IT網(wǎng)絡(luò)案例呈現(xiàn)

IT網(wǎng)絡(luò)案例呈現(xiàn)第1頁/共98頁行業(yè)背景：1月9日，央視曝光團(tuán)購行業(yè)誠信缺失，團(tuán)購網(wǎng)站人人自危。Groupon悄然進(jìn)入中國，瘋狂挖角，引發(fā)中國團(tuán)購行業(yè)大舉反彈，眾多團(tuán)購網(wǎng)站紛紛采取應(yīng)對措施，媒體也廣泛關(guān)注。抽獎(jiǎng)被證明是團(tuán)購網(wǎng)站吸引用戶的一個(gè)極好方式，眾多團(tuán)購網(wǎng)站紛紛推出各種形式的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。廣告大戰(zhàn)正式拉開帷幕，24券、拉手、團(tuán)寶、糯米、58團(tuán)購等網(wǎng)站投入重金進(jìn)行宣傳。競爭對手：拉手網(wǎng)借助Groupon入華事件頻頻發(fā)表觀點(diǎn)，引發(fā)媒體大范圍報(bào)道，一時(shí)之間拉手曝光率直線上升。糯米網(wǎng)爆出“巴犀燒烤自助”負(fù)面事件，由于應(yīng)對不力，聲譽(yù)損害嚴(yán)重。美團(tuán)自身：美團(tuán)網(wǎng)披露了百城招聘、億元廣告招標(biāo)、美夢成真系列抽獎(jiǎng)、7+消費(fèi)者保障體系等一系列重大企業(yè)事件。自與普納合作開啟合作后，美團(tuán)網(wǎng)一改以往低調(diào)作風(fēng)，公關(guān)力度空前加強(qiáng)，媒體曝光量大幅提升。美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第2頁/共98頁美團(tuán)網(wǎng)一周年新聞發(fā)布會(huì)3月4日，美團(tuán)網(wǎng)舉行一周年生日新聞發(fā)布會(huì)，邀請大量媒體到場，進(jìn)行現(xiàn)場集中報(bào)道。普納負(fù)責(zé)其中30家媒體邀請及現(xiàn)場接待，以及外圍發(fā)布。美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第3頁/共98頁美團(tuán)網(wǎng)一周年3月4日美團(tuán)網(wǎng)一周年發(fā)布會(huì)，普納溝通媒體30余家，成功邀請25家，實(shí)際到場媒體25家，到場率100%，其中包括全國黨政媒體、財(cái)經(jīng)頂級媒體、大眾都市類等極具影響力的重量級媒體。美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第4頁/共98頁會(huì)后稿件跟進(jìn)基本由美團(tuán)網(wǎng)自己進(jìn)行，因?yàn)楝F(xiàn)場有料，加之媒體與美團(tuán)網(wǎng)良好的關(guān)系，媒體給予了很好的報(bào)道支持；部分媒體經(jīng)過后續(xù)普納跟進(jìn)也給出了大版面報(bào)道，近一周的時(shí)間平面網(wǎng)絡(luò)媒體被美團(tuán)網(wǎng)一周年的新聞覆蓋北京青年報(bào)3月4日周五發(fā)布會(huì)結(jié)束后，3月5日普納與記者電話溝通，3月6日記者緊急排版，3月7日周一一早見報(bào)，發(fā)布了半版的美團(tuán)網(wǎng)發(fā)布會(huì)新聞美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第5頁/共98頁美團(tuán)過期包退一周年活動(dòng)上發(fā)布過期包退信息后，通過媒介深入溝通，也引發(fā)了區(qū)域媒體的高度關(guān)注，媒體給予了高度的報(bào)道熱情，重量級都市類媒體給予了美團(tuán)強(qiáng)有力的輿論支持！美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第6頁/共98頁美團(tuán)網(wǎng)過期包退在美團(tuán)網(wǎng)發(fā)布關(guān)于過期包退的信息后，除了引發(fā)了媒體的高度報(bào)道熱情外，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的大戰(zhàn)斗，拉手網(wǎng)先聲明不跟進(jìn)，后推出三包服務(wù)，引發(fā)雙方公關(guān)戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)及時(shí)應(yīng)對，輿論朝美團(tuán)網(wǎng)一邊倒；美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第7頁/共98頁中國貿(mào)易報(bào)對美團(tuán)網(wǎng)上海女鞋搶購新聞做出了近1/4的頭條報(bào)道新晚報(bào)對美團(tuán)網(wǎng)過期包退新聞進(jìn)行了重點(diǎn)位置頭條推薦發(fā)布效果展示美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第8頁/共98頁濟(jì)南時(shí)報(bào)對美團(tuán)網(wǎng)先行賠付新聞給出了近1/3的頭條報(bào)道都市消費(fèi)晨報(bào)對美團(tuán)網(wǎng)先行賠付的新聞給出了近半版的頭條報(bào)道發(fā)布效果展示美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第9頁/共98頁發(fā)布效果展示西安商報(bào)對美團(tuán)網(wǎng)發(fā)布會(huì)新聞給出了1/6的頭條報(bào)道東方早報(bào)對美團(tuán)網(wǎng)DQ新聞事件做出了近半版的頭條報(bào)道美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第10頁/共98頁MSN中國IT頻道首頁入口發(fā)布效果展示千龍網(wǎng)科技頻道首頁入口深圳視窗網(wǎng)站首頁焦點(diǎn)圖美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第11頁/共98頁發(fā)布效果展示太原新聞網(wǎng)圖文推薦大河網(wǎng)頻道首頁套紅文字推薦美團(tuán)網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第12頁/共98頁口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)團(tuán)購、預(yù)付費(fèi)行業(yè)亂象，315前期各大媒體已開始關(guān)注預(yù)測團(tuán)購、預(yù)付費(fèi)將成315投訴熱點(diǎn)口碑網(wǎng)口碑擔(dān)保待正式發(fā)布傳播背景以發(fā)布《口碑網(wǎng)線上生活消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》的方式拋出預(yù)付費(fèi)、團(tuán)購的負(fù)面問題，引出口碑擔(dān)保需求針對投訴熱點(diǎn)問題，提出解決方案，正面提出口碑擔(dān)保315前1-2周315期間團(tuán)購、預(yù)付費(fèi)行業(yè)亂象，315前期各大媒體已開始關(guān)注預(yù)測團(tuán)購、預(yù)付費(fèi)將成315投訴熱點(diǎn)口碑網(wǎng)口碑擔(dān)保待正式發(fā)布傳播目的第13頁/共98頁主流門戶網(wǎng)站財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站大量網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載（321條轉(zhuǎn)載）（截止3月18日）大篇幅平面發(fā)布（37篇，71876字）平均1900字/篇107家23家整體發(fā)布情況重點(diǎn)媒體覆蓋各地主流媒體100%新聞合作新聞、社會(huì)民生、財(cái)經(jīng)新聞、315專題新浪、搜狐產(chǎn)、網(wǎng)易、騰訊、MSN、鳳凰等和訊、金融界、中財(cái)網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)等行業(yè)類網(wǎng)站17家IT商業(yè)新聞網(wǎng)、通訊產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、通訊產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等百度新聞搜索“口碑網(wǎng)第三方擔(dān)?！笔醉搩?nèi)容顯示：2010.5.9-2011.2.11九個(gè)月的時(shí)間里口碑網(wǎng)新聞共計(jì)41條。2011.3.3-2011.3.18半個(gè)月的時(shí)間里，口碑網(wǎng)新聞共計(jì)321條。引發(fā)關(guān)注度迅速上升……174家口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第14頁/共98頁百度指數(shù)2011-0219~2011-0320百度指數(shù)有明顯上升，其中媒體關(guān)注度上升100%，用戶關(guān)注度上升56%，均成為近幾年來關(guān)注最高點(diǎn)，其中口碑315項(xiàng)目傳播內(nèi)容成為影響媒體與用戶關(guān)注的重要部分?？诒W(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第15頁/共98頁口碑網(wǎng)315項(xiàng)目傳播，平面媒體共發(fā)布37篇，總計(jì)71876字平均1900字/篇的大版面露出100%新聞合作（新聞、社會(huì)民生、財(cái)經(jīng)及315專版）覆蓋各區(qū)域重點(diǎn)大眾媒體亮點(diǎn)展示上海民生消費(fèi)與民生北京日報(bào)4579字口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第16頁/共98頁亮點(diǎn)展示根據(jù)項(xiàng)目傳播節(jié)奏，以重點(diǎn)媒體深度合作方式進(jìn)行推進(jìn)重點(diǎn)媒體連續(xù)跟蹤報(bào)道單位：連續(xù)報(bào)道次數(shù)3月4號(hào)3月11號(hào)3月18號(hào)123口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第17頁/共98頁頭條率1500字以上500字以下500~1000字1000~1500字亮點(diǎn)展示口碑網(wǎng)315項(xiàng)目傳播，稿件篇幅平均達(dá)1800字/篇，其中1500字以上稿件占總體發(fā)布量的約五成，2000字以上的大稿件高達(dá)到38%，3000字以上超大稿件7篇，占總體發(fā)布量的19%，4000字以上稿件4篇，占總體發(fā)布量11%；其中解放日報(bào)、文匯報(bào)以頭版大篇幅進(jìn)行報(bào)道，傳播字?jǐn)?shù)分別達(dá)到“2016、3983”字。傳播頭條9篇，頭條率達(dá)24%，其中北京日報(bào)達(dá)4579字近半版大篇幅頭條刊發(fā)，深圳晚報(bào)4000字大篇幅頭條配圖刊發(fā)?？诒W(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第18頁/共98頁平面媒體大篇幅、新聞版露出北京日報(bào)，4579字報(bào)道北京青年報(bào)，3111字報(bào)道深圳晚報(bào)，4000字報(bào)道新快報(bào)，1957字報(bào)道新聞晨報(bào)，2548字報(bào)道……亮點(diǎn)展示北京青年報(bào)3111字新聞晨報(bào)2548字新快報(bào)1957字口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第19頁/共98頁經(jīng)濟(jì)新聞版1404字財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)版頭條1410字北京生活版頭條4579字刊發(fā)情況展示口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第20頁/共98頁今日創(chuàng)富版頭條4000字刊發(fā)情況展示理財(cái)時(shí)代版3111字經(jīng)濟(jì)新聞?？^版2016字口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第21頁/共98頁刊發(fā)情況展示財(cái)經(jīng)版1730字上海民生版2047字口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第22頁/共98頁刊發(fā)情況展示網(wǎng)購周刊頭條1100字都市版1162字口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第23頁/共98頁刊發(fā)情況展示家園315專題整版專題8575字財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)版頭條720字口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第24頁/共98頁時(shí)評點(diǎn)擊版3983字特別報(bào)道3493字看點(diǎn)版頭條2240字熱點(diǎn)聚焦版2280字刊發(fā)情況展示口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第25頁/共98頁百度新聞搜索“口碑網(wǎng)第三方擔(dān)?！笔醉搩?nèi)容顯示：2010.5.9-2011.2.11九個(gè)月的時(shí)間里口碑網(wǎng)新聞共計(jì)41條。2011.3.3-2011.3.18半個(gè)月的時(shí)間里，口碑網(wǎng)新聞總量達(dá)321條。亮點(diǎn)展示口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第26頁/共98頁截止3月18日轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載321篇，其中主流門戶網(wǎng)站107家（新浪、搜狐、網(wǎng)易等），財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站23家（和訊、金融界、中財(cái)網(wǎng)等）行業(yè)網(wǎng)站17家（IT商業(yè)新聞網(wǎng)、通訊產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等），主流門戶網(wǎng)站其他網(wǎng)站財(cái)經(jīng)類行業(yè)類和訊H預(yù)付費(fèi)團(tuán)購最受網(wǎng)民詬病消費(fèi)沒保障北京晚報(bào)/2011-03-03/127691935.html金融界J預(yù)付費(fèi)團(tuán)購最受網(wǎng)民詬病

