粵貿(mào)全球：2022印尼小家電跨境電商市場調(diào)研報告

科技有限公司2022年8月25日全球小家電市場全球家電市場表現(xiàn)的總收入5509.73億美元1.6%同比增長全球家電市場的總銷量為456.963億件7.7%同比增長JungleScout2全球小家電市場銷量2020年，全球小家電的銷量為預計2025年，全球小家電的銷量將達到JungleScout3電市場分類JungleScout4從對各個國家的出口情況看，中國家電業(yè)對主要東盟地區(qū)表現(xiàn)強勁。規(guī)模和增速均處于近十年來最好水平。前3季度，繼續(xù)扭轉(zhuǎn)上半年的負增長局面，增速為近十年來最高。前三季度對東盟國家累計出口額29.2%同比增長我國對美國累計出口額20%同比增長JungleScout5亞洲小家電市場銷量2020年亞洲小家電產(chǎn)品的銷量達18.94億件，同比增長9.7%；2021年將有所回落，之后將緩步增長，預計到2025年，該市場的銷量將達到18.62億件。其中，印尼小家電銷量在亞洲排名第四，達到1.03億件，成為東南亞小家電市場第一銷量大國JungleScout60101印尼人口及網(wǎng)購市場分析關(guān)于印尼印尼是東南亞國家聯(lián)盟創(chuàng)立國之一，也是東南亞最大經(jīng)濟體。首都為雅加達。由約17508個島嶼組成，是馬來群島的一部分，也是全世界最大的群島國家，疆域橫跨亞洲及大洋洲，別稱“千島之國”，也是多火山多地震的國家。人口分析印度尼西亞人是狂熱的社交媒體用戶，該國的移動設備普及極高，許多民眾甚至從未購入電腦。根據(jù)麥肯錫的調(diào)查顯示，近80%的互聯(lián)網(wǎng)流量通過移動網(wǎng)絡產(chǎn)生。該國人口中位年齡為30歲，相對年輕的消費主力軍熱衷線上電商購物，30至39歲的人群占電商支出的47%。信息來源：公開資料收信息來源：公開資料收集，粵貿(mào)研究院整理分析8互聯(lián)網(wǎng)情況截至2022年1月，互聯(lián)網(wǎng)情況截至2022年1月，印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到2.047億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已從2018年的.8%上升至2022年的73.7%。布印度尼西亞人口達到2.78億，為世界上人口第。3歲，相對年輕的消費主力軍熱衷線上電商購物信息來源：公開資料收信息來源：公開資料收集，粵貿(mào)研究院整理分析9—截至2022年1月，印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到2.047億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已從2018年的64.8%上升至2022年的73.7%。根據(jù)Statista的預測，未來幾年印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù) Statista10APP普及APP普及以麥肯錫在2019年曾針對亞太地區(qū)Z世代消費者做的一份市場調(diào)研報告結(jié)果為例，在在消費因素中，根據(jù)GWI消費者調(diào)研，免費送貨、折扣及大促和產(chǎn)品評論最受印尼消費者關(guān)注。另外，根據(jù)東南亞電商平均客單價數(shù)據(jù)，印尼商品消費單價是21美元?？筛鶕?jù)Statista的調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示，印尼市場消費電子品類在2020年的銷售額(包括線上線下等渠道)達到了139.746萬億印尼盾，預計到2025年，該品類全渠道銷售額將突破254萬億印尼盾(現(xiàn)值)。賣家在消費電子類的選擇上，可注重印尼年輕一代的需求，選擇音箱、藍牙音箱、藍50印尼網(wǎng)購人數(shù)(單位：千萬)2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年印尼互聯(lián)網(wǎng)普及率的增長也將隨著印尼政府PalapaRising項目的建設，在未來幾年急劇上升。印尼顯然已是東南亞最炙手可熱的電子商務新興市場。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)大電商市場，預計2022年的市場估值為590億美元。同時，咨詢公司Redseer報告稱，印度尼西亞的線上消費者數(shù)量從疫情前的7500萬增主要購物模式，同時據(jù)各項調(diào)查顯示，電子產(chǎn)品是印尼網(wǎng)購消費者主要購買的產(chǎn)品之一。根據(jù)東南亞研究所(InstituteofSoutheastAsianStudies)的報告顯示，約有1.38億印尼居民選擇線上購物，約占該國總?cè)丝诘囊话?。