我國(guó)體育旅游發(fā)展策略研究

我們國(guó)家體育旅游發(fā)展策略研究摘要體育游覽已成為一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象，是當(dāng)下游覽業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)主要項(xiàng)目，并有著宏大的游覽市場(chǎng)，發(fā)展體育游覽有側(cè)重要的意義。分析了我們國(guó)家體育游覽的現(xiàn)在狀況及存在的一些問(wèn)題，并對(duì)其發(fā)展提出了幾點(diǎn)對(duì)策。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)體育游覽問(wèn)題發(fā)展對(duì)策1體育游覽的內(nèi)涵及意義1.1體育游覽的內(nèi)涵體育游覽所牽涉的范疇很廣。體育游覽從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的游覽，即游覽者在游覽中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化溝通活動(dòng)等與游覽地、體育游覽企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育游覽從狹義上講是為了知足和適應(yīng)游覽者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使游覽者的身心得到和諧發(fā)展，進(jìn)而到達(dá)促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無(wú)論是廣義的體育游覽還是狹義的體育游覽，就其社會(huì)實(shí)質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的主要內(nèi)容。體育游覽是以體育資源和一定的體育設(shè)備為條件，以游覽商品的形式，能為游覽者在游覽游覽的經(jīng)過(guò)中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種效勞于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與天然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育游覽的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。1.2發(fā)展我們國(guó)家體育游覽的主要意義首先，體育游覽具有健身功能。體育游覽相對(duì)傳統(tǒng)觀光游覽來(lái)說(shuō)是一種更高層次條理的游覽，通過(guò)親身參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能加強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，鼎力發(fā)展體育游覽，能夠起到提升全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。其次，體育游覽具有經(jīng)濟(jì)功能。由于體育游覽能增長(zhǎng)國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)時(shí)機(jī)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與溝通。以“足球工業(yè)〞為主體的意大利，發(fā)展體育游覽的年產(chǎn)值在2080年代末已達(dá)180億美圓，躋身意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)10大部門(mén)的行列，當(dāng)前已達(dá)500億美圓；英國(guó)通過(guò)發(fā)展體育游覽業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，跨越汽車制作業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了幾十萬(wàn)游覽者，直接帶動(dòng)收入約32億美圓；1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，4～10月北京游覽外匯收入跨越13億美圓；根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的〔奧林匹克雜志〕的材料顯示，游覽業(yè)從1997年算起的4年中，單單由于舉辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)的游覽收入就到達(dá)了427億美圓。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來(lái)大規(guī)模的游覽者群體，牽涉到運(yùn)發(fā)動(dòng)、教練、官員、記者的人數(shù)近萬(wàn)，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“游覽消費(fèi)鏈〞，給舉辦地帶來(lái)宏大的經(jīng)濟(jì)效益。2我們國(guó)家體育游覽發(fā)展示狀與存在問(wèn)題2.1我們國(guó)家體育游覽發(fā)展示狀我們國(guó)家幅員遼闊、民族諸多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育游覽業(yè)提供了優(yōu)良的天然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，能夠開(kāi)展許多體育游覽項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)〞、“少林武術(shù)節(jié)〞、“西雙版納潑水節(jié)〞、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)〞等等，都具有鮮明的民族特色，是開(kāi)拓體育游覽的廣闊市場(chǎng)。我們國(guó)家小型多樣化的體育游覽已逐步發(fā)展起來(lái)，如我們國(guó)家喜好釣魚(yú)的游覽者人數(shù)增加、各種體育游覽設(shè)備的迅速增加、高爾夫球場(chǎng)的增長(zhǎng)、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國(guó)國(guó)際體育游覽公司的成立，也為游覽業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我們國(guó)家近年來(lái)先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車?yán)悺?guó)際馬拉松競(jìng)賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超等明星爭(zhēng)霸賽等大型體育游覽。高校舉辦的老年人棋類競(jìng)賽、橋牌競(jìng)賽，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的著名人士加入。同時(shí)，由于群眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，以體育健身、娛樂(lè)、欣賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育游覽也在不斷發(fā)展，成為游覽行業(yè)的新亮點(diǎn)。2.2我們國(guó)家體育游覽發(fā)展存在的問(wèn)題首先，體育游覽的設(shè)備不完善。游覽設(shè)備是接待游覽者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育游覽設(shè)備包含游覽交通工具和交通設(shè)備、游覽賓館、游覽飯店、供給游覽商品的商店、供游覽者運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的設(shè)備以及為適應(yīng)游覽者的不同需要和喜好而預(yù)備的各種設(shè)備，如滑雪游覽者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必需具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)備都是為接待游覽者所必備的。體育游覽設(shè)備能否齊全、實(shí)用，效勞能否周密，標(biāo)記著體育游覽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的水平，是體育游覽市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我們國(guó)家與先進(jìn)的國(guó)家相比還有差距。其次，體育游覽的效勞質(zhì)量差。游覽效勞是游覽部門(mén)利用一定的游覽設(shè)備或其他條件，為游覽者在整個(gè)游覽游覽經(jīng)過(guò)中提供的各種效勞的總稱。包含飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購(gòu)買(mǎi)商品等方面的效勞。高質(zhì)量體育游覽效勞包含體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能知足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料具體，宣傳到位，使游客一目了然;食宿效勞自動(dòng)、周密、熱情，使游客有門(mén)庭若市的感覺(jué);保證各種體育用品、紀(jì)念品的供給，知足游覽者的購(gòu)買(mǎi)需求。