營(yíng)銷(xiāo)策劃智慧樹(shù)知到答案章節(jié)測(cè)試2023年四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院

第一章測(cè)試英國(guó)的工業(yè)革命所進(jìn)行的時(shí)間是（）。

A:18世紀(jì)30年代到18世紀(jì)末

B:18世紀(jì)60年代到18世紀(jì)末

C:18世紀(jì)70年代到19世紀(jì)中期

D:18世紀(jì)60年代到19世紀(jì)上半期

答案:D制約情緒的因素主要有（）。

A:外部事件

B:情緒的生理基礎(chǔ)

C:生理狀態(tài)

D:認(rèn)知過(guò)程

答案:ACD營(yíng)銷(xiāo)策劃的第一步是市場(chǎng)調(diào)研。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A營(yíng)銷(xiāo)策劃的前期工作主要包括以下幾個(gè)方面（）

A:分析現(xiàn)狀

B:確定主題

C:市場(chǎng)定位

D:市場(chǎng)調(diào)查

答案:AB策劃的核心是（）

A:決策

B:信息

C:創(chuàng)意

D:目標(biāo)

答案:C第二章測(cè)試市場(chǎng)調(diào)查的主要主體是（）

A:企業(yè)

B:社會(huì)組織

C:政府

D:個(gè)人

答案:A關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的目的，下面答案哪項(xiàng)表述最到位（）

A:為決策部門(mén)制定更加有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料

B:把握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)

C:收集市場(chǎng)信息

D:為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)

答案:A以下屬于市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題的是（）。

A:是否應(yīng)該市場(chǎng)細(xì)分

B:什么信息是需要的

C:怎樣挽回已經(jīng)失去的市場(chǎng)份額

D:是否增加促銷(xiāo)預(yù)算

答案:B當(dāng)問(wèn)及家庭暴力、個(gè)人收入、婚姻狀況、對(duì)政府的態(tài)度等問(wèn)題時(shí)，宜采用（）。

A:間接性問(wèn)題

B:開(kāi)放式問(wèn)題

C:封閉式問(wèn)題

D:直接性問(wèn)題

答案:A市場(chǎng)調(diào)查方案封面一般應(yīng)包括的內(nèi)容有（）。

A:完成時(shí)間

B:研究機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)

C:客戶(hù)的名稱(chēng)

D:方案書(shū)的名稱(chēng)

答案:ABCD第三章測(cè)試下列組織中，（）不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。

A:中間商

B:供應(yīng)商

C:銀行

D:保險(xiǎn)公司

答案:B下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（）

A:社會(huì)政治

B:中間商

C:競(jìng)爭(zhēng)者

D:消費(fèi)者

答案:A現(xiàn)在幾乎所有的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）

A:技術(shù)環(huán)境

B:社會(huì)文化環(huán)境

C:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D:人口環(huán)境

答案:A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境_________。（）

A:是企業(yè)能夠控制的因素

B:是企業(yè)不可控制的因素

C:可能形成機(jī)會(huì)也可能造成威脅

D:通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)努力是可以在一定程度上去影響的

E:是可以了解和預(yù)測(cè)的

答案:BCDESWOT分析法包括分析企業(yè)面臨的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部威脅、機(jī)會(huì)和壓力。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A第四章測(cè)試分銷(xiāo)渠道指的是（）

A:產(chǎn)品由經(jīng)銷(xiāo)商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移

B:產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移

C:產(chǎn)品由經(jīng)銷(xiāo)商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的路徑

D:產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的路徑

答案:D（）是指企業(yè)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、上市、銷(xiāo)售至報(bào)廢的全過(guò)程的活動(dòng)及方案。

A:產(chǎn)品策劃

B:顧客滿(mǎn)意策劃

C:營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃

D:市場(chǎng)定位策劃

答案:A產(chǎn)品要占領(lǐng)一定的市場(chǎng)，這是從什么角度來(lái)分析新產(chǎn)品上市的目的。（）

A:企業(yè)

B:顧客

C:競(jìng)爭(zhēng)

D:同行

答案:C差異市場(chǎng)策略就是推出一種產(chǎn)品，實(shí)施一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合手段，包括單一型號(hào)，包裝、價(jià)格、品牌長(zhǎng)期不變，進(jìn)行規(guī)模和內(nèi)容相似的宣傳，采取廣泛的分銷(xiāo)渠道。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)策劃的具體思路表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（）

A:社會(huì)觀念層面

B:產(chǎn)品層面提煉

C:消費(fèi)觀念層面

D:品牌層面提煉

答案:ABD第五章測(cè)試品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（）長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反映。

A:供應(yīng)商

B:政府

C:中間商

D:顧客

答案:D（）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。

A:制造商

B:統(tǒng)一

C:個(gè)別

D:中間商

答案:C三叉星圓環(huán)是奔馳的（）。

A:品牌圖案

B:品牌象征

C:品牌名稱(chēng)

