高清交互數(shù)字電視介紹課件

北京高清交互數(shù)字電視媒體平臺(tái)介紹全國(guó)最大的高清數(shù)字電視媒體運(yùn)營(yíng)商電視媒體的互動(dòng)時(shí)代What:高清交互數(shù)字電視？高清交互數(shù)字電視是集廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、現(xiàn)代通訊等多種技術(shù)于一體，以電視機(jī)和高清交互式機(jī)頂盒為終端，向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點(diǎn)播、在線游戲、電視支付、遠(yuǎn)程教育等多種視頻和應(yīng)用服務(wù)。它徹底改變“你播我看”的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，真正實(shí)現(xiàn)從“看電視”到“用電視”。視頻媒體的新時(shí)代，從“廣播時(shí)代”進(jìn)入“點(diǎn)播時(shí)代”What:視頻點(diǎn)播？VOD是英文VideoOnDemand（視頻點(diǎn)播）的縮語(yǔ)。VOD是一種可以按用戶需要點(diǎn)播節(jié)目的交互式視頻系統(tǒng)。他可以為用戶提供各種交互式信息服務(wù)。用戶打開(kāi)電視，不為某個(gè)節(jié)目趕時(shí)間，隨時(shí)直接點(diǎn)播希望收看的內(nèi)容，就好像播放剛剛放進(jìn)自己家里DVD機(jī)或錄像機(jī)中的一部新片子，但是用戶又不需要購(gòu)買DVD盤(pán)或錄像帶，也不需要DVD機(jī)或錄像機(jī)。中國(guó)數(shù)字電視的快速普及2002-Q2，2010年中國(guó)有線電視數(shù)字化程度進(jìn)展經(jīng)過(guò)8年的發(fā)展，中國(guó)有線電視數(shù)字化程度已經(jīng)超過(guò)40%，有線數(shù)字電視用戶規(guī)模突破7600萬(wàn)，孕育了巨大的數(shù)字電視廣告市場(chǎng)。昌榮傳播進(jìn)軍高清數(shù)字電視媒體

