企業(yè)形象的調(diào)研與評(píng)估

企業(yè)形象的調(diào)研與評(píng)估第一頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日本講主要內(nèi)容第一節(jié)企業(yè)形象的調(diào)查第二節(jié)企業(yè)形象的評(píng)估第二頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第一節(jié)企業(yè)形象的調(diào)查

一、企業(yè)形象調(diào)查的意義1、企業(yè)形象調(diào)查是企業(yè)形象策劃的首要步驟2、企業(yè)形象調(diào)查是企業(yè)形象工作的基礎(chǔ)工作3、企業(yè)形象調(diào)查是企業(yè)形象活動(dòng)的重要方式第三頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第一節(jié)企業(yè)形象的調(diào)查二、企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容（一）企業(yè)外部環(huán)境調(diào)查1、關(guān)于企業(yè)外部宏觀環(huán)境的調(diào)查研究企業(yè)外部環(huán)境宏觀環(huán)境的調(diào)查研究?jī)?nèi)容主要包括：政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境。第四頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第一節(jié)企業(yè)形象的調(diào)查二、企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容（一）企業(yè)外部環(huán)境調(diào)查2、關(guān)于企業(yè)外部微觀環(huán)境的調(diào)查研究企業(yè)外部公眾的調(diào)查，主要包括：背景資料、知曉度資料、態(tài)度資料、行為資料第五頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第一節(jié)企業(yè)形象的調(diào)查二、企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容（二）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查1、企業(yè)概況調(diào)查①企業(yè)的發(fā)展歷史②企業(yè)的目前狀況③企業(yè)的未來(lái)規(guī)劃2、企業(yè)內(nèi)部公眾的調(diào)查第六頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第一節(jié)企業(yè)形象的調(diào)查二、企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容（三）企業(yè)形象調(diào)查1、企業(yè)知名度調(diào)查2、企業(yè)美譽(yù)度調(diào)查3、企業(yè)信譽(yù)度調(diào)查第七頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日我國(guó)汽車(chē)品牌形象排名調(diào)查表（綜合類(lèi)）2004年第八頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)企業(yè)形象的評(píng)估一、企業(yè)形象評(píng)估的內(nèi)容（一）企業(yè)外在形象的評(píng)估內(nèi)容企業(yè)的名稱(chēng)、企業(yè)的建筑與裝飾、企業(yè)的商標(biāo)和品牌、企業(yè)的廣告、企業(yè)的辦事效率、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、企業(yè)的商品包裝、企業(yè)的工作環(huán)境。第九頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日Menalwaysrememberloveofromanceonly第十頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日耗費(fèi)巨資的命名第十一頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日Acer的命名Acer宏碁集團(tuán)于1976年在臺(tái)灣創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)僅有7名員工，3.5萬(wàn)美金的注冊(cè)資金，以研發(fā)生產(chǎn)計(jì)算器產(chǎn)品為主。經(jīng)過(guò)30多年的努力，今日的宏碁已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際化的高科技企業(yè)集團(tuán)。從事以個(gè)人電腦、相關(guān)零組件、通訊產(chǎn)品、消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)與軟件為主的研發(fā)、制造、行銷(xiāo)與服務(wù)。第十二頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日宏碁英文名字的歷史演變?cè)?986年以前，宏碁電腦對(duì)外的英文品牌叫“Multitech”，由于字母太多，難以記憶，同時(shí)在當(dāng)時(shí)的許多高科技公司中都慣以Tech為結(jié)尾的單詞作名稱(chēng)，例如Logitech、Suntek、Unitek...等。另外，由于Multitech在美國(guó)、荷蘭等國(guó)家都發(fā)現(xiàn)過(guò)同樣的商標(biāo)。宏碁公司認(rèn)為重復(fù)的商標(biāo)易使顧客對(duì)品牌的認(rèn)同造成混淆。第十三頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日于是在1986年，宏碁公司委托聞名全球的廣告設(shè)計(jì)公司---奧美廣告承接宏碁公司新商標(biāo)的設(shè)計(jì)任務(wù)。奧美廣告發(fā)動(dòng)全球各地設(shè)計(jì)師，歷經(jīng)8個(gè)月，從4萬(wàn)多個(gè)名字中篩選出Acer。

