海爾冰箱產(chǎn)品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)公關(guān)籌劃方案

07年品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)方案海爾“鮮+”變頻冰箱光耀全球 “鮮”機(jī)無(wú)限072023年10月 第1頁(yè)背景分析：行業(yè)態(tài)勢(shì)1.行業(yè)態(tài)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)2.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)自身資源3.自身資源二、 目的：

①保鮮冰箱缺標(biāo)準(zhǔn)：隨著生活水平提高，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注保鮮，而面對(duì)眾多廠(chǎng)家的不同保鮮宣傳無(wú)從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使理性消費(fèi)有所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責(zé)任和實(shí)力來(lái)成為這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的催生者和推動(dòng)者，并通過(guò)此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)立行業(yè)技術(shù)門(mén)檻維護(hù)自己的行業(yè)地位，拉開(kāi)與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。②人性化需求受關(guān)注：消費(fèi)需求益發(fā)趨于共性化、智能化選擇，同時(shí)消費(fèi)者向往西化生活，這些反映出消費(fèi)者更加關(guān)注冰箱本身之外所帶來(lái)的消費(fèi)感受〔如受到敬重、自身價(jià)值表達(dá)等格外個(gè)人心情的感受，逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺(jué)①各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使市場(chǎng)更顯混亂，無(wú)形之中加大消費(fèi)者的購(gòu)置本錢(qián)〔精力投入本錢(qián)〕②洋品牌力推中高端：〔海信〕①海爾首創(chuàng)的“鮮+”變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時(shí)代的意義，它集光波增鮮、VC誘導(dǎo)保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍0072023年7月份進(jìn)展的中國(guó)消費(fèi)電子博覽會(huì)2023年9大獎(jiǎng)拔得頭籌②海爾冰箱不斷推陳出，連續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：海爾冰箱將于2023年11月將借光波增鮮的領(lǐng)先技術(shù)推出的全一代07年冰箱系列品，這表達(dá)了海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及靠自主創(chuàng)創(chuàng)國(guó)際化高端品牌的進(jìn)展軌跡行業(yè)高度——全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)的意識(shí)及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，打造行業(yè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，連續(xù)為全球霸主造勢(shì)品牌角度——領(lǐng)跑全球保鮮應(yīng)用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+”變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進(jìn)的功能特性，增加海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹(shù)立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象產(chǎn)品角度——更豐富、更共性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+”變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來(lái)的突出賣(mài)點(diǎn)，如光波增鮮、VC誘導(dǎo)體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者帶來(lái)的全感受銷(xiāo)售方面——拉動(dòng)銷(xiāo)量創(chuàng)高：+”變頻冰箱的銷(xiāo)售第2頁(yè)三、 主題：

五光食色“鮮”天下主題釋義：①鎖定人們親熱關(guān)注的飲食安康：冰箱是儲(chǔ)存食物的家居必需品，而海爾“鮮+”變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬連續(xù)生長(zhǎng)，長(zhǎng)期保存果蔬穎色澤②營(yíng)造高雅氣氛：通過(guò)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置氣氛、會(huì)議工程設(shè)置、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等一系列視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)感受，以國(guó)內(nèi)同行業(yè)前所未用過(guò)的穎方式向參會(huì)媒體記者凸現(xiàn)海爾冰箱將來(lái)“穎”的主訴求，以及海爾冰箱日益國(guó)際化、感性化、人性化的進(jìn)展方向，同時(shí)會(huì)議整體過(guò)程也緊扣“光波增鮮”這一主宣傳方向四、 時(shí)間安排：10：00~12：00進(jìn)展會(huì)議，12：00~2：00午間自助餐。五光食色“鮮”天下亮點(diǎn)模塊五光食色“鮮”天下亮點(diǎn)模塊會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置西式冷餐會(huì)布置香檳塔及其它精巧西點(diǎn)，通過(guò)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)邀請(qǐng)專(zhuān)家記者簽名支持標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)創(chuàng)模式，實(shí)現(xiàn)：會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)陣勢(shì)展現(xiàn)品按出樣要求在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)排列品第3頁(yè)1吸引媒體記者眼球，贏得更好的報(bào)道版面2、穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營(yíng)造良好氣氛，使參會(huì)者更簡(jiǎn)潔承受品3、后續(xù)公關(guān)公布支持：借力專(zhuān)家簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)，獲得后續(xù)公關(guān)及活動(dòng)素材會(huì)議主要流程：嘉賓入場(chǎng)，觀(guān)看專(zhuān)題片。中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布。主持人現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)與會(huì)專(zhuān)家——政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)展海爾冰箱07年品公布：海爾“鮮+”變頻系列對(duì)開(kāi)門(mén)與三門(mén)冰箱等的先進(jìn)功能介紹與演示?，F(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，自由參觀(guān)?！仓形纭匙灾颓楦袦贤〞?huì)。媒體記者專(zhuān)訪(fǎng)，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w公布聞報(bào)道。七、 附件：附件1——會(huì)場(chǎng)布置及物料清單附件2——現(xiàn)場(chǎng)出樣清單附件3——品公布會(huì)操作T模式表附件4——會(huì)議當(dāng)天工作工程一覽表附件5——會(huì)議議程及串講詞附件6——領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿附件7——海爾冰箱品上市分期路線(xiàn)圖第4頁(yè)07年品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)方案1——會(huì)場(chǎng)布置及物料清單酒店大門(mén)外效果圖及所需物料清單序號(hào) 物料名稱(chēng) 內(nèi)容 數(shù)量要求 使用要求 效果小圖 備注第5頁(yè)07年品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)方案拱門(mén) +”變頻冰箱光波增鮮 冰箱里的果菜園