北京晚報(bào)/2011/03/0321219353918.shtml證券之星S口碑網(wǎng)首推預(yù)付式消費(fèi)第三方擔(dān)保上海商報(bào)/SS2011031000003884.shtml中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)Jm預(yù)付消費(fèi)有了第三方擔(dān)保錢江晚報(bào)/html/show.aspx?id=190628&cid=50媒體名稱標(biāo)題來源鏈接鳳凰網(wǎng)I預(yù)付費(fèi)團(tuán)購最受網(wǎng)民詬病北京晚報(bào)/internet/detail_2011_03/03/4954276_0.shtml搜狐S預(yù)付費(fèi)團(tuán)購最受網(wǎng)民詬病專家建議第三方介入

北京晚報(bào)/20110303/n279636051.shtml新浪S口碑網(wǎng)推出預(yù)付費(fèi)第三方擔(dān)保南方日報(bào)/i/2011-03-10/08235268031.shtmlMSNM口碑網(wǎng)發(fā)布"口碑擔(dān)保"望根治"圈錢"弊端東方早報(bào)/581864/591571239235.shtml主流門戶網(wǎng)站財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站行業(yè)類網(wǎng)站全部網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載情況請點(diǎn)擊查看鏈接IT商業(yè)新聞網(wǎng)I團(tuán)購預(yù)付費(fèi)最受網(wǎng)民詬病專家建議第三方介入北京晚報(bào)/internet/inland/2011/0303/245913.html通訊產(chǎn)業(yè)網(wǎng)C團(tuán)購消息需謹(jǐn)慎可依托第三方擔(dān)保北京青年報(bào)/html/hulianwang/201103/14-139338.html口碑網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第27頁/共98頁敦煌網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果展示第28頁/共98頁BBS傳播效果展示敦煌網(wǎng)——2011年度公關(guān)體系建立與日常服務(wù)第29頁/共98頁傳播背景

中國二手房市場在多個(gè)城市房產(chǎn)交易中占據(jù)了半壁江山，但與此同時(shí)，存在的問題也尤為突出，特別是房產(chǎn)中介服務(wù)的被投訴現(xiàn)象非常嚴(yán)重，消費(fèi)者對規(guī)范經(jīng)紀(jì)人行為的呼聲一直很高。為了對找房問題進(jìn)行有針對性的研究，安居客首先展開了“找房雷區(qū)網(wǎng)絡(luò)大調(diào)查”；隨后，針對這些調(diào)查結(jié)果，發(fā)起了以“誠信”為目標(biāo)的找房“掃雷行動(dòng)”，積極倡導(dǎo)誠信賣房，掃除消費(fèi)者在買房過程中的信息障礙和服務(wù)困擾；與此同時(shí)，安居客還聯(lián)合全國多家房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)成立了首個(gè)全國范圍內(nèi)“中國房地產(chǎn)中介誠信聯(lián)盟”，希望通過成立誠信聯(lián)盟的方式，從主動(dòng)規(guī)范和多方監(jiān)管兩個(gè)方面雙管齊下，有效的對二手房中介市場進(jìn)行誠信管理，旨在為老百姓營造一個(gè)更加可靠、方便的找房環(huán)境。安居客作為找房網(wǎng)站的代表，積極履行二手房市場的行業(yè)責(zé)任和義務(wù)安居客發(fā)揮強(qiáng)大號(hào)召力，聯(lián)合多家中介公司成立首個(gè)全國范圍內(nèi)的“中國房地產(chǎn)中介誠信聯(lián)盟”傳播要點(diǎn)為了二手房市場的健康發(fā)展，安居客積極倡導(dǎo)“誠信”，發(fā)起中介行業(yè)內(nèi)的大規(guī)模“掃雷行動(dòng)”安居客作為發(fā)起者和倡導(dǎo)者，積極踐行誠信宣言，從自身做起采取多項(xiàng)實(shí)際有效的措施和手段規(guī)避找房誠信，為消費(fèi)者打造專業(yè)誠信的找房平臺(tái)安居客——“掃雷行動(dòng)”公關(guān)傳播第30頁/共98頁傳播目的提升品牌知名度，塑造品牌形象通過活動(dòng)及傳播提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力傳播誠信的品牌精神，塑造專業(yè)的品牌形象深度傳播活動(dòng)信息，制造活動(dòng)聲勢通過傳播為活動(dòng)造勢，提升活動(dòng)的號(hào)召力并通過活動(dòng)的聲勢作用于品牌傳播傳達(dá)安居客在找房領(lǐng)域的核心優(yōu)勢建立找房網(wǎng)站=安居客的認(rèn)知深化品牌內(nèi)涵，提升行業(yè)地位傳播量化指數(shù)1）傳播時(shí)間：

2009年3月15日至2008年5月15日。2）傳播數(shù)量：

在安居客8個(gè)重點(diǎn)市場區(qū)域媒體傳播共計(jì)，平面70篇，傳播字?jǐn)?shù)8萬多字，網(wǎng)絡(luò)20篇，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載近千條，電視電臺(tái)4篇，傳播字?jǐn)?shù)及媒體覆蓋率均超過預(yù)計(jì)效果。

3）媒體選擇：

主要以上海、北京、廣州、深圳等重點(diǎn)區(qū)域媒體為主，主流網(wǎng)絡(luò)媒體傳播為輔，實(shí)現(xiàn)傳播范圍最大化。在主流平面媒體中，以房產(chǎn)樓市版面為主要刊登版面，達(dá)到了很好的新聞傳播效果。

安居客——“掃雷行動(dòng)”公關(guān)傳播第31頁/共98頁有效傳播品牌主張，提升品牌知名度2.多元化傳播活動(dòng)信息，聚焦行業(yè)關(guān)注通過傳播，有效的傳達(dá)了活動(dòng)信息，并提高了活動(dòng)的凝聚力和影響力，在一定程度上聚焦了行業(yè)關(guān)注度和社會(huì)關(guān)注度。3.有效提升行業(yè)地位通過傳播，有效的傳達(dá)了安居客誠信、專業(yè)的品牌精神，塑造了企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和行業(yè)責(zé)任感的形象，有效的提高了品牌的知名度。通過傳播，鞏固了安居客在找房網(wǎng)站中的地位，進(jìn)一步增強(qiáng)了安居客品牌在二手房領(lǐng)域、房產(chǎn)中介領(lǐng)域的知名度和影響力?？偨Y(jié)&規(guī)劃整體傳播效果總結(jié)安居客——“掃雷行動(dòng)”公關(guān)傳播第32頁/共98頁案例展示-《中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》案例展示-《深圳晚報(bào)》安居客——“掃雷行動(dòng)”公關(guān)傳播第33頁/共98頁案例展示-《中國質(zhì)量報(bào)》安居客——“掃雷行動(dòng)”公關(guān)傳播第34頁/共98頁案例展示—CCTV4安居客——“掃雷行動(dòng)”公關(guān)傳播第35頁/共98頁案例展示搜狐安居客——“掃雷行動(dòng)”公關(guān)傳播第36頁/共98頁第一視頻——七大頻道上線新聞發(fā)布會(huì)及公關(guān)傳播傳播背景

被稱為中國視頻門戶網(wǎng)站的第一視頻正式改版，資訊，財(cái)經(jīng)，彩票，體育，健康，英語，音樂7大頻道同中國網(wǎng)民正式見面。作為中國視頻第一門戶的第一視頻具有雄厚的資源優(yōu)勢,此次改版具有非凡的重要意義。7大頻道上線的同時(shí)，第一視頻內(nèi)容重要來源和同廣大網(wǎng)民的重要聯(lián)結(jié)紐帶的第一視頻視客社區(qū)也閃亮登場，在這個(gè)以UGC為特色的開放式視頻分享平臺(tái)上，向廣大網(wǎng)友提供個(gè)人直播室，自助廣告投放，收益分享平臺(tái)等服務(wù)功能，使每一個(gè)參與視客社區(qū)的網(wǎng)民可以自行組織播出視頻內(nèi)容，加載廣告，取得收益。傳播目標(biāo)

