私人管家服務(wù)方案

-.z鄰之助**公司〔**市區(qū)〕私人管家效勞整合推廣方案2021年1月22日-.z目錄TOC\o"1-3"\h\u一、私人管家的起源、概念21.1私人管家的起源21.2私人管家的概念2二、私人管家的效勞理念2三、私人管家效勞推廣策略闡述2四、推廣目標(biāo)24.1廣告宣傳目標(biāo)24.2管理目標(biāo)24.3渠道目標(biāo)2五、推廣目標(biāo)受眾2六、廣告策略闡述26.1推廣受眾26.2管家效勞定位26.3推廣主題26.4廣告形式及媒體選擇26.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告2、平面媒體廣告26.4.3其它廣告26.4.4軟文宣傳26.4.5媒體宣傳優(yōu)勢2七、控制、效果跟蹤2后記：2-.z私人管家的起源、概念1.1私人管家的起源管家最早起源于法國，隨著時間的推移，在美國和德國，管家被注入了全新的理念，與普通家政效勞不同，他們可以幫助主人管理財務(wù)甚至打理公司業(yè)務(wù)。目前，國內(nèi)的很多物業(yè)公司都會在常規(guī)管理之上提供個性化效勞，業(yè)主的一切非隱私事務(wù)都可以交給公寓管家打理?！吧畹孟駛€貴族的愿望正在更多的財富擁有者心中生成。〞從事商務(wù)研究的學(xué)者已經(jīng)得出結(jié)論：“這或許正是‘私人管家’這一職業(yè)在中國得以引入和推廣的直接動力。1.2私人管家的概念在中國，管家也有悠久的歷史。?辭源?稱“管家為管理家務(wù)的仆人。〞?辭海?稱“管家：1、舊社會里稱呼為地主、官僚等管理家產(chǎn)和日常事務(wù)的地位較高的仆人。2、現(xiàn)在指為集體管理財物或日常生活的人。〞中國的管家經(jīng)過數(shù)千年的開展，也形成了自己的傳統(tǒng)和特點。但由于歷史原因，管家作為一個職業(yè)在解放后逐漸消失。私人管家的效勞理念私人管家效勞“靚〞在哪里當(dāng)你在起居室換上一身華靚靚的衣服，準(zhǔn)備外出參加一個Party，在你出門前，就有一個人已經(jīng)恭候在你客廳門口，他用極快的速度為你準(zhǔn)備好了一雙精致的鞋子，打點好出門前要準(zhǔn)備好的一切，那般嫻熟的專業(yè)技能讓人艷羨。這些根本的形象打理，不過是他——私人管家的牛刀小試，如果你從公司晚歸，私人管家會提前把房間的燈光翻開，窗簾拉上，洗澡水按照你的要求加熱到了40°C，家居服整齊地疊好，地巾鋪好……請看以下圖：鄰之助**公司私人管家效勞板塊私人管家效勞推廣策略闡述傳統(tǒng)意義上的英式私人管家效勞，須是擁有一定地位和封號的世襲貴族或身世顯赫的富豪才能享用，他們的效勞團隊一般在幾十人到上百人，規(guī)模龐大。鄰之助**公司的“私人管家團隊〞，則會根據(jù)客戶住所面積大小，來安排相應(yīng)效勞人員。一般說來，管家、廚師、清潔人員、司機各一名的配制是最根本要求。我們擬希望通過突破傳統(tǒng)的私人管家效勞行業(yè)推廣手段，以“您的滿意就是我們的追求〞為主題推廣，加速私人管家效勞在**的影響力，并根據(jù)不同時期內(nèi)**市場情況，分時段、分時期地實現(xiàn)我們的推廣目標(biāo)。推行親身體驗效勞，圍繞以消費者為中心，舉辦一系列活動，能夠使人們參與、這一模式，讓消費者親身體驗私人管家效勞所帶來的放心、舒心。最大化的利用傳播資源，讓**人民能重新認(rèn)識到私人管家效勞行業(yè)對現(xiàn)代生活的重要性。推廣目標(biāo)4.1廣告宣傳目標(biāo)推廣年度內(nèi)確立私人管家效勞行業(yè)的地位，使之在**市內(nèi)具有一定知名度。4.2管理目標(biāo)在推廣年度內(nèi)建立完善的推廣籌劃、執(zhí)行、反響、評估體系。4.3渠道目標(biāo)“鄰之助〞私人管家效勞的理念能讓**市家喻戶曉；每周都進展一次軟文推廣；每季度進展一次大型活動；在**市隱形渠道體系的建立。推廣目標(biāo)受眾目標(biāo)客戶類：月薪5000元以上的人群渠道成員：廣告公司廣告策略闡述6.1推廣受眾房產(chǎn)業(yè)主、投資者、經(jīng)商者、家庭、政府機關(guān)、事業(yè)單位等，月收入5000元以上，25—50歲人群，其中以25－35歲為主，較為典型的都市白領(lǐng)。6.2管家效勞定位私人管家，按需定制，你想做的就是我們?yōu)槟阈诘模?.3推廣主題在這里，你就是貴族！鄰之助——您的專屬管家詮釋：輕奢生活的意義就是結(jié)合理性的消費與高質(zhì)量的生活細(xì)節(jié)而最專業(yè)的管家就是以滿足客戶為前提不浪費用戶的一分錢奮斗之后雖然收獲不菲卻也沒了時間我們?yōu)橛脩籼峁┑某烁咂焚|(zhì)的生活解決方案還有時間鄰之助——您的專屬管家6.4廣告形式及媒體選擇6.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告媒介企業(yè)、廣告公司、**市相關(guān)廣告形式播放電視廣告、平面廣告、常規(guī)軟文發(fā)布數(shù)量在5—8個專業(yè)投放廣告及平面標(biāo)版廣告，同時相應(yīng)建立公司標(biāo)志圖標(biāo)并發(fā)布軟文、平面媒體廣告媒介**市區(qū)域內(nèi)群眾報刊、雜志登載平面廣告廣告形式平面廣告、常規(guī)軟文6.4.3其它廣告合作單位展示地點擺放*展架以及單頁、手冊等一系列宣傳。6.4.4軟文宣傳導(dǎo)入階段：主要向目標(biāo)受眾詮釋一種新的“私人管家效勞〞進入**市場的定位，營造一種中式管家效勞令人放心、讓人舒心、省心的景象；提升階段：繼續(xù)加大宣傳私人管家夫婦，主*對目標(biāo)人群生活的便利化，具體強調(diào)新的生活方式對自身生活所能帶來的改變；網(wǎng)絡(luò)全面鋪開階段：對私人管家效勞進展一次市場升華以及強調(diào)對生活省心、平安等方面的關(guān)注。6.4.5媒體宣傳優(yōu)勢媒體優(yōu)點電視受眾面廣，表現(xiàn)形式多樣，真是現(xiàn)場感強報紙覆蓋面廣，固定讀者群，便于反復(fù)閱讀，易保存，傳達詳細(xì)信息戶外可重復(fù)欣賞，廣告顯眼突出控制、效果跟蹤每季度組織相關(guān)工作人員、私人管家推廣季度例會，對上季度的推廣工作進展總結(jié)以及對下季度的市場推廣工作作