數(shù)字普惠金融時(shí)代電商企業(yè)對(duì)農(nóng)商發(fā)展模式的影響研究 以拼多多為例

2摘要“推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通，實(shí)施電子商務(wù)等技能培訓(xùn)，打造區(qū)域性勞務(wù)品牌”，強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)以拼多多、阿里等為代表的國(guó)內(nèi)各大電商企業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)以拼多多為例的電商企業(yè)對(duì)我國(guó)農(nóng)商發(fā)展模式的影響。首先，對(duì)相關(guān)概念做了一個(gè)界特點(diǎn)，然后對(duì)電商發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興的理論基礎(chǔ)進(jìn)行闡述，為分析企業(yè)助農(nóng)扶貧的3其次，為拼多多助推農(nóng)商發(fā)展分析，簡(jiǎn)要闡述了拼多多發(fā)展歷程，從國(guó)家政策支持、農(nóng)、數(shù)字普惠金融發(fā)展這三個(gè)角度分析數(shù)字普惠金融時(shí)代農(nóng)商發(fā)展的現(xiàn)狀，然后從農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及況、農(nóng)村消費(fèi)理念三個(gè)角度分析拼多多助農(nóng)發(fā)展中存在的問題。再次，為拼多多對(duì)農(nóng)商發(fā)展的?？偨Y(jié)出拼多多C2M用戶直連、多多果園農(nóng)園的發(fā)展模式。最后，本文對(duì)以上研究結(jié)果進(jìn)行了總結(jié)，結(jié)合本文的案例分析對(duì)農(nóng)商拼多多；農(nóng)商發(fā)展緒論541.3研究?jī)?nèi)容71.4研究方法7第2章概念界定與基礎(chǔ)理論82.1數(shù)字普惠金融與農(nóng)商發(fā)展82.1.1數(shù)字普惠金融的定義與特點(diǎn)82.2.2農(nóng)商發(fā)展的含義與特點(diǎn)92.2電商發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興的基本理論112.2.1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”商業(yè)生態(tài)鏈112.2.2商業(yè)模式創(chuàng)新與包容性市場(chǎng)構(gòu)建122.2.3平臺(tái)商業(yè)模式的構(gòu)建14第3章拼多多助推農(nóng)商發(fā)展概況163.1拼多多發(fā)展歷程163.2拼多多助推農(nóng)商發(fā)展的政策分析193.2.1國(guó)家政策支持193.2.2農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)生態(tài)構(gòu)建213.2.3拼多多數(shù)字普惠金融發(fā)展223.3拼多多助農(nóng)商發(fā)展存在的問題233.3.1農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及程度233.3.2農(nóng)村物流253.3.3農(nóng)村文化程度與消費(fèi)理念26第4章拼多多對(duì)農(nóng)商發(fā)展的模式分析294.1C2M用戶直連模式294.2拼團(tuán)模式314.3百億助農(nóng)模式324.4多多果園農(nóng)園模式32第5章拼多多對(duì)農(nóng)商發(fā)展的建議34參考文獻(xiàn)35緒論5提出擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)村的覆蓋面，強(qiáng)化農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，十四五規(guī)劃明確提出絡(luò)，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面。十四五時(shí)期是全面規(guī)劃數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)、破解關(guān)鍵的重要期“三農(nóng)”發(fā)展的總基調(diào)，以數(shù)字化為總抓手，向數(shù)字農(nóng)業(yè)全面布局，以企業(yè)為核心，向數(shù)。施電子商務(wù)等技能培訓(xùn)，打造區(qū)域性勞務(wù)品牌”，強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)是未來富民興農(nóng)的重要助推力。目前，全國(guó)主要的電商企業(yè)，如拼多多、阿里等，都在積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，探索了“電商扶貧”模式，并取得了一定的成效。阿里、京東以及拼多多是農(nóng)產(chǎn)品上行的主要渠道，其農(nóng)產(chǎn)品的上行方式具有共性，但也具有各自的特點(diǎn)。阿里的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式包括：建立C2C、B2C、B2B、B2B等多種銷售模式，以數(shù)字農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，構(gòu)建“產(chǎn)地倉(cāng)庫(kù)+銷售倉(cāng)庫(kù)”的農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈模式、直播模式以及構(gòu)建“盒馬鮮生”新零售模式；京東的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式主要包括建立“區(qū)域合作倉(cāng)”平臺(tái)銷售模式，利用京東物流和冷鏈物流等，建立供應(yīng)鏈的一體化模式，以及生活服務(wù)平臺(tái)模式；拼多多的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式主要有直播助農(nóng)“C2M用戶直連”模式、平臺(tái)銷售“拼團(tuán)模農(nóng)園”等多種模式。多樣化和農(nóng)民的消費(fèi)需求提供了新，是我國(guó)發(fā)展電子商務(wù)的黃金時(shí)期，電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展使傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)從實(shí)體化到信息段高速野蠻的發(fā)展之后，傳統(tǒng)的電子商務(wù)正面臨著嚴(yán)重的發(fā)展動(dòng)力不足和市場(chǎng)同質(zhì)化的競(jìng)提供了強(qiáng)有力的支撐。作為最活躍、最集中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)，電子商務(wù)已經(jīng)成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺、助力鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面具有重經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。在此背景下，數(shù)字電商異軍突起，它通過引入智能信息技術(shù)、推廣社群營(yíng)體，拼多多已經(jīng)成為發(fā)展中國(guó)電子商務(wù)的重要力量。在農(nóng)村，傳統(tǒng)的電商很難接觸到，但數(shù)非常迅速，能夠很好滿足農(nóng)民的電子商務(wù)需求。拼多多的扶貧，既能讓貧困人口的收入得到到更好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的參與者，在承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任時(shí)，電商平臺(tái)應(yīng)充分考慮中國(guó)特色的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，是近幾年來的一個(gè)熱門話題，目前已有的文獻(xiàn)資料多以大樣本的實(shí)證分析為主，且研究對(duì)象主要集中于實(shí)業(yè)企業(yè)。駱婉琦(2019)研究發(fā)現(xiàn)沒有金融的支撐，農(nóng)村電商發(fā)展面臨傳統(tǒng)融服務(wù)效率低下等困境；數(shù)字普惠金融可以拓展客戶渠道，有效地加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制，提高金融服務(wù)效率，為農(nóng)村電商發(fā)展提供金融支持。