四川旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與跨越發(fā)展

四川旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與跨越發(fā)展第1頁(yè)/共214頁(yè)四川旅游：

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與跨越發(fā)展第2頁(yè)/共214頁(yè)導(dǎo)言：四川印象第3頁(yè)/共214頁(yè)---資源：天下奇觀，盡匯于川---現(xiàn)狀：天下旅游看四川，世界新品顯輝煌---今后：四通八達(dá)，川流不息---愿景：新品生長(zhǎng)地，絕品培育地，極品創(chuàng)造地。---地球新三極：生態(tài)極端，文化極致，生活極品。第4頁(yè)/共214頁(yè)一、發(fā)展前景第5頁(yè)/共214頁(yè)（一）背景分析第6頁(yè)/共214頁(yè)1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展第7頁(yè)/共214頁(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，兩個(gè)三層次：---國(guó)際：一美國(guó)，金融危機(jī)未消；二歐洲，主權(quán)債務(wù)危機(jī)又起；三中國(guó)，消費(fèi)不足，潛在能力具備。世界性的透支---國(guó)內(nèi)：東部，外向度高，影響大；中部次之；西部又次之。西部資源型，中部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移型，東部市場(chǎng)型國(guó)際型。第8頁(yè)/共214頁(yè)---發(fā)展模式變化新的發(fā)展周期來(lái)臨結(jié)構(gòu)調(diào)整成為重點(diǎn)西部地區(qū)跨越發(fā)展---旅游應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略變化新挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型發(fā)展新機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)第9頁(yè)/共214頁(yè)2、旅游基礎(chǔ)第10頁(yè)/共214頁(yè)---宏觀政策：保增長(zhǎng)，促內(nèi)需，調(diào)結(jié)構(gòu)，重民生---積極發(fā)展服務(wù)業(yè)，旅游強(qiáng)化三大功能：擴(kuò)大內(nèi)需，保障就業(yè)，穩(wěn)定社會(huì)。---基礎(chǔ)設(shè)施完善，深化旅游基礎(chǔ)---旅游設(shè)施規(guī)模形成，短缺制約少---積累了應(yīng)對(duì)危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了人才。第11頁(yè)/共214頁(yè)3、市場(chǎng)變化第12頁(yè)/共214頁(yè)---消費(fèi)新動(dòng)向

單一觀光向復(fù)合型發(fā)展休閑度假興起消費(fèi)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)市場(chǎng)面對(duì)面深體驗(yàn)一站式構(gòu)造新的生活方式，滿足夢(mèng)幻生活體驗(yàn)工作時(shí)間追求效率，生理時(shí)間追求質(zhì)量，休閑時(shí)間追求快樂(lè)。第13頁(yè)/共214頁(yè)---供給新趨勢(shì)布局從分散到集中投資從小到大商業(yè)模式創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)積累其他行業(yè)進(jìn)入高潮時(shí)期調(diào)整增量，低潮時(shí)期調(diào)整存量，平緩時(shí)期以增量促存量。第14頁(yè)/共214頁(yè)---發(fā)展新條件政府新思路：有要求經(jīng)濟(jì)條件：有錢(qián)新假日制度：有閑消費(fèi)者變化：有經(jīng)驗(yàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：有選擇第15頁(yè)/共214頁(yè)（二）轉(zhuǎn)型升級(jí)第16頁(yè)/共214頁(yè)1、國(guó)家層面第17頁(yè)/共214頁(yè)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為國(guó)家戰(zhàn)略，全國(guó)各地、各行各業(yè)都面臨這一戰(zhàn)略選擇。