恒大糧油借勢(shì)亞冠橫空出世 打出產(chǎn)品100%非轉(zhuǎn)基因口號(hào)

Word恒大糧油借勢(shì)亞冠橫空出世打出產(chǎn)品100%非轉(zhuǎn)基因口號(hào)2021年8月28日上午，恒大集團(tuán)在廣州恒大中心宣布旗下產(chǎn)品恒大糧油正式上市。據(jù)了解，恒大同時(shí)進(jìn)入的新產(chǎn)業(yè)還將包括乳業(yè)、畜牧業(yè)，三大產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)投資額將達(dá)到1000億元。而恒大方面現(xiàn)場(chǎng)也透露，要力爭(zhēng)在2021年進(jìn)入世界500強(qiáng)。

恒大糧油首批產(chǎn)品包含大豆油、菜籽油、大米、雜糧等，并打出了“所有產(chǎn)品100%非轉(zhuǎn)基因”的口號(hào)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，恒大集團(tuán)進(jìn)軍快消品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的資金實(shí)力，及資金保證下生產(chǎn)基地、營(yíng)銷、渠道開拓等工作的順利進(jìn)展。

恒大集團(tuán)多元化發(fā)展有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，在進(jìn)軍礦泉水行業(yè)之后，恒大糧油借勢(shì)亞冠“橫空出世”。8月27日晚亞冠賽場(chǎng)上，恒大隊(duì)員的胸前首次出現(xiàn)了“恒大糧油”四個(gè)字，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。8月28日上午，恒大在廣州正式發(fā)布食用米和食用油上市，并宣布恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧開始全國(guó)招募人才，這標(biāo)志著恒大除了地產(chǎn)業(yè)務(wù)外，正式進(jìn)入大快消領(lǐng)域。

進(jìn)軍大快消行業(yè)

據(jù)行業(yè)調(diào)研了解，恒大宣布正式進(jìn)軍糧油業(yè)，并發(fā)布了六款新品，包括恒大綠色大米、恒大有機(jī)大米、恒大綠色菜籽油、恒大綠色大豆油、恒大有機(jī)大豆油、恒大有機(jī)雜糧。而恒大糧油所有產(chǎn)品均來(lái)自大興安嶺生態(tài)圈。恒大集團(tuán)主席許家印也對(duì)公司多元化發(fā)展十分的重視。

恒大集團(tuán)副總裁劉永灼對(duì)記者表示，恒大糧油產(chǎn)品均來(lái)源于大興安嶺生態(tài)圈世界黃金緯度產(chǎn)區(qū)，從選種到銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈流程均受恒大管控。糧油生產(chǎn)方面，所有油品純物理壓榨，玻璃包裝，確保100%非轉(zhuǎn)基因、綠色、原生態(tài)。

而對(duì)于消費(fèi)者最關(guān)系的“轉(zhuǎn)基因”這個(gè)敏感話題，恒大方面給了消費(fèi)者一個(gè)定心丸。劉永灼強(qiáng)調(diào)稱，恒大要扛起“拒絕轉(zhuǎn)基因大旗”，公司有機(jī)產(chǎn)品將覆蓋豆油、大米、雜糧全產(chǎn)業(yè)線。更多詳情可查閱行業(yè)調(diào)研發(fā)布《2021-2021年中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

在恒大看來(lái)，恒大集團(tuán)要做的是質(zhì)量，并深耕大興安嶺生態(tài)圈，為消費(fèi)者提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心嬰幼兒配方奶粉。

劉永灼表示，恒大糧油一定會(huì)要像足球一樣：“要做就做最好”。恒大要做第一家產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化進(jìn)入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的大型企業(yè)。而恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧也是恒大集團(tuán)打造的重大民生工程，計(jì)劃投資超過(guò)1000億元打造中國(guó)民族品牌?！昂愦笤诂F(xiàn)代農(nóng)業(yè)方面的投資已經(jīng)近70億元，建設(shè)及并購(gòu)了22個(gè)生產(chǎn)基地，啟動(dòng)恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧產(chǎn)業(yè)，全面布局大興安嶺生態(tài)圈。”劉永灼透露。