張沛(2021)研究發(fā)現(xiàn)拼多多作為電商扶貧的典型案助農(nóng)扶貧有機(jī)結(jié)合，以其特有的拼團(tuán)模式、平臺(tái)服務(wù)、低廉的獲客成本，開辟了一條新的農(nóng)產(chǎn)品銷脫貧、助農(nóng)富農(nóng)提供了新解決方案,同時(shí)通過扶貧改善企業(yè)績(jī)效,為電商企業(yè)的發(fā)展也提供了新思路。葛和平(2021)研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字普惠金融發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用表現(xiàn)為“U”形，先抑制后提升，作用拐點(diǎn)在.11之間，現(xiàn)階段中國(guó)數(shù)字普惠金融水平整體已越過臨界點(diǎn)，主要發(fā)揮對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用；數(shù)字普惠金響具有顯著的空間溢出效應(yīng)，且溢出效應(yīng)將會(huì)帶動(dòng)周邊區(qū)域的鄉(xiāng)村振興；財(cái)政分權(quán)、信息化水平城鄉(xiāng)普及率逐漸提高，我國(guó)電子商務(wù)的繁榮發(fā)展以及國(guó)家對(duì)電商，根據(jù)我國(guó)的扶貧現(xiàn)實(shí)情況和扶貧效果，電商企業(yè)在助農(nóng)扶貧中的貢獻(xiàn)不可忽略。所以，本文對(duì)分析豐富了企業(yè)扶貧的研究主題，同時(shí)也能更加詳細(xì)的描述拼多多助農(nóng)扶貧的商業(yè)發(fā)展模式，以理論基礎(chǔ)。本本章首先定義了相關(guān)的概念，明確了論文的研究范圍，并對(duì)其特征進(jìn)行了分力的理論支持。農(nóng)商發(fā)展分析。本章節(jié)先簡(jiǎn)要闡述了拼多多發(fā)展歷程，從國(guó)家政策支持、農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)生態(tài)展這三個(gè)角度分析數(shù)字普惠金融時(shí)代農(nóng)商發(fā)展的現(xiàn)狀，然后從農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及程度、農(nóng)村物商發(fā)展的模式分析。本章節(jié)結(jié)合相關(guān)理論和背景知識(shí)對(duì)拼多多參與助農(nóng)扶貧的戰(zhàn)略進(jìn)行分6。本文通過上述研究對(duì)拼多多發(fā)展模式進(jìn)行了總結(jié)，并結(jié)合本文的案例分析對(duì)農(nóng)商發(fā)展提以便為本文的理論和實(shí)踐提供理論依據(jù)，確定了本次研究的主要方向和突破點(diǎn)。本文通過整理相關(guān)材料并深入了解電商企業(yè)對(duì)農(nóng)商發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，從理論角度分析了拼多本文運(yùn)用案例分析法來研究拼多多助農(nóng)扶貧的發(fā)展模式，通過具體的案例，分析拼多多參與基礎(chǔ)理論與農(nóng)商發(fā)展金融的定義與特點(diǎn)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用計(jì)算機(jī)的信息處理、數(shù)據(jù)通訊、云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)共享金效地減少交易成本，提高金融服務(wù)的門檻，擴(kuò)大金融服務(wù)的廣度和深度；利用數(shù)字金融的共享、便檻等特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，建立基于大數(shù)據(jù)的金融體系，全面提高金融的數(shù)字普惠金融正是體現(xiàn)了金融技術(shù)的初衷和宗旨，讓那些長(zhǎng)期被金融服務(wù)排斥在外的人們能夠真正份數(shù)字普惠金融雖然實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，但是地區(qū)間發(fā)展存在明顯差距。2020年數(shù)字普惠金融個(gè)發(fā)展梯隊(duì)，處于第一梯隊(duì)的三個(gè)省份分別是上海、北京、浙江，這與當(dāng)?shù)卣畬?duì)于數(shù)字普惠金融融指數(shù)較低省份均是西部地區(qū)或者東北地區(qū)的省份，數(shù)字普惠金融發(fā)展較第一梯隊(duì)發(fā)展距較大;其他則處于上述兩個(gè)梯隊(duì)之間。因?yàn)槿狈λ^的資產(chǎn)和信貸體系，大部分的普通人不太可能從傳統(tǒng)的商的資金，也不可能將這些資金進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)，所以國(guó)家出臺(tái)了一系列政策來改善這種狀況。國(guó)家室在“數(shù)普惠新金融——第三屆中國(guó)普惠金融創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)”上發(fā)布了《中國(guó)普惠金融創(chuàng)新報(bào)告 (2020)》?！秷?bào)告》指出，目前中國(guó)普惠金融的發(fā)展具有以下四個(gè)特征：首先，普惠金融的主要力量是銀行和保費(fèi)者的權(quán)利的保護(hù)日益受到關(guān)注。通過互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字普惠金融向邊遠(yuǎn)地區(qū)推貧困人口。它的投資和貸款門檻很低，一方面可以從社會(huì)上吸引更多的閑錢，另一方面，也可以把最大的作用。由于傳統(tǒng)的金融服務(wù)模式，很多中小企業(yè)，農(nóng)民和低收入群體不能享受到有效的金融高額的支付來提高金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)意識(shí)，因此，很大一部分的金融需求還沒有得到滿足。與大型企金融機(jī)構(gòu)不愿意涉足的領(lǐng)域。術(shù)發(fā)展的今天，各金融機(jī)構(gòu)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，云計(jì)算等技術(shù)，可以將這些客戶的需求進(jìn)行集成，并對(duì)其使其在金融服務(wù)中的應(yīng)用更加完善，從而為客戶提供更多的金融服務(wù)。當(dāng)前，大型企業(yè)、優(yōu)質(zhì)信貸已趨于飽和，但隨著普惠金融的發(fā)展，大量的長(zhǎng)尾客戶的需求得到了充分的開發(fā)和整合，從而產(chǎn)生7的含義與特點(diǎn)農(nóng)村電子商務(wù)是一種以農(nóng)民為主體，以農(nóng)產(chǎn)品(加工品)為核心的商品進(jìn)入城市、進(jìn)入鄉(xiāng)村進(jìn)行的一系列網(wǎng)上，其包括農(nóng)產(chǎn)品或工業(yè)品生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、物流、支付等。農(nóng)村電子商務(wù)的主體是五大主體，它們相互聯(lián)相互影響，構(gòu)成了一個(gè)整體。其中包括：第一，農(nóng)民。農(nóng)民是農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)作體系中的“筑基石”，農(nóng)民通過提供農(nóng)產(chǎn)品及其加工品或者服務(wù)來保障整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)的正常運(yùn)作。第二，公司企業(yè)(合作社、協(xié)會(huì))。公合作社、協(xié)會(huì)對(duì)農(nóng)戶的資源可以進(jìn)行統(tǒng)一管理、制定標(biāo)準(zhǔn)、建立品牌。第三，政府。政府作為“服務(wù)者”，既臺(tái)各種政策，為發(fā)展農(nóng)村電商提供有利的環(huán)境，又要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的扶持。第四，其他外部服務(wù)商，包括物行業(yè)提供不同的服務(wù)，如倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、、支付等。第五，網(wǎng)絡(luò)商家。網(wǎng)絡(luò)商家主要有鄉(xiāng)村自行建設(shè)的電子商務(wù)平臺(tái)、第三方電子商務(wù)平臺(tái)以及手機(jī)APP些平臺(tái)起到了溝通買方和賣方的橋梁作用，使得買方和賣方之間的信息具有對(duì)稱性，基于大數(shù)據(jù)分析的平臺(tái)革。