擴(kuò)大事件影響力：

將本次大會(huì)的消息更加深入、廣泛的傳播。

提升第一視頻品牌知名度：

以本次活動(dòng)為契機(jī)，提升第一視頻的公眾認(rèn)知度。

提升品牌形象：

鞏固行業(yè)地位，突出第一視頻的“第一”形象。第37頁/共98頁傳播效果分析本次活動(dòng)傳播總頻次為50次，傳播總字?jǐn)?shù)約68791字。其中平面媒體傳播頻次為27次，占總篇數(shù)的54%，發(fā)布字?jǐn)?shù)22791字。中國產(chǎn)經(jīng)新聞、中國信息報(bào)、財(cái)富時(shí)報(bào)、消費(fèi)日報(bào)等媒體均對此事件進(jìn)行深度大篇幅的報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)媒體傳播頻次為23次，占總篇數(shù)的46%，發(fā)布字?jǐn)?shù)約46000字，新浪、新華網(wǎng)、搜狐、騰訊、TOM、中國網(wǎng)等重點(diǎn)媒體及時(shí)對些事件進(jìn)行了大范圍的深度傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體形成了有效地配合傳播，使第一視頻七大頻道全面上線這一信息的傳遞率和覆蓋率大大加強(qiáng)、提升了傳播效果。

第一視頻全新改版七大頻道同時(shí)上線使我們對第一視頻的發(fā)展前景充滿寄托與希望。希望第一視頻能為廣大網(wǎng)民提供越來越多精彩而豐富的內(nèi)容，提供越來越好的信息資訊服務(wù)。第一視頻七大頻道上線優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供收費(fèi)與免費(fèi)網(wǎng)上服務(wù)，同時(shí)豐富的各資訊頻道吸引了擁有不同興趣的網(wǎng)民，希望能使每一位網(wǎng)民在其中真正的受益。第一視頻視客社區(qū)新鮮登場，使每一個(gè)參與視客社區(qū)的網(wǎng)民可以自行組織播出視頻內(nèi)容，加載廣告，取得收益，使網(wǎng)民有了更多的自主權(quán)，和企業(yè)之間形成了良好的互動(dòng)，達(dá)到真正的雙贏與互利。媒體反饋第一視頻——七大頻道上線新聞發(fā)布會(huì)及公關(guān)傳播第38頁/共98頁活動(dòng)回顧第一視頻——七大頻道上線新聞發(fā)布會(huì)及公關(guān)傳播【第一視頻集團(tuán)董事局主席張力軍】【與會(huì)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭】第39頁/共98頁第一視頻——七大頻道上線新聞發(fā)布會(huì)及公關(guān)傳播傳播效果展示第40頁/共98頁第一視頻——七大頻道上線新聞發(fā)布會(huì)及公關(guān)傳播傳播效果展示第41頁/共98頁第一視頻——七大頻道上線新聞發(fā)布會(huì)及公關(guān)傳播傳播效果展示第42頁/共98頁泛高爾夫網(wǎng)——80后美女CEO借勢傳播

4月2日，湖南衛(wèi)視知名娛樂節(jié)目《天天向上》策劃了一場“80后美女CEO”專題節(jié)目。泛高爾夫網(wǎng)CEO——80后美女陳天星子作為嘉賓應(yīng)邀參加了節(jié)目?！?0后美女CEO”是一個(gè)能引發(fā)社會(huì)關(guān)注、聚焦媒體眼球的熱點(diǎn)話題，泛高爾夫網(wǎng)借助湖南衛(wèi)視《天天向上》這一宣傳平臺(tái)，以“80后美女CEO”為宣傳契機(jī)，通過第7屆高校EMBA高爾夫賽等事件話題，拉開了一系列對泛高爾夫網(wǎng)全面、深度、立體化的宣傳攻勢。傳播背景提高大眾對高球及泛高爾夫網(wǎng)的認(rèn)知借勢事件話題方向支撐核心傳遞提升泛高爾夫網(wǎng)的知名度美女CEO

泛高爾夫網(wǎng)美女CEO陳天星子參加湖南衛(wèi)視《天天向上》“80后美女CEO”專題節(jié)目傳播任務(wù)EMBA精英賽星子華麗轉(zhuǎn)身第43頁/共98頁泛高爾夫網(wǎng)——80后美女CEO借勢傳播180后美女CEO——包裝陳天星子，廣泛吸引社會(huì)大眾關(guān)注泛高爾夫網(wǎng)2中國最佳高爾夫垂直門戶——通過承辦EMBA精英賽，網(wǎng)聚眾多目標(biāo)人群，使其了解泛高爾夫網(wǎng)380后創(chuàng)業(yè)史——泛高爾夫網(wǎng)的建立，也是80后創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)的一個(gè)成功的案例和典范以“80后美女CEO”為傳播契機(jī)，通過EMBA高球賽等事件，我們總結(jié)出本次傳播三大核心信息：傳播核心第44頁/共98頁名人博客平面新聞網(wǎng)絡(luò)新聞充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，直接影響提升大眾對高球及泛高爾夫網(wǎng)的認(rèn)知針對目標(biāo)人群及潛在人群，傳播泛高爾夫網(wǎng)的理念聚合大眾群體，全面影響各類人群傳播策略泛高爾夫網(wǎng)——80后美女CEO借勢傳播第45頁/共98頁平面絡(luò)總量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)總量統(tǒng)計(jì)博客總量統(tǒng)計(jì)本輪傳播自4月9日開始，至7月23日結(jié)束，為期100多天。傳播節(jié)奏明晰，以“80后美女CEO”為傳播契機(jī)，EMBA精英賽為話題，掀起泛高爾夫網(wǎng)傳播高潮。平面媒體發(fā)布共計(jì)8篇，總字?jǐn)?shù)達(dá)到15780字。發(fā)布媒體范圍主要針對泛高爾夫網(wǎng)的目標(biāo)人群及潛在人群。覆蓋面廣，影響力大。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布共計(jì)55篇，總字?jǐn)?shù)達(dá)到6.9萬多字，對泛高爾夫網(wǎng)信息進(jìn)行了充分露出。此外，在新浪、貓撲發(fā)布了10條特殊傳播，均為頻道首頁，其中3條為首頁首屏，利用文字、圖片、視頻全方位傳播泛高爾夫網(wǎng)相關(guān)信息。在新浪、搜狐、騰訊的名人博客發(fā)布博文5篇，其中2篇在博客首頁推薦，以意見領(lǐng)袖的形式，提升大眾對高球及泛高爾夫網(wǎng)的認(rèn)知。傳播概述泛高爾夫網(wǎng)——