中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量成為世界第二，國(guó)際發(fā)展環(huán)境發(fā)生根本變化世界工廠，世界資源，世界市場(chǎng)的格局變化第18頁(yè)/共214頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)范圍擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手升級(jí)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)酷，碳霸權(quán)和金融霸權(quán)的雙重壓力從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從粗放型向集約型發(fā)展從中國(guó)服務(wù)到中國(guó)環(huán)境，從粗暴型向和諧型發(fā)展緊扣國(guó)家核心利益，謀求旅游優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，融入中心，進(jìn)入主流擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)，旅游時(shí)機(jī)第19頁(yè)/共214頁(yè)2、消費(fèi)分析第20頁(yè)/共214頁(yè)從一般的消費(fèi)發(fā)展階段看，在求溫飽的時(shí)期，主要解決“吃、穿、用”的問(wèn)題。在進(jìn)入小康時(shí)期之后，要形成新的概念，“住、行、游”，住是房地產(chǎn)市場(chǎng)的培育，行是交通體系的培育和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的完善，把游字加上去，是旅游發(fā)展的根本定位，意味著旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會(huì)發(fā)展目標(biāo)之一。第21頁(yè)/共214頁(yè)到中等發(fā)達(dá)時(shí)期，就是更多的精神消費(fèi)追求，是“文、體、美”的概念，這是休閑消費(fèi)普遍化的時(shí)期。到發(fā)達(dá)時(shí)期，就是“多、新、奇”的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。目前中國(guó)的特點(diǎn)是融各個(gè)階段于一體，各種休閑方式豐富多彩。因此，休閑是中國(guó)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然發(fā)展。物質(zhì)消費(fèi)，非物質(zhì)消費(fèi)第22頁(yè)/共214頁(yè)3、旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)第23頁(yè)/共214頁(yè)---轉(zhuǎn)型，單一到復(fù)合轉(zhuǎn)型是橫向的擴(kuò)張。其中的重點(diǎn)，一是休閑發(fā)展，二是商務(wù)推進(jìn)，三是文化擴(kuò)張，四是市場(chǎng)和產(chǎn)品的細(xì)分化。進(jìn)一步在大范圍內(nèi)發(fā)揮旅游的綜合拉動(dòng)作用，形成各行各業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向。第24頁(yè)/共214頁(yè)---升級(jí)，精品化發(fā)展。升級(jí)是縱向的整合。要按照市場(chǎng)細(xì)分化的態(tài)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)，推出一批在世界上可比的精品交通、精品景區(qū)、精品飯店、精品旅行社、精品購(gòu)物、精品文娛等，創(chuàng)造中國(guó)旅游的新品牌，形成旅游中國(guó)的新形象。第25頁(yè)/共214頁(yè)4、關(guān)于“十二五”規(guī)劃第26頁(yè)/共214頁(yè)立足現(xiàn)實(shí)，規(guī)劃未來(lái)，促進(jìn)發(fā)展定調(diào)子：發(fā)展思路定牌子：品牌塑造定盤(pán)子：空間布局定位子：產(chǎn)業(yè)體系定路子：執(zhí)行操作一流規(guī)劃需要提升理念超常的執(zhí)行力第27頁(yè)/共214頁(yè)5、構(gòu)建新的大局觀第28頁(yè)/共214頁(yè)城市振興拉動(dòng)旅游騰飛旅游騰飛推動(dòng)城市發(fā)展服從大局，服務(wù)大局，融入大局，構(gòu)造大局。