鋒芒廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展試駕活動(dòng)方案課件

廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動(dòng)方案PreparedbyNilePublicRelationsOrganization

CopyrightreservedNovember,2008目錄視覺(jué)效果系列活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo)系列活動(dòng)概述背景及傳播方向場(chǎng)地推薦背景及傳播方向市場(chǎng)需要有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“中國(guó)市場(chǎng)缺乏的并不是需求，而是真正有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！睆V州本田以全車(chē)系的高銷(xiāo)量表明產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)以及由此帶來(lái)的品牌價(jià)值獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。NewCITY全新登陸隨著廣州本田在今年相繼推出第八代雅閣和新一代飛度后，人們對(duì)即將亮相的NewCITY更是充滿了期待。NewCITY是廣本建廠十年來(lái)首款中級(jí)車(chē)，屆時(shí)廣州本田將擁有飛度、NewCITY和第八代雅閣三款車(chē)型分別征戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)型、中級(jí)、中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，這也將成為未來(lái)廣州本田銷(xiāo)量提升的又一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。背景及傳播方向NewCITY目標(biāo)客戶(hù)擁有前進(jìn)的夢(mèng)想…NewCITY不止是幫助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，可以延伸夢(mèng)想進(jìn)取、追求奮進(jìn)享受生活顯示都市精英優(yōu)越感“奮斗幾年終于有了屬于自己的車(chē)，和打車(chē)的感覺(jué)大不一樣，NewCITY給我精英的自信”“想過(guò)擁有自己的車(chē)，現(xiàn)在就是想和朋友家人在一起，私人駕車(chē)游”“人的一生就是這樣的追求…通過(guò)工作實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，奮斗的腳步不能停歇”目錄視覺(jué)效果系列活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo)系列活動(dòng)概述背景及傳播方向場(chǎng)地推薦系列活動(dòng)概述三大活動(dòng)組成系列活動(dòng)將銘記生活有我“鋒范”（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）、初露“鋒”芒智者風(fēng)“范”（寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)）、“鋒范”人生志于行（試駕活動(dòng)），三個(gè)活動(dòng)組成本次北京地區(qū)“鋒范”整體活動(dòng)。

18寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)側(cè)重商務(wù)群體寫(xiě)字樓巡展是本次系列活動(dòng)一大亮點(diǎn)，以往汽車(chē)行業(yè)巡展幾乎沒(méi)有直接深入到寫(xiě)字樓中，本次活動(dòng)將直接面對(duì)有效目標(biāo)群體，在目標(biāo)群體中引起關(guān)注，并通過(guò)廣泛分布的18座著名寫(xiě)字樓巡展將目標(biāo)群體帶到18家經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)前。三大活動(dòng)時(shí)間安排緊湊周末是商場(chǎng)群體高峰時(shí)間段，12月13-14日（周六、日）安排商場(chǎng)巡展活動(dòng)；周一至周五是寫(xiě)字樓高峰時(shí)間段，12月15日—19日（周一至周五）安排寫(xiě)字樓活動(dòng)；12月21日（周六）將前面活動(dòng)中招募人群集中安排試駕活動(dòng)。“鋒范”巡展、試乘試駕活動(dòng)特點(diǎn)目錄視覺(jué)效果系列活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo)系列活動(dòng)概述背景及傳播方向場(chǎng)地推薦營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo)本次系列活動(dòng)有二大營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：亮點(diǎn)之一：小眾傳播“鋒范”是一款為都市精英、青年才俊量身定做的車(chē)型。本次活動(dòng)直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo)人群深度溝通，利用不同區(qū)域的巡展以及試乘試駕活動(dòng)，宣傳推廣產(chǎn)品。