家電企業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

Word家電企業(yè)未來發(fā)展趨勢分析“新一輪下鄉(xiāng)”傳言不實(shí)

據(jù)悉，針對(duì)這一消息，中國家電協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人特意進(jìn)行了澄清，表示這一消息并不準(zhǔn)確。并進(jìn)一步表示，家電下鄉(xiāng)政策繼續(xù)實(shí)施與否，國家相關(guān)部門正在研究，對(duì)今后的走勢還沒有公布確切的消息，一但確定將在第一時(shí)間向企業(yè)公布。因此他提醒相關(guān)企業(yè)，對(duì)于家電下鄉(xiāng)的相關(guān)政策公告，應(yīng)該以財(cái)政部、商務(wù)部等公布的信息為準(zhǔn)，請(qǐng)企業(yè)隨時(shí)關(guān)注家電下鄉(xiāng)的最新動(dòng)態(tài)。

此前，來自業(yè)內(nèi)的消息稱，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策一樣，實(shí)施的目的在于拉動(dòng)消費(fèi)，利民惠民。而經(jīng)過3-4年的推行，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)圓滿完成了這兩項(xiàng)目標(biāo)，因此有望提前終止。

家電下鄉(xiāng)自2021年12月起，先期在山東、四川、河南、青島三省一市進(jìn)行試點(diǎn)，自2021年12月起，家電下鄉(xiāng)面向14個(gè)省市自治區(qū)進(jìn)行了推廣，隨即在2021年2月面向全國展開。今年6月，針對(duì)家用空調(diào)行業(yè)的補(bǔ)貼結(jié)束，而隨著時(shí)間的推移，按照原先家電下鄉(xiāng)執(zhí)行4年的計(jì)劃，先期執(zhí)行的三省一市到今年11月底就將結(jié)束，后續(xù)推廣的14個(gè)省市自治區(qū)除先期的三省一市外執(zhí)行到2021年11月底，其余地區(qū)結(jié)束時(shí)間將在2021年1月底。

據(jù)了解，對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策何時(shí)結(jié)束以及是否繼續(xù)實(shí)施，家電企業(yè)普遍表示有關(guān)部門應(yīng)提前通告，以便為企業(yè)參與競標(biāo)或做出應(yīng)對(duì)留出充足的準(zhǔn)備時(shí)間。

對(duì)此，家電業(yè)人士分析，“家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施兩年多以來，激發(fā)農(nóng)村市場消費(fèi)需求和拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達(dá)到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場消費(fèi)需求將常態(tài)化，市場由原來的高增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長”。

渠道下沉應(yīng)對(duì)后下鄉(xiāng)時(shí)代

實(shí)際上，家電下鄉(xiāng)實(shí)施以來的成效已經(jīng)通過一系列數(shù)據(jù)顯現(xiàn)出來。此前，商務(wù)部公布的今年前5個(gè)月家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售4523萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1095億元，同比分別增長71%和103%。

雖然以上數(shù)據(jù)仍很客觀，但來自權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示今年上半年全國家電市場銷售增速較去年出現(xiàn)下滑，且下滑率在雙位數(shù)以上。其中，上半年黑電、白電、小家電以及IT通訊數(shù)碼產(chǎn)品的市場銷售規(guī)模同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%和19.1%，相比于去年同期黑電24.9%、白電27.8%、小家電19.0%以及IT通訊數(shù)碼產(chǎn)品23.2%的增速，各品類市場增速均呈放緩態(tài)勢。

“這說明經(jīng)過3年的家電下鄉(xiāng)，農(nóng)村市場的剛性需求已經(jīng)得到充分釋放?！鄙疃葌鞑C(jī)構(gòu)的分析人士認(rèn)為，隨著需求的充分釋放，家電企業(yè)之前采取的銷售策略需要隨之改變，針對(duì)農(nóng)村市場的趨城市化特征，從銷售渠道、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上多做文章，以求在爭奪市場份額的競爭中戰(zhàn)勝對(duì)手。

日前，行業(yè)協(xié)會(huì)就“2021年全國家電下鄉(xiāng)招投標(biāo)工作拉開序幕，新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)將于11-12月舉行”的消息進(jìn)行了澄清，稱這一傳言不實(shí)。據(jù)悉，這一傳言一度在行業(yè)