華數(shù)集團(tuán)全面合作：?jiǎn)?dòng)數(shù)字化整合媒體平臺(tái)2010年10月，昌榮傳播與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)合作，聯(lián)合成立合資公司，共同拓展華數(shù)平臺(tái)旗下全國(guó)新媒體（高清交互電視、IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等）廣告業(yè)務(wù)。獨(dú)家代理北京高清交互數(shù)字電視：2010年11月25日，昌榮傳播中標(biāo)北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“歌華有線”)北京高清交互數(shù)字電視廣告業(yè)務(wù)，成為獨(dú)家廣告代理公司。昌榮傳播將攜手歌華有線共同開(kāi)發(fā)北京高清交互數(shù)字電視平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)，公共推進(jìn)數(shù)字電視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。全新的數(shù)字化傳播平臺(tái)，群雄逐鹿，新一輪的博弈蓄勢(shì)待發(fā)！昌榮傳播的數(shù)字化未來(lái)2010年10月，昌榮傳播與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)合作(以下簡(jiǎn)稱“華數(shù)傳媒”)，成立合資公司，共同拓展華數(shù)全國(guó)新媒體（高清交互電視、IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等）廣告業(yè)務(wù)。2010年11月25日，昌榮傳播中標(biāo)北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“歌華有線”)北京高清交互電視廣告業(yè)務(wù)，成為獨(dú)家廣告代理公司。昌榮傳播與歌華有線以及華數(shù)傳媒的合作展開(kāi)了昌榮傳播新媒體行業(yè)耕耘的全新舞臺(tái)，未來(lái)一年，昌榮傳播將著力開(kāi)發(fā)以傳統(tǒng)電視傳播為基礎(chǔ)的新型視頻播放平臺(tái)——高清交互數(shù)字電視業(yè)務(wù)。依托昌榮傳播多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢(shì)，為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的傳播方案。河北天津山東江蘇浙江上海福建廣東廣西云南四川陜西貴州湖南湖北江西安徽河南山西遼寧吉林黑龍江臺(tái)灣新疆西藏青海內(nèi)蒙古甘肅寧夏重慶北京運(yùn)籌帷幄，方能決勝千里。北京數(shù)字電視用戶規(guī)模2011年北京數(shù)字電視用戶推廣進(jìn)度表注：以上推廣進(jìn)程僅供參考時(shí)間進(jìn)度標(biāo)清單向用戶高清交互用戶數(shù)字電視總用戶萬(wàn)戶萬(wàn)戶萬(wàn)戶2011年1月1501302802011年3月1321602922011年6月1141903042011年9月962203162011年12月72260332高清交互數(shù)字電視用戶發(fā)展2010年高清交互數(shù)字電視的推廣工作被列入北京市政府為民辦實(shí)事工程，歌華有線以平均每月增加10萬(wàn)高清交互數(shù)字電視用戶的速度，到2011年底將發(fā)展城六區(qū)高清交互數(shù)字電視用戶260萬(wàn)。截至2011年5月底，已經(jīng)覆蓋高清交互用戶146萬(wàn)。標(biāo)清向高清交互用戶發(fā)展計(jì)劃高清交互機(jī)頂盒將逐步置換原標(biāo)清單向機(jī)頂盒。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，約60%的標(biāo)清單向用戶置換為高清交互機(jī)頂盒，40%的標(biāo)清單向用戶保留原標(biāo)清單向機(jī)頂盒，再申領(lǐng)一臺(tái)高清交互機(jī)頂盒。北京高清交互用戶收視頻道模擬轉(zhuǎn)數(shù)字59套數(shù)字電視頻道（標(biāo)清）81套數(shù)字電視頻道（高清）13套（需配高清電視機(jī)和高清機(jī)頂盒）頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱1中央電視臺(tái)-126BTV體育46寧夏衛(wèi)視65金鷹卡通121讀書(shū)201第一劇場(chǎng)19CCTV-1高清620BTV紀(jì)實(shí)高清643黑龍江衛(wèi)視高清2中央電視臺(tái)-227BTV生活47江西衛(wèi)視66愛(ài)家購(gòu)物122法律服務(wù)202中數(shù)電視指南20BTV北京高清631湖南衛(wèi)視高清651廣東衛(wèi)視高清3中央電視臺(tái)-328BTV青少48安徽衛(wèi)視67家家購(gòu)物125數(shù)碼時(shí)代203風(fēng)云劇場(chǎng)617CHC高清電影632江蘇衛(wèi)視高清665深圳衛(wèi)視高清4中央電視臺(tái)-429BTV公共49廣西衛(wèi)視68家有購(gòu)物126郵輪旅游204風(fēng)云音樂(lè)618新視覺(jué)633浙江衛(wèi)視高清

5中央電視臺(tái)-530卡酷動(dòng)畫(huà)50河南衛(wèi)視69快樂(lè)購(gòu)物141勁爆體育205風(fēng)云足球619CCTV高清綜合634東方衛(wèi)視高清