≥1〔雙拱〕

必需是雙拱，放在酒店大門(mén)外空飄

1、喧鬧慶賀海爾冰箱07年品盛大上市2喧鬧慶賀中國(guó)首個(gè)冰箱保鮮標(biāo) ≥4準(zhǔn)公布

上午掛前兩個(gè)內(nèi)容，下午增加第三個(gè)內(nèi)容門(mén)頭幅 喧鬧慶賀中國(guó)首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)成功召開(kāi)

1 懸掛在酒店大門(mén)，上午和下午各不一樣4 刀旗 海爾冰箱 世界名牌 ≥20 在會(huì)場(chǎng)外每隔3米插一面第6頁(yè)07年品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)方案酒店大廳效果圖及所需物料清單序號(hào) 物料名稱(chēng) 內(nèi)容1、喧鬧慶賀海爾冰箱07

數(shù)量要求

使用要求懸掛在大廳，依據(jù)狀況可

效果小圖 備注條幅大背景

年品盛大上市2、喧鬧慶賀中國(guó)首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)公布見(jiàn)效果圖

依據(jù)狀況建議≥2依據(jù)酒店場(chǎng)所而定

以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅如場(chǎng)地條件允許，布置在進(jìn)門(mén)惹眼處

承受折疊展架第7頁(yè)07年品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)方案簽到臺(tái)易拉寶

依據(jù)實(shí)際狀況布置：長(zhǎng)條桌、椅、簽到背景見(jiàn)總部下發(fā)稿件

依據(jù)實(shí)際狀況26個(gè)

會(huì)場(chǎng)入口顯目處布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道 暫略會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)效果圖及所需物料清單會(huì)場(chǎng)內(nèi)布局平面圖 會(huì)議主席臺(tái)效果圖精品主席臺(tái)高端展區(qū)展區(qū)西西式式冷冷餐專(zhuān)賣(mài)展區(qū)餐標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)主席臺(tái)效果圖上午標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)品出樣效果圖第8頁(yè)07年品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)方案高端展區(qū) 精品展區(qū) 專(zhuān)賣(mài)展區(qū)會(huì)場(chǎng)旁西式點(diǎn)心布置效果圖序 物料名稱(chēng) 內(nèi)容 數(shù)量號(hào) 要求

使用要求 效果小圖 備注會(huì)議背景板 見(jiàn)效果圖 1塊第9頁(yè)07年品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)方案會(huì)場(chǎng)條幅

1、喧鬧慶賀海爾冰箱07年品盛大上市 依據(jù)2、喧鬧慶賀中國(guó)首個(gè)冰箱實(shí)際保鮮標(biāo)準(zhǔn)公布 狀況發(fā)放資料袋邀請(qǐng)函產(chǎn)品展區(qū)背景樣 板機(jī)展現(xiàn)區(qū) 產(chǎn)品展域 區(qū)橫幅