80后美女CEO借勢傳播第46頁/共98頁傳播亮點(diǎn)展示——網(wǎng)絡(luò)新聞錢楓鐘情80后美女總裁跪地“求婚”第七屆中國名校EMBA高爾夫聯(lián)盟賽開桿80后美女CEO豪言享受當(dāng)下才最重要泛高爾夫網(wǎng)——80后美女CEO借勢傳播第47頁/共98頁傳播亮點(diǎn)展示——網(wǎng)絡(luò)新聞80后CEO陳天星子:前行中的美女人生對話泛高爾夫網(wǎng)美女掌門人陳天星子陳天星子高爾夫逐夢者泛高爾夫網(wǎng)——80后美女CEO借勢傳播第48頁/共98頁傳播亮點(diǎn)展示——平面新聞泛高爾夫網(wǎng)——80后美女CEO借勢傳播第49頁/共98頁傳播亮點(diǎn)展示——平面新聞泛高爾夫網(wǎng)——80后美女CEO借勢傳播第50頁/共98頁什么樣的女人最吸引男人傳播亮點(diǎn)展示——博客《天天向上》主持錢楓愛上美女總裁泛高爾夫網(wǎng)——80后美女CEO借勢傳播第51頁/共98頁項(xiàng)目背景自2004年涉足電子商務(wù)領(lǐng)域以來，360buy京東商城已快速成長為中國B2C市場最大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺(tái)，成為中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎和最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一

360buy京東商城的迅猛發(fā)展勢頭和良好發(fā)展前景，贏得了國際著名風(fēng)險(xiǎn)投資基金今日資本的青睞，京東成功獲得千萬美元的巨額風(fēng)險(xiǎn)投資。京東定于2007年8月28日在中國大飯店召開“今日京東·共創(chuàng)未來”新聞發(fā)布會(huì)，與今日資本正式簽署合作協(xié)議。這是京東穩(wěn)步發(fā)展以來在公眾面前的首次大動(dòng)作亮相，開展有效的公關(guān)傳播不僅能為公司今后的快速發(fā)展發(fā)揮強(qiáng)大的助推作用，更能有效提升品牌知名度、美譽(yù)度以及影響力，為促進(jìn)銷售帶來強(qiáng)大的支持作用。八月初，京東首度出手不凡，與國內(nèi)最大的IT分銷商神州數(shù)碼達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同致力于實(shí)現(xiàn)供貨渠道的正規(guī)化、集成化和專業(yè)化。此舉不僅引起了行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，更為京東攜手今日資本營造了更佳的輿論環(huán)境。1、前期預(yù)熱，引發(fā)關(guān)注在新聞發(fā)布會(huì)召開之前營造輿論聲勢，不僅預(yù)告行業(yè)、終端目標(biāo)用戶今日資本即將注資京東的消息，并且引發(fā)受眾對京東的強(qiáng)烈關(guān)注，為新聞發(fā)布會(huì)的舉行構(gòu)建良好的輿論環(huán)境。2、強(qiáng)勢曝光，形成焦點(diǎn)召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請包括中央、大眾、專業(yè)、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的全類型媒體進(jìn)行強(qiáng)勢傳播，對京東與今日資本達(dá)成合作并簽署融資協(xié)議一事進(jìn)行新聞報(bào)道。利用平面和網(wǎng)絡(luò)媒體各自的傳播優(yōu)勢進(jìn)行高效傳播，引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注，強(qiáng)力促進(jìn)知名度與美譽(yù)度的快速提升，并有效引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，促進(jìn)良性口碑的建立與傳播。3、深度挖掘，立體提升選取重點(diǎn)媒體進(jìn)行專訪，通過“新聞稿與綜述稿雙效配合”的立體傳播組合，挖掘新聞事件背后的行業(yè)意義和價(jià)值，根據(jù)傳播主題有步驟、有層次、有深度地進(jìn)行遞進(jìn)式傳播，提升360buy京東商城的品牌認(rèn)知度和影響力。傳播策略