Acer源于接丁字，代表鮮明的、活潑的、尖銳的、有洞察力的、敏銳的與有活力的等意義，這些與宏碁公司所從事的高科技行業(yè)的特性是十分吻合的。Acer源于"ACE"（王牌）的語(yǔ)根，代表是極優(yōu)秀者的意思。為了讓Acer有一致的讀音，因此特地將最后一個(gè)字母改成大寫(xiě)的"R"，使整個(gè)品牌的頭尾都覺(jué)得十分有力量的感覺(jué)。

Acer名稱(chēng)確定之后，宏碁公司投資近6000萬(wàn)美元在全世界進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)及品牌廣告宣傳。致使一個(gè)新的電腦品牌在短短幾個(gè)月時(shí)間里便名震全球，身價(jià)倍增。第十四頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日企業(yè)名稱(chēng)及品牌故事“雪佛萊”：以著名賽車(chē)手的名字命名“馬自達(dá)”：古波斯宗教中的光明之神的名字“雀巢”：嬰兒哺育、舒適、依偎的象征“松下”：多品牌中的“曲盡其妙”“三洋”：志在世界三大洋“碧浪”：《暴風(fēng)雨》中實(shí)現(xiàn)理想的小精靈名稱(chēng)“金利來(lái)”：“金輸”不如意后的靈感“耐克”：來(lái)源于神話中勝利女神的品牌形象“人頭馬”：喻示名列前茅的高檔美酒的圖形“熊貓”：人人都喜愛(ài)的具體形象的品牌圖形“長(zhǎng)城”：體現(xiàn)高級(jí)潤(rùn)滑油與經(jīng)營(yíng)理念的品牌圖形“沃爾沃”：意在“我滾動(dòng)”或“我來(lái)駕駛”“摩托羅拉”：飛越無(wú)限的高科技品牌“諾基亞”：以芬蘭南部小鎮(zhèn)的地名命名“美的”：“美的事業(yè)”品牌形象的塑造“銳步”：以動(dòng)作敏捷的非洲羚羊命名運(yùn)動(dòng)鞋品牌第十五頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日要想好票房，先有好名字國(guó)產(chǎn)電影近十年來(lái)發(fā)生了翻天覆地的變化，電影名字五花八門(mén)，吊足了觀眾胃口，尤以張藝謀為最，如《秋菊打官司》、《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》、《我的父親母親》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》等，其他的如《2046》、《東邪西毒》、《周漁的火車(chē)》、《天下無(wú)賊》、《瘋狂的石頭》無(wú)一不是一上來(lái)就以名字抓人，給人無(wú)限的想像空間。第十六頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日國(guó)外電影的中文譯名將“滑鐵盧橋”（WaterlooBridge）譯成“魂斷藍(lán)橋”“一個(gè)夜晚的故事”（Ithappenedonenight）譯成“一夜風(fēng)流”“勇敢的心”（Braveheart）譯成“驚世未了情”鬼魂”（Ghost）譯成“人鬼情未了”“速度”（Speed）譯成“生死時(shí)速”“礁石”（Rock）譯成“勇闖奪命島”第十七頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日從Legend到Lenovo第十八頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日美國(guó)電話電報(bào)公司大樓第十九頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日中央電視臺(tái)新樓第二十頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日商標(biāo)與品牌第二十一頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日百事可樂(lè)百年廣告語(yǔ)全集

1898年

清爽、可口，百事可樂(lè)

1903年

提神、爽心、增進(jìn)消化

1905年

可口之飲料

1906年

天然飲料——百事可樂(lè)

1907年

百事可樂(lè)：可口、健康

1909年

百事可樂(lè)：使你才氣煥發(fā)

1910年

喝百事可樂(lè)，讓你心滿意足

1923年

這就是健康：百事可樂(lè)