41號(hào)文件：高端定位，戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)交融，借助旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)造新型產(chǎn)業(yè)格局第29頁(yè)/共214頁(yè)6、樹(shù)立新的戰(zhàn)略觀第30頁(yè)/共214頁(yè)愿景：建設(shè)世界一流旅游目的地作為一種戰(zhàn)略，是指把旅游建設(shè)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。作為一種目標(biāo)，是通過(guò)旅游發(fā)展，塑造新的城市形象，提高國(guó)民生活品質(zhì)，發(fā)揮其活力和動(dòng)力功能，拉動(dòng)全面發(fā)展。第31頁(yè)/共214頁(yè)在工業(yè)化發(fā)展中期，群體追求自然是經(jīng)濟(jì)總量，求規(guī)模；處在這樣的歷史時(shí)期，提出工業(yè)化后期甚至是后工業(yè)化的時(shí)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，是追求發(fā)展質(zhì)量的轉(zhuǎn)型之舉，是發(fā)展導(dǎo)向的提升之舉，是全方位超越。是學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，深入研究發(fā)展的結(jié)果，從根本上看，是立足現(xiàn)實(shí)，面向未來(lái)，著眼發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極順應(yīng)趨勢(shì)的戰(zhàn)略之舉。第32頁(yè)/共214頁(yè)7、開(kāi)拓新的旅游觀第33頁(yè)/共214頁(yè)傳統(tǒng)：名山大川，名勝古跡。單一觀光旅游產(chǎn)品，單一發(fā)展模式---新資源：社會(huì)資源包括環(huán)境旅游資源，生活旅游資源，產(chǎn)業(yè)旅游資源。---新產(chǎn)品：從單一到復(fù)合觀光、商務(wù)、城市、鄉(xiāng)村、文化、休閑、度假、特種第34頁(yè)/共214頁(yè)8、創(chuàng)立新的發(fā)展模式第35頁(yè)/共214頁(yè)一是觀念，樹(shù)立新型發(fā)展觀；二是方式，培育集約型發(fā)展方式；三是機(jī)制，形成合理的推進(jìn)體制和充滿活力的運(yùn)行機(jī)制；四是品牌，創(chuàng)造新的深圳品牌以及產(chǎn)品品牌；五是功能，全面發(fā)揮旅游綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、拉動(dòng)面大的特點(diǎn)，形成全面功能；第36頁(yè)/共214頁(yè)六是質(zhì)量，不斷提高發(fā)展質(zhì)量，不斷提升服務(wù)質(zhì)量；七是生活，使旅游成為一種新的生活形態(tài)，通過(guò)旅游提高廣大群眾的生活水平，這也是以人為本的治國(guó)理念的具體化。說(shuō)到底，必須超出旅游認(rèn)識(shí)旅游，超越區(qū)域發(fā)展區(qū)域，超越時(shí)代理解時(shí)代，才能跨越式發(fā)展。第37頁(yè)/共214頁(yè)二、時(shí)代變化與旅游發(fā)展第38頁(yè)/共214頁(yè)（一）追求幸福時(shí)代的旅游提升第39頁(yè)/共214頁(yè)幸福成為主旋律，種植業(yè)發(fā)展保障生存，制造業(yè)發(fā)展緩解短缺，服務(wù)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)便利，旅游業(yè)發(fā)展提升幸福。柔性發(fā)展：中國(guó)形象，生活內(nèi)容，文化內(nèi)涵，感性交流整合發(fā)展：借助資源，整合產(chǎn)品，促進(jìn)增量，拉動(dòng)存量第40頁(yè)/共214頁(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展：需求支撐，市場(chǎng)平臺(tái)，關(guān)聯(lián)體系，各得其所科學(xué)發(fā)展：認(rèn)識(shí)規(guī)律，把握規(guī)律，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高水平幸福是一種感受，幸福是一個(gè)過(guò)程，幸福是超越的，幸福在路上覆蓋、超越、拉動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)，第41頁(yè)/共214頁(yè)（二）災(zāi)難頻發(fā)時(shí)代的旅游應(yīng)對(duì)第42頁(yè)/共214頁(yè)1、風(fēng)險(xiǎn)、沖擊與危機(jī)第43頁(yè)/共214頁(yè)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)時(shí)有，沖擊常常有，危機(jī)也從偶然、半常態(tài)到常態(tài)。