汽車SUV上市發(fā)布會活動方案V9

正當燃！汽車區(qū)域超能SUV超能版上市2023/03/22匯報人：0001111CONTENTS目錄活動概述1活動執(zhí)行2活動傳播3活動管控4PART01活動概述Loemipsumdolorsamemantanamcasecteturcingelittamamdalamqouesampe.用戶畫像具有傳播能力的

超能挑戰(zhàn)家先鋒潮流挑戰(zhàn)自我讓挑戰(zhàn)極限成為日常，別人的頂配就是我的標配年齡分析：目標群體年齡以25-35歲為主，其占比高達64%，是社會主力消費人群愛挑戰(zhàn)、追求生活極致體驗善分享，注重精神價值認同種子用戶興趣愛好表現(xiàn)興趣分析：愛好集中在自駕游項目，占比高達61%，其次為旅游；攝影、音樂、電子競技類也是他們的主要活動；人群標簽策略導出超能運動SUVX

超能挑戰(zhàn)家

一場超能挑戰(zhàn)即將激情開啟強強聯(lián)手，雙炸出擊#超能時刻

勁擎樂動#活動創(chuàng)意對外敢于挑戰(zhàn)對內(nèi)忠于自我創(chuàng)建專屬精神icon打造專屬領地以超能運動SUV為核心，以人群超能挑戰(zhàn)家為發(fā)力點精神icon：超能潮流挑戰(zhàn)音樂活動有體驗——icon感知挑戰(zhàn)夠刺激>卡丁車激情競速氛圍夠有調(diào)>打卡音樂餐廳環(huán)節(jié)有溫度>年終答謝晚宴傳播有力度——icon輻射內(nèi)容有態(tài)度>真實用車體驗形式有維度>海報+車主QA問答+證言效果有廣度>釋放高價值用戶傳播價值活動效應夯實產(chǎn)品特性壯大品牌聲勢圈粉忠誠擁躉以超能SUV超能版核心價值點為中心，進行營銷創(chuàng)意，打造一波歲末保客行動，夯實超能SUV超能版超能運動SUV基因特性以種子用戶興趣點為核心，開展共同參與的挑戰(zhàn)活動，通過全新玩法和趣味體驗，將產(chǎn)品力直達?？停瑢崿F(xiàn)產(chǎn)品圈粉活動全面造勢，借種子用戶體驗口碑，傳遞品牌溫度，帶動品牌聲勢的壯大，提升區(qū)域發(fā)聲，吸引更多潛在消費關注活動概述超能時刻

