家紡市場(chǎng)培訓(xùn)課件

紫羅蘭家紡競(jìng)品分析市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析Luolai.hometextile市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析上海.羅萊家紡市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.羅萊家紡生產(chǎn)基地、營(yíng)銷基地南通上海市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.羅萊家紡產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品印花小四件市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.羅萊家紡優(yōu)劣勢(shì)1999年占地165畝的現(xiàn)代化工業(yè)園落成投產(chǎn)；產(chǎn)品法式風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)高貴雍容，走精品路線；2004年實(shí)施多品牌運(yùn)作，以滿足不同客群的消費(fèi)需求；品牌形象第一，經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，終端維護(hù)最全面市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.羅萊家紡代理+附屬品牌喜來登（澳大利亞）尚.瑪可（法國(guó)）市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.羅萊家紡重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)江蘇、浙江、東北市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.富安娜家紡深圳.富安娜家紡Shenzhen.fuannahometextile市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.富安娜家紡深圳生產(chǎn)基地、營(yíng)銷基地市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.富安娜家紡田園風(fēng)光平網(wǎng)印花套件產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.富安娜家紡楊麗萍形象代言人市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.富安娜家紡廣告語：哪有一夜不同眠經(jīng)營(yíng)理念：打造百年家居品牌廣告語+市場(chǎng)愿景市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.夢(mèng)潔家紡Mengjiehometextile夢(mèng)潔家紡市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.夢(mèng)潔家紡生產(chǎn)基地、營(yíng)銷基地長(zhǎng)沙市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.夢(mèng)潔家紡重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)湖南湖北市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.夢(mèng)潔家紡形象代言人市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.夢(mèng)潔家紡廣告語+市場(chǎng)愿景愛在家庭市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.黛富妮家紡Guangdongdaifunihometextile廣東.黛富妮家紡市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.黛富妮家紡生產(chǎn)基地、營(yíng)銷基地順德（佛山）市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.黛富妮家紡產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品頻繁促銷市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.黛富妮家紡臺(tái)灣品牌，1997年進(jìn)入大陸市場(chǎng)；營(yíng)銷策略以旗艦店形式?jīng)_擊市場(chǎng)，大打價(jià)格牌，天天有折扣；2005/9新VI系統(tǒng)正式啟動(dòng)，說明其已開始重視形象拓展；優(yōu)劣勢(shì)市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.黛富妮家紡廣東福建廣西重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.黛富妮家紡品牌內(nèi)涵：一被子的愛，一輩子的幸福廣告語+市場(chǎng)愿景市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.水星家紡被類產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.水星家紡成立于1987年，前身為浙江水星被服有限公司；以省代形式做市場(chǎng)、價(jià)格低，供應(yīng)快、產(chǎn)品多為帖牌貨但被子卻是水星的一大優(yōu)勢(shì)：1、低熔點(diǎn)纖維被胎成型工藝

因低熔點(diǎn)纖維在一定溫度下熔化，從而起到連接纖維作用，故棉胎蓬松度高、不板結(jié)、不起團(tuán)，長(zhǎng)期使用不斷棉。用在滌綸纖維或混合纖維作為填充料的被胎中。

2、枕芯生產(chǎn)使用的是枕芯一次灌裝成型設(shè)備，傳統(tǒng)手工灌裝有其優(yōu)越性，同時(shí)也有會(huì)出現(xiàn)斷棉、灌裝不均勻的現(xiàn)象。水洗后枕芯易結(jié)塊、變形，而枕芯一次灌裝成型設(shè)備的使用，使水星枕芯均勻、飽滿回彈性持久，水洗后絕不變形。優(yōu)劣勢(shì)市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.水星家紡山東東北云南重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.水星家紡劉嘉玲形象代言人市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.水星家紡廣告語：戀一張床，愛一個(gè)家廣告語+市場(chǎng)愿景市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.凱盛家紡Shanghaikaishenghonetextile上海.凱盛家紡市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.凱盛家紡生產(chǎn)基地、營(yíng)銷基地南通上海市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.凱盛家紡低價(jià)位羊毛被產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.凱盛家紡后起之秀，高空廣告+低價(jià)位拉升市場(chǎng)，產(chǎn)品種類不豐富，但翻版模仿速度極快優(yōu)劣勢(shì)市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.水星家紡江蘇安徽重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.凱盛家紡范冰冰形象代言人市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.凱盛家紡一個(gè)夢(mèng)想一種生活全面演繹“一體化情感家紡”的新品牌定位廣告語+市場(chǎng)愿景市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡博洋.家紡Boyanghometextile市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡生產(chǎn)基地、營(yíng)銷基地南通寧波市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡低價(jià)位印花四件套產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡目前市場(chǎng)規(guī)模較小，形象未落實(shí)到終端，以廣告方式拉動(dòng)市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡浙江重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡趙雅芝形象代言人市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡廣告語+市場(chǎng)愿景市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡寧波.維科家紡Ningbovekenhometextile市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡生產(chǎn)基地、營(yíng)銷基地南通寧波市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡低價(jià)位毛毯棉毯產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品市場(chǎng)部終端運(yùn)營(yíng)課競(jìng)品.分析.博洋家紡維科集團(tuán)位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，出口企業(yè)100強(qiáng)行列，“維科”+“敦煌”是國(guó)家重點(diǎn)支持的出口品