6中央電視臺(tái)-631湖南衛(wèi)視51廣東衛(wèi)視72京視劇場(chǎng)142游戲風(fēng)云206懷舊劇場(chǎng)7中央電視臺(tái)-732江蘇衛(wèi)視52吉林衛(wèi)視73置業(yè)143動(dòng)漫秀場(chǎng)207央視精品8中央電視臺(tái)-833浙江衛(wèi)視53山東衛(wèi)視74東方財(cái)經(jīng)144極速汽車208世界地理9中央電視臺(tái)-934東方衛(wèi)視54湖北衛(wèi)視75全紀(jì)實(shí)145法治天地209國(guó)防軍事數(shù)字廣播頻道16套10中央電視臺(tái)-1035青海衛(wèi)視55陜西衛(wèi)視76魅力音樂(lè)146歡笑劇場(chǎng)210女性時(shí)尚頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱11中央電視臺(tái)-1136云南衛(wèi)視56四川衛(wèi)視77生活時(shí)尚147金色頻道211發(fā)現(xiàn)之旅301新聞廣播307音樂(lè)廣播313戲曲廣播12中央電視臺(tái)-1237福建東南衛(wèi)視57天津衛(wèi)視78七彩戲劇151CHC動(dòng)作電影212財(cái)富天下302城市管理廣播308古典音樂(lè)廣播314歡樂(lè)時(shí)光13中央電視臺(tái)-新聞38遼寧衛(wèi)視58甘肅衛(wèi)視101四海釣魚(yú)152新動(dòng)漫213現(xiàn)代女性303故事廣播309通俗音樂(lè)廣播315懷舊金曲14中央電視臺(tái)-少兒39中國(guó)教育電視臺(tái)-159西藏衛(wèi)視102動(dòng)感音樂(lè)153中華美食214環(huán)球奇觀304體育廣播310教學(xué)廣播316愛(ài)家廣播15中央電視臺(tái)-音樂(lè)40中國(guó)教育電視臺(tái)-360河北衛(wèi)視103車迷161CHC家庭影院215彩民在線305交通廣播311英語(yǔ)廣播

21BTV北京41山東教育電視臺(tái)61山西衛(wèi)視104新娛樂(lè)162都市劇場(chǎng)216攝影306文藝廣播312長(zhǎng)書(shū)廣播

22BTV文藝42重慶衛(wèi)視62內(nèi)蒙古衛(wèi)視105環(huán)球旅游163優(yōu)優(yōu)寶貝217英語(yǔ)輔導(dǎo)23BTV科教43黑龍江衛(wèi)視63新疆衛(wèi)視106時(shí)代家居164考試在線218早期教育24BTV影視44旅游衛(wèi)視64深圳衛(wèi)視107時(shí)代出行165弈壇春秋219靚妝25BTV財(cái)經(jīng)45貴州衛(wèi)視

108時(shí)代美食166證券資訊220留學(xué)世界應(yīng)用服務(wù)109時(shí)代風(fēng)尚167電子體育221汽摩頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱110家庭健康168歐洲足球222天元圍棋351主頁(yè)354股票資訊357系統(tǒng)設(shè)置各區(qū)自辦4套111收藏天下169高爾夫223游戲競(jìng)技352節(jié)目指南355益智游戲

頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱頻道號(hào)頻道名稱112快樂(lè)寵物170高爾夫·網(wǎng)球224孕育指南353準(zhǔn)視頻點(diǎn)播356北京之窗

801朝陽(yáng)自辦803豐臺(tái)自辦

113家庭理財(cái)171老故事226梨園802海淀自辦804石景山自辦

114職業(yè)指南172中國(guó)氣象227先鋒紀(jì)錄注：實(shí)際節(jié)目?jī)?nèi)容以當(dāng)月為準(zhǔn)。注：各社區(qū)在不同城區(qū)可收視相應(yīng)一套本區(qū)自辦節(jié)目。115碟市173書(shū)畫(huà)228DV生活高清交互數(shù)字電視受眾特點(diǎn)住宅情況家庭月收入職業(yè)類型年齡結(jié)構(gòu)個(gè)人月收入數(shù)據(jù)來(lái)源：目標(biāo)受眾消費(fèi)能力強(qiáng)：25-44歲用戶占49.8%，該群體以中高家庭收入的居家主婦等群體為主，是主要的消費(fèi)人群；