世界系列沖擊，提示，啟發(fā)。大國(guó)，自然災(zāi)害頻發(fā)，人為事故常發(fā)，偶然事件多有。脆弱論，依附論，停滯論第44頁(yè)/共214頁(yè)旅游綜合性，多種因素影響，經(jīng)濟(jì)性、政治性、社會(huì)性、自然性，綜合影響，權(quán)重不同。因此必然常發(fā)認(rèn)識(shí)過(guò)程，從大驚小怪到見(jiàn)怪不怪，正常處置。大國(guó)常態(tài)，大國(guó)優(yōu)勢(shì)。全球一體化，中東北非日本新現(xiàn)象也成常態(tài)第45頁(yè)/共214頁(yè)2、建立危機(jī)管理機(jī)制

第46頁(yè)/共214頁(yè)預(yù)警機(jī)制，預(yù)案，預(yù)演，運(yùn)行政策機(jī)制，低谷尋求政策支持，貨幣政策、財(cái)政政策、社會(huì)政策、其他政策。

處理機(jī)制，全國(guó)聯(lián)動(dòng)，全面聯(lián)網(wǎng)國(guó)際機(jī)制，國(guó)際資源，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，部門(mén)聯(lián)動(dòng)危機(jī)孕育轉(zhuǎn)機(jī)，轉(zhuǎn)機(jī)產(chǎn)生商機(jī)。機(jī)會(huì)帶來(lái)機(jī)會(huì)，條件創(chuàng)造條件。第47頁(yè)/共214頁(yè)（三）國(guó)際經(jīng)濟(jì)摩擦?xí)r代的

中國(guó)旅游第48頁(yè)/共214頁(yè)1、摩擦第49頁(yè)/共214頁(yè)2009年，中國(guó)的出口量超過(guò)德國(guó)，成為世界第一。2010年，中國(guó)GDP超過(guò)日本，達(dá)到了世界第二；而據(jù)世界貿(mào)易組織報(bào)告顯示，全球貿(mào)易制裁案，一半左右反傾銷(xiāo)訴訟都針對(duì)中國(guó)，中國(guó)成為最大的受害者。中國(guó)在全球一體化的背景之下，在得到了全球化的好處之時(shí)，也必然要承擔(dān)全球化的代價(jià)。國(guó)際經(jīng)濟(jì)摩擦和貿(mào)易戰(zhàn)加劇將是可以看得到的。第50頁(yè)/共214頁(yè)2、旅游優(yōu)勢(shì)第51頁(yè)/共214頁(yè)在發(fā)展的過(guò)程之中，旅游有可能超越其它行業(yè)，直接進(jìn)入世界旅游經(jīng)濟(jì)的水平分工體系。一是因?yàn)槁糜慰萍己坎皇呛芨?，就意味著我們和?guó)際上差距不大，也就有可能爭(zhēng)取一步到位，直接進(jìn)入世界的水平分工體系，不至于成為垂直分工體系的末端。第52頁(yè)/共214頁(yè)二是旅游的發(fā)展幾乎沒(méi)有關(guān)稅壁壘的問(wèn)題，也沒(méi)有非關(guān)稅壁壘。當(dāng)然有一些特殊情況，但只是階段性的。意味著國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)，基本上是完全開(kāi)放的。三是在開(kāi)放擴(kuò)大的過(guò)程之中，中國(guó)低成本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)可以進(jìn)一步體現(xiàn)出來(lái)。也就意味著競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。這樣一個(gè)態(tài)勢(shì)也使中國(guó)旅游的發(fā)展更加有利。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這也是一個(gè)新的優(yōu)勢(shì)。第53頁(yè)/共214頁(yè)3、新作用第54頁(yè)/共214頁(yè)第一，入境旅游是就地出口風(fēng)景，就地出口勞務(wù)，就地出口商品，就地出口文化。這“四個(gè)就地”，一方面可以使我們現(xiàn)有的各種資源得到優(yōu)化組合，以比較低的成本獲取比較高的效益。另一方面可以使我們避免或減少?lài)?guó)際貨物貿(mào)易中的種種壁壘，謀求更大的發(fā)展。