京東商城——融資發(fā)布會(huì)及造勢傳播第52頁/共98頁傳播效果展示京東商城——融資發(fā)布會(huì)及造勢傳播第53頁/共98頁京東商城——融資發(fā)布會(huì)及造勢傳播傳播效果展示第54頁/共98頁傳播效果展示—網(wǎng)絡(luò)京東商城——融資發(fā)布會(huì)及造勢傳播第55頁/共98頁傳播效果——引起關(guān)注度激增媒體關(guān)注度指數(shù)為61,比一周前增長110%,比一月前增長190%,比一季度前增長239%用戶關(guān)注度指數(shù)為1884,比一周前增長46%,比一月前增長70%,比一季度前增長60%1、百度關(guān)注度指數(shù)顯示，經(jīng)過本次新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)傳播，用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度有了較大幅度增長，特別是媒體關(guān)注度。2、該指數(shù)還顯示，360buy京東商城的關(guān)注度整體上呈明顯上升趨勢。百度關(guān)注度指數(shù)截圖(獲取8月30日14:00)從關(guān)注最高的前5篇新聞列表顯示，本輪傳播的效果最為顯著，引起很高關(guān)注度。百度關(guān)注度排行截圖(獲取8月30日14:00)京東商城——融資發(fā)布會(huì)及造勢傳播第56頁/共98頁聚友網(wǎng)——提高聚友網(wǎng)MySpace的知名度公關(guān)傳播作為率先進(jìn)入中國的在線互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)站，MySpace曾是中國SNS領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，但由于諸多因素，一直處于不溫不火的狀態(tài)，通過分析MySpace的傳播，我們發(fā)現(xiàn)如下幾點(diǎn)問題：1、缺乏圍繞產(chǎn)品的持續(xù)性傳播；2、欠缺勁爆人物、事件傳播；3、負(fù)面消息沒有得到控制。普納攜手聚友網(wǎng)，精誠合作，通過針對性的公關(guān)策略，結(jié)合普納的媒體方面優(yōu)勢，改變MySpace目前的公關(guān)狀況。通過整體的公關(guān)傳播，改變聚友網(wǎng)MySpace公關(guān)目前面臨的諸多問題，提高聚友網(wǎng)MySpace的知名度，增加聚友網(wǎng)MySpace的用戶，提高聚友網(wǎng)MySpace用戶的黏性。MissionVisionBusiness傳播背景公關(guān)策略1、加強(qiáng)圍繞產(chǎn)品的持續(xù)性傳播通過研究發(fā)現(xiàn)，社區(qū)網(wǎng)民大部分被新的產(chǎn)品和新的理念所吸引，為了擴(kuò)大用戶群，應(yīng)該加強(qiáng)圍繞產(chǎn)品的持續(xù)性傳播。2、加大話題炒作和意見領(lǐng)袖包裝在社區(qū)網(wǎng)站嚴(yán)重同質(zhì)化的情況之下，用戶較易被話題和有價(jià)值的人際關(guān)系所吸引，加大了話題的炒作力度和POWERUSER包裝3、制定良好的危機(jī)控制機(jī)制第57頁/共98頁平面效果展示聚友網(wǎng)——提高聚友網(wǎng)MySpace的知名度公關(guān)傳播第58頁/共98頁傳播分析—網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)共發(fā)布81篇發(fā)布首頁焦點(diǎn)圖或文字鏈16篇，占總傳播量的20%發(fā)布配圖文章32篇，占傳播總量的40%網(wǎng)絡(luò)媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)載44篇，轉(zhuǎn)載比例2：1“微博客互動(dòng)”新模式李宏杰做客MySpace9分鐘快速反應(yīng)張北音樂節(jié)一票難求潘辰"MySpace"吐露心聲快女三強(qiáng)微博客吐露心聲聚友網(wǎng)——提高聚友網(wǎng)MySpace的知名度公關(guān)傳播第59頁/共98頁發(fā)布19篇，轉(zhuǎn)載9篇《張北音樂節(jié)一票難求"MySpace"全程網(wǎng)上直播》聚友網(wǎng)——提高聚友網(wǎng)MySpace的知名度公關(guān)傳播第60頁/共98頁發(fā)布15篇，轉(zhuǎn)載3篇《9分鐘快速反應(yīng)第一時(shí)間爆料日本地震》聚友網(wǎng)——提高聚友網(wǎng)MySpace的知名度公關(guān)傳播第61頁/共98頁發(fā)布11篇，轉(zhuǎn)載19篇《潘辰"MySpace"吐露心聲搖滾玫瑰重新綻放》聚友網(wǎng)——提高聚友網(wǎng)MySpace的知名度公關(guān)傳播第62頁/共98頁發(fā)布10篇，轉(zhuǎn)載1篇《MySpace聚友網(wǎng)聯(lián)手張北音樂節(jié)創(chuàng)“微博客互動(dòng)”新模式》聚友網(wǎng)——提高聚友網(wǎng)MySpace的知名度公關(guān)傳播第63頁/共98頁發(fā)布15篇，轉(zhuǎn)載8篇《快女決賽在即冠軍候選人MySpace博客首發(fā)感言》聚友網(wǎng)——提高聚友網(wǎng)MySpace的知名度公關(guān)傳播第64頁/共98頁傳播分析—博客博文覆蓋18家門戶及IT類網(wǎng)站，其中首頁推薦9篇，包括搜狐、IT168等，占傳播總量的50%聚友網(wǎng)——提高聚友網(wǎng)MySpace的知名度公關(guān)傳播第65頁/共98頁2010年的手機(jī)市場競爭環(huán)境相當(dāng)激烈，樂派手機(jī)“壞一臺(tái)送一臺(tái)”作為樂派2010年初市場營銷創(chuàng)新的亮點(diǎn)活動(dòng)，與以往手機(jī)產(chǎn)品促銷相比，肩負(fù)著品牌提升與銷售提升的雙重要?jiǎng)?wù)，同時(shí)對樂派在2010年搶占市場先機(jī)擁有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。因此在公關(guān)策略的制定與傳播執(zhí)行中，每一步都將十分關(guān)鍵。如何讓樂派“壞一臺(tái)送一臺(tái)”活動(dòng)一開始便能引起媒體的關(guān)注？如何將樂派過硬的的品質(zhì)保證迅速滲透到消費(fèi)者認(rèn)知中？