來，電子商務(wù)迅速發(fā)展，成為一種滲透到各行各業(yè)、生活中的潮流。電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易與管理。農(nóng)村電子商務(wù)的性的、前瞻性的，這與我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的要求相適應(yīng)。在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售日趨嚴(yán)8出。農(nóng)產(chǎn)品電商歷來被認(rèn)為是電商中滲透率比較低的行業(yè)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士的估的網(wǎng)購(gòu)滲透率不到5%，遠(yuǎn)低于服裝、3C數(shù)碼等20%以上的市場(chǎng)滲透。農(nóng)村電子商務(wù)不僅具備虛擬和低成本的特征，同時(shí)也受到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、物流配送能力、關(guān)鍵技術(shù)水平、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、法律保挑戰(zhàn)都發(fā)生了較大的變化。因此，發(fā)展電子商務(wù)是目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題，而推動(dòng)農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，依舊存在著需要解決的相關(guān)問題。發(fā)展農(nóng)村商業(yè)是一個(gè)綜合性、系統(tǒng)性的工程，其中物流服務(wù)體系是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)關(guān)了確保好的質(zhì)量，“集散化、融合化、專業(yè)化”是為了降低整體成本。而且，與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村總體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r比較封閉，大多數(shù)的農(nóng)民都傾向于過去的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對(duì)新的發(fā)展方式持有一定懷疑和抵制的態(tài)度。由于電子商務(wù)平臺(tái)和中介多為網(wǎng)上交易，農(nóng)戶們很擔(dān)心買家違約將給農(nóng)戶帶來很大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和困難。這也從側(cè)面反映出一些農(nóng)村居民對(duì)電子商業(yè)模式認(rèn)識(shí)不足，缺少規(guī)范和專業(yè)化的培訓(xùn)。“當(dāng)?shù)鼗⑸缃换?、人格化”是為了獲取信任，“情景化、定制推鄉(xiāng)村振興的基本理論1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”商業(yè)生態(tài)鏈在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域都有著巨大的優(yōu)勢(shì)，并在一定程度上結(jié)，逐步由線下向線上、線下的過渡?！盎ヂ?lián)網(wǎng)可以將物流、金融、文化等多種資源整合起來，從而達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品的中間環(huán)節(jié)，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)、理念和模式，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，快速、有效、全給，挖掘潛在的需求，提供個(gè)性化產(chǎn)品?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的生產(chǎn)、組運(yùn)輸、銷售等方面具有一定的分工與專業(yè)化，其中，網(wǎng)絡(luò)電商與農(nóng)戶合作組織之間有著清晰的功供應(yīng)鏈系統(tǒng)將農(nóng)產(chǎn)品集中到消費(fèi)者終端銷售，后者則是以專業(yè)的方式來實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)化生進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈運(yùn)作，同時(shí)也有利于提高供應(yīng)鏈中各成員的收入增長(zhǎng)。在農(nóng)村電多可以為經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供購(gòu)置必需的設(shè)備和進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；在施工的中期，能夠幫助營(yíng)運(yùn)機(jī)代理機(jī)制，對(duì)營(yíng)運(yùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管，并為其發(fā)展提出建議；在建設(shè)的后期，平臺(tái)可以從中獲得更大以監(jiān)督運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的收益分配，從而達(dá)到雙贏?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以精確地實(shí)現(xiàn)供求的匹配，農(nóng)民利用每個(gè)客戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，農(nóng)民的生產(chǎn)模式從單一的生產(chǎn)到客戶的需求。農(nóng)民能夠根據(jù)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的收割、采摘。在田間收割的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期要長(zhǎng)得多，這樣既能節(jié)省儲(chǔ)量越來越多，流通過程也越來越完善，最終形成了一個(gè)完整的生礎(chǔ)上的價(jià)值創(chuàng)造、共享。在電子商務(wù)的生態(tài)體系中，除了像拼多多這樣的電商平臺(tái)、專業(yè)合作商咨詢服務(wù)商、消費(fèi)者、政府機(jī)構(gòu)和物流企業(yè)。拼多多與顧問公司合作，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過拼多多的廣告宣傳，主動(dòng)與消費(fèi)者溝通，積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣恼?比如為貧困戶提供免費(fèi)電商技能培訓(xùn)，對(duì)收購(gòu)農(nóng)戶產(chǎn)品的合作社進(jìn)行補(bǔ)貼，對(duì)電商企業(yè)進(jìn)行物流補(bǔ)貼等)，與各大物流公司積極協(xié)作，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)體9創(chuàng)新與包容性市場(chǎng)構(gòu)建調(diào)，要使所有人都受益，使處于社會(huì)邊緣的人能平等地參與市場(chǎng)、作出貢獻(xiàn)和共享他們的認(rèn)為，低收入人群具有很大的商機(jī)，若能運(yùn)用創(chuàng)新的思維、方法和模式，為社會(huì)底層的社會(huì)階既能減輕或消除貧窮，又能帶來經(jīng)濟(jì)利益。通過采用商業(yè)化的方式，在底層的市場(chǎng)中創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)是包容性創(chuàng)新。所謂“包容”，就是市場(chǎng)的運(yùn)行和發(fā)展，讓低收入人群平等地進(jìn)入市場(chǎng)。在本中，由于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、價(jià)值鏈缺失、制度上的缺陷，導(dǎo)致了許多低收入人群和他們所掌握的常的市場(chǎng)系統(tǒng)之外。但是，在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，拼多多通過商業(yè)模式的創(chuàng)新，加快了線上營(yíng)群體能夠平等的參與到價(jià)值創(chuàng)造和共享中，從而促進(jìn)了底層的本土資源在市場(chǎng)中產(chǎn)生更大的價(jià)加包容的市場(chǎng)。這種由線上、線下結(jié)合形成的包容性市場(chǎng)，主要由兩條相互關(guān)聯(lián)的渠道來完種重要的生產(chǎn)要素。