新浪2015長安馬自達年度傳播規(guī)劃0318課件

2015長安馬自達傳播規(guī)劃@SINA新浪智造智慧悅聯(lián)，顏值爆表，智慧與美麗的化身高效強勁動力，迸發(fā)火星撞地球的能量銷售Sale品牌Brand銷量是長安馬自達發(fā)展的直接需求銷量提振是最主要的營銷指標品牌是維系長安馬自達發(fā)展的長遠大計品牌維護長遠影響消費者的選擇促銷大招集客大招最有力在線整車銷售活動出謀劃策新車預售活動遴選新浪移動端最具效力的集客資源，高效集客AllStar明星試車、明星盛典、明星出境……….打造長安馬自達品牌眾星拱月之勢ROADMAPCX-5AXELAAprMayJunJulAugSepOctNovDecCX-5IPM品牌強化明星解車《未來汽車實驗室》全新改造明星試車欄目：《浪跡》、《胖哥試車》關注生活每一天：天氣通APP健康品質生活體驗：跑步頻道深度合作長安馬自達之星CTCC體育頻道賽事合作跑男星引力（時尚明星街拍+微博網(wǎng)臺聯(lián)動）星光賽女郎街拍時刻2015CX-5IPM上市上市巨星曝光銷售星大招:品牌星大招:Q2主題促銷季老車型促銷新車型預售新車集客移動高效集客Q3新浪主題促銷季Q4新浪-天貓雙11促銷季Q2新浪主題購車季協(xié)助現(xiàn)有車型促銷Q2新浪主題購車季協(xié)助新車型預售CX-5IPM上市前奏-現(xiàn)有車型促銷&新車預售CX-5IPM上市前奏-現(xiàn)有車型促銷&新車預售1234星座購車季雙11購車狂歡節(jié)1,240,000,000#歡樂購車季#微博話題頁瀏覽量新浪歡樂購車季活動，最終實際成交金額10.68億元*數(shù)據(jù)來源：新浪歡樂購車季活動頁面及平臺反饋數(shù)據(jù)Q2購車季搭載，整車大賣微博購車季24小時移動購車季注：以上主題為暫定規(guī)劃示意，請以最終實施方案為準Q2主題購車季秒殺、返現(xiàn)、眾籌等形式極力配合馬自達CX-5現(xiàn)有車型促銷清庫；同時開啟新車預售活動，幫助CX-5IPM車型預熱。QCX-5IPM上市前奏-現(xiàn)有車型促銷理性促銷大招-購車返現(xiàn)刺激半年內購車用戶群加速他們的購車進程網(wǎng)友支付1元即可抽取一款車型的返現(xiàn)資格，返現(xiàn)額度隨機500至4999不等一個月內完成購車才能獲得相應返現(xiàn)。網(wǎng)友進入歡樂購車季首頁微博支付1元獲得返現(xiàn)資格選擇想要購買的車型，點擊預約返現(xiàn)隨機返回金額作為預約返現(xiàn)用戶資料給到客戶，經(jīng)銷商跟進，2天內聯(lián)系后續(xù)試駕預訂事宜￥5000分享微博，曬人品網(wǎng)友填寫購車人姓名，UID確認用戶唯一網(wǎng)友私信客服，上傳購車發(fā)票；客服核實信息，予以返現(xiàn)；信息不實則拒絕返現(xiàn)￥1返現(xiàn)金額新浪出現(xiàn)有車型促銷活動資源列表（適用于清庫和預售）資源包名稱頻道資源刊例頻次總刊例打包總刊例（萬）歡樂購車季新浪首頁首頁頂部五輪播通欄1000*90

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80,000備注：資源列表中不含配送資源，配送資源由媒介排期詳細給到。120萬CX-5IPM上市前奏-現(xiàn)有車型促銷CX-5IPM上市預熱-引爆跑男星引力CX-5IPM入主《跑男2》新浪時尚街拍&微博網(wǎng)臺聯(lián)動兩大殺招引爆CX-5IPM上市影響力CX-5IPM上市預熱-明星街拍群星映襯高顏值、最時尚新車借勢《跑男2》火熱明星綜藝，新浪時尚為CX-5IPM打造線上線下時尚盛事，新車一炮而紅。OnlineOffline線上明星&CX-5IPM時尚大片廣泛傳播露出線下時尚盛典，接送專車、獎項、現(xiàn)場露出等多形式合作，轟動一時CX-5IPM上市預熱-網(wǎng)臺聯(lián)動《跑男2》全系熱度話題包合作推薦PC端無線端#奔跑吧兄弟2##奔跑吧兄弟2#屬性：娛樂、明星、熱血用戶標簽：車型標簽：造型、駕控、節(jié)能、安全長安馬自達CX-5IPM話題示例：#奔跑寶兄弟2##鄭凱一屁而紅##奔跑吧兄弟2大電影#……..點擊了解詳情奔跑吧CX-5IPM#跑男大片資源列表網(wǎng)站廣告位置廣告形式鏈接刊例單價單位投放量刊例總價sina明星街拍-跑男明星（一位）街拍資源包“跑男街拍”欄目