電商市場占?shù)字經(jīng)濟總價值疫情對印尼家用電器市場造成了一定影響，但在實體商店無法開門營業(yè)的情況下，原本就偏向在家里烹飪的印尼人對廚房用電器有了更高的購買興趣。小家電在是值得關(guān)注的重點。印尼市場家用電器品類在2019年的RSP(包括線上線下等渠道)已經(jīng)達到了44.75萬億印尼盾，預計到2025年，該品類全渠道RSP將突破69萬億印尼盾(現(xiàn)值)。RSP選品建議：烹飪電器、制冷電器、洗衣機等日常使用頻率高、產(chǎn)品質(zhì)量過硬且在中國有成熟且完整生產(chǎn)鏈的產(chǎn)品，以及掃地機器人、空氣凈化器等提升生活質(zhì)量 Statista13MioUSDfixedMioUSDfixedAverageMonthlyeMioovietnamailand疫情帶來電商銷售顯著波動東南亞五國大白電月度電商銷售額AverageMonthlyVietnamailand2021年+74%42021年+74%43%線下57%小家電電商渠道貢獻額下渠道4436767287272449生活電器廚房小電衣物護理個護小電SectorVal%ContributioninOnline:53%36%6%6%印尼家用小家電行業(yè)的收入在2022年將達到186.07億美元，預計該市場將以每年3.93%的速度增長(2022-2026年復合年增長率)。到2026年，印尼家用電器銷量預計將達到1.313億臺。statista數(shù)據(jù)還指出，在2022年的印尼家電市場，6.2%的總收入將來自在線銷售。由此可見，疫情對印尼電商的催化影 響還在繼續(xù)，小家電電商市場規(guī)模也會進一步擴張。002印尼電商平臺市場情況位位yipitDATA的數(shù)據(jù)顯示，Tokopedia的電子和電器類是核心品類，約占總GMV的40%以上。Tokopedia，領先于Lazada、Shopee和Bukalapak yipitDATA17位位Tokopedia。Tokopedia的網(wǎng)站每月訪問量超過14,500次，在其基礎上聚集了許多潛在客戶。這吸引了眾多賣家加入Tokopedia來銷售他們的產(chǎn)品。2018年，Tokopedia的月訪問量達到了創(chuàng)紀錄的117,572,100次，并且在Play商店和AppleiOS商店的應用程序中占據(jù)了前5名的位置。 18式店商店商Tokopedia國賣家入駐條件：所有在Tokopedia售賣的產(chǎn)品需要經(jīng)過SNI認證，針對印尼用戶的使用說明以及印尼文表示。3.產(chǎn)品信息(內(nèi)容和圖像)必須符合Tokopedia的規(guī)定。4.所需法律文件如下:商標權(quán)(IPR)-公司NPWP-SIUP(交易營業(yè)執(zhí)照)-公司合同/最終章程SPPKP(納稅公司就業(yè)信)-如果公司是應納稅SKT(注冊信息函)。只允許每個賣家店鋪最多出售50個產(chǎn)品。如果賣家想銷售更多商品，那么就得付費加入rchantPRO用Tokopedia提供的一系列獨家功能，并且免除其他額外19位Shopee較受歡迎的類別為美妝護膚類、家用電器類和時尚類。peeApp eAppanie20.3%況.3%況Shopee全市場·2022Q1跨境熱銷TOP5類目手機平板及配件居生活妝保健妝保健妝保健總訂單數(shù)19億190eHarbolnasShopeeTokopedia)和LazadaIpsos21式式國內(nèi)賣家入駐條件如下：e者香港企業(yè)營業(yè)執(zhí)照;2.賣家銷售的產(chǎn)品需要符合國家出口政策同時符合目標國家的進口要求;3.Erp系統(tǒng)或者店鋪后臺系統(tǒng)的產(chǎn)品數(shù)量截圖;shopee會在國內(nèi)舉辦招商會，賣家們可以關(guān)注去現(xiàn)場與招商經(jīng)理申請;shopee的入駐必須通過shopee官方的審核，可以簡單分為以下步驟：ttpshopeecn4.新店任務---根據(jù)招商經(jīng)理的指導完成新店任務。Shopee22況該平臺于2010年在印度尼西亞成立，是另一個C2C和B2C市場，2021年第一季度每月有3400萬訪客。它還為位于更偏遠地區(qū)的被稱為Warungs的夫妻店提供服務。Bukalapak現(xiàn)在有大約600萬商家銷售各種各樣的產(chǎn)品。2021年，Bukalapak宣布IPO上市，共籌集15億美元資金。早先只是一個電商平臺，如今已經(jīng)發(fā)展成為一個綜合型的生活方式應用程序。2019年獲得印尼最大的媒體公司Emtek和阿里巴巴的投資。Bukalapak的主要賣家是微型、小型和中型企業(yè)。 Similarweb23賣家80WTPV122.6萬億況賣家80WTPV122.6萬億況收入收入1.87萬億根據(jù)Bukalapak公布的財報數(shù)據(jù)：在2021年全年，Bukalapak收入達到了1.87萬億印尼盾，同比增長38%。