如何最大化調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性參與到活動(dòng)中？傳播背景一、宣布樂派手機(jī)“壞一臺(tái)送一臺(tái)”活動(dòng)啟動(dòng)新聞，傳播活動(dòng)核心市場價(jià)值利益二、針對不同區(qū)域媒體，針對性進(jìn)行新聞投放，在加強(qiáng)新聞?lì)l次的同時(shí)，補(bǔ)充覆蓋所未涉及的地區(qū)及消費(fèi)者，以求最大的新聞達(dá)到率三、有效向受眾傳遞信息傳播目的樂派手機(jī)——產(chǎn)品稿件傳播項(xiàng)目第66頁/共98頁一、樂派手機(jī)“壞一臺(tái)送一臺(tái)”活動(dòng)二、樂派對自身品質(zhì)自信，勇于向市場提供品質(zhì)承諾三、樂派手機(jī)產(chǎn)品定位、價(jià)格、核心USP等產(chǎn)品信息四、傳遞樂派產(chǎn)品價(jià)值與市場地位傳播核心本輪傳播，采用“中央媒體+重點(diǎn)銷售區(qū)域媒體重點(diǎn)發(fā)稿”的傳播策略，本次發(fā)布計(jì)劃，采用了中央媒體、財(cái)經(jīng)媒體、IT專業(yè)媒體及重點(diǎn)區(qū)域大眾媒體相結(jié)合的方式。本次傳播平面媒體計(jì)劃發(fā)布43,000字，實(shí)際發(fā)布51,700字，超出預(yù)期8,700字。其中配圖發(fā)布20篇，配圖率達(dá)到69%;彩版發(fā)布25篇，彩版率達(dá)到39%；頭條發(fā)布10篇，頭條率達(dá)到26%，發(fā)布效果極佳。傳播概述樂派手機(jī)——產(chǎn)品稿件傳播項(xiàng)目第67頁/共98頁傳播總量公關(guān)費(fèi)用總計(jì)：總價(jià)值為：18.1萬元傳播總量廣告價(jià)值折算：總價(jià)值為：57.9萬元本次傳播歷時(shí)30余天，共發(fā)布稿件44篇，共計(jì)51,700字，覆蓋中央、專業(yè)以及目標(biāo)主銷區(qū)域大眾媒體；本次傳播廣告價(jià)值折算約高580,000元，其中10篇為頭條發(fā)布，20篇為配圖發(fā)布。公關(guān)費(fèi)用VS廣告價(jià)值=1：3價(jià)值概述樂派手機(jī)“壞一臺(tái)送一臺(tái)”肩負(fù)開年搶占市場先機(jī)重任，因此對公關(guān)新聞傳播工作的要求很高。為了能在活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)營造輿論高關(guān)注度，掀起一輪輿論高潮，很好的支持并推動(dòng)終端活動(dòng)參與與推廣，從媒體邀請與發(fā)稿上都做了縝密的策劃與規(guī)劃，依照“重點(diǎn)市場首先支持，區(qū)域媒體全面覆蓋”的原則，從投放甄選、發(fā)稿質(zhì)量、字?jǐn)?shù)要求、篇數(shù)要求等做了具體量化指標(biāo)，并在實(shí)際執(zhí)行過程中不僅達(dá)成目標(biāo)且超額完成目標(biāo)。樂派手機(jī)作為國內(nèi)手機(jī)品牌，品牌影響力有待提升，尚不為記者所熟知。因此，盡快的將樂派品牌力提高。通過產(chǎn)品定位、產(chǎn)品知識(shí)的傳遞，并在媒體新聞發(fā)布及未來的新聞傳播中讓受眾及媒體擁有正確的認(rèn)知，成為這次傳播活動(dòng)的重要目標(biāo)之一。通過刊登的新聞稿件證明，樂派手機(jī)“壞一臺(tái)送一臺(tái)”實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，關(guān)于樂派的品牌主動(dòng)傳播內(nèi)容均最大化的在媒體上予以體現(xiàn)和傳播，效果理想。傳播總結(jié)樂派手機(jī)——產(chǎn)品稿件傳播項(xiàng)目第68頁/共98頁亮點(diǎn)回顧樂派手機(jī)——產(chǎn)品稿件傳播項(xiàng)目第69頁/共98頁樂派手機(jī)——產(chǎn)品稿件傳播項(xiàng)目第70頁/共98頁搜狐網(wǎng)——兩會(huì)專項(xiàng)公關(guān)傳播愈發(fā)激烈的競爭，以及被高度關(guān)注的版權(quán)話題a)視頻行業(yè)快速添新軍廣電隊(duì)、門戶隊(duì)、搜索隊(duì)的大舉加入，2010年將迎來爆發(fā)性增長b)競爭格局充滿變數(shù)未來競爭將呈現(xiàn)的局面尚不明朗c)版權(quán)仍是焦點(diǎn)話題如何解決網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)與免費(fèi)、保護(hù)與共享、發(fā)展與制衡的矛盾，進(jìn)而把視頻產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入良性發(fā)展的軌道d)政府、媒體高度關(guān)注新政策、新觀點(diǎn)，如剛出臺(tái)的“三網(wǎng)融合”等e)兩會(huì)即將啟動(dòng)新一輪傳播契機(jī)到來傳播背景反盜版聯(lián)盟高關(guān)注度下的一次高調(diào)發(fā)布借勢兩會(huì)：借兩會(huì)代表或委員之口，重新發(fā)出反盜版聲音針對競品：以反盜版聯(lián)盟的身份，直接鮮明打擊盜版視頻網(wǎng)站大篇幅發(fā)布：大篇幅文章發(fā)布，在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)關(guān)注傳播策略第71頁/共98頁發(fā)布效果頭條大版面發(fā)布時(shí)間2010-3-12字?jǐn)?shù)2109字發(fā)布效果大版面發(fā)布時(shí)間2010-3-16字?jǐn)?shù)2489字搜狐網(wǎng)——兩會(huì)專項(xiàng)公關(guān)傳播第72頁/共98頁傳播效果發(fā)布效果頭條大版面發(fā)布時(shí)間2010-3-23字?jǐn)?shù)10434字發(fā)布效果頭條大版面發(fā)布時(shí)間2010-3-12字?jǐn)?shù)3648字發(fā)布效果頭條大版面發(fā)布時(shí)間2010-3-16字?jǐn)?shù)3429字搜狐網(wǎng)——兩會(huì)專項(xiàng)公關(guān)傳播第73頁/共98頁淘寶網(wǎng)——“魔豆寶寶愛心工程”活動(dòng)及傳播淘寶網(wǎng)上“魔豆寶寶”的一句話打濕了互聯(lián)網(wǎng)的天空－－