個(gè)人月收入5001-10000元以上的高收入人群占17.38%，個(gè)人月收入中等及以上人群占56.38%；

家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%,中等及以上收入家庭占63.77%。

穩(wěn)定收視群體：

用戶以夫妻、親子家庭為主，自有住房比例接近100%，是穩(wěn)定的目標(biāo)收視群體。高清交互數(shù)字用戶概況每周收看電視天數(shù)根據(jù)歌華有線提供的市網(wǎng)用戶數(shù)覆蓋情況，歌華有線目前有140萬(wàn)用戶，用戶分布在9個(gè)城區(qū)，其中主城區(qū)用戶占比超過(guò)90%。本次調(diào)研成功的樣本分布與珠江在線用戶分布一致。歌華有線高清數(shù)字電視用戶收看電視情況方面，每周收看電視超過(guò)三天的用戶占比88%左右，其中每周收看電視在5-7天的用戶量高達(dá)66.99%；日收看電視時(shí)長(zhǎng)主要集中在1-5小時(shí)。日收看電視時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字電視圍“城”工程把廣告送到目標(biāo)消費(fèi)人群的面前你是否想了解你的廣告獲得的GRP是多少？開(kāi)拓和維護(hù)一個(gè)市場(chǎng)，你需要的GRP是多少？是否足夠多的GRP就代表勝券在握了？未必！300個(gè)，還是600個(gè)，甚至更多？你還在想用N個(gè)電視臺(tái)做組合傳播么？怎樣的組合才是最優(yōu)的？你想過(guò)用什么樣子的排期能狙擊所有的電視觀眾？江蘇衛(wèi)視15秒18:59:45浙江衛(wèi)視15秒18:59:45BTV1\2\3\4\5\6\715秒/每天18:59:45CCTV1\2\3\4\5\6\7\8\915秒/每天

18:59:45湖南衛(wèi)視15秒18:59:45央視+衛(wèi)視？衛(wèi)視+地方臺(tái)？央視+衛(wèi)視+地方臺(tái)？。。。有比這樣的電視組合更完美的嗎？安徽衛(wèi)視15秒18:59:45覆蓋北京，我們給您一個(gè)方案，讓品牌一夜之間響徹北京城！我們可以——讓15個(gè)央視頻道的觀眾看得到；讓9個(gè)北京地方臺(tái)的觀眾看得到讓35個(gè)衛(wèi)視頻道的觀眾看得到；讓81個(gè)數(shù)字頻道的觀眾看得到；讓13個(gè)高清頻道的觀眾看得到；北京所有電視觀眾一夜之間怎能不看到你的廣告？怎能不牢記你的品牌？商場(chǎng)即戰(zhàn)場(chǎng)，將把你的大旗插在每個(gè)電視頻道觀眾的眼前！你一定行！我們用北京高清交互電視網(wǎng)絡(luò)部署三道阻擊防線，在北京，觀眾怎能看不到？