品嘗百事，你將喜歡它

1928年

百事可樂(lè)，激勵(lì)你的士氣

1932年

一樣的價(jià)格，雙倍的享受

1939年

一樣的價(jià)，雙倍的量

1940年

百事可樂(lè)是屬于你的飲料

1943年

令人誘惑的口味第二十二頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日

1945年

百事可樂(lè)：更多、更好

1949年

口味最好、花錢(qián)更少

1950年

量多、活力更多

1953年

清新、爽口

1958年

愛(ài)社交，喝百事

喝百事，增友誼

1959年

百事可樂(lè)令你心曠神怡

1961年

這就是百事，它屬于年輕的心

1963年

奮起吧，你就屬于百事新一代

1964年

讓自己充滿活力，你是百事新一代

1967年

口味獨(dú)一無(wú)二，百事可樂(lè)向前涌動(dòng)

品嘗無(wú)可比擬的百事

1969年

生活/奉獻(xiàn)

你從生活中獲取，百事從奉獻(xiàn)中獲取

1971年

擁有一個(gè)百事的日子

1973年

成為百事人，感受自由心第二十三頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日

1975年

百事挑戰(zhàn)，讓你的感覺(jué)來(lái)決定

1976年

擁有百事時(shí)代

1979年

把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn)

1982年

喝百事可樂(lè)，享受一生美味

啊！百事的時(shí)代

1983年

現(xiàn)在就去體會(huì)百事

1984年

百事可樂(lè)，新一代的選擇

1987年

百事可樂(lè)：美國(guó)的選擇

1990年

親愛(ài)的，這就是您所需要的

1992年

不能沒(méi)有它——百事可樂(lè)

1993年

年輕、開(kāi)心，喝百事

1995年

百事之外，別無(wú)選擇

1996年

改變新的一頁(yè)：百事可樂(lè)

1998年

新一代的選擇Thechoiceofanewgeneration

渴望無(wú)限（AskforMore)

1999年

百事，渴望無(wú)限

快樂(lè)的可樂(lè)

2003年

百事，這就是可樂(lè)

2004年

突破渴望(DareforMore)

敢于第一(DaretoBeNo.1)第二十四頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日買(mǎi)櫝還珠：包裝的作用英國(guó)有一家食品公司推出了一款魚(yú)子醬產(chǎn)品，由于是一家新公司，消費(fèi)者的認(rèn)知度不是很高。于是這家食品公司創(chuàng)新地采用了綠色包裝，以天然的綠色植物作為商品包裝的主要圖案，并打出了“回歸自然，自然帶來(lái)健康”的廣告語(yǔ)，使得該產(chǎn)品在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中迅速脫穎而出，取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。然而事情還沒(méi)有結(jié)束，魚(yú)子醬產(chǎn)品熱銷(xiāo)使得該公司其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售量也大大提升?！暗诙屙?yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日雅詩(shī)蘭黛經(jīng)典香水包裝設(shè)計(jì)第二十六頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第二十七頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日瑞典的絕對(duì)伏特加第二十八頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第二十九頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第三十頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第三十一頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日GOOGLE中國(guó)的辦公環(huán)境第三十二頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第三十三頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第三十四頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日供GOOGLE職員消遣的玩具第三十五頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日GOOGLE公司辦公室全貌第三十六頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日皮克斯公司辦公環(huán)境第三十七頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第三十八頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第三十九頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第四十頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第四十一頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日第四十二頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日Pixar1984年，約翰·拉塞特(JohnLasseter)離開(kāi)了工作多年的迪斯尼，加入了盧卡斯影業(yè)旗下的工業(yè)光魔公司。兩年后，蘋(píng)果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯花了1000萬(wàn)美元買(mǎi)下了工業(yè)光魔公司的電腦動(dòng)畫(huà)部，成立了皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室。同年，約翰·拉塞特開(kāi)始創(chuàng)作自己的第一部3-D短片《AndreandWallyB。》1987年，皮克斯的短片《LuxoJr?！帆@得奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)短片提名，并且獲得舊金山國(guó)際電影節(jié)電腦影像類(lèi)影片第一評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)--金門(mén)獎(jiǎng)。這部短片也是皮克斯制作的第一部動(dòng)畫(huà)短片，片中的主角就是后來(lái)成為皮克斯象征的跳跳燈。

第四十三頁(yè)，共四十六頁(yè)，2022年，8月28日1995年11月22日，世界上第一部全電腦制作的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《玩具總動(dòng)員》(ToySt