圖片軟性植入汽車品牌軟植入（圖片特寫）1,500,000期1（15天）952圖片附植入品牌及產(chǎn)品型號文字說明800,000期1（15天）“跑男街拍”賬號

發(fā)布一條微博圖片展現(xiàn)聯(lián)合logo600,000次1@品牌名+#明星愛街拍#話題植入600,000次1新浪首頁首頁1000*450全屏(小時)650,000小時4社會新聞內頁社會新聞內頁兩輪播300*250畫中畫01

240,000天9娛樂首頁娛樂首頁兩輪播1000*90跨欄廣告

150,000天2汽車首頁首頁焦點圖480000天1汽車首頁試車導購文字鏈160,000天3備注：娛樂頻道整體資源打包，不含配送資源150萬CX-5IPM上市預熱-明星街拍跑男微博話題打包資源列表打包周期所有微博話題，但是可以出負面清單，即哪些微博話題不想合作。目前資源正在尋求資源部核價。新浪首頁滿屏Bigday極具沖擊力的品牌展示曝光，讓CX-5IPM新車型奪取用戶的每一寸目光CX-5IPM上市中-專屬巨星級曝光Bigday新浪首頁頂部通欄新浪首頁全屏汽車頻道首頁頂部通欄高流量頻道頁面大視覺展現(xiàn)占據(jù)高流量頁面，通過大視覺廣告形式，讓CX-5IPM贏得每一個眼球CX-5IPM上市中-專屬巨星級曝光Bigday上市期資源列表頻道資源刊例頻次總刊例總刊例（萬）首頁首頁1000*450瘋狂流媒體（4小時）890,0001890,000572新聞首頁新聞首頁兩輪播跨欄廣告280,0002560,000體育首頁體育首頁頂部三輪播通欄280,0002560,000汽車首頁汽車頻道焦點圖下新車發(fā)布客戶信息植入通欄廣告1,200,00011,200,000汽車首頁熱度車型文字鏈（默認）1,500,0001個月1,500,000WAP首頁WAP首頁（觸屏版）焦點圖280,0002560,000新浪新聞APP新浪新聞APP頭條信息流第5-10條（蘋果安卓雙平臺)150,0003450,000備注：資源列表中不含配送資源，配送資源由媒介排期詳細給到。300萬CX-5IPM上市中-專屬巨星級曝光BigdayCX-5IPM上市品牌強化-跨界打造星體驗星解未來之路-《未來汽車實驗室》注：明星達人示意圖僅供參考，以最終確認為準Dr.魏的抗霾星主張【長安馬自達的汽車節(jié)能環(huán)保之路】新浪力邀Dr.魏等萬眾矚目的跨界科技明星，試駕體驗CX-5IPM車型，權威詳解車型主要特質，打造科技先鋒形象。節(jié)能、安全未來汽車實驗室資源列表135萬網(wǎng)站廣告形式

刊例單價頻次刊例總價（萬元）新浪汽車-未來汽車實驗室汽車首頁要聞區(qū)頭條專區(qū)

650,00011035汽車首頁焦點圖

480,0001汽車首頁要聞區(qū)左側焦點圖下行業(yè)新聞版塊文字鏈合作

300,0004汽車首頁要聞區(qū)右側品牌欄目圖文

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300,0005汽車頻道技術首頁焦點圖

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280,0001新浪汽車官方微博原發(fā)微博

300,0001未來汽車實驗室專題頁題圖植入

1,000,0001（20天）未來汽車實驗室專題頁焦點圖

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1,000,0001（20天）定制化內容合作

200,0001備注：汽車頻道整體資源打包，不含配送資源CX-5IPM上市品牌強化-跨界打造星體驗CX-5IPM上市品牌強化-跨界打造星體驗星跡極限穿越-全星《浪跡》全明星試駕策劃，影視紅星、香艷車模、行業(yè)大咖加盟，呈現(xiàn)多樣試駕體驗《浪跡》活動資源列表資源包名稱頻道資源刊例頻次總刊例打包總刊例（萬）新浪汽車-《浪跡》汽車首頁汽車首頁要聞區(qū)頭條文字鏈480,0001