亮點(diǎn)之二：品牌聯(lián)合我們發(fā)現(xiàn)時(shí)尚數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品在巡展活動(dòng)中往往得到消費(fèi)者熱捧，聚集大量人氣，本次商場(chǎng)巡展活動(dòng)中策劃品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略，與尼康Nikon聯(lián)合展示，將“鋒范”布置成攝影棚內(nèi)拍攝區(qū)域，用Nikon最新款數(shù)碼相機(jī)為鋒范拍照，達(dá)到品牌優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)目的。選擇Nikon作為品牌聯(lián)合對(duì)象，因起具有相當(dāng)品牌影響力，并且Nikon目標(biāo)群體與“鋒范”具有共同性。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo)直擊目標(biāo)人群提升到店率品牌產(chǎn)品的推廣直擊目標(biāo)人群提升到店率品牌產(chǎn)品推廣通過(guò)直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo)人群深度溝通通過(guò)多層次的展示、試駕活動(dòng)提升客戶(hù)到店率通過(guò)系列活動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提升影響力系列活動(dòng)內(nèi)容（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）銘記生活有我“鋒范”12月13日—12月14日商場(chǎng)巡展活動(dòng)概述：商場(chǎng)巡展具有人流量大，涉及面廣，覆蓋率高，形式豐富等特點(diǎn)，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提升產(chǎn)品的影響力。通過(guò)在商場(chǎng)的巡展活動(dòng)，進(jìn)一步吸引潛在客戶(hù)，提高CITY鋒范的市場(chǎng)的影響力。商場(chǎng)巡展的區(qū)域性特點(diǎn)，選擇人流量大的商場(chǎng)，配以活動(dòng)的娛樂(lè)性，吸引大量人群的目光，通過(guò)表演、特色活動(dòng)、促銷(xiāo)等方式，覆蓋更大的人群。系列活動(dòng)內(nèi)容（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）銘記生活有我“鋒范”12月13日—12月14日商場(chǎng)巡展活動(dòng)方式：選擇兩家人氣旺的商場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行為期兩天的巡展活動(dòng)?；顒?dòng)以互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等娛樂(lè)趣味性強(qiáng)的形式為主，提升人氣。同時(shí)進(jìn)行車(chē)輛宣傳、填寫(xiě)相關(guān)表格?；顒?dòng)內(nèi)容：活動(dòng)1：“鋒范”靚照活動(dòng)2：抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)3：“鋒范”競(jìng)技大比拼活動(dòng)4：“鋒范”找不同系列活動(dòng)內(nèi)容（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）銘記生活有我“鋒范”12月13日—12月14日活動(dòng)1：“鋒范”靚照與知名相機(jī)品牌經(jīng)銷(xiāo)商合作，在活動(dòng)區(qū)域內(nèi)設(shè)立“專(zhuān)業(yè)的照相區(qū)”，供到場(chǎng)來(lái)賓進(jìn)行拍照，并現(xiàn)場(chǎng)打印照片（照片背面內(nèi)容可為18家4S店信息或CITY鋒范參數(shù)及配置）送給拍照的來(lái)賓。通過(guò)不同角度，不同視覺(jué)展現(xiàn)的“鋒范”來(lái)吸引更多的人群對(duì)車(chē)輛的關(guān)注度。活動(dòng)2：抽獎(jiǎng)活動(dòng)到場(chǎng)填寫(xiě)試乘試駕表的觀眾均有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。抽獎(jiǎng)規(guī)則：每位填寫(xiě)試乘試駕表的來(lái)賓在完整填寫(xiě)表格后，到指定區(qū)域參加“轉(zhuǎn)輪”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，根據(jù)抽取彩球的顏色即可活動(dòng)相應(yīng)的禮品.參加12月21日試乘試駕活動(dòng)的來(lái)賓均還有機(jī)會(huì)抽取精美大獎(jiǎng)。系列活動(dòng)內(nèi)容寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)概述：北京共有甲級(jí)寫(xiě)字樓200余家，上班人群超過(guò)375,000人，流動(dòng)人口超過(guò)225,000人，覆蓋了北京80%以上的高收入人群。這一人群多是白領(lǐng)階層，每年可以創(chuàng)造高達(dá)300億人民幣的消費(fèi)，成為高檔消費(fèi)品市場(chǎng)絕對(duì)主力。而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)具有的種種優(yōu)勢(shì)凸顯。CITY鋒范的目標(biāo)人群直指青年才俊的白領(lǐng)階層，恰恰迎合了寫(xiě)字樓巡展的種種優(yōu)勢(shì)，直擊白領(lǐng)階層，提高巡展的效果性與實(shí)用性。