在實(shí)際生活中，貧困人口擁有各種不同類型力、住房、土地、自然資源等。但是，如果不能投放到市場(chǎng)上，那就是一種僵化的資源。在信息的信息貧乏和與外界市場(chǎng)的不對(duì)稱信息是導(dǎo)致這些資源僵化的主要因素。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息的，個(gè)體的信息紅利依賴于其所擁有的信息產(chǎn)品和信息服務(wù)。不同階層、不同群體在不同的信息資公平的情況，從而造成信息貧富分化的現(xiàn)象。在電子商務(wù)尚未形成以前，農(nóng)戶面對(duì)的是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)價(jià)格低等問題，而消費(fèi)者在高價(jià)購(gòu)買商品時(shí)往往會(huì)遇到困難。信息不對(duì)稱導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的流通渠制約了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的上行，提高了農(nóng)民的收入。要想提高農(nóng)民的信息技術(shù)水平，就必須減少信息窮。有效利用農(nóng)業(yè)信息化，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)效率，提高產(chǎn)量，并且能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候作出決的整體收入。包容性市場(chǎng)不僅使低收入人群有平等的機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，而且也使他們有良好的市場(chǎng)市場(chǎng)中扮演適當(dāng)?shù)慕巧?。只有這樣，低收入群體才能在可持續(xù)的范圍內(nèi)創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值，并獲得利當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售提供流量支撐，并通過大數(shù)據(jù)對(duì)有需要的消費(fèi)者進(jìn)行準(zhǔn)確的投放，使農(nóng)戶接，打破信息不對(duì)稱，減少交易費(fèi)用，增加銷售量。農(nóng)民合作社和種植戶直連種植戶直接對(duì)接，降低了中間的交易費(fèi)用，合作社收購(gòu)價(jià)格每斤均較市場(chǎng)價(jià)格上漲0.1元，社員每數(shù)字技術(shù)能把產(chǎn)品制造商、服務(wù)供應(yīng)商、交易商與終端用戶聯(lián)系起來，從而推動(dòng)一個(gè)具有包容性的市場(chǎng)，這是一種促進(jìn)發(fā)展和有效減輕貧困的發(fā)展途徑。張勛等(2019)通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)展普惠金融可業(yè)。拼多多商業(yè)模式低了生產(chǎn)成本。降低初級(jí)生產(chǎn)成本農(nóng)產(chǎn)品的初始處理費(fèi)用高，機(jī)械設(shè)備的單位價(jià)格高，但是通過拼多多平臺(tái)統(tǒng)一采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，再以批發(fā)價(jià)購(gòu)入加工機(jī)械或委托代工進(jìn)行初加工，大大提模式的構(gòu)建可以存在于真實(shí)或虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中的交易空間或場(chǎng)所，它指導(dǎo)或促進(jìn)了兩個(gè)或多個(gè)顧客的吸引交易者進(jìn)入，從而達(dá)到最大的利潤(rùn)。北京大學(xué)魏煒和清華大學(xué)朱武祥的著作《發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式》(2009)一書中提出企業(yè)的商業(yè)模式實(shí)質(zhì)上是一種利益相關(guān)方的交易架構(gòu)。商業(yè)模式為企業(yè)各個(gè)利益相業(yè)的最大區(qū)別是其形成了一種新的商業(yè)模式。陳威如、余卓軒教授將其定義為：連接兩個(gè)及制和交流平臺(tái)，滿足所有人的需求，并從中獲利的一種商業(yè)模式。本質(zhì)上的、具有強(qiáng)大成長(zhǎng)潛力的“生態(tài)圈”。其具有獨(dú)特的嚴(yán)格規(guī)范與運(yùn)作機(jī)制，能夠有效地滿足不速發(fā)展?；仡櫮切┛焖俪砷L(zhǎng)和成功的公司，其核心就是他們構(gòu)建了一個(gè)嚴(yán)就是要建立一個(gè)既有發(fā)展?jié)摿?，又有盈利能力的生態(tài)系統(tǒng)。要讓這個(gè)平臺(tái)模式的功能得到最必須構(gòu)建一個(gè)雙贏的生態(tài)系統(tǒng)，保持生態(tài)系統(tǒng)的平衡。無論是以雙邊或三方為基礎(chǔ)的平臺(tái)，還是益集團(tuán)的平臺(tái)，都必須要協(xié)調(diào)好每一位成員的關(guān)系，讓他們的利益得到最大化。不管這個(gè)平臺(tái)的其最重要的制勝戰(zhàn)略就是盡力發(fā)掘和滿足不同群體的需要，并使其獲得最大的利益，這樣才能贏。拼多多淘寶、等電商平臺(tái)都是為了培養(yǎng)商家，讓消費(fèi)者有更多的選擇，從而形成自己的生態(tài)旦平臺(tái)企業(yè)對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的成員造成了傷害，那么其他的群體成員就會(huì)進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)的崩潰。所以，平臺(tái)的成功與否，關(guān)鍵是要建立一個(gè)能夠滿足多個(gè)主體的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。只，補(bǔ)貼模式是一個(gè)戰(zhàn)略性選擇，無論是雙邊還是多邊平臺(tái)，都是以“付費(fèi)方”和“被補(bǔ)貼利和增長(zhǎng)。平臺(tái)所連接的用戶群是可以給平臺(tái)公司帶來利潤(rùn)的不同市場(chǎng)。公司可以通過補(bǔ)貼吸引另一方付費(fèi)。通過建立多邊平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式，提高公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的復(fù)制、模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。推農(nóng)商發(fā)展概況拼多多在開曼群島注冊(cè)成立，是一家以“上海尋夢(mèng)科技有限公司”為主體的第三方移動(dòng)電商平為本的新興電子商務(wù)公司。根據(jù)2020年《中國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，拼多是我國(guó)規(guī)模最大的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。截至2020年6月30日，在拼多多平臺(tái)上，全6.832億，較上年同期增加了41%，一年內(nèi)凈增加了兩億，單季度活躍購(gòu)買者5510萬，成為國(guó)內(nèi)移的主流應(yīng)用。到2020年末，拼多多平臺(tái)的活躍購(gòu)買者數(shù)量達(dá)到了7.884億，較2018年的5.852億相超過阿里巴巴的7.79億。這一年，活躍的購(gòu)買者超過了兩億，而在2020年的第四季度，活躍的購(gòu)買者巴，躋身國(guó)內(nèi)第一大電商平臺(tái)。F件提交給美國(guó)SEC，資料表明，截止到2020年3月，黃錚持有43.3%的股份，持有88.4%的表決.5%的股份，持有3.4%的表決權(quán)；高榕資本持有7.7%的股份，持有1.6%的表決權(quán)；紅杉資本持有7%的的表決權(quán)。在2020年7月，拼多多進(jìn)行了公司自上市以來最大的一次重組，黃崢在給股東的一封信中CEO首席技術(shù)官陳磊接替，黃崢仍是公司的董事長(zhǎng)。黃崢擁有一票否決權(quán)，擁有絕對(duì)的控到的“幫助農(nóng)業(yè)、幫助農(nóng)業(yè)、的影響。由于此前有部分商家在平臺(tái)上銷售假冒商品，引起輿論熱議，因此在消費(fèi)者中的口碑并不，拼多多通過嚴(yán)格的數(shù)據(jù)監(jiān)控和人工巡查，共關(guān)閉了六萬多家被認(rèn)為有問題的店鋪，并攔截了3千萬條是權(quán)利人投訴數(shù)量的150倍。