常州匯麗〞商場第十屆襯衫文化節(jié)計劃書

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第一部分:前言

其次部分:市場狀況與形象分析

一、常州市服裝零售市場狀況:

常州市服裝零售市場競爭猛烈，新世紀(jì)商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯(lián)服飾廣場大品牌瓜分市場，加上以及路橋小商品市場和湖塘針紡品市場,以及一些零星門面店等構(gòu)成了常州市服裝零售市場。

近年，隨著大潤發(fā),歐尚的一些超市的發(fā)展，匯麗以前的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯，物美價廉也不僅僅是匯麗的專利，因此我們必需重新尋覓機遇點，重新塑造品牌概念，提升匯麗在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益猛烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。

二、匯麗的機遇點:

隨著常州市服裝零售市場發(fā)展迅速，以及即將開幕的首屆“匯麗杯〞襯衫設(shè)計比賽,2023年和2023上海世博會開始,我們可以充分利用這些機遇,提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè)績.但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)〞的宣傳都停留在低價加禮品的模式，并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的道路，那就是“品牌的塑造.

挑戰(zhàn)與機遇并存，“匯麗杯〞襯衫設(shè)計比賽和2023上海世博會天和百貨的開幕，恰恰給匯麗提供了兩個很好的機遇點，假使我們能充分的運用好這個機遇，做好宣傳，做好我們應(yīng)當(dāng)做好的工作，那我們?nèi)〉贸Ｖ菔蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn).

第三部分:活動目的、意義和目標(biāo)

第十屆匯麗襯衫文化節(jié)，作為本次活動的企劃，是一個新的起到,它避開單純的以價格促銷為主導(dǎo)宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我們的著手點也正在此，通過“文化節(jié)〞來提升匯麗商場在常州人心目中的品牌形象.

具體項目與目標(biāo):：

一、本屆匯麗襯衫文化節(jié)開/閉幕式現(xiàn)場氣氛營造：宣傳、塑造嶄新的匯麗形象.二、首屆匯麗杯襯衫設(shè)計比賽的全過程的時時報道:引起常州市民的更高關(guān)注,表達(dá)創(chuàng)新意識,使消費者了解更多的商品知識,欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù)，引領(lǐng)襯衫時尚。

三、本屆匯麗襯衫文化節(jié)促銷活動：值服裝文化節(jié)之際，營造節(jié)日開心的氣氛，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業(yè)績。

第四部分:創(chuàng)意說明

一．指導(dǎo)思想：

本屆襯衫文化節(jié),以首屆“匯麗杯〞裝服裝設(shè)計比賽和和2023年上海世博會為契機,我們確定了本次活動的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業(yè)形象，借此鍥機，進一步提升匯麗商場的企業(yè)知名度和美譽度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢，以使用最少的傳播費用達(dá)到最大的效果.

因此，我們將利用公允公正比賽和強大的商品促銷活動,第十屆屆匯麗襯衫文化節(jié)活動必將在常州人心中產(chǎn)生共鳴，引起轟動，從而取得預(yù)期目標(biāo)。

二．活動主題：

1.時尚匯麗，激情世博！2.魔法天裁,匯麗人生!

三．活動總名稱：

常州市“匯麗商場第十屆襯衫文化節(jié)。

一．細(xì)項活動：

1.2.3.4.5.

文化節(jié)開幕儀式，同時宣布服裝設(shè)計比賽開始。新會員入會消費送世博門票活動。

服裝設(shè)計比賽時裝畫及時尚攝影展示活動。襯衫文化節(jié)讓利促銷游世博活動.

服裝設(shè)計獲獎作品展示表演，宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費者名單。

二．宣傳作品：

1.視頻廣告:以世博部分造型獨特,有意識感,顏色淡雅有韻味的展館,服裝設(shè)計師緊張有序的工作,從服裝畫稿到面料的選購,從人胎上的立體裁剪到T臺上的表演再從服裝工廠的生產(chǎn)到匯麗商場柜臺,整體浮現(xiàn)服裝在匯麗的整體生產(chǎn)過程,通過設(shè)計是的汗水,營業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個腳本,有效融合,表達(dá)匯麗一切為顧客著想的服務(wù)理念和對產(chǎn)品精精益求精一種精神.

1.POP廣告:以上海世博各展館為背景的,時尚服裝模特為前景,配以醒目的廣告語“時尚匯麗,激情世博〞

2.在報刊雜志廣告上:以服裝設(shè)計過程中的時裝畫為主要宣傳作品,以真正的藝術(shù)感引起讀者的關(guān)注.

三．標(biāo)語:

時尚匯麗，激情世博！魔法天裁,匯麗人生!

四．飾物:

服裝表演的T型臺,紅地毯,主場色調(diào)以藍(lán)色為主,紅色點綴,黃色勾畫.世博吉利物“海寶〞,彩旗,豪華拱門,彩色大氣球,剪裁用的彩帶,音樂,音響等.

第五部分:媒體策略