勁擎樂動超能SUV超能版上市歲末趴@天津活動時間：2020年12月25日活動地點：天津卡丁車館+音樂咖啡主題餐廳參與人群：媒體30人，客戶30組，大區(qū)及經(jīng)銷商預計10多人，預計80人項目亮點：卡丁車競速挑戰(zhàn)+上市歲末趴活動層面：打造專屬卡丁車賽事體驗、潮享音樂美食轟趴、完成超能SUV超能版區(qū)域上市傳播層面：以高價值用戶為主要傳播源，統(tǒng)一發(fā)聲，同時引爆，激發(fā)更多潛購用戶轉化天津博瑞祥通天津盛暢隆天津捷圣10組10組10組PART02活動執(zhí)行Loemipsumdolorsamemantanamcasecteturcingelittamamdalamqouesampe.用戶畫像篇章區(qū)域時間環(huán)節(jié)內(nèi)容超能集結經(jīng)銷商店內(nèi)-13：00集合客戶到各經(jīng)銷商店集合客戶及經(jīng)銷商有序到位經(jīng)銷商組織客戶有序前往場地，并進行車輛拍攝13：00-13：30媒體簽到30位媒體到達制定經(jīng)銷商，進行店內(nèi)簽到，填寫試駕協(xié)議，并完成試駕分組超能試駕試乘試駕13：30-14：00自駕產(chǎn)品前往卡丁車基地通過試乘試駕來感受超能SUV超能版的超能駕控魅力釋放超能卡丁車館14：00-14：15安全培訓專業(yè)教練帶領進行賽前安全培訓、賽事說明14：15-14：20超能挑戰(zhàn)家合影所有活動參與者進行活動留念合影14：20-16：20卡丁車體驗參賽團隊按組有序進行卡丁車團隊PK賽娛樂體驗未參賽客戶可進行現(xiàn)場互動/拼樂高及棋牌游戲勁擎專場卡丁車館-音樂餐廳16：20-17：40轉場中經(jīng)銷商組織客戶前往活動餐廳簽到16：20-17：40胡桃里簽到媒體和受邀嘉賓在胡桃里簽到入場歲末樂動音樂咖啡廳17：40-18：00暖場+開場主持人開場介紹到場嘉賓并歡迎各位貴賓的到來18：00-18：05領導致辭區(qū)域領導歡迎大家的到來，闡述汽車品牌注重用戶體驗的初心及未來發(fā)展之路18：05-18：15超能時刻為活動當天生日用戶精心準備暖心驚喜環(huán)節(jié)——生日歌，切蛋糕；所有在場家人共同分享現(xiàn)場暖心時刻18：15-18：20超能搖一搖全場幸運搖一搖，獲取精美禮品18：20-18：30超能上市產(chǎn)品VCR播放，產(chǎn)品講師進行車型講解18：30-18：55媒體&車主證言邀請媒體3名&老車主2名上臺為產(chǎn)品證言18：55-19：00公布價格公布超能SUV超能版價格和禮遇19：00-19：20超能頒獎卡丁車團隊PK賽獲勝戰(zhàn)隊頒獎卡丁車競速之王獲勝頒獎超能拍客揭曉并頒獎19：20-21：00美食/音樂品鑒/自我展示開啟美食、音樂品鑒潮宴，多才多藝的CO客們可在現(xiàn)場進行自我才藝展示，也可與樂隊共創(chuàng)超能潮時刻上市歲末趴音樂餐廳潮宴狂歡傳遞品牌關懷卡丁車賽事體驗強化精神icon感知超能競速賽媒體30人媒體&受邀嘉賓80人場地區(qū)域規(guī)劃停車區(qū)超能SUV超能版專屬停車位賽事區(qū)卡丁車賽車競速比拼簽到區(qū)嘉賓入場與信息認證娛樂區(qū)游戲互動與茶歇休閑體驗布置元素：路標指引、停車指示布置元素：安全服飾、拍攝道具布置元素：簽到背板、桌牌、臺花布置元素：樂高積木、茶歇熱飲、主題畫架布置元素：展車、車貼、立體字布置元素：安全服飾、拍攝道具布置元素：簽到背板、桌牌、臺花布置元素：樂高積木、茶歇熱飲、主題畫架場地布置示意發(fā)車等候區(qū)簽到區(qū)娛樂區(qū)茶飲區(qū)嘉賓席舞臺LED卡丁車場地超能SUV超能版停車區(qū)活動流程梳理信息統(tǒng)計：活動前，經(jīng)銷商統(tǒng)計邀約用戶基本信息，反饋至執(zhí)行公司，統(tǒng)一購買人員安全保險并采集賽事信息；嘉賓邀約：邀約媒體提前至汽車品牌指定經(jīng)銷商進行簽到，給與媒體貼心溫暖服務到場/簽到培訓/候場體驗/互動合影/轉場準備/集合前期準備集合出發(fā)展廳集合：根據(jù)場地遠近，經(jīng)銷商組織嘉賓展廳集合，并完成人員分組，由媒體試乘試駕到達卡丁車館行駛途中：行駛前，根據(jù)場地定位，做好最優(yōu)線路規(guī)劃，準時抵達場館素材拍攝：攝像團隊提前至經(jīng)銷商店面，跟隊拍攝沿途車隊美圖活動流程梳理到場/簽到培訓/候場體驗/互動合影/轉場準備/集合超能集結到達場地：出發(fā)后，與執(zhí)行公司保持聯(lián)絡暢通，并為到場嘉賓車輛進行停車指引；入場引領：嘉賓沿道旗指引入場，工作人員提前備場準備接待及簽到超能簽到嘉賓認證：嘉賓簽到、自愿選組，領取分組臂貼及嘉賓牌，參賽嘉賓黏貼分組臂貼，無意向參賽嘉賓可在場內(nèi)進行娛樂項目體驗伴手禮：完成簽到后，每組嘉賓贈送伴手禮集贊任務：發(fā)起超能集贊任務挑戰(zhàn)，拍攝活動美圖至社交平臺轉發(fā)集贊，集贊前3名嘉賓獲得精美禮品活動流程梳理到場/簽到培訓/候場體驗/互動合影/轉場準備/集合賽前培訓賽事說明：<1>賽事對抗：以分組戰(zhàn)隊形式進行競速PK<2>車隊組成：3個隊伍；嘉賓自愿結組，每組限定10人，先到先選，以臂貼及戰(zhàn)隊名稱為區(qū)分標識，將嘉賓分成3個戰(zhàn)隊，以組為單位的邀約嘉賓僅限1人參與團隊賽，其他嘉賓可參與場內(nèi)互動游戲<3>隊員組成：30人；比賽正式開始前，3個戰(zhàn)隊的嘉賓進行卡丁車賽前熱身（1圈／人）<4>賽事流程：戰(zhàn)隊成員每人進行一圈場地熱身體驗

