女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告

女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506女性內(nèi)衣發(fā)展環(huán)境女性內(nèi)衣發(fā)展趨勢女性內(nèi)衣投資分析女性內(nèi)衣競爭格局女性內(nèi)衣現(xiàn)狀分析女性內(nèi)衣行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程女性內(nèi)衣行業(yè)概述01&&&女性內(nèi)衣行業(yè)定義由于女性胸部的形態(tài)差異大結(jié)構(gòu)復(fù)雜，是人體形態(tài)中最為復(fù)雜的部位之一，因此內(nèi)衣的尺碼系統(tǒng)比服裝尺碼體系繁瑣，給版型開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來較大的難度。內(nèi)衣產(chǎn)品是體積小、用料多樣、組成部分多的立體產(chǎn)品在生產(chǎn)方面對工藝精準(zhǔn)度要求高。在女性內(nèi)衣行業(yè)，舒適性和貼合度仍是使用痛點(diǎn),消費(fèi)者對品質(zhì)和舒適度敏感度遠(yuǎn)超過產(chǎn)品樣式和價(jià)格。由于各品牌尺碼體系的差異，導(dǎo)致消費(fèi)者在尋找到合適產(chǎn)品后，會(huì)產(chǎn)生較高的復(fù)購率。龍頭企業(yè)在版型研發(fā)、生產(chǎn)、SKU管理、線下門店、生產(chǎn)等領(lǐng)域有著明顯優(yōu)勢，從而形成行業(yè)壁壘。隨著“95后”、“O0后"成為新的消費(fèi)主體，女士內(nèi)衣市場消費(fèi)也在不斷升級。隨著互聯(lián)網(wǎng)上部分網(wǎng)民不斷呼吁"穿衣自由”、內(nèi)衣自由”，商業(yè)世界和社會(huì)思潮發(fā)生鏈條式變化，要性感不要舒適的時(shí)代正在遠(yuǎn)去，關(guān)注健康、舒適的悅己心態(tài)在內(nèi)衣消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程0102030420世紀(jì)50年代美國消費(fèi)品大繁榮，文胸自然也不例外，瑪麗蓮夢露等穿緊身上衣突出朐部的女性形象流行2014年至今內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密發(fā)布了―款價(jià)值1000萬美元的文間，這款天價(jià)文間由18K黃金制成，上面鑲有4200顆貴重寶石,耀眼的紅寶石令人過目雅忘1960~1968年比基尼問世,能將胸部上托的神奇胸等問世》400名女性將文胸等扔進(jìn)“自由地垃圾頓社抗議社會(huì)對交性的壓力1997~2009年世界第一款運(yùn)動(dòng)文胸問世麥當(dāng)娜穿的圓錐形胸罩轟動(dòng)—時(shí),成為麥當(dāng)娜乃至一個(gè)時(shí)代的象征,女性一生平均花4000美元購買文胸行業(yè)政策1鼓勵(lì)新型工藝、功能型面料和智能化生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用:鼓勵(lì)采用非織造、機(jī)織等工藝及多種工藝復(fù)合、長效整理等新技術(shù)，生產(chǎn)功能性產(chǎn)業(yè)用紡織。鼓勵(lì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化服裝生產(chǎn)技術(shù)和裝備開發(fā)、應(yīng)用促進(jìn)對新型消費(fèi)需求的培育和滿足:培育壯大零售新業(yè)態(tài)，提升新型消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)布局建設(shè)水平，加強(qiáng)各層級消費(fèi)中心規(guī)劃布局鼓勵(lì)中小企業(yè)出海和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級:鼓勵(lì)服裝、鞋帽等行業(yè)“專精特新”中小企業(yè)走國際化道路。推動(dòng)紡織、服裝等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化發(fā)展到2025年，規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值年均增長6%左右，3-5家企業(yè)進(jìn)入全球產(chǎn)業(yè)用紡織品第一梯隊(duì)?？萍紕?chuàng)新能力明顯提升行業(yè)骨干企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)占主營業(yè)務(wù)收入比重達(dá)到3%，循環(huán)再利用纖維及生物質(zhì)纖維應(yīng)用占比達(dá)到15%，非織造布企業(yè)關(guān)鍵工序數(shù)控化率達(dá)到70%，智能制造和綠色制造對行業(yè)提質(zhì)增效作用明顯，行業(yè)綜合競爭力進(jìn)一步握升?！懂a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本)》《關(guān)于推進(jìn)對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤中國內(nèi)衣市場對比發(fā)達(dá)國家仍然存在差距。英國女性內(nèi)衣消費(fèi)支出最高為88.4美元，其次是法國女性為89美元，而中國女性的內(nèi)衣消費(fèi)支出僅為20.2美元。但隨著中國女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，女性意識的提升，女性內(nèi)衣的人均消費(fèi)金額也將隨之增加?！八?jīng)濟(jì)”的發(fā)展令中國女性的內(nèi)衣消費(fèi)的支出及觀念整體升級，中國的內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長。