480,000325汽車首頁汽車首頁要聞區(qū)新車資訊版塊文字鏈01160,0002

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30,000微博新浪汽車官方微博轉發(fā)100,0001

100,000160萬備注：資源列表中不含配送資源，配送資源由媒介排期詳細給到。CX-5IPM上市品牌強化-跨界打造星體驗CX-5IPM上市品牌強化-跨界打造星體驗星車星氣象-《天氣通》APP借勢《穹頂之下》引發(fā)的空氣環(huán)保話題，CX-5IPM聯(lián)合明星全面植入《天氣通》APP，進行多維內容合作CX-5IPM長安馬自達CX-5IPM提醒：今日天氣良好，選環(huán)保車，環(huán)保駕駛，讓每天都如此美好！聯(lián)合明星度身定制語音播報定制化背景空氣指數(shù)植入明星定制語音播報天氣通資源列表資源包名稱資源刊例頻次總刊例打包總刊例（萬）天氣通App空氣污染指數(shù)banner包1,500,0001個月1,500,000370天氣通天氣背景（10種天氣）700,0002

1,400,000開機報頭400,0002

800,000備注：新浪APP產(chǎn)品無配送200萬CX-5IPM上市品牌強化-跨界打造星體驗健康星生活-跑步頻道深度合作CX-5IPM聯(lián)手新浪跑步頻道，共同倡導環(huán)保健康的生活態(tài)度，樹立正面品牌形象蘭州國際馬拉松賽李寧全國10公里路跑聯(lián)賽ColorRun北京馬拉松暨全國馬拉松冠軍賽上海國際馬拉松2015.052015.072015.092015.102015.11深圳國際馬拉松2015.12重磅大連國際馬拉松賽重磅5馭馬前行，放開跑長安馬自達CX-5IPM邀您健康開跑長安馬自達CX-5IPM邀您健康開跑長安馬自達CX-5IPM邀您健康開跑長安馬自達CX-5IPM邀您健康開跑長安馬自達CX-5IPM邀您健康開跑長安馬自達CX-5IPM邀您健康開跑長安馬自達CX-5IPM邀您健康開跑新浪跑步頻道霸氣冠名頻道內容深度合作共建全年賽事線上線下合作跑步頻道《健康星生活》資源列表目前資源正在尋求資源部核價。CX-5IPM上市銷量促進-新浪移動雙子星新浪汽車相關內容在百度移動搜索熱點趨勢

長期占據(jù)第一CX-5IPM上市銷量促進-新浪移動雙子星wap首頁全屏wap首頁流媒體（截屏為體首，廣告形式類似）wap首頁頂通強效實力派巨星-新浪WAPCX-5IPM上市銷量促進-新浪移動雙子星強勢崛起超新星-新浪APP開機報頭微博頂通新聞頂通移動端推廣資源列表備注：新浪所有APP資源無配送，WAP資源可以給到政策配送。頻道資源刊例頻次總刊例總刊例（萬）新浪新聞APP新浪新聞開機頁報頭廣告（蘋果安卓）（可動態(tài)可點擊）350,0002700,000294新浪新聞APP首頁焦點圖第四幀（蘋果安卓）60,0004240,000新浪新聞APP頭條信息流第5-10條（蘋果安卓雙平臺)150,001150,000微博APP微博開機報頭890,0001890,000新浪體育APP新浪體育APP精選新聞頁（第二幀）焦點圖30,0004120,000WAP首頁WAP首頁（觸屏版）焦點圖220,0002440,000WAP新聞中心首頁WAP新聞中心首頁（觸屏版）焦點圖100,0004400,000175萬CX-5IPM上市銷量促進-新浪移動雙子星CTCC之星星光賽女郎Q4購車季AprMayJunJulAugSepOctNovDecQ3購車季AXELA借勢新浪促銷-Q3&Q4主題購車季星座購車季雙11購車狂歡節(jié)微博購車季24小時移動購車季多形式，全流量推送AXELA-新浪購車季Q-1Q-2Q-3Q-4注：以上主題為暫定規(guī)劃示意，請以最終實施方案為準新浪Q3&Q4將會繼續(xù)祭出主題購車季大招；活動延續(xù)以往秒殺、返現(xiàn)、眾籌等形式，同時將創(chuàng)新推出新的促銷方式，配合長安馬自達AXELA車型促銷，收集銷售線索。促銷活動資源列表資源包名稱頻道資源刊例頻次總刊例打包總刊例（萬）歡樂購車季返現(xiàn)促銷新浪首頁首頁頂部五輪播通欄1000*90

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