每人依次完成3圈競速比賽，成績即時輸出，每人取三圈中最佳成績計入總分<6>賽事安全：體驗嘉賓需佩戴安全頭盔等安全服裝，方可進入賽場進行賽事挑戰(zhàn)活動流程梳理到場/簽到培訓/候場體驗/互動合影/轉場準備/集合賽事體驗開賽儀式：專業(yè)教練進行給賽前安全檢查，準備就緒后，隨著開賽信號亮起，起步?jīng)_刺團隊PK：侯賽區(qū)選手關注隊友成績動態(tài)及場內(nèi)比賽提醒，及時到場完成團隊PK3大戰(zhàn)隊成員賽前熱身60min60min戰(zhàn)隊名稱超能先鋒隊超能領潮隊超能飛行隊單選手成績?nèi)∵x手三圈最佳成績戰(zhàn)隊總成績?nèi)?0人總成績／總人數(shù)活動流程梳理到場/簽到培訓/候場體驗/互動合影/轉場準備/集合娛樂互動“手速大比拼”團隊PK賽：準備樂高套裝積木，現(xiàn)場成人與孩子皆可拼手速、拼智慧現(xiàn)場組裝②“腦力競速秀”自由組團：現(xiàn)場客戶根據(jù)興趣選擇棋牌、紙牌想怎么玩就怎么玩，自由成團，增加車主情感建立活動流程梳理到場/簽到培訓/候場體驗/互動合影/轉場準備/集合超能合影專業(yè)教練及所有嘉賓在場地內(nèi)進行條幅大合影及賽車車隊拍照勁擎轉場引領嘉賓有序退場，提前發(fā)送車隊集合位置，方便聚攏車隊經(jīng)銷商試駕車安排至車隊前、中、后位置，嘉賓車輛跟隨活動車統(tǒng)一向餐廳轉移車隊拍攝打卡造型一：一字型車隊靜態(tài)拍攝打卡造型二：人車合一靜態(tài)拍攝打卡造型三：超能進擊動態(tài)拍攝上市歲末趴音樂餐廳潮宴狂歡傳遞品牌關懷卡丁車賽事體驗強化精神icon感知超能競速賽媒體30人媒體&受邀嘉賓80人上市歲末趴氛圍布置現(xiàn)場著重圍繞用戶體驗，突出致潮致興的氣氛打造；針對高價值用戶進行有溫暖、有態(tài)度的熱情服務；發(fā)光棒發(fā)光頭飾樂隊領潮開躁精致美食熱飲現(xiàn)場氛圍試駕車停車區(qū)展車區(qū)活動主題展示場地布置示意人數(shù)80人活動流程梳理暖場視頻：大屏播放超能SUV超能版產(chǎn)品視頻，造熱全場集贊任務發(fā)布：主持人再次提醒到場客戶，在朋友圈發(fā)布現(xiàn)場相關視頻、圖片，獲贊前三名的客戶將獲取汽車品牌精美禮品。倒計時提醒：距離活動開始前3分鐘，主持人宣布活動即將進入倒計時，請未落座的客戶進行落座倒計時視頻：大屏進行倒計時，主持人登場宣布活動正式開啟。造熱全場，超能開啟超能開場領導致辭超能時刻超能上市超能互動頒獎活動流程梳理超能開場領導致辭超能時刻超能上市超能互動頒獎廠家領導歡迎到場嘉賓，闡述注重用戶體驗的初心及未來發(fā)展之路。