游覽效勞(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)記是游覽者的滿意水平和游覽產(chǎn)品供應(yīng)游覽目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)游覽效勞，應(yīng)該既使游覽者滿意，又能提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而當(dāng)前，我們還存在著管理水平低、效勞質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問(wèn)題。再次，體育游覽產(chǎn)品構(gòu)造單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來(lái)過(guò)中國(guó)還想再訪的客人往往由于沒(méi)有適宜的、能知足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國(guó)際客流和游客自立意識(shí)的加強(qiáng)，我們國(guó)家體育游覽產(chǎn)品供應(yīng)當(dāng)前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀況，長(zhǎng)期以來(lái)一直實(shí)行包價(jià)形式的體育游覽產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育游覽產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)特別突出的問(wèn)題，應(yīng)引起有關(guān)部門(mén)的高度看重。3我們國(guó)家體育游覽的發(fā)展對(duì)策3.1加強(qiáng)體育部門(mén)與游覽部門(mén)之間的協(xié)作改革開(kāi)放以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)與游覽業(yè)都得到了一定水平的發(fā)展，但由于行業(yè)附屬不同，互相交融與浸透不多，造成體育資源、游覽資源得不到有效利用，面對(duì)宏大的體育游覽市場(chǎng)需求，體育部門(mén)和游覽部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，互相協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育游覽的發(fā)展。3.2制訂體育游覽發(fā)展規(guī)劃首先，要同國(guó)家的體育事業(yè)和游覽事業(yè)嚴(yán)密結(jié)合起來(lái)，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來(lái)，以國(guó)家現(xiàn)有的游覽景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充足發(fā)揮國(guó)家的天然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制訂體育游覽發(fā)展規(guī)劃，包含年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃。制定規(guī)劃要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育游覽納入國(guó)家整個(gè)游覽計(jì)劃之中，建立全國(guó)統(tǒng)一的游覽市場(chǎng)體系。其次，需要時(shí)可考慮體育游覽業(yè)的“適度超前〞發(fā)展。體育游覽業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國(guó)家在游覽初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國(guó)家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個(gè)方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育游覽業(yè)的發(fā)展速度快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，重要指體育游覽業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前，游覽產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增加速度略高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。3.3突出地方特色特色是體育游覽點(diǎn)構(gòu)成吸引力的關(guān)鍵。任何游覽點(diǎn)要在體育游覽者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必需突出自己的特色，否則，沒(méi)有特色也就意味著沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。所以體育游覽資源的開(kāi)發(fā)要安身地方，具體表現(xiàn)出當(dāng)?shù)貐^(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育游覽項(xiàng)目。對(duì)游覽線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開(kāi)本身的人文優(yōu)勢(shì)和天然優(yōu)勢(shì)，要利用當(dāng)?shù)貐^(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)體育游覽特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。3.4鼎力發(fā)展體育游覽教育，培養(yǎng)專項(xiàng)效勞人才體育游覽的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備游覽效勞能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的主要條件。體育游覽分為參與體育游覽和觀戰(zhàn)體育游覽，參與體育游覽需要游覽者親身加入體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必需遵守科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法能力到達(dá)康體健身的目的，有很多活動(dòng)項(xiàng)目必需經(jīng)過(guò)專項(xiàng)指點(diǎn)后能力去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育游覽需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的效勞人員的指點(diǎn)，這樣，不僅能夠更有效的康體健身，而且能夠減少傷害事故的發(fā)生。3.5細(xì)分體育游覽市場(chǎng)，合理開(kāi)發(fā)體育游覽產(chǎn)品體育游覽產(chǎn)品是指能知足消費(fèi)者體育游覽目的的游覽產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性?shī)蕵?lè)、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育游覽產(chǎn)品都不能知足所有的消費(fèi)者，所以只要根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開(kāi)發(fā)不同的體育游覽產(chǎn)品。體育游覽的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求能夠細(xì)分為休閑體育游覽產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育游覽市場(chǎng)、刺激體育游覽市場(chǎng)、競(jìng)技體育游覽市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育游覽市場(chǎng)。3.6加大宣傳力度，積極培育體育游覽消費(fèi)者和促銷體育游覽經(jīng)營(yíng)者和有關(guān)部門(mén)要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們體育健身的意識(shí)，讓體育健身成為更多人的自發(fā)行為;宣傳體育游覽這種新興的游覽形式，讓人們更多的了解體育游覽;對(duì)各種體育賽事游覽做具體地報(bào)道，增長(zhǎng)體育游覽的吸引力。十分是要利用2008年奧運(yùn)會(huì)，鼎力地、全方位地宣傳中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化、天然風(fēng)光、社會(huì)活動(dòng)、游覽效勞施行等內(nèi)容，來(lái)提升中國(guó)的游覽品牌形象，擴(kuò)大境外體育游覽群體。開(kāi)創(chuàng)建立體育游覽網(wǎng)站是宣傳體育游覽和方便體育游覽者查詢相關(guān)信息的有效手段。如今，我們國(guó)家的體育網(wǎng)和游覽網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容基本上只牽涉自己領(lǐng)域，體育游覽的消費(fèi)者不能迅速、精確地在互聯(lián)網(wǎng)上查詢到體育游覽的相關(guān)信息。2000年，喬伊斯國(guó)際飯店借助火爆的體育游覽成功地開(kāi)發(fā)了美國(guó)游覽住宿市場(chǎng)。喬伊斯國(guó)際飯店通過(guò)開(kāi)創(chuàng)建立體育游覽網(wǎng)使體育賽事與游覽更好地結(jié)合起來(lái)，體育游覽網(wǎng)不僅提供了各大賽事的具體資料，而且方便人們查詢賽事地的餐館、住宿、交通、