2022年無糖茶飲料發(fā)展洞察分析 -易觀

^jalysys易觀分析2022無糖茶飲料發(fā)展洞察分析國潮崛起新老對抗群雄角逐無糖新時代本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws

易觀分析B?'分析定義及分析范疇分析方法干帆說明?本分析內(nèi)容主要分析對象是中國無糖茶飲料發(fā)展態(tài)勢，包括無糖茶飲料發(fā)展環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢。?伴隨消費(fèi)能力提升及消費(fèi)世代更迭，健康逐漸成為當(dāng)下重要的消費(fèi)主體，反映在茶飲料市場上，則呈現(xiàn)出含糖茶增長乏力、無糖茶強(qiáng)勢崛起的發(fā)展態(tài)勢。伴隨健康意?分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及易觀分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。?分析內(nèi)容中運(yùn)用Analysys易觀分析的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨識的普及，無糖茶飲料正在接替含糖茶成勢和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。為茶飲料市場最具潛力的品類。?千帆說明：千帆通過多重數(shù)據(jù)源注入算法模型推算岀APP活躍行為，幫助企業(yè)快速了解市場。干帆分析領(lǐng)域全面、行業(yè)劃分細(xì)致、APP易觀分析B?'分析定義及分析范疇分析方法干帆說明?本分析內(nèi)容主要分析對象是中國無糖茶飲料發(fā)展態(tài)勢，包括無糖茶飲料發(fā)展環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢。?伴隨消費(fèi)能力提升及消費(fèi)世代更迭，健康逐漸成為當(dāng)下重要的消費(fèi)主體，反映在茶飲料市場上，則呈現(xiàn)出含糖茶增長乏力、無糖茶強(qiáng)勢崛起的發(fā)展態(tài)勢。伴隨健康意?分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及易觀分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。?分析內(nèi)容中運(yùn)用Analysys易觀分析的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨識的普及，無糖茶飲料正在接替含糖茶成勢和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。為茶飲料市場最具潛力的品類。?千帆說明：千帆通過多重數(shù)據(jù)源注入算法模型推算岀APP活躍行為，幫助企業(yè)快速了解市場。干帆分析領(lǐng)域全面、行業(yè)劃分細(xì)致、APP收錄量高，助力企業(yè)洞察市場地位及賽道發(fā)展趨勢。千帆是數(shù)字化企業(yè)、投資公司、廣告公司優(yōu)選的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并且干帆的產(chǎn)品效果已經(jīng)在BAT旗下的眾多企業(yè)，平安、華為等數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)，工商銀行、招商銀行、華泰證券、銀河證券等金融機(jī)構(gòu)，以及軟銀愿景基金等數(shù)百家企業(yè)得到了驗(yàn)證。2022/8/31激發(fā)科技與創(chuàng)新活力易觀分析CONTENTSe中國無糖茶飲料市場發(fā)展環(huán)境Q中國無糖茶飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀?中國無糖茶飲料市場競爭格局?中國無糖茶飲料市場趨勢展望CC}ialysys易觀分析01無糖茶飲料市場發(fā)展環(huán)境2022/8/31 2022/8/31 激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 #易觀分析M寸比國際，我國現(xiàn)階段站在無糖茶飲料市場爆發(fā)臨界點(diǎn)易觀分析日本無糖飲料滲透率自1985年以來快速提升z從1985年的2%提升至1995年的25%。當(dāng)前我國人均GDP與1985年日本人均GDP接近，且消費(fèi)者對食品飲料健康化的需求將越發(fā)凸顯，我國無糖茶飲料有望進(jìn)入滲透率快速提升的產(chǎn)業(yè)周期。1962-2019年日本人均GDP（萬美元）1982-2020年中國人均GDP（萬美元）6000050000400003000020000100000O1寸98OCM寸900OCM寸9COOOJ寸9COOCM寸9CO。"寸9COO120001000080006000400020000?易觀分析?易觀分析

I1i未來伴隨消費(fèi)能力提升及健康意識覺醒，無糖茶未來將快速滲透，跖引領(lǐng)茶飲料市場發(fā)展I1?與國外無糖茶飲料市場相比，我國無糖茶飲料占比仍處于低位，市場發(fā)展階段尚處于早期，有著廣闊的發(fā)展空間。隨著消費(fèi)能力的提升及健康意識的普及,無糖茶飲料有望快速滲透,并成為茶飲料市場最大品類,占據(jù)最高的份額。2019-2024年中國無糖茶2019-2024年中國無糖茶VS其他國家無糖茶銷量占比2014-2020年中國無糖茶飲料市場規(guī)模（億元）600.45600.45鴻來源：灼實(shí)咨詢，奈雪的茶招股說明書、東興證券、中國產(chǎn)業(yè)信息、智研咨詢、東興證券研、中科院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、易觀分析整理?易觀分析?易觀分析噩罷眾茶風(fēng)潮有望f市走向低線城市'從年輕—?目前無糖食品飲料的消費(fèi)主力仍然集中在高線城市的年輕群體，但單從消費(fèi)意愿來看，中低線城市消費(fèi)者對于無糖茶飲料也有一定的嘗試意愿，向下滲透的主要難點(diǎn)在于價格和口感。隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力提升、健康意識進(jìn)一步普及、以及代糖的普及應(yīng)用，更多消賽者將接受無糖茶飲料的洗禮，無糖茶風(fēng)潮有望從高線城市走向低線城市,從年輕群體向全年齡層擴(kuò)容。減糖主力仍以一線城市年輕群體為主數(shù)據(jù)說明：購買過包裝食品飲料的1?3線消費(fèi)者，益普索，易觀分析整理不同城市級次消費(fèi)者對于無糖茶飲料消費(fèi)意愿40%35%30%25%20%15%10%5%0%一線 新一線 二線 三線四線及以下數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來自2022年4月易觀分析關(guān)于軟飲料消費(fèi)者調(diào)研問卷，N=281,易觀分析整理?易觀分析I國潮化崛起：國產(chǎn)品牌有望穩(wěn)坐無糖茶飲料主導(dǎo)地位^D^ialysys易觀分析?無糖茶飲料的走紅背后，既有消費(fèi)者低糖低脂的健康訴求，也折射出國人對于中華茶文化的認(rèn)可。隨著90后、z世代逐漸成為消費(fèi)主力，國潮消費(fèi)正在席卷無糖茶飲料賽道。90后、Z世代對國產(chǎn)軟飲料品牌特別是新興國產(chǎn)品牌更加青睞，目前國產(chǎn)無糖茶飲料品牌已初步領(lǐng)先，未來伴隨國潮消費(fèi)的持續(xù)深入,國產(chǎn)品牌有望進(jìn)一步夯實(shí)在無糖茶飲料賽道的主導(dǎo)地位。各代際消費(fèi)者品牌類型偏好對比產(chǎn)品牌在無糖茶飲料市場具有先天優(yōu)勢50%40%30%20%10%Z世代——90后 80后T—80前在茶湯的口感還原、色澤等方面有更深理解含糖茶時代的能力積累0%新興國產(chǎn)品牌 老字號國潮品牌 傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌際經(jīng)典品牌沒有明顯的品牌偏好說明：數(shù)