廣告設(shè)計智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

第一章測試（

）是廣告的最主要形式

A:文化廣告

B:商業(yè)廣告

C:公益廣告

D:政府廣告

答案:B（

）就是指廣告信息傳播的載體，是廣告主和消費者信息溝通的橋梁

A:廣告媒介

B:廣告費用

C:廣告客戶

D:廣告人員

答案:A商業(yè)類廣告可分為（

）

A:服務(wù)廣告

B:企業(yè)廣告

C:地域性廣告

D:商品廣告

答案:ABD廣告受眾是指廣告信息的（

）

A:承載者

B:傳遞者

C:發(fā)送者

D:接收者

答案:D可讀性是指廣告內(nèi)容，適合閱讀觀看的程度和吸引人的程度。

A:錯

B:對

答案:B第二章測試近現(xiàn)代中國除了報刊廣告以外，還有（）廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生。

A:路牌廣告

B:櫥窗廣告

C:廣播廣告

D:霓虹燈廣告

答案:ABCD《遐邇貫珍》內(nèi)容主要以介紹西方的科學(xué)文化知識和基督教義為主，也是中文刊物最早登載“行情物價表”之類商情的刊物。()

A:對

B:錯

答案:A1979年1月4日，()率先恢復(fù)商業(yè)廣告。

A:北京青年報

B:天津日報

C:光明日報

D:人民日報

答案:B宋代店鋪林立，店鋪的門面修飾也成為廣告競爭的主要手段，《東京夢華錄》中提到：“凡京師酒店，門首皆縛（）?！?/p>

A:珍珠匹帛

B:彩樓歡門

C:彩旗

D:彩帛

答案:B1625年，英國（）第一次在背面版上刊登了一則推銷圖書的廣告，這被認(rèn)為是世界上最早出現(xiàn)的報紙廣告。

A:《每周新聞》

B:《信使報》

C:《波士頓新聞信札報》

D:《太陽報》

答案:B第三章測試世界上最早的報紙廣告出自于1650年英國（

）

A:《新聞周刊》

B:《新聞月刊》

C:《世界周刊》

D:《歐洲周刊》

答案:A報紙大多為cmyk四色印刷成本較低。

A:對

B:錯

答案:A任何一種雜志以()出版物號進(jìn)行出版。

A:IASN

B:IISN

C:ISSB

D:ISSN

答案:D“雜志”的形成來源于出走、罷課或戰(zhàn)爭中的宣傳小冊子。

A:對

B:錯

答案:B電視廣告片時長有10秒、15秒、20秒、30秒。

A:對

B:錯

答案:A第四章測試廣告策劃是”策劃”在廣告領(lǐng)域中的具體應(yīng)用，是現(xiàn)代（）的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

A:商品經(jīng)濟(jì)

B:企業(yè)形象

C:消費群體

D:文化內(nèi)涵

答案:A廣告調(diào)查是利用有關(guān)市場調(diào)查的科學(xué)方式和方法，對與廣告活動有關(guān)的因素和資料進(jìn)行（

）的調(diào)查研究活動。

A:分析

B:解釋

C:收集

D:整理

答案:ABCD社會環(huán)境是廣告存在的宏觀環(huán)境和客觀因素，它起著間接影響廣告實際效果的作用。

A:對

B:錯

答案:A廣告定位的正確與否直接影響整個策劃的最終成敗，是最能體現(xiàn)策劃者的策劃水平和策劃能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

A:錯

B:對

答案:B廣告主題是廣告的靈魂，它統(tǒng)率廣告創(chuàng)意、文案、形象等要素，使廣告的各要素有機(jī)地組合成一則完整的廣告作品

A:對

B:錯

答案:A第五章測試在一些廣告設(shè)計中，文字已不單單局限于傳遞信息，而是具有豐富表現(xiàn)力的視覺語言

A:對

B:錯

答案:A廣告設(shè)計中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳遞有效信息、瞬間給人留下深刻印象，并觸發(fā)豐富聯(lián)想

A:錯

B:對

答案:B廣告色彩具有強大的視覺功能與心理效應(yīng)，它是喚醒人類視知覺，和聯(lián)想感官的重要催化劑

A:對

B:錯

答案:A廣告圖形的裝飾效果，是指圖形符合（）和（）的要求，做到與廣告視覺環(huán)境的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，達(dá)到最佳的美化效果。

A:裝飾藝術(shù)