初露“鋒”芒智者風(fēng)“范”12月15日—12月19日（寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)）系列活動(dòng)內(nèi)容寫(xiě)字樓巡展特性：初露“鋒”芒智者風(fēng)“范”12月15日—12月19日系列活動(dòng)內(nèi)容寫(xiě)字樓巡展涉及范圍：初露“鋒”芒智者風(fēng)“范”12月15日—12月19日巡展BECDA燕莎商圈CBD商圈中關(guān)村商圈亞運(yùn)村商圈金融街商圈（寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)）系列活動(dòng)內(nèi)容試駕活動(dòng)概述：“鋒范”的人生是魅力的人生，“鋒范”的生活是多彩的生活，融合了豐富多彩的系列展示及活動(dòng)的“鋒范”體驗(yàn)中心，將展現(xiàn)CITY鋒范的無(wú)限魅力，你是都市中的青年才俊嗎？你是向往精彩的年輕一族嗎？你是渴望改變的都市白領(lǐng)嗎？那么讓我們一起來(lái)到“鋒范”體驗(yàn)中心。讓“鋒范”改變我們的生活，驅(qū)動(dòng)“鋒范”生活，讓生活更加精彩?！颁h范”體驗(yàn)中心是包括鋒范車(chē)輛展示及車(chē)輛性能講解區(qū)，趣味游戲區(qū)，競(jìng)技比賽區(qū)，自由試乘試駕區(qū)等在內(nèi)的綜合體驗(yàn)中心，通過(guò)多元的活動(dòng)，讓參加活動(dòng)的每一位來(lái)賓親身的感受CITY鋒范帶給我們的“鋒范”人生?！颁h范”人生志于行12月21日（“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)）系列活動(dòng)內(nèi)容試駕活動(dòng)方式：“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)（試駕活動(dòng)）以多樣的活動(dòng)為主，同時(shí)配以車(chē)輛展示及車(chē)輛性能講解，在游戲中了解CITY鋒范，在試駕中感受鋒范的無(wú)限魅力?；顒?dòng)分為上午、下午各進(jìn)行一場(chǎng)試駕活動(dòng)，參與人員分成ABCD四個(gè)小組，每個(gè)小組按照順序依次進(jìn)行各種游戲及活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)1：彩繪車(chē)身活動(dòng)2：競(jìng)技游戲活動(dòng)3：自由試駕活動(dòng)4：汽車(chē)迷宮活動(dòng)5：“驚險(xiǎn)”距離“鋒范”人生志于行12月21日（“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)）系列活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)1：彩繪車(chē)身準(zhǔn)備若干白色“鋒范”模型，到場(chǎng)的來(lái)賓可以任意選擇顏料自由搭配車(chē)身顏色，在車(chē)身上自由繪畫(huà)各種圖案，活動(dòng)結(jié)束時(shí)，可選出你心中最美的“鋒范”，每位來(lái)賓在活動(dòng)結(jié)束后可將自己親手完成的五彩”鋒范”作為紀(jì)念品收藏。通過(guò)顏色搭配以及圖案的設(shè)計(jì)，充分表現(xiàn)出CITY鋒范的都市先鋒角色，CITY鋒范力量與氣勢(shì)之美的完美造型，加上五彩的顏色，更加凸顯出CITY鋒范的“引弓待發(fā)”之勢(shì)?！颁h范”人生志于行12月21日（“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)）活動(dòng)2：競(jìng)技游戲設(shè)立專(zhuān)門(mén)的游戲區(qū)，帶上耳機(jī)跟著音樂(lè)一起開(kāi)始鋒范的旅程。在虛擬的賽道中體驗(yàn)CITY鋒范的速度之美，在虛擬的郊外感受CITY鋒范的輕松之美，在虛擬的城市道路中感受CITY鋒范的操控之美。通過(guò)游戲的體驗(yàn)方式，讓到場(chǎng)的來(lái)賓享受鋒范的多樣變化。系列活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)5：自由駕駛在體驗(yàn)中心設(shè)立一塊大面積的自由試駕區(qū)域，到場(chǎng)來(lái)賓可以駕駛車(chē)輛，在自由試駕區(qū)自由感受CITY鋒范帶給我們的那種“看起來(lái)自豪，開(kāi)起來(lái)更自豪”的感覺(jué)。通過(guò)這樣的自由駕駛，充分體驗(yàn)CITY鋒范的種種良好性能和完美的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：在每場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束的同時(shí)都將抽出本場(chǎng)的“鋒范”之星，獲得由廣州本田提供的超級(jí)大禮?！颁h范”人生志于行12月21日（“鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)）目錄視覺(jué)效果系列活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo)系列活動(dòng)概述背景及傳播方向場(chǎng)地推薦視覺(jué)效果商場(chǎng)巡展——銘記人生有我“鋒范”2個(gè)環(huán)行區(qū)域，整體設(shè)計(jì)流暢舒適；環(huán)行區(qū)域配合背板將區(qū)域劃分明確。