廠家領導致辭活動流程梳理超能開場領導致辭超能時刻超能上市超能互動頒獎對活動當天/當月生日用戶精心準備暖心驚喜環(huán)節(jié)，主持人暖心開唱生日快樂歌伴隨著生日蛋糕上臺，主持人走到主角前，將其邀請至舞臺，全員一起溫馨和唱生日快樂歌，主持人送上生日祝福，車主發(fā)表感動感言車主邀請現(xiàn)場家人共享屬于TA們的特殊時刻，暖心時刻，家人共享活動流程梳理超能開場領導致辭超能時刻超能上市超能互動頒獎火爆現(xiàn)場：主持人公布搖一搖規(guī)則，進行現(xiàn)場互動，引爆現(xiàn)場氛圍。有獎互動：現(xiàn)場進行兩輪互動搖一搖，在限定時間內(nèi)搖動手機手速最快的用戶即可獲取汽車品牌精美禮品。主持人現(xiàn)場發(fā)放禮品火拼搖一搖活動流程梳理超能上市產(chǎn)品VCR播放：邀請沙畫師提前錄制超能SUV超能版情景故事，由人及境，由境及車，深度引發(fā)客戶的超能情結；產(chǎn)品經(jīng)理講解：講師針對超能SUV超能版進行產(chǎn)品講解價格公布：主持人邀請區(qū)域領導公布價格及訂車禮遇超能開場領導致辭超能時刻超能上市超能互動頒獎活動流程梳理超能開場領導致辭超能時刻超能上市超能互動頒獎頒獎儀式獲勝戰(zhàn)隊公布并頒發(fā)獎品個人競速之王公布并頒發(fā)獎品統(tǒng)計超能拍客成績，現(xiàn)場進行禮品頒發(fā)PART03活動傳播Loemipsumdolorsamemantanamcasecteturcingelittamamdalamqouesampe.傳播規(guī)劃預熱期(N-7)活動期(N)延續(xù)期(N+7)傳播形式傳播平臺傳播目的品牌態(tài)度：著重傳播汽車品牌汽車發(fā)展之路注重用戶體驗的初心，強化品牌態(tài)度，傳遞品牌溫度人群態(tài)度：以人群態(tài)度“超能潮流挑戰(zhàn)音樂”為關鍵詞，邀請種子用戶為主要發(fā)聲源，邀請用戶在自有平臺傳播本次活動及用車、養(yǎng)車故事，建立產(chǎn)品口碑以【超能運動SUV】為核心，以人群【極致挑戰(zhàn)家】為發(fā)力點車主論壇帖車主QA集錦視頻媒體活動體驗稿kol、koc自有傳播平臺+官方平臺+社交平臺+論壇現(xiàn)場九宮格15S視頻倒計時海報邀請函預熱軟文推送概念海報經(jīng)銷商現(xiàn)場直播傳播規(guī)劃#超能倒計時#相約天津，期待與超能燃爆發(fā)揮蝴蝶效應，凸顯城市特色，設計不同風格海報倒計時3：寫實產(chǎn)品風文案：想你的日子總是如隔三秋倒計時2：老車主證言視頻或VCR文案：只因多看你一樣此情情深不二倒計時1：城市特色二次元風文案：艾粉的味道如此獨一無二參考傳播規(guī)劃傳播形式：概念海報傳播平臺：以官方平臺雙微為核心平臺，通過概念海報形式，將產(chǎn)品即將舉行上市推廣活動的訊號進行釋放，精準輻射興趣人群。傳播內(nèi)容參考：星河滾燙不負熱愛打破傳統(tǒng)