周麗紅是一位母親，老師，女兒6歲，單身，癌癥，臥床不起，失去工作。堅(jiān)強(qiáng)活著的同時(shí)，只想為自己的女兒去做點(diǎn)什么，她靠自己的力量在網(wǎng)上開店。躺在病床上的“魔豆寶寶”平靜的說：“一個(gè)人不管在什么樣的困難下，只要堅(jiān)持不放棄，生活總會(huì)有希望的。”，這樣的一句話，感動(dòng)了網(wǎng)友，半個(gè)月的時(shí)間里數(shù)萬網(wǎng)友參與，主動(dòng)幫助她，讓她的小店興旺，讓她有穩(wěn)定的收入，讓女兒快樂的生活，但她拒絕了大家的捐款。06年4月，“魔豆寶寶”去逝后，千萬網(wǎng)友悼念這個(gè)偉大的母親。傳播背景2006年12月，“魔豆寶寶愛心工程”正式設(shè)立：中國紅十字會(huì)總會(huì)設(shè)立“魔豆寶寶愛心工程”，找尋身處困境，但自強(qiáng)不息的母親們。這是一項(xiàng)旨在幫助自強(qiáng)自立的困難母親改變命運(yùn)的再就業(yè)工程?；顒?dòng)通過為處于困境的母親搭建淘寶網(wǎng)店以獲得維持正常生活的穩(wěn)定收入，以“授之以漁”的永續(xù)方式替代“受之以魚”的一次性捐助。只要她們具備一定知識(shí)基礎(chǔ)，愿意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，就有專門基金來幫助她們開設(shè)網(wǎng)店。淘寶網(wǎng)會(huì)為她們進(jìn)行上門培訓(xùn)，電腦廠商為她們提供筆記本電腦，也有一些愛心供貨商自動(dòng)為她們提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的貨品。同時(shí)，中國紅十字會(huì)總會(huì)的“魔豆寶寶愛心帳戶”，在淘寶網(wǎng)上開設(shè)，只要用淘寶網(wǎng)支付寶進(jìn)行交易的買賣雙方，可以自愿捐出1分鐘，作為愛心基金。第74頁/共98頁事件不斷升級：06年4月6日－4月12日魔豆店鋪愛心代理征集網(wǎng)友們自發(fā)的活動(dòng)，幫助魔豆寶寶找到愛心代理、打理店鋪。數(shù)百愛心賣家提交了申請，他們要讓魔豆寶寶店鋪永遠(yuǎn)不打烊！06年4月13日－5月愛心義賣活動(dòng)淘寶號(hào)召賣家加入愛心義賣活動(dòng)，在商品關(guān)鍵詞中加入“魔豆寶寶”，將成交所得的利潤捐出一部分到魔豆寶寶愛心帳號(hào)。每天有數(shù)以百計(jì)愛心商品被賣出，每天有更多商品加上“魔豆寶寶”關(guān)鍵詞。406年4月27日－6月1日網(wǎng)絡(luò)媽媽征集活動(dòng)向全球征集小魔豆的網(wǎng)絡(luò)媽媽，她們每月向魔豆寶寶愛心帳戶捐出至少一元錢，每月會(huì)對小魔豆留一句言，每月，為小魔豆做一件事……06年5月14日大型聯(lián)合現(xiàn)場直播＋杭州現(xiàn)場活動(dòng)蘇州電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、東方衛(wèi)視四家電視臺(tái)，以及Yahoo!網(wǎng)絡(luò)直播同步直播魔豆寶寶母親節(jié)特別節(jié)目。在杭州也有非常熱烈的現(xiàn)場活動(dòng)，2個(gè)小時(shí)捐款16948元。06年6月1日CCTV《焦點(diǎn)訪談》特別報(bào)道央視《焦點(diǎn)訪談》六一特別節(jié)目對魔豆寶寶故事進(jìn)行了全面報(bào)道。淘寶網(wǎng)——“魔豆寶寶愛心工程”活動(dòng)及傳播第75頁/共98頁傳播概況傳播量化指數(shù)1）傳播時(shí)間：