品大掛圖產(chǎn)品樣〔光 依據(jù)波、6門(mén)、手提袋、禮品 需求筆、紀(jì)念品見(jiàn)下發(fā)稿件 依據(jù)需求光波增鮮 冰箱里的果菜園 11?！磅r變頻冰箱 光波增鮮冰箱里的果菜園2、喧鬧慶賀中國(guó)首個(gè)冰箱 ≥2保鮮標(biāo)準(zhǔn)公布3、喧鬧慶賀海爾冰箱 07年品盛大上市

每人一份會(huì)前用于嘉賓邀請(qǐng)放置在彩晶王背后布置在會(huì)議臺(tái)上方、或會(huì)場(chǎng)四周

暫略?xún)煞N依據(jù)場(chǎng)地可選12*4M6*3M10頁(yè)07年品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)方案產(chǎn)品易拉寶

彩晶王易拉寶6門(mén)易拉寶 ≥2 布置在相應(yīng)的產(chǎn)品旁樣機(jī)內(nèi)部布置零售價(jià)

承受彩晶王內(nèi)部果菜園布置方法布置實(shí)物穎水果，依據(jù)需求子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等10格貼吊牌分不同機(jī)器展區(qū)懸掛10格貼吊牌分不同機(jī)器展區(qū)懸掛11A級(jí)保鮮冰箱標(biāo)貼每系列一個(gè)符合標(biāo)準(zhǔn)每臺(tái)均貼

依據(jù)彩晶王內(nèi)部果菜園布置要求統(tǒng)一張貼于冰箱上門(mén)右上角懸掛在冰箱上方

略略共7款說(shuō)明：樣機(jī)布置后，肯定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮11頁(yè)07年品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)公布會(huì)方案2——現(xiàn)場(chǎng)出樣清單3——品公布會(huì)T海爾冰箱06T活動(dòng)階段 工程參會(huì)人員名單確實(shí)定客戶(hù)及媒

時(shí)間T-6

工作具體內(nèi)容1、技術(shù)專(zhuān)家2、主流媒體記者2、提前溝通場(chǎng)地要出樣布置的地方與內(nèi)容

責(zé)任人公關(guān)公司產(chǎn)品經(jīng)理

關(guān)心人廣告部產(chǎn)品代表

見(jiàn)證資料 備注人員名單效果圖體的邀請(qǐng)或溝通

現(xiàn)場(chǎng)物料預(yù)備資料裝袋

T-4T-4

背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及禮品預(yù)備依據(jù)客戶(hù)人員數(shù)量預(yù)備資料袋,品單頁(yè),價(jià)格表,品定單樣表,專(zhuān)賣(mài)店協(xié)議等〔用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋〕1、按附件2要求

產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表產(chǎn)品代表廣告公司會(huì)前的物

樣機(jī)出樣

T-1 2、依據(jù)效果圖布置到位3、樣機(jī)要售后提前維護(hù)到位

產(chǎn)品經(jīng)理

售后經(jīng)理

效果圖料預(yù)備工作

現(xiàn)場(chǎng)布置內(nèi)局部工培訓(xùn)禮品

T-1T-1T-1

1、現(xiàn)場(chǎng)布置物料提前預(yù)備到位，要求見(jiàn)附件1２、禮儀小姐、促銷(xiāo)員等人員提前培訓(xùn)到位〔要提前演練一遍〕２、產(chǎn)品代表、廣告公司對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的流程必需清楚1、給參會(huì)的政府領(lǐng)導(dǎo)一份有較高價(jià)值的紀(jì)念品。〔各工貿(mào)自定〕