截至2020年底，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1682億元，較上年增加19億元，同比增長14%，女性內(nèi)衣市場空間潛力巨大。女性內(nèi)衣迎來了一場革命，消費(fèi)者對內(nèi)衣的需求也逐漸趨向個(gè)性化。近年來，我國女性內(nèi)衣市場需求量不斷增長，截至2020年底，我國女性內(nèi)衣市場需求量為171億元，較上年增加4億元，同比增長62%。2016-2019年我國女性內(nèi)衣銷量整體呈現(xiàn)增長趨勢，受疫情等因素的影響，我國女性內(nèi)衣銷量有所下降。截至2020年底，我國女性內(nèi)衣銷量為1374億元，較上年減少10.61億元，同比下降7.35%。2）本土女性內(nèi)衣企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了女性內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得女性內(nèi)衣的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。7驅(qū)動(dòng)因素15頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題115頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題215頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題415頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題32019年6月，荷蘭女性品牌Hunkemller在上海浦東新區(qū)世紀(jì)匯廣場的中國首店開業(yè)。與此同時(shí)，品牌公布了在中國野心勃勃的計(jì)劃:除了今年在中國地區(qū)再開4間品牌門店，五年內(nèi)品牌要達(dá)成在中國開店47間的目標(biāo)。2017年，來自法國的品牌6ixty8tight表現(xiàn)不俗，在中國內(nèi)地及香港地區(qū)有超過100家門店,主要分布在一二線城市的購物中心。2007年，意大利內(nèi)衣品牌LAPERLA進(jìn)入中國市場，至今已經(jīng)在中國大陸和中國香港有超過14家店鋪。LaPerla也進(jìn)駐了京東今年新推出的奢侈品電商平臺(tái)TOPLIFE，并開設(shè)天貓旗艦店。中國內(nèi)衣行業(yè)國產(chǎn)品牌主要占據(jù)低端市場，中高端品牌由國外品牌占據(jù)。維密等國際品牌入駐中國令中國內(nèi)衣品牌競爭賽道更為激烈，同時(shí)，消費(fèi)者需求和喜好的變更也在悄然改變中國內(nèi)衣市場的格局。我國內(nèi)衣行業(yè)近年來越來越重視線上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價(jià)格便宜，這是營銷渠道的一種技術(shù)性進(jìn)步，同時(shí)，產(chǎn)品類型也愈加細(xì)分，人們對內(nèi)衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，無鋼圈內(nèi)衣品牌受到大眾歡迎。在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的背景下，居民消費(fèi)水平不斷提高，人民生活水平得到進(jìn)一步改善。數(shù)據(jù)顯示，中國恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，2019年恩格爾系數(shù)繼續(xù)下跌，至28.2%。隨著人們的溫飽問題得到解決，生活質(zhì)量及消費(fèi)水平持續(xù)改善，人們對物質(zhì)及精神生活的提出了更高的要求，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化改變了消費(fèi)需求，而需求又推動(dòng)細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場的出現(xiàn)。2020年，中國人均內(nèi)衣支出增長到65美元，消費(fèi)者需求上升的同時(shí)，內(nèi)衣質(zhì)量的要求也上升，內(nèi)衣賣家市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家市場，人們對內(nèi)衣要求多樣化。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02女性內(nèi)衣發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2019年中國女性內(nèi)衣市場前五名的集中度為9%,相比之下,日本、美國、和英國的市場集中度分別為66%、58%、和19%?？梢娭袊詢?nèi)衣市場集中度遠(yuǎn)低于日本、美國、和英國,因此中國內(nèi)衣市場的空間發(fā)展?jié)摿薮蟆?0社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境數(shù)據(jù)顯示,2020年中國79.46%的消費(fèi)者偏好3/4杯文胸,偏好全罩杯文胸的消費(fèi)者占比171%,偏好1/2杯文胸的消費(fèi)者占比67%,偏好5/8杯文胸的消費(fèi)者只有17%。在女性追求舒適的背景下,無鋼圈內(nèi)衣市場迅速發(fā)展2020年,約70%的消費(fèi)者選擇了無鋼圈文胸,約30%的消費(fèi)者選擇有鋼圈文胸,不到1%的消費(fèi)者選擇軟鋼圈文胸。11行業(yè)社會(huì)環(huán)境在材質(zhì)的選擇方面,消費(fèi)者更偏好純棉材質(zhì)的文胸,因?yàn)檫@種材質(zhì)的文胸更舒適。29.9%的消費(fèi)者偏好蕾絲材質(zhì)文胸,26.6%的消費(fèi)者偏好萊卡材質(zhì)文胸,24%的消費(fèi)者偏好絲質(zhì)材質(zhì)的文胸。