第55頁(yè)/共214頁(yè)第二，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，除了規(guī)模的擴(kuò)大和增量的調(diào)整所起到的作用之外，旅游業(yè)還實(shí)現(xiàn)了四個(gè)層次的交流：一是實(shí)現(xiàn)了國(guó)際之間的交流，改變了國(guó)際間的財(cái)富分配比例；二是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)之間的交流，改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例；三是實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)之間的交流，實(shí)質(zhì)上完成了又一次國(guó)民收入再分配；四是實(shí)現(xiàn)了地區(qū)之間的交流，也是各地財(cái)政收入的再分配，是貨幣與資源的再交換。第56頁(yè)/共214頁(yè)第三，隨著發(fā)展，國(guó)際經(jīng)濟(jì)磨擦的勢(shì)頭越猛。在這種狀況之下，旅游的新優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步的突顯，尤其是出境旅游會(huì)起到更加積極的作用。這些年來(lái)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，很多都有一項(xiàng)重要成果，就是把出訪國(guó)開(kāi)辟成為中國(guó)公民出國(guó)旅游的目的地，已經(jīng)成為一個(gè)重要的外交工具。作為外交工具，可能是階段性的，但是作為經(jīng)貿(mào)工具，成為緩解國(guó)際經(jīng)濟(jì)磨擦的潤(rùn)滑點(diǎn)，必然是長(zhǎng)期的。第57頁(yè)/共214頁(yè)第四，未來(lái)五年，中國(guó)將成為世界第一位的目的地和前三位的客源輸出地，這從根本上改變了國(guó)際旅游的市場(chǎng)格局，也將從根本上拉動(dòng)中國(guó)服務(wù)業(yè)的國(guó)際化格局。在中國(guó)服務(wù)業(yè)出口格局中，重點(diǎn)和希望仍然是旅游產(chǎn)業(yè)。旅游已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)務(wù)院41號(hào)文件也提出：支持有條件的旅游企業(yè)“走出去”，這就要求旅游進(jìn)行大的調(diào)整。國(guó)內(nèi)旅游成為國(guó)內(nèi)服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)，國(guó)際旅游成為中國(guó)服務(wù)業(yè)出口的重點(diǎn)。第58頁(yè)/共214頁(yè)4、新對(duì)策第59頁(yè)/共214頁(yè)第一，提高中國(guó)旅游的國(guó)際地位。多年以來(lái)，中國(guó)旅游在國(guó)際上的影響越來(lái)越大，但只是市場(chǎng)的自然影響，在國(guó)際組織中缺少應(yīng)有的地位，在國(guó)際旅游秩序中缺乏應(yīng)有的權(quán)威。下一步，在強(qiáng)化話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，研究中國(guó)旅游在世界的價(jià)格協(xié)調(diào)權(quán)、規(guī)則制定權(quán)、秩序維護(hù)權(quán)和組織發(fā)展權(quán)。第二，突出中國(guó)出境旅游的國(guó)際影響，在中國(guó)召開(kāi)世界旅游目的地大會(huì)。第60頁(yè)/共214頁(yè)第三，與商務(wù)部等有關(guān)部門(mén)合作，在繼續(xù)發(fā)揮外交工具功能的同時(shí)，切實(shí)形成國(guó)家經(jīng)貿(mào)工具，以緩解國(guó)際經(jīng)濟(jì)摩擦。如同日本80年代的“黑字還流計(jì)劃”，使出境旅游的優(yōu)勢(shì)更大程度地發(fā)揮。這就需要整合市場(chǎng)資源，集中旅行社力量，加大客源力度，采用靈活的調(diào)度和引導(dǎo)方式，包括對(duì)旅行社的獎(jiǎng)勵(lì)措施。其中一是對(duì)于發(fā)展中國(guó)家，以此方式表明積極態(tài)度。二是外貿(mào)出超過(guò)大的國(guó)家，形成“黑字還流”。三是搞摩擦厲害的國(guó)家，可以雙面使用。第61頁(yè)/共214頁(yè)第四，旅游花匯，減輕了國(guó)家外匯存底的壓力，間接釋放了部分通貨膨脹的壓力。現(xiàn)在對(duì)于旅游者花匯越來(lái)越放開(kāi)，但是對(duì)于旅游企業(yè)花匯仍然手續(xù)繁瑣，需要建立新機(jī)制，以支持旅游企業(yè)發(fā)揮新作用。第62頁(yè)/共214頁(yè)第五，旅游企業(yè)的“走出去”應(yīng)采用多種方式。一是建立海外接待體系，形成“利潤(rùn)回流”。二是收購(gòu)、兼并相應(yīng)企業(yè)。