D:品牌標(biāo)志

答案:D在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（）。

A:改變?cè)衅放?/p>

B:建立新品牌

C:延伸原有品牌

D:借用成熟品牌

E:品牌重新定位

答案:ABCDE品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A第六章測(cè)試什么方法旨在激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商的效率，如陳列、展出與展覽、表演和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷(xiāo)售嘗試（）

A:公共關(guān)系

B:人員推銷(xiāo)

C:營(yíng)業(yè)推廣

D:廣告

答案:C最古老、最普遍、最直接的促銷(xiāo)方法是（）

A:營(yíng)業(yè)推廣

B:廣告

C:人員推銷(xiāo)

D:公共關(guān)系

答案:C營(yíng)業(yè)推廣是一種（）的促銷(xiāo)方式。

A:經(jīng)常性

B:連續(xù)性

C:輔助性

D:常規(guī)性

答案:C適合在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，具有以下哪些特征？_________（）

A:能推廣不易設(shè)店販賣(mài)的特殊產(chǎn)品

B:以“網(wǎng)絡(luò)族”為目標(biāo)市場(chǎng)

C:較高的科技含量或與電腦有關(guān)

D:市場(chǎng)需求的地理范圍廣闊

答案:ABCD影響制定營(yíng)業(yè)推廣方案的因素是有很多的，所以作為企業(yè)而言，一但確認(rèn)了推廣方案，就不能輕易改變我們的策劃方案。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B第七章測(cè)試政府部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體發(fā)布的公告、聲明、啟事等屬于（）。

A:非商業(yè)廣告

B:理性訴求廣告

C:報(bào)道式廣告

D:商業(yè)廣告

答案:A在廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)中，消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析是在（）這部分。

A:廣告策略

B:市場(chǎng)分析

C:廣告活動(dòng)效果預(yù)測(cè)

D:廣告實(shí)施計(jì)劃

答案:B使廣告產(chǎn)品在人們心中確定一個(gè)適當(dāng)?shù)?、不可替代位置，從而區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下值得購(gòu)買(mǎi)的印象（）。

A:廣告戰(zhàn)略的制定

B:市場(chǎng)認(rèn)知與細(xì)分

C:市場(chǎng)分析

D:產(chǎn)品認(rèn)知與廣告定位

答案:D廣告的功能有（）。

A:疏通渠道，擴(kuò)大銷(xiāo)售

B:激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展

C:溝通信息，促進(jìn)商品銷(xiāo)售

D:引導(dǎo)消費(fèi)，方便購(gòu)買(mǎi)

答案:ABCD在廣告實(shí)踐中，廣告創(chuàng)意最普遍、最多的是用在廣告表現(xiàn)構(gòu)思上。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第八章測(cè)試公共關(guān)系的對(duì)象的總稱(chēng)是（）。

A:社會(huì)組織

B:企業(yè)

C:消費(fèi)者

D:公眾

答案:D企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需保證所設(shè)置的議題與公眾密切相關(guān)，這一點(diǎn)體現(xiàn)了事件營(yíng)銷(xiāo)的（）。

A:公共性

B:互惠性

C:系統(tǒng)性

D:創(chuàng)新性

答案:A組織通過(guò)舉辦各種社會(huì)性、公益性、贊助性的活動(dòng)，來(lái)塑造良好組織形象的模式被稱(chēng)為（）。

A:社會(huì)型公關(guān)

B:征詢(xún)型公關(guān)

C:服務(wù)型公關(guān)

D:維系型公關(guān)

答案:A戰(zhàn)略型公關(guān)包括（）。

A:防御型公關(guān)

B:矯正型公關(guān)

C:建設(shè)型公關(guān)

D:宣傳型公關(guān)

E:維系型公關(guān)

答案:ABCE贊助營(yíng)銷(xiāo)具有可信度高、效果自然、消費(fèi)者易于接受等優(yōu)點(diǎn)。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第九章測(cè)試最能夠反映市場(chǎng)痛點(diǎn)的文案素材來(lái)源是（）。

A:用戶(hù)反饋

B:專(zhuān)家或權(quán)威人物

C:社交媒體

D:節(jié)目或書(shū)籍

答案:A先從批評(píng)的角度來(lái)寫(xiě)產(chǎn)品，然后再表?yè)P(yáng)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，這種寫(xiě)法不僅可以增加文勢(shì)變化，還能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這屬于軟文撰寫(xiě)結(jié)構(gòu)中的（）。

A:懸念式

B:抑揚(yáng)式

C:鏡頭間接式

D:并列式

答案:B關(guān)于短視頻的內(nèi)容定位，下列說(shuō)法正確的是（）。

A:內(nèi)容定位將決定題材選擇方向

B:內(nèi)容定位就是短視頻要做什么

C:內(nèi)容定位與用戶(hù)定位是互相獨(dú)立的

D:要選擇最拿手、最有資源的領(lǐng)域和產(chǎn)品

答案:ABD直播間的促銷(xiāo)活動(dòng)能夠活躍直播間氛圍，促進(jìn)銷(xiāo)售，以下可以常用的促銷(xiāo)活動(dòng)有（）