隨著我國內(nèi)衣市場規(guī)模的擴(kuò)大,內(nèi)衣品牌也快速成長?，F(xiàn)如今,內(nèi)衣市場品牌的崛起讓消費(fèi)者有了更多的選擇。2020年,超過70%的消費(fèi)者偏愛國產(chǎn)品牌,這其中有48%的消費(fèi)者更偏好平價(jià)品牌。隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,居民收入水平的增長帶動(dòng)了對中高端內(nèi)衣市場的需求,女性對內(nèi)衣的消費(fèi)逐漸從面料款式等基本需求上升到了對情感價(jià)值的需求。可以看到,質(zhì)量和舒適度是女性消費(fèi)內(nèi)衣的重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)。政策環(huán)境工信部等6部門國務(wù)院服裝協(xié)會(huì)《中國服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》支持上游原材料規(guī)模化、智能化生產(chǎn):到2025年實(shí)現(xiàn)種桑養(yǎng)蠶規(guī)模化、絲綢生產(chǎn)智能化、綜合利用產(chǎn)業(yè)化。種桑養(yǎng)蠶和絲綢工業(yè)上下游協(xié)同推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)集群化協(xié)作發(fā)展:協(xié)同規(guī)劃長三角制造業(yè)發(fā)展，打造全國先進(jìn)制造業(yè)集聚區(qū)，強(qiáng)化區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)協(xié)作，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造引導(dǎo)服裝行業(yè)創(chuàng)新和制造體系強(qiáng)化，支持優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展:增強(qiáng)行業(yè)原始創(chuàng)新能力,強(qiáng)化制造體系優(yōu)勢。培育科技創(chuàng)新能力高、時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)能力強(qiáng)、國際競爭優(yōu)勢明顯的優(yōu)質(zhì)品牌《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》《蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2025年)》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03女性內(nèi)衣現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀中國內(nèi)衣行業(yè)擁有高毛利水平及行業(yè)增速，但行業(yè)集中度較低。自2018年，龍頭品牌在國外品牌和網(wǎng)生品牌的雙重攻勢下，營收與利潤率增速有所放緩。同時(shí)，傳統(tǒng)女性內(nèi)衣研發(fā)生產(chǎn)成本高、易產(chǎn)生積壓庫存且主要為線下運(yùn)營，資金負(fù)擔(dān)較大。經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)內(nèi)衣市場競爭格局集中度低為無尺碼內(nèi)衣誕生創(chuàng)造了有利條件。未來女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢:細(xì)分化、矩陣化、科技化和標(biāo)準(zhǔn)化，銷售渠道進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移15行業(yè)市場規(guī)模中國內(nèi)衣市場對比發(fā)達(dá)國家仍然存在差距。英國女性內(nèi)衣消費(fèi)支出最高為88.4美元，其次是法國女性為89美元，而中國女性的內(nèi)衣消費(fèi)支出僅為20.2美元。但隨著中國女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，女性意識的提升，女性內(nèi)衣的人均消費(fèi)金額也將隨之增加。“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展令中國女性的內(nèi)衣消費(fèi)的支出及觀念整體升級，中國的內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長。截至2020年底，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1682億元，較上年增加19億元，同比增長14%，女性內(nèi)衣市場空間潛力巨大。女性內(nèi)衣迎來了一場革命，消費(fèi)者對內(nèi)衣的需求也逐漸趨向個(gè)性化。近年來，我國女性內(nèi)衣市場需求量不斷增長，截至2020年底，我國女性內(nèi)衣市場需求量為171億元，較上年增加4億元，同比增長62%。2016-2019年我國女性內(nèi)衣銷量整體呈現(xiàn)增長趨勢，受疫情等因素的影響，我國女性內(nèi)衣銷量有所下降。截至2020年底，我國女性內(nèi)衣銷量為1374億元，較上年減少10.61億元，同比下降7.35%。16行業(yè)市場規(guī)模中國內(nèi)衣行業(yè)擁有高毛利水平及行業(yè)增速，且抗周期性較強(qiáng)，但行業(yè)集中度較低，龍頭品牌在國外品牌和網(wǎng)生品牌的雙重攻勢下，營收與利潤率增速有所放緩中國女性內(nèi)衣行業(yè)集中度較低，龍頭品牌缺乏明顯優(yōu)勢。中國內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢，其中主打舒適的內(nèi)衣品類備受資本關(guān)注。