形象 電視專欄策劃要內(nèi)容形象兼固

本文格式為Word版，下載可任意編輯——形象電視專欄策劃要內(nèi)容形象兼固

今天觀眾的收視需求呈現(xiàn)出繁雜化、多元化、天性化的特點(diǎn)，電視專欄無論以怎樣的容貌面對受眾，首先不成制止的是如何對節(jié)目、對觀眾及觀眾收視心理做全面的分析，做到目標(biāo)明確、有的放矢。假設(shè)缺乏對目標(biāo)收視群的切實把握，就不成能生產(chǎn)和制作出有針對性、有吸引力、有專業(yè)特色的節(jié)目，就不成能獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

呼倫貝爾電視臺有一個名牌專欄《綠野長風(fēng)》，對此電視專欄的要求是要雅俗共賞、老少咸宜，《綠野長風(fēng)》完全做到了，因此，一時間紅遍呼倫貝爾市，急速進(jìn)入專欄的鼎盛之巔。隨著中國電視觀眾收視心理的日漸成熟，對電視制也提出了更高的要求，即要在對整體受眾把握的根基上區(qū)分不同受眾群體間的差異，了解他們特定的收視行為、習(xí)慣、興趣與需求，抓獲其輕微的心理特征。只有這樣，才能扶助節(jié)目制作探索到最正確的切入點(diǎn)，制作出更加貼近目標(biāo)受眾，更具有專業(yè)水準(zhǔn)，也更符合觀眾口味的節(jié)目。

對專欄的切實定位舉行計劃

事實上目前大多數(shù)專欄都處在與眾多專欄混淆并彼此吞噬之中，要使自己的節(jié)目一枝獨(dú)秀，獲得生長空間，務(wù)必加強(qiáng)計劃，使專欄定位明確。

在節(jié)目內(nèi)容和播出時間方面可采取“回避”政策，利用“時間差”和專欄尚存的空檔達(dá)成贏得關(guān)注的目的，即不與對手做正面交鋒，進(jìn)一步分析自己的優(yōu)勢和他人尚未進(jìn)入的空間檔，針對觀眾的需求，計劃出對這些空檔的補(bǔ)充節(jié)目。

在眾多同類好像專欄中力爭做出自己的亮點(diǎn)。譬如同樣是法制類專欄，不成制止的對別的專欄的片面元素的跟進(jìn)，也不成制止被模仿，但這絕不理應(yīng)是單純意義上的模仿，就拿《草原金盾》和《法制經(jīng)緯》來說，同樣是法治類專題節(jié)目，但彼此各有特點(diǎn)，它們之間的不同便是節(jié)目的亮點(diǎn)，也是專欄定位計劃的重點(diǎn)。

對專欄的表現(xiàn)內(nèi)容舉行計劃

1.明確專欄主題。計劃一個專欄務(wù)必有一個符合媒體價值取向的鮮明主題，這個主題是整個專欄操作過程的中心。主題的計劃務(wù)必符合社會主流文化的價值觀。

2.構(gòu)建專欄核心元素。假設(shè)一個專欄在節(jié)目選材、形式表現(xiàn)上缺少作為靈魂的計劃思路，就會因表象上的“肆意”造成印象上的混亂，而觀眾對節(jié)目的關(guān)注往往有先入為主的特點(diǎn)，這就需要我們拿出統(tǒng)一的核心元素來對本來看似紛亂的內(nèi)容舉行重新整合，以使各種不同的素材能統(tǒng)一在核心概念之下，給觀眾較為系統(tǒng)的觀感。

3.強(qiáng)化專欄賣點(diǎn)。所謂賣點(diǎn)就是某一電視專欄最具吸引力的天性化品質(zhì)特征。電視計劃可以說就是一個探索“賣點(diǎn)”的過程，縱觀告成的電視專欄，都是在挖掘深受觀眾愛好的賣點(diǎn)上下足了功夫。

對專欄的整體形象舉行計劃

為便于觀眾輕松識別專欄，理應(yīng)對節(jié)目舉行整體風(fēng)格的設(shè)計，使專欄經(jīng)過計劃，在“工業(yè)化”的流水生產(chǎn)中，無論內(nèi)容布局、語言風(fēng)格、包裝手段等方面都變得統(tǒng)一明確，甚至達(dá)成確定的量化的要求。

1.專欄名稱的設(shè)計。專欄名稱具有傳遞電視節(jié)目信息、吸引觀眾的功能，是一個專欄質(zhì)量和形象的代表。電視節(jié)目計劃人在對專欄名稱舉行設(shè)計時要考慮其專業(yè)性、干脆性、形象性、親和性、策動性和開放性的特點(diǎn)，要有創(chuàng)新性。

2.專欄包裝的設(shè)計。專欄包裝涵蓋形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾、角標(biāo)等諸多方面，是專欄計劃的重要片面。作為專欄計劃人，在舉行專欄包裝時不僅要提防專欄片頭、片尾、宣傳片等的創(chuàng)意，還要按照頻道的整體包裝風(fēng)格，做到既有頻道共性，又有專欄天性。

3.專欄鏡頭語言的設(shè)計。電視的視覺表現(xiàn)力在于對空間、場景、光影、聲音、空氣、語言、動作、表情、以及意想不到的情節(jié)和事情的創(chuàng)造過程。計劃時要充分考慮這些要素，使之相互融合，加強(qiáng)傳播效果。

4.專欄主持人的設(shè)計。主持人就是一個專欄的門面，無論專欄具有什么樣的計劃和“賣點(diǎn)”，結(jié)果都要通過主持人來實現(xiàn)。消遣類專欄的主持人務(wù)必突出其“消遣先鋒”的角色定位；談話類專欄的主持人務(wù)必有豐富的學(xué)識、豐厚的閱歷作累積；訪談類專欄的主持人務(wù)必擅查看、會提問。好的主持人能抓住觀眾眼球、有效引導(dǎo)觀眾斟酌，主持的專欄有親和力、讓人折服，能提高專欄收視率。

5.專欄大型活動的設(shè)計。電視專欄計劃的大型活動包括專欄質(zhì)量研討會、重點(diǎn)節(jié)目開拍新聞發(fā)布會、以專欄