通過逐步健全消費(fèi)者保護(hù)機(jī)制、實(shí)施虛假一賠十、建立黑名單等手進(jìn)行了積極地改進(jìn)，并積極響應(yīng)中央扶貧辦、商務(wù)部和中央電視臺(tái)的號(hào)召，共同推進(jìn)農(nóng)業(yè)扶貧工拼多多成為了商務(wù)部牽頭的第一家電商扶貧協(xié)作企業(yè)，2019年5月16日，拼多多正式成為央視扶貧助農(nóng)扶貧廣告宣傳片和企業(yè)廣告也正式登陸央視，投放頻道包含中央電視臺(tái)綜合頻道(CCTV1)、中央電視臺(tái)綜藝頻道(CCTV3)、中央電視臺(tái)國(guó)防軍事頻道(CCTV7)、中央電視臺(tái)電視劇頻道(CCTV8)以及中央電視臺(tái)新聞?lì)l道(CCTV13)。拼多多作為2019年和2020年官方豐收節(jié)的合作伙伴，從2018年開始，拼多多就開始了一系列的農(nóng)電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提升自己的品牌形象，努力打造中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的第一平臺(tái)，贏得消費(fèi)者的信賴和多發(fā)展歷程月月月IDG資本市場(chǎng)，發(fā)行價(jià)19美元，市值達(dá)到240億美元。楊榮文、陸奇受邀擔(dān)任拼多多獨(dú)，拼多多新一季度交易額增長(zhǎng)586%，收入增長(zhǎng)高達(dá)697%，在年度活躍用戶方面則達(dá)京東。多總營(yíng)收75.139億元，同比增長(zhǎng)122.84%，但凈虧損23.35億元比去年同期擴(kuò)大了個(gè)月來市值縮水超百億美元續(xù)表3.1月PDDUS3.4億元。拼多多發(fā)布《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)年度報(bào)告(2019)》。報(bào)告從消費(fèi)者權(quán)益平臺(tái)保護(hù)機(jī)制、長(zhǎng)效生態(tài)“自凈”高地”溢出效應(yīng)、加速知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、“百億補(bǔ)貼”助力全民普惠、抗疫助農(nóng)行動(dòng)等六多多在2019年度持續(xù)升級(jí)治理能力、著力構(gòu)筑全方位消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)體系的相關(guān)工作經(jīng)部分長(zhǎng)線投資人通過定向增發(fā)方式，已約定購(gòu)買該公司新發(fā)行總值11億美元的A類普通總數(shù)的2.8%。交易預(yù)計(jì)于2020年4月上旬完成。拼多多發(fā)布2019年年報(bào)：營(yíng)收301.4億拼多多(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生多項(xiàng)工商變更，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁退出該公司法定代表人、董多高級(jí)副總裁朱健翀接任；與此同時(shí)，拼多多創(chuàng)始人黃崢、拼多多CEO陳磊退出公司董活躍買家數(shù)達(dá)7.884億，成為中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)，較上一年底的5.852億同比增長(zhǎng)35%，拼多多年成交額(GMV)為16676億元，同比增長(zhǎng)66%。展的政策分析政策支持民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展質(zhì)量關(guān)系到國(guó)家的民生。當(dāng)前，三社會(huì)發(fā)展面臨的重大課題，黨和政府也日益重視這一問題。2021年全國(guó)兩會(huì)提出了關(guān)于解決“點(diǎn)和新的方針，在脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，我們把農(nóng)村工作重點(diǎn)放在了“三農(nóng)”問題上，從“扶三農(nóng)”領(lǐng)域的核心工作，要解決重大技術(shù)問題，優(yōu)化中國(guó)農(nóng)技創(chuàng)新能力，培育企業(yè)創(chuàng)新主體。2021年是“三農(nóng)”工作的重點(diǎn)，也鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，使我國(guó)農(nóng)村的現(xiàn)代化程度得到了進(jìn)一步的改善，解決了城鄉(xiāng)之下，企業(yè)促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、幫助農(nóng)民收入增加，促使城鄉(xiāng)居民收入差距業(yè)鏈、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、合、打造農(nóng)村新基礎(chǔ)設(shè)施等方式、帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)全面穩(wěn)定發(fā)展。村振興戰(zhàn)略相關(guān)出臺(tái)日農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為決好實(shí)現(xiàn)“兩不愁三保障”面臨的突出問”等深度貧困地區(qū)和特殊貧困群體脫貧攻堅(jiān)力度，減少和防止貧困人口返貧，研究解于建檔立卡貧困戶的群體缺乏政策支持等新問題。日于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，即中央一號(hào)文件發(fā)布，這是21世。日于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，即2022年中央一號(hào)文件發(fā)布。這個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。文件指出，牢牢守住保障國(guó)家糧食安全和不發(fā)生、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理重點(diǎn)工作，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。拼多多是一家新興的電商公司，它深入到了最基礎(chǔ)的農(nóng)村，與中國(guó)的農(nóng)民品上行發(fā)展報(bào)告》指出，“以農(nóng)促農(nóng)”是拼多多助農(nóng)的現(xiàn)實(shí)寫照。從拼多多創(chuàng)立到現(xiàn)在，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格一直在上漲，為了更好地改造產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多的農(nóng)民獲得更好的收益，拼多多于2019年4月正式推出“多多農(nóng)園”留住收益。同年，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品交易量突破1300億元，回頭率達(dá)到70%以上，形成了極強(qiáng)的消費(fèi)019年末，在全國(guó)832個(gè)貧困縣中，拼多多平臺(tái)已有360,000家商戶，比去年同期增加了158%；全年元，比去年同期增加130%，所有指標(biāo)都是市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。有了拼多多的新模式，有了新的農(nóng)產(chǎn)品渠告》中，商務(wù)部研究院提出了“多多農(nóng)園”的創(chuàng)新模式：“多多農(nóng)園”是以貧困農(nóng)民為主要生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象的種植、加工、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，使當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品形成了長(zhǎng)效穩(wěn)定的產(chǎn)困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；a(chǎn)和銷售問題。態(tài)構(gòu)建1年6月1日生效，將鄉(xiāng)村振興作為立法目標(biāo)，該法典三次明確提及物物流都被明確寫入。8月20日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)首個(gè)推動(dòng)農(nóng)村快遞物流發(fā)展的專項(xiàng)政策《加快農(nóng)村寄見》，緩解鄉(xiāng)村發(fā)展的困境，也足以看出農(nóng)產(chǎn)品物流與供應(yīng)鏈建設(shè)迫在眉睫。