盡管近年來我國女士內(nèi)衣市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大,但人均消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。目前我國女性人均服裝支出中，僅有不到10%是用于內(nèi)衣,與發(fā)達(dá)國家如法國20%、英國16%和美國13%的水平相比,中國女性消費(fèi)者對內(nèi)衣的消費(fèi)仍有提升的潛力。17行業(yè)現(xiàn)狀優(yōu)勢無尺碼內(nèi)衣不再面臨傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)的痛點(diǎn)。尺碼精簡使SKU大幅削減，庫存管理度降低；同時(shí)，得益于消費(fèi)者線上選購、降低重資產(chǎn)線下門店占比，進(jìn)一步釋放資金壓力18劣勢“一件標(biāo)品”的品牌形象下，無尺碼內(nèi)衣利用超彈面料及點(diǎn)狀粘合技術(shù)，在承托力及包容性上有所欠缺，且存在面料擠壓胸部、目標(biāo)客群與實(shí)際用戶不完全重合的問題行業(yè)發(fā)展趨勢04女性內(nèi)衣發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略流通環(huán)節(jié)有待完善女性內(nèi)衣產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致女性內(nèi)衣行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，女性內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。女性內(nèi)衣產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事女性內(nèi)衣行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，女性內(nèi)衣行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對女性內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土女性內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，女性內(nèi)衣的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。女性內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。女性內(nèi)衣行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升女性內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展女性內(nèi)衣行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范女性內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用女性內(nèi)衣行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證女性內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：女性內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土女性內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，女性內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議價(jià)格貴市場的發(fā)展趨勢將隨著消費(fèi)者對內(nèi)衣的消費(fèi)偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變。女性內(nèi)衣的消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特征，這是因?yàn)橄M(fèi)的升級和結(jié)構(gòu)的改變。不舒適在女性追求悅己、健康的環(huán)境下，無鋼圈內(nèi)衣市場發(fā)展迅速。同時(shí)，隨著內(nèi)衣品牌的崛起，消費(fèi)者擁有了更多的選擇權(quán)，2020年超七成的消費(fèi)者偏愛國產(chǎn)平價(jià)內(nèi)衣品牌。線上購買尺碼不符為了能選購到合適的內(nèi)衣,一般女性會(huì)在線上挑選內(nèi)衣，再通過線下的試穿和體驗(yàn)，在線上進(jìn)行購買，因此女性內(nèi)衣的線下門店不可或缺。這樣一來，可以更加快速的了解女性的消費(fèi)需求,以便更好地優(yōu)化產(chǎn)品,同時(shí)提高復(fù)購率。行業(yè)趨勢保健塑身化保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的功效，利用微膠技術(shù)，將醫(yī)用物質(zhì)固定在纖維中形成保健纖維，使人保持健康。美體內(nèi)衣根據(jù)流動(dòng)性脂肪移動(dòng)原理和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的內(nèi)衣具有矯正形體，調(diào)整脂肪分布使身材曲線優(yōu)美比例勻稱的作用，受到女性青睞。綠色內(nèi)衣要求產(chǎn)品從原材料生產(chǎn)到成品加工過程以及銷售過程都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，人們越來越崇尚自然、綠色、環(huán)保的消費(fèi)理念。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維處理生產(chǎn)的針織內(nèi)衣越來越受到消費(fèi)者的青睞，綠色理念也越來越多的被商家所接受。綠色環(huán)?