打開(kāi)電視：你的開(kāi)機(jī)廣告，觀眾一定看得到選擇功能：你的菜單主頁(yè)廣告，觀眾幾次看得到切換頻道：你的換臺(tái)廣告，觀眾數(shù)次看到100%強(qiáng)制100%+接觸2011年開(kāi)機(jī)廣告高交）開(kāi)機(jī)廣告城市視頻窗口，品牌形象廣告投放的首選開(kāi)機(jī)廣告高交）菜單主頁(yè)頻道收視功能首頁(yè)，超高重復(fù)率，品牌延展及區(qū)域促銷的傳播利器開(kāi)機(jī)廣告高交）換臺(tái)廣告無(wú)縫覆蓋，超高接觸頻次，是品牌深度、廣度傳播上佳選擇我們負(fù)責(zé)——將您的廣告送到每位北京電視觀眾眼前節(jié)目列表廣告高接觸頻次，加長(zhǎng)停留時(shí)間，促進(jìn)廣告深度記憶電視郵箱廣告用戶主動(dòng)收取，互動(dòng)性突出數(shù)字電視背景廣告收視時(shí)間超長(zhǎng)，品牌到達(dá)=品牌記憶開(kāi)機(jī)廣告（強(qiáng)制緩沖）2011年2月26日（周末套），日到達(dá)1,809,666戶次2011年2月20日（平時(shí)套），日到達(dá)1,779,280戶次北京高清交互電視媒體開(kāi)機(jī)率67%城市視頻窗口，品牌形象廣告投放的首選數(shù)據(jù)來(lái)源：2011年2月開(kāi)機(jī)廣告覆蓋用戶：高清交互數(shù)字電視用戶廣告描述：機(jī)頂盒待機(jī)或斷電開(kāi)啟后即可顯示開(kāi)機(jī)廣告畫(huà)面廣告類型：靜態(tài)廣告，全屏顯示1280×720pix停留時(shí)間：5秒+廣告特點(diǎn)：開(kāi)機(jī)即可看到，強(qiáng)制出現(xiàn)，緩沖時(shí)間長(zhǎng)，廣告畫(huà)面醒目，無(wú)干擾，高覆蓋。適合廣告類型：品牌廣告社會(huì)公益形象塑造注：此廣告位禁止播放醫(yī)藥、保健、美容行業(yè)等廣告。城市視頻窗口，品牌形象廣告投放的首選報(bào)紙&數(shù)字電視北京高清交互數(shù)字電視數(shù)據(jù)出處：閱讀人數(shù)：法國(guó)國(guó)家科學(xué)研究中心(CNRS)北京統(tǒng)計(jì)局：北京戶均人口2.71人官方數(shù)據(jù)：《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》官方公布發(fā)行量數(shù)據(jù)歌華全樣本監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（2011.01.03）：日到達(dá)戶數(shù)，此數(shù)據(jù)隨著每月10萬(wàn)+用戶數(shù)量增加，日益增長(zhǎng)媒體高清數(shù)字電視用戶數(shù)量(戶)日到達(dá)戶數(shù)（人）刊例價(jià)（元/日）CPM（元/千戶?日）CPM（元/千人?日）開(kāi)機(jī)畫(huà)面1,300,0001,689,383130,0008230媒體發(fā)行量（份）閱讀人數(shù)（人次）版位刊例價(jià)（元）CPM（元/千人）