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)子商務(wù)已經(jīng)成為了一種主要的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式。電商和農(nóng)產(chǎn)品的上行相結(jié)合是中國(guó)農(nóng)民脫貧的一大特色。十八大以來，我國(guó)實(shí)施了“鄉(xiāng)村電子商務(wù)”項(xiàng)目，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品線上線上(O2O)的銷售網(wǎng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈管理水平和流通效率。十九大在“實(shí)施農(nóng)村振興戰(zhàn)略”一節(jié)村社會(huì)化服務(wù)制度，使農(nóng)村小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。城市化的迅速發(fā)展并沒有改變農(nóng)村“餐桌”對(duì)優(yōu)質(zhì)新鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求與“田間”小規(guī)模生產(chǎn)之間的矛盾仍然十分突出。十九一矛盾的具體措施，供應(yīng)鏈與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合，建立大數(shù)據(jù)支撐、網(wǎng)絡(luò)化共享、智能，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。生鮮農(nóng)產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)需求，已經(jīng)吸引了眾多的電商平產(chǎn)品的專用設(shè)施、設(shè)備、在虧損，只有1%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了展歷程中，“拼多多”通過“新技術(shù)、新模式+新農(nóng)商”的創(chuàng)新機(jī)制，不斷探索出一套適合農(nóng)民肅省臨夏回族自治州，四川省涼山彝族自治州，青海省西州省黔東南苗族侗族自治州，貴州省黔東南苗族侗族自治州，使農(nóng)產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)流通方品的互聯(lián)互通，為脫貧攻堅(jiān)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。在三區(qū)三州，拼多多在扶貧路上不斷探索可持續(xù)發(fā)展的新思路，電商扶貧取得了顯著成效。2021年8月17號(hào)，拼多多迎來了第3屆“農(nóng)貨節(jié)”，這次的“農(nóng)貨節(jié)”400個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)域，其中精選農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品超過1000種，單從銷售規(guī)模來看，拼多多已品供應(yīng)鏈服務(wù)。在于標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量，打通優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)域是拼多多的重點(diǎn)。加快商戶和農(nóng)戶融合數(shù)字化物流品電商發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。合，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)。為了確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮和及立冷庫(kù)、冷鏈物流等配套設(shè)施，建立符合高品質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的物流系統(tǒng)。生鮮電商模式的出現(xiàn)，打式，實(shí)現(xiàn)了多功能多渠道的冷鏈物流。目前，以多多買菜為代表的新業(yè)務(wù)，已實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)的生惠金融發(fā)展較更加重視數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，減少了對(duì)傳統(tǒng)普惠金融的依賴，同時(shí)也更具滲、防止返貧致貧，更是促進(jìn)鄉(xiāng)。融科技和大數(shù)據(jù)的新興融資方式，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)和農(nóng)商行、城商行都推出了多種數(shù)字在農(nóng)村電商領(lǐng)域發(fā)展較快,有效緩解了農(nóng)村電商融資難的問題，其中以電商平臺(tái)的小額信用貸款為其商戶提供小額信貸產(chǎn)品，為農(nóng)村電商提供不同的信貸額度。其特征在于風(fēng)險(xiǎn)低、融資快速、可商平臺(tái)能夠全面監(jiān)控農(nóng)村電商企業(yè)的銷售情況和訂單變化，根據(jù)銷售情況對(duì)信貸額度進(jìn)行適當(dāng)調(diào)2年2月拼多多關(guān)聯(lián)公司上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“拼眾籌”商標(biāo)，眾籌是由項(xiàng)目發(fā)起人在低風(fēng)險(xiǎn)、快速融資的特征。面，生鮮水果、綠色谷物、茶葉等受到了廣大消費(fèi)者的青睞，并在此方面投入了大量的資金。對(duì)明特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。因此，拼多多將持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)農(nóng)村現(xiàn)代化提供新途徑。在的問題及程度國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到2021年12月份，全國(guó)有2.84億農(nóng)村用戶，占全國(guó)總用戶達(dá)到81.3%，比2020年提高了1.5個(gè)百分點(diǎn)；與2020年相比，農(nóng)村和農(nóng)小了0.2個(gè)百分點(diǎn)。由于經(jīng)濟(jì)、地理等方面的原因，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，對(duì)拼多多推動(dòng)率動(dòng)下，反向創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工，在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中不斷地轉(zhuǎn)變著自己的生活方式，甚至實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)模式不斷強(qiáng)化農(nóng)村的造血功能，數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅展不平衡問題卻越來越突出。東部沿海地區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村居民收入水平均超過西部貧的發(fā)展帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過欠發(fā)達(dá)遠(yuǎn)山地區(qū)。與2020年相比，中國(guó)城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展雖然有絡(luò)的覆蓋范圍比城鎮(zhèn)要小。區(qū)的農(nóng)民，都是通過智能手機(jī)來上網(wǎng)，信號(hào)不好，基本的通信設(shè)施還不健全，很大程度上影響農(nóng)市場(chǎng)具體價(jià)值的浮動(dòng)，一旦市場(chǎng)價(jià)值突然變動(dòng)，農(nóng)戶極有可能因?yàn)闊o法辨別信息真?zhèn)?，而?dǎo)致盲方與賣方間信息不對(duì)稱。品牌價(jià)值被過度營(yíng)銷，受到大量農(nóng)藥催熟等負(fù)面新聞的影響，再加上農(nóng)方及時(shí)的信息溝通，無法對(duì)質(zhì)量做出保證，使得彼此間的信任危機(jī)也為銷量增長(zhǎng)增加了不確定產(chǎn)品電商。