B:經(jīng)濟(jì)利益

C:商家喜好

D:形式美的原則

答案:AD編排設(shè)計的內(nèi)容重在展現(xiàn)主題思想，同時突出表現(xiàn)廣告的中心，并增強消費者對廣告內(nèi)容的理解力

A:對

B:錯

答案:A第六章測試廣告標(biāo)題具有（

）的功能

A:引起注意

B:加深印象

C:促進(jìn)購買

D:點名主題

答案:ABCD直接行動式標(biāo)題是含蓄地表明廣告的主要內(nèi)容或銷售重點，間接傳達(dá)商品主要信息

A:錯

B:對

答案:A廣告標(biāo)題是吸引消費者、引導(dǎo)消費者行為的重要手段，制作獨特的廣告標(biāo)題是廣告撰寫的主要目的。

A:對

B:錯

答案:A廣告正文的內(nèi)容一般應(yīng)包括（

）等

A:商品品牌名稱

B:企業(yè)的售后服務(wù)措施

C:性能特點

D:對消費者的利益承諾

答案:ABCD導(dǎo)語是緊接標(biāo)題，對商品做簡要介紹的文字部分，它主要在標(biāo)題與正文之間起承上啟下的作用

A:對

B:錯

答案:A第七章測試廣告創(chuàng)意就是要將廣告主題的訴求信息，從抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成為（）、（）藝術(shù)形象，從而讓受眾接受和欣賞。

A:具體的

B:無意義的

C:經(jīng)濟(jì)的

D:生動的

答案:AD具有新穎精神的廣告創(chuàng)意，能賦予廣告一定的（

）和（

）

A:吸引力

B:消費力

C:震撼力

D:生產(chǎn)力

答案:AC成功的廣告創(chuàng)意在于他的想象力和獨創(chuàng)性，是有鼓吹的力量，有說服力和感染力，敢于獨辟蹊徑不同凡響。

A:錯

B:對

答案:B廣告的文字、圖形避免（

）、過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)

A:含糊

B:易懂

C:清晰

D:直白

答案:A廣告中視聽元素的組合要清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)出廣告主的訴求，把想要表達(dá)的內(nèi)容能精準(zhǔn)的傳遞到已定位消費群體中。

A:錯

B:對

答案:B第八章測試廣告運作的內(nèi)容包括（

）

A:對誰說（WHO）

B:說什么（WHAT）

C:通過什么渠道說（WHERE）

D:怎樣說（HOW）

答案:ABCD廣告運作由廣告代理公司負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，廣告作品的發(fā)布則由（

）負(fù)責(zé)完成。

A:廣告?zhèn)鬟_(dá)

B:廣告業(yè)主

C:廣告媒介

D:廣告設(shè)計

答案:C無論何種形式的廣告，其設(shè)計均具有一定的流程，該流程的完整和嚴(yán)謹(jǐn)有利于創(chuàng)意廣告的產(chǎn)生

A:錯

B:對

答案:B確定核心創(chuàng)意后可以進(jìn)行廣告文案的撰寫，廣告文案的撰寫要圍繞產(chǎn)品的核心創(chuàng)意進(jìn)行。

A:對

B:錯

答案:A廣告設(shè)計必須通過一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對象傳遞

A:錯

B:對

答案:B第九章測試科學(xué)、成功的廣告是遵循心理學(xué)法則的，心理學(xué)對廣告內(nèi)涵的提升和廣告信息的傳播都有極大的幫助。

A:錯

B:對

答案:B聯(lián)想從本義上講是指由一種事物引起另一種事物的（

）

A:判斷

B:聯(lián)系

C:對比

D:想象

答案:D相對于理性廣告而言，富有感性基調(diào)的廣告更不能觸碰大眾消費者的情緒或情感反應(yīng)

A:對

B:錯

答案:B在廣告心理學(xué)中，想象被認(rèn)為是人在頭腦里對已儲存的表象進(jìn)行加工改造后，形成新形象的一個心理過程。

A:對

B:錯

答案:A廣告作為一種商業(yè)推銷手段，如果其傳播手法過于直白或強硬，很容易使消費者產(chǎn)生心理上的反感

A:對

B:錯

答案:A第十章測試媒體廣告組織因廣告業(yè)務(wù)規(guī)模不同，有的比較簡明，有的比較周全

A:錯

B:對

答案:B廣告管理機(jī)關(guān)是依法對廣告刊戶和經(jīng)營單位進(jìn)行（）組織機(jī)構(gòu)。

A:監(jiān)督

B:檢查

C:申訴

D:管理

答案:ABD廣告活動主體可以根據(jù)廣告準(zhǔn)則來衡量自己的行為是否違法，從而修正不合法的廣告行為，以實現(xiàn)廣告業(yè)的良性發(fā)展。

A:對

B:錯

答案:A廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。

A:對

B:錯

答案:A廣告可以使用”國家級、最高級、最佳”等用語

A:錯

B:對

答案:A第十一章測試“絕對伏特加”廣告是（

）公司的經(jīng)典創(chuàng)意

A:TBWA

B:奧美

C:陽獅

D:圖釘

答案:A絕對伏特加合作過哪些現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家？

A:邱志杰