在2021年全年，Bukalapak的交易總額(TPV)為122.6萬億印尼盾，同比增長44%。截至2021年12月，Bukalapak擁有24.7萬億印尼盾的Bukalapak的財報還表明：公司的O2O部門MitraBukalapak仍然是其主要的增長動力，2021全年，MitraBukalapak的交易總額(TPV)為56.2萬億印尼盾，同比增長147%。 截至2021年12月，注冊MitraBukalapak的賣家的數(shù)量達到了1180萬，而這一數(shù)字在2020年年底，僅僅只有690萬。Bukalapak24式式Bukalapak開店要求有哪些？1、中國大陸、中國港澳臺企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，個人暫時無法開店2、招商登記表3、企業(yè)銀行賬號信息Bukalapak注冊流程：進入Bukalapak官網(wǎng)之后，按要求填寫好郵箱或者手機，也可以用Facebook或者Google賬號登錄，之后填寫名字、性別、登錄密碼和支付密碼，提交等待審核即可。Bukalapak平臺費用有哪些？Bukalapak開店是無年費、無月租，全品類傭金10%，之后就沒有其他費用了；運費的話，一般是由買家支付；如果使用海外倉，還需要支付一定的倉儲費和服務費，所以整體成本也是比較低的。Bukalapak25況問量大概在1.617億左右。目前覆蓋馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、新加坡、泰國和越南六個市場。Q西亞每月吸引3000萬次用戶訪問。 Statista26注冊賬號提交資料繳納保證金式注冊賬號提交資料繳納保證金式入駐Lazada需要準備什么?手機號碼，用于在注冊賬號時接受短信驗證碼。須與用于驗證的企業(yè)支付寶營業(yè)照片一致。入駐Lazada流程省份信息、營業(yè)執(zhí)照上傳、主營類目、運營貨幣。4.問卷填寫：企業(yè)基本情況、外貿(mào)經(jīng)驗、電商運營經(jīng)驗、品牌情況、產(chǎn)品情況、跨境能力。Lazada開店費用用。Lazada270303印尼電商入局分析建議意事項?Bukalapak停止跨境賣家招商?Shopee禁售穆斯林相關(guān)服飾,不能低品和化妝品需要BPOM認證土化徑建議意事項?Bukalapak停止跨境賣家招商?Shopee禁售穆斯林相關(guān)服飾,不能低品和化妝品需要BPOM認證土化徑建議意事項?2020年，跨境商品稅收起征點調(diào)整，從75美元下降到3美元鞋、紡織品產(chǎn)品等稅費比例提升本土化注意事項?商品類目權(quán)重高、限制少?平臺流量扶持多?回款速度快?發(fā)貨時效快?平臺傭金少或無傭金尋找可信賴的本土伙伴注冊本地公司本地收款賬號落落地倉配?做好本地倉儲及物流?產(chǎn)產(chǎn)品本土化品認證申請商標認證??線上線下渠道拓展?線上線下渠道拓展本土化語言本土化客服商S2b2C銷售? 貨”和“本地商家”的方式搶占印尼市場。數(shù)數(shù)據(jù)來源：億邦動力調(diào)研,,粵貿(mào)研究院整理分析家用電器類熱門產(chǎn)品空氣凈化器電磁爐凈水器智能吸塵器移動空調(diào)壁掛機電飯煲反滲透純水機冷風機陶瓷電熱水壺超純水機燃氣灶臺面攪拌機空氣炸鍋食品風干機咖啡膠囊機無線吸塵器意式咖啡機手持式攪拌機智能空氣凈化和加濕器其中空氣炸鍋、榨汁機、打蛋器等小家電是值得關(guān)注的重點。針對中等收入人群，掃地機器人、空氣凈化器等提升生活質(zhì)量的小家電也不容Statista30 主流社交媒體截至2022年1月，印尼活躍社交媒體用戶達1.86億人，占總?cè)丝?8.9%，最常用社交平臺包括YouTube、WhatsApp、Facebook、TikTok等，互聯(lián)網(wǎng)用戶每日使用社交平臺的平均時長高達3小時37分鐘。 進社媒使用習慣和社媒廣告觸及率來選擇平臺。信息來源：公開資料收集，粵貿(mào)研究院整理分析信息來源：公開資料收集，粵貿(mào)研究院整理分析31需要關(guān)注的風險①物流在印尼，清關(guān)障礙大、不確定因素多及物流投遞信息滯后等也是棘手問題。②欺詐國際刑警的相關(guān)研究和報告顯示：東南亞國家面臨著一系列的數(shù)字欺詐威脅，包括僵尸網(wǎng)絡、網(wǎng)絡釣魚活動、銀行惡意軟件、勒索軟件、商業(yè)電子郵件泄露和加密劫持等，印尼曾一度被視為受欺詐影響最嚴重的東南亞國家之一。本地化策略①結(jié)合當?shù)靥厣P(guān)注目標市場趨勢并貼合用戶習慣進行產(chǎn)品定位及精準選品尤為關(guān)鍵。印尼國民較多信仰伊斯蘭教，顏色以及色彩上偏好綠色、白色、藍色，local的設計偏愛使用濃重的色彩。②尊重文化差異要尊重印尼的習俗、宗教信仰