為提高農(nóng)民的收入和改善農(nóng)民的生活水平，各省積極將電子商務(wù)的發(fā)展模式引入農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府都在積極開展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的培訓(xùn)，但是由于農(nóng)民的文化程技術(shù)的接受程度較低，培訓(xùn)內(nèi)容偏向于理論而不注重實(shí)踐，與農(nóng)村現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，使得農(nóng)村電商發(fā)展年，它為網(wǎng)民提供了150000次的幫助。的農(nóng)村電商從業(yè)者已經(jīng)享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處，但是絕大多數(shù)的農(nóng)村人口還只是單純地享受有真正理解、掌握和使用網(wǎng)絡(luò)，而拼多多的多多大學(xué)則引導(dǎo)幫助農(nóng)村用戶從新手逐步成長(zhǎng)為商技術(shù)培訓(xùn)課程。的是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于零散的狀態(tài)。近年來，隨著農(nóng)村的交通、環(huán)境、生活的新農(nóng)村建設(shè)也有了很大的發(fā)展，但是過去的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)卻是一個(gè)分散的過程，消耗了大量的公共村工作“重生產(chǎn)、輕物流”、“重城鎮(zhèn)、輕鄉(xiāng)村”，使得農(nóng)村物流問題日益凸顯。農(nóng)村物流發(fā)展區(qū)。物流的配送問題極大地制約了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，由于尚不成熟的農(nóng)村電商物流，在交通不設(shè)完善的配送網(wǎng)絡(luò)，具有很大難度。農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、易腐性等特點(diǎn)，極時(shí)蔬產(chǎn)品、當(dāng)季水果無法被"保鮮、保質(zhì)"出售的問題卻屢見不鮮。長(zhǎng)此以利于整體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。各種經(jīng)營(yíng)方式上都有創(chuàng)新，與京東、淘寶等電商相比，其自身的配送量無法直接控制。如果發(fā)生送貨失敗、超時(shí)、損壞等問題，第三方物流機(jī)構(gòu)的處理與后續(xù)服務(wù)平協(xié)調(diào)與跟進(jìn)。如果物流服務(wù)的質(zhì)量差，不但會(huì)對(duì)公司的聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面的影響，而且會(huì)給顧客帶來同時(shí)，如果物流成本因競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化而上漲，拼多多及其平臺(tái)商家也難以掌控。所以，商品的潤(rùn)的減少而選擇退出。與消費(fèi)理念等領(lǐng)域。而數(shù)字金融作為一種以金融技術(shù)為基礎(chǔ)的新型金融產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實(shí)物貸款、上門服務(wù)商從業(yè)者對(duì)其有一定程度的不信任。誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為農(nóng)村電商創(chuàng)造了有利的客觀條農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員都沒有上過大學(xué)，普遍學(xué)歷都在初中，對(duì)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)毫無興趣，缺乏對(duì)學(xué)智慧電商研究院發(fā)布《中國(guó)農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示未來五年農(nóng)產(chǎn)品一步擴(kuò)大，上升至350萬。目前農(nóng)產(chǎn)品上行電商人群，仍以中等文化水平為主，其中中小學(xué)文化占比50%，高中文化占比32.5%，大學(xué)文化比例僅為16.5%。據(jù)《報(bào)告》顯示，大部分高校畢業(yè)的電商專并非投身于基層農(nóng)村電商的發(fā)展，我國(guó)大部分農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展都面臨著農(nóng)村電商人才難找、是農(nóng)村，在數(shù)量上比城市人口要多，而作為我國(guó)農(nóng)業(yè)商品消費(fèi)的主體，占，其影響力要大得多。就我國(guó)的總體消費(fèi)水平而言，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平費(fèi)水平將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。以轉(zhuǎn)變?yōu)楦呦M(fèi)群體，這給我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來了諸多的負(fù)面影響，農(nóng)村產(chǎn)品的銷售從而形成一個(gè)惡性循環(huán)，使得農(nóng)村電子商務(wù)的開拓和農(nóng)民消費(fèi)的增長(zhǎng)變得十分艱難。其次，農(nóng)入到了他們的心里，使他們的消費(fèi)觀念受到了極大的限制，很大程度上也限制著農(nóng)村電子商務(wù)續(xù)幾年都超過了城市居民，農(nóng)民人均可支配收入已經(jīng)突破1.6萬元。然而，目前我國(guó)農(nóng)村居民的合理，影響其消費(fèi)積極性的因素很多。雖然農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率比城鎮(zhèn)居民要快，但是他們的經(jīng)低，而且在絕對(duì)水平上，他們和城鎮(zhèn)居民的收入仍然存在著巨大的鴻溝。2016年，各大電商巨售，拼多多以下沉為目標(biāo)，迅速崛起，成為一匹“黑馬”。拼多多的興起，是將下沉市場(chǎng)從物轉(zhuǎn)變，使鄉(xiāng)村消費(fèi)者能夠更加方便地獲得各類產(chǎn)品。拼多多以低廉的價(jià)格迅速吸引中低消費(fèi)農(nóng)村人口。拼多多平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大多低于市場(chǎng)價(jià)格，如此低價(jià)營(yíng)銷必然會(huì)驅(qū)使農(nóng)村電商店代價(jià)降低成本，獲取更多利益。不法商販進(jìn)入平臺(tái)，使得平臺(tái)商品質(zhì)量難以保證，消費(fèi)者權(quán)益農(nóng)商發(fā)展的模式分析已經(jīng)有六年的歷史了。在普惠的數(shù)字金融時(shí)代，拼多多擁有無限的發(fā)展空間，同時(shí)，拼多不斷提高自身、追求卓越，為中國(guó)電子商務(wù)、農(nóng)村商業(yè)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。拼多多對(duì)農(nóng)商發(fā)展CM助農(nóng)”模式、“多多果園、CM直連模式CMCustomertoManufactory用戶直連制造)，其核心內(nèi)容是“定制生產(chǎn)”，通過網(wǎng)絡(luò)將各條生產(chǎn)線串聯(lián)實(shí)時(shí)監(jiān)控客戶的需要，確定供應(yīng)商和生產(chǎn)流程，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的生產(chǎn)。2018年12月，拼多”，旨在支持1000個(gè)企業(yè)的品牌提升，與傳統(tǒng)的“人找貨”模式相比，拼多多的C2M模式是通產(chǎn)者連接起來，從而降低了由于多個(gè)渠道導(dǎo)致的信息不對(duì)稱和成本的增加。拼多多根據(jù)銷量數(shù)式為第三方物流模型。拼多多不與快遞企業(yè)進(jìn)行直接的接觸或聯(lián)系，其物流服務(wù)質(zhì)量主要是以全自創(chuàng)還是半自創(chuàng)，其可行性都非常低。因此，拼多多不斷提高在物根據(jù)不同的品類、不同的價(jià)格、不同的特點(diǎn)，推出“定制”的產(chǎn)品；在平臺(tái)的商戶方面，找到19年開始，拼多多在云南、，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象的種植、加工、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，助力特色農(nóng)產(chǎn)品上行。