；袠I(yè)趨勢線上線下渠道融合內(nèi)衣企業(yè)可從全域營銷、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)研發(fā)共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道融合、智慧門店、品牌大數(shù)據(jù)等六個(gè)方面探索如何擁抱新零售。智能型針織內(nèi)衣不僅能提高產(chǎn)品的服用性及穿著的舒適感。還能滿足人們在特定環(huán)境下的特殊服用要求。比如救援型內(nèi)衣，可以發(fā)射求救信號并確定位置;比如溫控內(nèi)衣，采用光敏纖維與熱敏纖維材料制成，可以自動(dòng)調(diào)節(jié)體溫。智能化行業(yè)典型企業(yè)05女性內(nèi)衣競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分女性內(nèi)衣行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價(jià)格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：女性內(nèi)衣行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，女性內(nèi)衣行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26女性內(nèi)衣行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于女性內(nèi)衣企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國女性內(nèi)衣行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國女性內(nèi)衣行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國女性內(nèi)衣行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國女性內(nèi)衣行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，女性內(nèi)衣企業(yè)對女性內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。女性內(nèi)衣行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是女性內(nèi)衣行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是女性內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，女性內(nèi)衣行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場景日益崛起，帶動(dòng)了新的女性內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，女性內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來女性內(nèi)衣行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，女性內(nèi)衣企業(yè)對女性內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。女性內(nèi)衣行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是女性內(nèi)衣行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是女性內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，女性內(nèi)衣行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場景日益崛起，帶動(dòng)了新的女性內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局我國女性內(nèi)衣市場參與者眾多，主要包括都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、古今等龍頭品牌，還有華歌爾、黛安芬、維密等國外品牌，以及近年來出現(xiàn)的蕉內(nèi)、Ubras、奶糖派、內(nèi)外、有棵樹等新興內(nèi)衣品牌，圍繞著“舒適內(nèi)衣”細(xì)分內(nèi)衣產(chǎn)品，進(jìn)一步刺激了市場的消費(fèi)欲望和需求，推動(dòng)了整體女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。目前，我國女士內(nèi)衣行業(yè)的龍頭上市公司為愛慕股份和都市麗人，2021年市場份額分別為99%和75%，其他上市公司的女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)市場份額占比較小，維珍妮、匯潔股份與安莉芳控股分別占比58%、43%與0.96%，其他品牌占比929%。行業(yè)競爭格局女士內(nèi)衣行業(yè)的上市公司中，各企業(yè)女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)主要以中高端品牌為主。此外，愛慕股份還擁有高端女士內(nèi)衣品牌，都市麗人則主要以中低端品牌為主。在銷售渠道方面，所有女士內(nèi)衣上市公司均采取了“線上+線下”全渠道布局的模式。我國女士內(nèi)衣行業(yè)參與者眾多，在傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌份額紛紛下滑的同時(shí)，一批新興品牌獲得快速成長。2021年天貓雙十一期間，內(nèi)衣銷量排名前兩位的Ubras以及蕉內(nèi)，均為主打舒適自