邁向智能黃金時代懂你所想

靈契合拍傳播形式：嘉賓邀請函傳播平臺：通過經(jīng)銷商端向媒體及客戶發(fā)放活動邀請函。參考傳播規(guī)劃面向社會化滲透活動信息，即時性輸出傳播資源，撩動用戶情緒即時創(chuàng)意15秒短視頻創(chuàng)意九宮格官方平臺文章+論壇稿件官媒話題方向：#超能上市，一秒圈粉##超能SUV超能版上市重新定義人生第一輛車#論壇話題方向：《產(chǎn)品篇》-個性動感，領先科技呵護《活動篇》-超能相遇天津，勁擎不偏航傳播規(guī)劃車主QA集錦視頻車主真情實感，說說心里話形式：以采訪的形式，了解產(chǎn)品與超能SUV超能版的不解之緣Q1：您為什么選擇超能SUV超能版A：因為我是一個比較愛個性的人，超能SUV超能版就是比較個性，長在我的審美上。Q2：今天的活動讓您印象最深刻的是什么？A:賽車玩的必須是很爽了、超能上市比較有感觸，覺得自己不再是一個單一的車主，也有一個圈子了，以后可以一塊出去玩，交流用車心得。Q3：你愿意把超能SUV超能版推薦給朋友嗎A:當然愿意了，平時關注咱們廠家和經(jīng)銷商冬天比較多，看到好玩的活動啊，新車上市啊，也會分享給朋友。男的嘛，誰不喜歡這么潮這么有實力的車。傳播規(guī)劃有獎刺激用戶產(chǎn)出優(yōu)質論壇貼（以老帶新，引發(fā)更多用戶參與）高價值平臺論壇帖目的：通過活動，邀請用戶“以老帶新”持續(xù)優(yōu)質內(nèi)容輸出，擴大傳播聲量活動機制：邀請參與活動高價值用戶在其策劃之家論壇產(chǎn)出優(yōu)質活動內(nèi)容，引起其它車友關注，達到“以老帶新”的效果，官方根據(jù)用戶反饋內(nèi)容發(fā)放獎勵，可精選優(yōu)質內(nèi)容包裝和二次傳播。有獎刺激標準：1.內(nèi)容要有超能SUV超能版相關內(nèi)容體現(xiàn)，且內(nèi)容正面、積極向上，不對汽車品牌品牌或產(chǎn)品造成負面影響。2.內(nèi)容方向可圍繞超能SUV超能版”超能時刻

勁擎樂動“活動內(nèi)容或超能SUV超能版相關內(nèi)容分享。文章類內(nèi)容需有配圖搭配，且精美圖片不少于10張。3.原創(chuàng)視頻&圖文成功發(fā)布在汽車之家超能SUV超能版論壇版塊，按照平臺評審規(guī)則，獲得文章推送，即可獲得相應獎勵。獎品建議：精品車模（經(jīng)銷商提供）PART04活動管控Loemipsumdolorsamemantanamcasecteturcingelittamamdalamqouesampe.活動場地-卡丁車館美彎卡丁車大型拓展俱樂部場地地址：大寺鎮(zhèn)津榮道15號（101汽車文化廣場內(nèi)）場地特色：天津市大型室外卡丁車項目體驗館，為西青區(qū)最大卡丁車館室外賽道區(qū)：室外卡丁車駕駛區(qū)占地近10000平，專業(yè)卡丁賽道，體驗過程具有趣味挑戰(zhàn)性室內(nèi)娛樂區(qū)：雙室內(nèi)互動娛樂，外室為簽到及辦理體驗手續(xù)區(qū)，內(nèi)室為培訓及娛樂等候區(qū)，室內(nèi)設有可供玩棋牌的休息座、舞臺大屏等場地優(yōu)勢：1、交通便利，距天津經(jīng)銷商行程及距離上較為方便2、賽場開闊，視野清晰，有利于輸出后續(xù)可傳播性素材3、場地可提供大范圍的停車區(qū)域，并可進行展車布置活動場地-卡丁車館美彎卡丁車大型拓展俱樂部音樂餐廳場地天津胡桃里音樂餐廳（梅江店）場地地址：天津市西青區(qū)悅波路梅江會展中心2期B06-07號場地特色：融合美酒、美食及音樂于一體的一站式夜生活體驗打卡地場地路線：距離美彎卡丁車—14min，距離R9卡丁車車程為30min場地優(yōu)勢：位于會展中心一樓，停車區(qū)域寬闊，便于布置展車區(qū)及活動展示畫面，距離美彎卡丁車較近音樂餐廳場地