乘用車調(diào)查執(zhí)行說明

（公司本次項目需要公司負責1個城市的FG招募，4個城市的深訪工作。各MINI家庭24無無無無無無這是大眾型乘用車市場研究的策略研究中的部分。通過這次，試了解消費者的生活方式對大眾型乘用車的影響了解以家庭為單位的大眾型乘用車決策過程透過這些信息，我們期望能夠從定性的角度了解到大眾型乘用車未來點（時間、車型等。同時為后期的定量提供設(shè)計與分析的依據(jù)，以及策略這里討論的大眾型乘用車是指座位數(shù)不超過9座、用于載人及隨身的行李或臨時物品的汽車，一般1.6SUV、小型MPV、皮卡。在實際進行對比研究時，研究對象包括作為乘用車不同檔次的車型，雖然我們真正關(guān)注的目的物是大眾化乘用車?？蛙?，以及剛剛面世不久的小型多功能車與運動車（小型MPV與SUV，本次研究我們著眼于微型轎車與低檔轎車皮卡以及可能接觸到的小型MPV、SUV車。注：本次項目所研究的大眾型乘用車都是指私人出錢的乘用車家庭座談會家庭座談會（FamilyFocusGroup）是一種在市場中常用的定性研究方每場家庭座談會一般邀請一個家庭的全部成員參與討論通過和家庭這種方法的突出優(yōu)點在于可以深度探詢消費者的需求和潛在心理獲得MINI座談與常規(guī)的焦點團體座談會相比，MINI期的組織與準備上，沒有很大的差別，主要是招募的人數(shù)減少至4至6名。這種小型座談會尤其適用于技術(shù)性項為那些的被訪者或是有一定難度的研究話題提供了一個安全的討論環(huán)境。在本項目的FG微型轎車：7萬元以下（1.0升以下福萊爾、、昌河、柳微、松花江、大發(fā)；經(jīng)濟型轎車：7萬—13萬（1.0升以上，1.6升以下：英格爾、皮卡（轎卡：5萬—10萬、揚子、田野、陽光獵豹、中興旗艦SUVNJ6400GHA、萬豐、揚子、雙環(huán)；（13斗星、華利使者、海南馬自達、雷諾風景；小型SRV（休閑車：神龍畢加索微型客車：長安、哈飛、昌河、五菱、西飛注：加下劃線的是本次重點研究的品牌，在同一類型的車中，請盡量找這些品牌經(jīng)理級人員等后者指中小型企業(yè)的管理人員不含私營企業(yè)主， 、、、、、、（（（的人，以及小股民、小股東、出租少量房屋者）按實際/實際消費者：已經(jīng)了上述乘用車中的某一類車的消費者潛在消費者：在未來半年內(nèi)準備上述乘用車中的某一類車的消費者。 點 別組實際、2FGMINIFG群體、實際/潛在參見附表。MINIFGMINI實際用戶組（5與會者如附收入、學歷等條件，但最好均勻分潛在用戶組（5在未來半的內(nèi)準備本次研究的六類乘用車的一類，準備的時間越靠近越好；34與會者如附、條件，但最好均勻分布 間特別說本次研究中的座談會除了不需要外，MINI座談會/家庭因為本次FG的基本主要由策略項目組成員擔任，同在設(shè)備條件允許到位的前提下可以考慮同一時開兩場。具體是否可行，需跟該城市商量、各城市及時間要、附：實潛實潛實潛實潛實潛實潛111*11111111111（FAMILIA為家庭FG組別，其它為MINIFG與會者，分實際與潛附表：日程大眾型乘用車項目FG11121345678911281211受訪對象：①城市交管部門相關(guān)②城市規(guī)劃部分相關(guān)樣本量及：每個抽樣地區(qū)在交管、城規(guī)相關(guān)中任選1名，共人時間：與整理工作與FG的執(zhí)行時間同步進行，預約執(zhí)行方式需要負責、整理的城時間預開FG的前后大邑、綿陽、特別說明：本次研究的深訪目的主要在于從有關(guān)部門