對(duì)于恒大推出恒大糧油，相關(guān)農(nóng)業(yè)行業(yè)分析師表示，糧油領(lǐng)域僅是恒大集團(tuán)進(jìn)軍快消的一個(gè)領(lǐng)域而已，乳制品以及畜牧業(yè)也在恒大集團(tuán)的計(jì)劃之內(nèi)。

在劉建修看來(lái)，恒大集團(tuán)進(jìn)軍快消領(lǐng)域主要有兩重原因，一是恒大集團(tuán)主業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境改變，二是恒大集團(tuán)躋身世界500強(qiáng)的目標(biāo)。恒大集團(tuán)選擇糧油領(lǐng)域可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)兼具。

業(yè)外大佬躋身快消行業(yè)

今年以來(lái)，業(yè)外大佬跨界進(jìn)入快消品行業(yè)的案例越來(lái)越多。包括恒大、阿里巴巴、中信產(chǎn)業(yè)投資基金等多家公司，就連“三桶油”之一的中石化也開始賣水。

面對(duì)這么多業(yè)外大佬進(jìn)入快消品領(lǐng)域“湊熱鬧”，其機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)將會(huì)怎樣？而恒大進(jìn)入大快消領(lǐng)域，其優(yōu)勢(shì)在哪？

對(duì)此，劉建修表示，業(yè)外資本進(jìn)入快消行業(yè)應(yīng)抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度。資金對(duì)于快消行業(yè)而言固然重要，但是切入點(diǎn)、營(yíng)銷策略等也相當(dāng)重要。選擇一個(gè)良好的切入點(diǎn)或者是切入領(lǐng)域十分關(guān)鍵，一方面因?yàn)槎鄶?shù)快消品領(lǐng)域市場(chǎng)格局基本已定，另一方面因?yàn)榭煜奉I(lǐng)域極易同質(zhì)化，若外來(lái)資本能夠以差異化切入想必能夠避免較多直面競(jìng)爭(zhēng)。

而對(duì)于恒大進(jìn)入大快消領(lǐng)域，做全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)企業(yè)，在劉建修看來(lái)，恒大的機(jī)遇主要是糧油領(lǐng)域作為居民日常所需，終端需求始終存在，并且恒大集團(tuán)以反轉(zhuǎn)基因、綠色、原生態(tài)等為切入點(diǎn)，符合當(dāng)下消費(fèi)者追求健康的趨勢(shì)。

一手抓住水，一手抓住糧油，恒大要在大快消領(lǐng)域不僅做“舌尖”上產(chǎn)品，還要做舌尖上的安全。如果按照恒大公布的戰(zhàn)略來(lái)看，從選擇生產(chǎn)地到加工、包裝、渠道銷售等都做到了可追溯。

此外，在劉建修看來(lái)，就恒大集團(tuán)經(jīng)營(yíng)礦泉水而言，高調(diào)宣傳、終端鋪貨以及促銷活動(dòng)等都抓住了快消行業(yè)的重點(diǎn)。恒大集團(tuán)進(jìn)軍快消品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)就在于強(qiáng)大的資金實(shí)力，以及資金保證下生產(chǎn)基地、營(yíng)銷、渠道開拓等工作的順利進(jìn)展。

恒大欲沖擊世界500強(qiáng)

“恒大走多元化道路，經(jīng)歷了長(zhǎng)期而審慎的調(diào)研過(guò)程，這也是第一次對(duì)外宣布”，在8月26日舉行的恒大中報(bào)發(fā)布會(huì)上，許家印正式宣布恒大啟動(dòng)多元化戰(zhàn)略?！拔覀儗ｉT研究后發(fā)現(xiàn)，世界500強(qiáng)企業(yè)絕大部分發(fā)展到一定程度和規(guī)模后，都會(huì)選擇多元化戰(zhàn)略，恒大也是這樣”，許家印同時(shí)指出，如果不走多元化戰(zhàn)略，恒大會(huì)失掉很多發(fā)展機(jī)會(huì)。

“恒大掌門人許家印一直有積極擴(kuò)張的考慮，也正是發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)房地產(chǎn)領(lǐng)域的盈利模式已經(jīng)難以維持其擴(kuò)張戰(zhàn)略，所以會(huì)謀求多元化的考慮?！庇畈┲菢I(yè)市場(chǎng)研究中心房地產(chǎn)行業(yè)專家表示，恒大涉足的新