視覺(jué)效果鋒范靚照拍攝區(qū)，與Nikon最新數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品結(jié)合，來(lái)賓可用相機(jī)為鋒范拍照；新穎的活動(dòng)內(nèi)容吸引大量人群關(guān)注。商場(chǎng)巡展——銘記人生有我“鋒范”視覺(jué)效果鋒范試乘展示區(qū)，讓來(lái)賓隨意參觀；2個(gè)環(huán)行區(qū)域都分別有接待臺(tái)，分別填寫(xiě)表格、抽獎(jiǎng)等。商場(chǎng)巡展——銘記人生有我“鋒范”視覺(jué)效果商場(chǎng)巡展——銘記人生有我“鋒范”照片打印區(qū)用Nikon新相機(jī)拍的“鋒范”怎能不打印出來(lái)呢？打印并張貼出來(lái)展示。鋒范輪胎抽獎(jiǎng)箱視覺(jué)效果商場(chǎng)巡展——銘記人生有我“鋒范”照片打印區(qū)試乘區(qū)接待/抽獎(jiǎng)區(qū)游戲區(qū)拍攝區(qū)接待區(qū)視覺(jué)效果寫(xiě)字樓巡展——初露“鋒”芒智者風(fēng)“范”寫(xiě)字樓巡展簡(jiǎn)潔直觀；一般寫(xiě)字樓場(chǎng)地面積15平方米以?xún)?nèi)，受到場(chǎng)地限制，無(wú)法停放鋒范；在展位中擺放鋒范紙模型起到同樣吸引關(guān)注效果。視覺(jué)效果寫(xiě)字樓巡展——初露“鋒”芒智者風(fēng)“范”寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)目的在于收集12月21日試駕活動(dòng)名單；通過(guò)寫(xiě)字樓巡展將更多目標(biāo)客戶(hù)吸引到18家經(jīng)銷(xiāo)商店中觀看鋒范。視覺(jué)效果試駕活動(dòng)——“鋒范”人生志于行試駕活動(dòng)做成體驗(yàn)中心的概念，沒(méi)有固定的流程模式，而是讓來(lái)賓更自由的更隨意的，以游戲娛樂(lè)的心情體驗(yàn)鋒范。視覺(jué)效果試駕活動(dòng)——“鋒范”人生志于行視覺(jué)效果試駕活動(dòng)——“鋒范”人生志于行視覺(jué)效果試駕活動(dòng)——“鋒范”人生志于行目錄視覺(jué)效果系列活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo)系列活動(dòng)概述背景及傳播方向場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦寫(xiě)字樓巡展地圖場(chǎng)地推薦序號(hào)名稱(chēng)商圈類(lèi)型1安華發(fā)展大廈亞運(yùn)村高檔寫(xiě)字樓2北奧大廈亞運(yùn)村高檔寫(xiě)字樓3安貞大廈亞運(yùn)村甲級(jí)寫(xiě)字樓4長(zhǎng)新大廈亞運(yùn)村高檔寫(xiě)字樓5建威大廈金融街甲級(jí)寫(xiě)字樓6中糖大廈金融街高檔寫(xiě)字樓7光大大廈金融街甲級(jí)寫(xiě)字樓8富成大廈金融街甲級(jí)寫(xiě)字樓9大成大廈金融街甲級(jí)寫(xiě)字樓10陶然大廈金融街高檔寫(xiě)字樓11財(cái)智國(guó)際大廈中關(guān)村甲級(jí)寫(xiě)字樓12希格瑪大廈中關(guān)村甲級(jí)寫(xiě)字樓13北京發(fā)展大廈燕莎甲級(jí)寫(xiě)字樓14新恒基大廈燕莎甲級(jí)寫(xiě)字樓15鵬潤(rùn)大廈燕莎甲級(jí)寫(xiě)字樓16和喬大廈CBD甲級(jí)寫(xiě)字樓17贏嘉中心CBD甲級(jí)寫(xiě)字樓18富邦國(guó)際大廈CBD高檔寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓巡展名單場(chǎng)地推薦寫(xiě)字樓巡展場(chǎng)地示意場(chǎng)地推薦商場(chǎng)巡展場(chǎng)地示意序號(hào)名稱(chēng)是否推薦理由1東方新天地推薦——2sogo莊勝崇光百貨推薦——3西單大悅城不推薦12月份檔期已滿4西直門(mén)嘉茂不推薦12月份場(chǎng)地做圣誕布置5新光天地不推薦不外租做活動(dòng)6新東安商場(chǎng)不推薦12月份場(chǎng)地做圣誕布置7華宇時(shí)尚購(gòu)物中心不推薦戶(hù)外場(chǎng)地，12月份場(chǎng)地做圣誕布置8新世界不推薦12月檔期已滿場(chǎng)地推薦東方廣場(chǎng)場(chǎng)地示意謝謝感謝您給予我們機(jī)會(huì)，

我們?cè)敢哉媲楹团εc您前行！耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)NilePublicRelationsOrganizationTel:86-10-64386688Fax:86-10-64380088如何制作優(yōu)美的PPT——商務(wù)PPT制作知識(shí)介紹設(shè)計(jì)理念有效溝通、視覺(jué)美化、設(shè)計(jì)原則文字優(yōu)化突出主題、比例協(xié)調(diào)圖片美化尋找圖片、用活圖片動(dòng)畫(huà)特效動(dòng)畫(huà)特效介紹、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)原則1234常見(jiàn)的PPT制作流程49每天工作這么忙？哪有時(shí)間折騰PPT?確立制作PPT的主題，要點(diǎn)：主題即結(jié)果！確立制作步驟、內(nèi)容表述順序，要點(diǎn)：邏輯層次分明收集制作所需的資料素材，要點(diǎn)：符合主題按構(gòu)圖原則排版，要點(diǎn)：符合法則簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，要點(diǎn)：簡(jiǎn)完整的PPT

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