拼多等技術(shù)創(chuàng)新體系，基于分布式AI技術(shù)，將分散的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力與分散的農(nóng)產(chǎn)品需求統(tǒng)一在“云專業(yè)的主播、明星、農(nóng)村電商從業(yè)者利用自己的直播系統(tǒng)或者專用的直播軟件，將農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)采摘、裝箱等過程直播，消除消費(fèi)者和農(nóng)戶的空間距離，將流量轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品在線交易，消費(fèi)務(wù)或直播平臺(tái)的付款鏈實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上付款，然后由專門的運(yùn)輸物流將農(nóng)產(chǎn)品發(fā)出。拼多多“產(chǎn)地電商”模式在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費(fèi)”的融合與提升下，迅速發(fā)展，2019年，其農(nóng)(副)產(chǎn)品交易額1364億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大電商平臺(tái)。截止2020年上半年，在拼多多平臺(tái)共售出1062種農(nóng)(副)產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)80%，平臺(tái)農(nóng)(副)產(chǎn)品活躍商家數(shù)量接近百萬家，活躍買家數(shù)超過3億人，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)(副)產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率模式平臺(tái)，都是不限人數(shù)的，一人購(gòu)買和一百人購(gòu)買，都是一樣的，是否真的低價(jià)消費(fèi)者也得更低，雙方會(huì)互相吸引，最后達(dá)成交易。在拼單的過程中，消費(fèi)者為一定的數(shù)量，他們就會(huì)自發(fā)的組成一個(gè)社交平臺(tái)，來幫助自己的客戶進(jìn)行宣傳，這就是一種病毒的核心能力是“社會(huì)化電商團(tuán)購(gòu)”，既能在傳播過程中產(chǎn)生外部市可以獲得最大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。面上進(jìn)行共享。以共享方式完成團(tuán)購(gòu)，在共享的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的市場(chǎng)推廣。因此，拼團(tuán)必一是能吸引消費(fèi)者的價(jià)格，二是要有合適的社交平臺(tái)進(jìn)行共享?，F(xiàn)在的拼多多，就是依靠微信 (社交)，以低廉的價(jià)格，吸引更多的買家。多扶貧助農(nóng)年報(bào)》顯示，拼多多通過三億用戶的社交網(wǎng)絡(luò)，將農(nóng)民和消費(fèi)者連接起來，短短一出了拼多多獨(dú)特的電商扶貧模式。以往的農(nóng)產(chǎn)品只能被動(dòng)地尋找，大量的投拼多多則不同。在供應(yīng)方面，拼多多則是將大量的訂單集中在C2B的銷售渠道上，將大量的訂單分后再分配給貧困地區(qū)，從而提升供應(yīng)鏈的效率；在需求方面，三億用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和共享，使得農(nóng)產(chǎn)。更關(guān)鍵的是，拼多多很大程度上解決了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問題，同時(shí)也在幫助新農(nóng)人打出品牌，將”相結(jié)合。在拼團(tuán)模式中，用戶會(huì)主動(dòng)介紹自己的朋友，并將拼多多APP的信息共享給朋友，這臺(tái)的不信任感大幅降低，促使更多的用戶涌入平臺(tái)，大家共同享受價(jià)格優(yōu)惠。更多的人將分享新的低成本流量，從而讓用戶數(shù)量暴增，而這種共享的方式，也能減少商家的市場(chǎng)推廣成本，讓產(chǎn)拼多多為代表的農(nóng)村電商在推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相融合的過程當(dāng)中產(chǎn)生疊加效應(yīng)，刺激農(nóng)村消力精準(zhǔn)扶貧促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，在新農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略當(dāng)中的重要抓模式副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達(dá)到了1364億，2020年更是翻了一倍，已經(jīng)成為了中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品銷所以能夠獲勝，就是因?yàn)樗鼘?duì)農(nóng)業(yè)的熱愛，遠(yuǎn)超其他網(wǎng)絡(luò)公司?！吨袊?guó)農(nóng)村電商人才報(bào)告》數(shù)019年農(nóng)產(chǎn)品活躍商家超過58萬，帶動(dòng)返鄉(xiāng)新農(nóng)人超過86000人，直連超過1200萬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。在拼超過11.3%，涵蓋80、90后大學(xué)生、進(jìn)城務(wù)工返鄉(xiāng)新農(nóng)人。拼多多之所以能連續(xù)這么多年來的高速發(fā)展，就是因?yàn)樗鼘⒃救唛L(zhǎng)、低端的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程，提高了農(nóng)產(chǎn)品的流消費(fèi)者都受益，而現(xiàn)在，拼多多的活躍用戶已經(jīng)超過了八億，進(jìn)入了一個(gè)新的階段，但由于農(nóng)業(yè)業(yè)的發(fā)展相對(duì)落后，許多標(biāo)準(zhǔn)都不夠完善。在我國(guó)農(nóng)村，一個(gè)很常見的現(xiàn)象是大多數(shù)從事農(nóng)業(yè)工且總的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量也在不斷減少，這是全球范圍內(nèi)的問題，根據(jù)資料，美國(guó)、法國(guó)、日本從業(yè)人員在社會(huì)人口中所占比重約為3%至5%，而以色列僅為0.9%，因此，今后的發(fā)展趨勢(shì)是未來民，種植管理更多土地，為更多的人提供食物。通過技術(shù)來提升農(nóng)業(yè)，不僅是我國(guó)的一個(gè)重要目4日晚，拼多多宣布，將成立一個(gè)百億元的農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng)基金，由陳磊出任第一負(fù)責(zé)人。為發(fā)展農(nóng)業(yè)科技拼多多將會(huì)在第二季度以及接下來的幾個(gè)季度中把所有的利潤(rùn)都優(yōu)先集中在這個(gè)項(xiàng)目上，直到100，以技術(shù)方式的手段推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興。該專項(xiàng)不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目的，重在以農(nóng)導(dǎo)向，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、促進(jìn)科技普及，使廣大農(nóng)業(yè)科技工作者和農(nóng)民更加有動(dòng)力、有獲得農(nóng)園模式10年前，開心網(wǎng)是中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)源地，也是一款名叫“開心農(nóng)場(chǎng)”的社交游戲在互聯(lián)網(wǎng)上盛行，十年后，“多人難忘的回憶?！岸喽喙麍@”的構(gòu)想，并未止步于游戲?！岸喽喙麍@”在線上游戲之外，還將與線下的農(nóng)民、農(nóng)民、農(nóng)村聯(lián)系在一起，“多多果園”在幫助農(nóng)民的同時(shí)，也的雛形。家們可以通過分享、組隊(duì)、邀請(qǐng)等方式，讓自己的果實(shí)成長(zhǎng)到一定的程度，然后再?gòu)摹岸喽喙?。拼多多“多多農(nóng)園”的第一站選擇在保山，盡管保山的咖啡栽培已有數(shù)十年的歷史，已有由于本地咖啡種植效益不高、技術(shù)含量低、市場(chǎng)營(yíng)銷能力差、品牌力不足等因素，使得本地咖保證。2019