng)絡(luò)劇受眾的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)的，牽涉到了被調(diào)查人員對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、播放時(shí)間、集數(shù)、播放平臺(tái)的意見等信息。并將所收到的問卷結(jié)果利用統(tǒng)計(jì)分析的方式方法進(jìn)行歸納總結(jié)，作為研究的數(shù)據(jù)支撐。1.3.2研究創(chuàng)新點(diǎn)。從研究?jī)?nèi)容上看，首先新穎的選題一定程度上彌補(bǔ)了過去對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品相關(guān)研究缺乏的情況。其次，之前的相關(guān)研究絕大多數(shù)都在重復(fù)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品進(jìn)行定性描繪敘述，沒有對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘；本文打破了這一現(xiàn)象，通過對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心〔CNNIC〕屢次發(fā)布的(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〕所頒布的統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，同時(shí)結(jié)合問卷調(diào)查所獲得的的一手?jǐn)?shù)據(jù)，分析總結(jié)了受眾的消費(fèi)習(xí)慣，提出了一套體系化的、有實(shí)操價(jià)值的營(yíng)銷傳播策略。從研究方式方法上