2006年12月1日至2007年6月30日（第一階段）。2）傳播數(shù)量：

北京、上海、廣州等9個(gè)城市、11家媒體發(fā)布105

篇文章，共173，072字，平均1648字/篇。其中33篇配圖，35篇頭條，9篇頭版。傳播的字?jǐn)?shù)及媒體覆蓋率已經(jīng)達(dá)到預(yù)計(jì)的效果。3）媒體選擇：

本次的傳播涵蓋了北京、上海、廣州、蘇州、濟(jì)南、福州、成都等十個(gè)區(qū)域內(nèi)的影響力很大的主流媒體。符合此次傳播的主題和意圖，取得了良好的傳播效果?？偨Y(jié)與建議在此類非常規(guī)的公關(guān)事件操作中，需要建立和維護(hù)良好的媒體關(guān)系，爭取媒體最大程度的支持和加入。至上而下的媒體溝通尤為重要，同時(shí)充分考慮和尊重媒體操作新聞的規(guī)律，將事件的新聞性挖掘出來，吸引媒體。在多家媒體共同參與的此類項(xiàng)目中，需要考慮到新聞的爆發(fā)性和集中性，盡量爭取在短時(shí)間內(nèi)相對統(tǒng)一的發(fā)布時(shí)間，形成一定的影響力。對于“魔豆寶寶愛心工程”來說，應(yīng)該是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，我們僅僅完成了尋找到受助人這一步，接下來，更應(yīng)該為如何幫助這些受助人起步，做更多的工作，比如在初期她們需要合適的貨源等，這些也是媒體關(guān)注并且會(huì)追蹤報(bào)道的，總的來說，我們在下一階段，應(yīng)該為不斷為打造一個(gè)完善的慈善產(chǎn)業(yè)鏈而努力，塑造“魔豆寶寶愛心工程”的品牌。淘寶網(wǎng)——“魔豆寶寶愛心工程”活動(dòng)及傳播第76頁/共98頁頭版樣報(bào)《遼沈晚報(bào)》淘寶網(wǎng)——“魔豆寶寶愛心工程”活動(dòng)及傳播第77頁/共98頁頭版樣報(bào)《廣州日報(bào)》《新民晚報(bào)》淘寶網(wǎng)——“魔豆寶寶愛心工程”活動(dòng)及傳播第78頁/共98頁頭條樣報(bào)《福州晚報(bào)》《濟(jì)南日報(bào)》《華西都市報(bào)》淘寶網(wǎng)——“魔豆寶寶愛心工程”活動(dòng)及傳播第79頁/共98頁夏新手機(jī)——GPS導(dǎo)航手機(jī)N6上市公關(guān)傳播執(zhí)行概要——背景夏新手機(jī)N6自上市以來，便以GPS導(dǎo)航、大屏炒股兩項(xiàng)強(qiáng)大功能硬件為其的暢銷奠定基礎(chǔ)。而通過廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)的廣告及系列的公關(guān)推廣為產(chǎn)品增強(qiáng)軟件，將提升受眾其產(chǎn)品認(rèn)知度繼上階段的發(fā)布，本次普納執(zhí)行的主要任務(wù)，是與廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)布的硬廣配合進(jìn)行平面媒體軟文推廣，為N6及夏新品牌創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，為營銷造勢執(zhí)行概要——策略審時(shí)度勢：恰逢旅游周期的“金九銀十”，在出行的高峰時(shí)期推廣具有導(dǎo)航性能的產(chǎn)品，屬于推廣良機(jī)細(xì)分策略：針對不同消費(fèi)群傳遞一些獨(dú)特的使用功能信息，通過投放的細(xì)分選擇，使受眾對產(chǎn)品的個(gè)性與風(fēng)格得到不同側(cè)面的了解，這將直接影響購買行為精選媒體：選擇覆蓋全省的最核心的都市類媒體為主，輔助當(dāng)?shù)赜绊懥^大的晚報(bào)進(jìn)行稿件投放第80頁/共98頁執(zhí)行概要——傳播規(guī)劃在稿件傳播規(guī)劃方面，我們主要從產(chǎn)品導(dǎo)購、實(shí)用功能推薦兩個(gè)方面著手進(jìn)行產(chǎn)品稿一——導(dǎo)航炒股雙冠王夏新N6技壓群雄內(nèi)容：１、被譽(yù)為“導(dǎo)航炒股雙冠王”美稱的事件報(bào)道

2、闡述N6的特點(diǎn)及關(guān)鍵信息產(chǎn)品稿二——夏新N6：衛(wèi)星導(dǎo)航暢游黃金周內(nèi)容：１、緊貼時(shí)事“黃金周”的到來，介紹該產(chǎn)品的導(dǎo)航等核心功能，影響需求消費(fèi)群體

2、闡述N6的特點(diǎn)及關(guān)鍵信息執(zhí)行概要——成果在執(zhí)行過程中，通過普納與夏新手機(jī)市場部人員的通力合作，取得了良好的傳播效果。稿件充分凸現(xiàn)夏