1,250,0002,989,000頭版1/2版488,0001631,250,0002,989,0002-3版整版366,0001221,250,0002,989,0004-9版整版259,00087

800,0001,231,000A011/2版699,800568800,0001,231,000A02整版604,800491戶外單立柱&數(shù)字電視戶外單立柱位置：北京首都機(jī)場(chǎng)T3新航站樓規(guī)格：6m(高)×18m(長(zhǎng))×3面=324m2/塊刊例：RMB1500萬(wàn)元/年首都機(jī)場(chǎng)年流量：7000萬(wàn)人次（T110%、T225%、T365%）預(yù)估T3年通行人數(shù)：9100萬(wàn)人次每人次成本：0.16元廣告位T3航站樓六環(huán)方向市區(qū)方向機(jī)場(chǎng)第2高速機(jī)場(chǎng)南線市區(qū)、機(jī)場(chǎng)南線方向市區(qū)、機(jī)場(chǎng)北線方向數(shù)據(jù)出處：流量：京報(bào)網(wǎng)2010-12-10首都機(jī)場(chǎng)今年客流昨破7000萬(wàn)通行人數(shù)：每人次有一人接送，相當(dāng)于年流量的2倍北京統(tǒng)計(jì)局：北京戶均人口2.71人歌華全樣本監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（2011.01.03）：日到達(dá)戶數(shù)，此數(shù)據(jù)隨著每月10萬(wàn)+用戶數(shù)量增加，日益增長(zhǎng)北京高清交互數(shù)字電視——開(kāi)機(jī)廣告刊例：RMB5200萬(wàn)元/年日到達(dá)戶數(shù)：1,689,383戶次/日日達(dá)到人數(shù)：4,578,228人次年到達(dá)人數(shù)：1,671,053,194人次每人次成本：0.03元一個(gè)月、甚至一年只看一次電視的觀眾，你的廣告計(jì)劃能否100%捕捉到他們。我們可以——現(xiàn)在我們只需要他打開(kāi)電視就可以但是他打開(kāi)電視正好來(lái)電話了，沒(méi)有看見(jiàn)怎么辦我們還有第二道防線你的廣告創(chuàng)意很漂亮，消費(fèi)者想更深了解你怎么辦，我們還為觀眾設(shè)立的互動(dòng)點(diǎn)擊，你可以像互聯(lián)網(wǎng)一樣使用點(diǎn)擊，深入了解。你可以做的更好！菜單主頁(yè)廣告央視頻道、北京頻道、外省頻道、高清頻道、區(qū)縣頻道、購(gòu)物頻道、體驗(yàn)頻道、收費(fèi)頻道、音頻頻道、節(jié)目指南、頻道管理免費(fèi)體驗(yàn)、京華影視、東方影視、中數(shù)傳媒、華誠(chéng)電影、我的空間電視回看、我的書(shū)簽、節(jié)目錄制、我的錄像卡拉OK、游戲世界首都之窗、區(qū)縣風(fēng)采、民情民調(diào)首都文博、國(guó)圖空間、電視讀報(bào)電話繳費(fèi)、家庭理財(cái)、電視郵箱美食天地、天氣預(yù)報(bào)、萬(wàn)年歷用戶手冊(cè)、常見(jiàn)問(wèn)答、節(jié)目表、寬帶業(yè)務(wù)、界面更換、自動(dòng)搜索、手動(dòng)搜索、服務(wù)信息、信號(hào)測(cè)試、中國(guó)/ENG、定時(shí)器、個(gè)人密碼、圖像調(diào)整、郵件查看、訂購(gòu)信息、輸出設(shè)置、網(wǎng)絡(luò)設(shè)置、CM狀態(tài)電視廣播歌華點(diǎn)播回看錄制互動(dòng)娛樂(lè)政務(wù)資訊公共文化公共服務(wù)百姓生活用戶指南菜單主頁(yè)廣告九大主題頻道收視功能首頁(yè)，超高重復(fù)率，品牌延展及區(qū)域促銷的傳播利器一個(gè)月、甚至一年只看一次電視的觀眾，你的廣告計(jì)劃能否100%捕捉到他們。我們可以——一年只見(jiàn)一次面，是否太生疏了？是的，我們可以讓你們一天約會(huì)幾十次。消費(fèi)者一定愛(ài)上你！導(dǎo)航條廣告數(shù)據(jù)來(lái)源：無(wú)縫覆蓋，超高接觸頻次，是品牌深度、廣度傳播上佳選擇2010年8月(當(dāng)時(shí)用戶數(shù)量90萬(wàn)戶)，日曝光頻次約89,270,000戶次覆蓋用戶：高清交互數(shù)字電視用戶廣告描述：換臺(tái)即出現(xiàn)在導(dǎo)視條的右側(cè)廣告類型：靜態(tài)圖片185*106pix

JPG\BMP\GIF停留時(shí)間：5秒廣告特點(diǎn)：換臺(tái)即現(xiàn)，到達(dá)率超高，按時(shí)段銷售區(qū)分客戶群體導(dǎo)航條廣告無(wú)縫覆蓋，超高接觸頻次，是品牌深度、廣度傳播上佳選擇節(jié)目列表廣告高接觸頻次，加長(zhǎng)停留時(shí)間，促進(jìn)廣告深度記憶覆蓋用戶：高清交互數(shù)字電視用戶廣告描述：遙控器單設(shè)列表鍵，輔助觀眾選擇頻道使用，點(diǎn)擊后出現(xiàn)頻道列表，幫助選擇，選臺(tái)過(guò)程中廣告位一直停留，曝光時(shí)間長(zhǎng)廣告類型：靜態(tài)圖片185*106pix播放格式：

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