產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理

廣告公司工貿(mào)經(jīng)理產(chǎn)品代表12頁(yè)會(huì)議進(jìn)展會(huì)議進(jìn)展會(huì)后效果跟進(jìn)幻燈片預(yù)備客戶(hù)邀請(qǐng)媒體記者會(huì)議紀(jì)律媒體炒作T-1TT+12、提前預(yù)備好記者的車(chē)馬費(fèi)與稿件通稿幻燈片內(nèi)容：產(chǎn)品功能介紹邀請(qǐng)的客戶(hù),必需在上午10點(diǎn)前入會(huì)場(chǎng)媒體記者的全程跟蹤現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律維持品公布會(huì)的聞公布產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理廣告經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理公關(guān)公司廣告部客戶(hù)經(jīng)理廣告部網(wǎng)絡(luò)部廣告部4——會(huì)議當(dāng)天工作工程表序號(hào)序號(hào)工程達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)1、檢查桌牌〔含到會(huì)嘉賓最終核對(duì)〕2、檢查會(huì)場(chǎng)布置狀況3、檢查人員到位狀況1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會(huì)場(chǎng)2、會(huì)場(chǎng)門(mén)口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場(chǎng)3、在會(huì)場(chǎng)入口安排假設(shè)干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會(huì)議紀(jì)念品安排專(zhuān)職人員，在場(chǎng)外旁觀(guān)，親熱注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場(chǎng)外各負(fù)責(zé)人員1、保證會(huì)場(chǎng)所展現(xiàn)的品通電，并良好運(yùn)行2、在參會(huì)者自由活動(dòng)期間，品展現(xiàn)前有特地的導(dǎo)購(gòu)員負(fù)責(zé)講解責(zé)任人見(jiàn)證性資料備注1會(huì)場(chǎng)細(xì)節(jié)審查產(chǎn)品代表現(xiàn)場(chǎng)檢查2迎賓廣告公司照片3現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度監(jiān)控現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)調(diào)度產(chǎn)品代表413頁(yè)55現(xiàn)場(chǎng)禮儀效勞1、西式點(diǎn)心區(qū)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)禮儀效勞〔安排1~2名即可〕2、可在現(xiàn)場(chǎng)安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放穎水果〔自由活動(dòng)期間〕3、安排特地的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的預(yù)備工作，負(fù)責(zé)翻開(kāi)香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳塔產(chǎn)品代表廣告公司5——會(huì)議議程及串講詞

上午會(huì)議序號(hào) 時(shí)間1 9：30-10：002 10：00

參會(huì)人員漸漸入場(chǎng)會(huì)議正式開(kāi)頭

內(nèi)容 主持人串詞 備注——〔主持人就位，幕后臺(tái)詞〕各位來(lái)賓，女士們、先生們，中國(guó)首個(gè)07年品公布會(huì)正式開(kāi)頭！3 10：00-10：03 會(huì)場(chǎng)釋放干冰，五彩燈光閃耀。4 10：03-10：05 主持人致詞10：05-10：10 本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，致會(huì)議開(kāi)幕詞。10：10-10：25 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)展協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)公布講話(huà)。

——各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參與海爾冰箱07箱對(duì)各位的光臨表示誠(chéng)意的感謝〔鞠躬〕這次公布會(huì)到場(chǎng)的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界聞媒體朋友和經(jīng)銷(xiāo)商朋友。從去年以來(lái)，冰箱行業(yè)消滅了一窩蜂的“保鮮風(fēng)”，各個(gè)品牌都在今日我們就是要立這個(gè)法規(guī)。下面我們有請(qǐng)冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——海爾冰箱的xxx為我們致開(kāi)幕詞。生疏冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標(biāo)準(zhǔn)似乎不同于冰箱能耗標(biāo)14頁(yè)10：25-10：40 消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)。

我們必需要給消費(fèi)者一個(gè)理性選擇的理由，也必需有企業(yè)站出來(lái)做xxx專(zhuān)家為我們解讀中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)！感謝xxx保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)為我們指引了一條明明白白消費(fèi)的路，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)好不好用，能不能解決目前消費(fèi)者面臨的問(wèn)題，讓我們請(qǐng)出我們今日的嘉賓——xxx發(fā)言！本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)展品揭幕儀式，下面，讓我們有請(qǐng)xxx和xxx共同為中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的公布10：40-10：45 隨后開(kāi)啟香檳重要參會(huì)嘉賓用共飲香檳的 而開(kāi)啟成功的香檳同時(shí)也為首批高標(biāo)準(zhǔn)符合冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的07方式慶祝標(biāo)準(zhǔn)和海爾07品公布。 年海爾冰箱品揭幕。10：45-10：50 主持人邀請(qǐng)講話(huà)嘉賓為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)簽名。10：50-11：20 本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹品冰箱功能和設(shè)計(jì)思路。

讓我們?cè)俅握?qǐng)出今日到場(chǎng)的嘉賓——xxx、xxx、……為中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)簽名。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)對(duì)冰箱從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了肯定的要求，而冰箱這個(gè)看似簡(jiǎn)潔、尋常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實(shí)并不簡(jiǎn)潔，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前