三是攜程旅游網(wǎng)和如家客棧的海外上市方式。四是巴黎“中國(guó)文化城”的直接投資方式。總之，方式多樣，途徑多種，旅游海外投資也基本沒(méi)有障礙，不涉及資源，不涉及安全，是給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)，誰(shuí)都?xì)g迎。第63頁(yè)/共214頁(yè)第六，為此，需要建立一套新的運(yùn)作機(jī)制，納入國(guó)家大經(jīng)貿(mào)體制，在世界貿(mào)易組織框架下創(chuàng)造新的方式，以旅游部門(mén)為主，聯(lián)合商務(wù)、海關(guān)、外匯等部門(mén)，建立中國(guó)旅游國(guó)際化專(zhuān)用基金，形成專(zhuān)案，逐步推動(dòng)。第64頁(yè)/共214頁(yè)（四）高速時(shí)代的旅游發(fā)展第65頁(yè)/共214頁(yè)1、情況第66頁(yè)/共214頁(yè)按照規(guī)劃，到2012年，我國(guó)將建成客運(yùn)專(zhuān)線42條，總里程1.3萬(wàn)公里，其中時(shí)速250公里的線路有5000公里，時(shí)速350公里的線路有8000公里。250公里時(shí)速的城際鐵路和350公里時(shí)速的高速鐵路將迅速連接全國(guó)所有省會(huì)及50萬(wàn)人口以上的大城市，覆蓋全國(guó)90%以上人口，形成“四縱四橫”鐵路快速客運(yùn)通道。第67頁(yè)/共214頁(yè)國(guó)家高速公路網(wǎng)規(guī)劃采用反射線與縱橫網(wǎng)格相結(jié)合的布局方案，由7條首都放射線、9條南北縱向線和18條東西橫向線組成，簡(jiǎn)稱(chēng)為“7918網(wǎng)”，總規(guī)模約8.5萬(wàn)公里方案將連接全國(guó)所有的省會(huì)級(jí)城市、目前城鎮(zhèn)人口超過(guò)50萬(wàn)的大城市以及城鎮(zhèn)人口超過(guò)20萬(wàn)的中等城市，；將實(shí)現(xiàn)東部地區(qū)平均30分鐘上高速，中部地區(qū)平均1小時(shí)上高速，西部地區(qū)平均2小時(shí)上高速；充分考慮旅行提供快速通道的需求。第68頁(yè)/共214頁(yè)2、變化第69頁(yè)/共214頁(yè)交通方式?jīng)Q定旅游方式，這是旅游發(fā)展過(guò)程中的重要規(guī)律。古代只能是“細(xì)雨騎驢入劍門(mén)”，鐵路則開(kāi)創(chuàng)了首屆世界工業(yè)博覽會(huì)的旅游格局，航空發(fā)展決定了越洋旅游的現(xiàn)代格局，而高速時(shí)代的來(lái)臨，將使中國(guó)旅游發(fā)展格局建立在一個(gè)新的基礎(chǔ)之上，旅游的便利性將大為提升，但也有其另一面的影響，需要全面關(guān)注并研究相應(yīng)的對(duì)策。第70頁(yè)/共214頁(yè)一是同城化。北京和天津之間28分鐘即可到達(dá)，兩個(gè)特大型城市逐步融為一體。以此為代表，許多雙子座式的城市都將聯(lián)通，一些城市群也自然一體化。這必然就會(huì)形成旅游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，旅游市場(chǎng)聯(lián)合的局面。進(jìn)一步是日常休閑的互動(dòng)，下班之后，周末之時(shí)，市民的活動(dòng)范圍將隨之?dāng)U展。第71頁(yè)/共214頁(yè)二是近城化。高鐵開(kāi)通后，北京到安徽宿州只需要三個(gè)小時(shí)，廣州到黔東南也只是三個(gè)小時(shí)，城市之間的距離急劇縮短，地理距離將更大程度為時(shí)間距離所替代。第72頁(yè)/共214頁(yè)三是全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化。高速時(shí)代將對(duì)航空發(fā)展帶來(lái)巨大的壓力，也將迫使民航部門(mén)和航空公司進(jìn)步，降低票價(jià)，改善服務(wù)，發(fā)展支線航空，便利公眾的措施一項(xiàng)一項(xiàng)出臺(tái)。由此形成航空、高速鐵路、高速公路的“三高”體系，建立全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化格局，使“遠(yuǎn)天遠(yuǎn)地”一詞成為歷史。第73頁(yè)/共214頁(yè)四是區(qū)域網(wǎng)格化，就一個(gè)區(qū)域而言，不僅需要高，也需要低；不僅需要快，也需要慢，總體是需要構(gòu)建一個(gè)適用實(shí)用的交通體系，整合交通系統(tǒng)，形成網(wǎng)格化的交通。對(duì)于各地旅游發(fā)展而言，網(wǎng)格化的重要性甚至大過(guò)網(wǎng)絡(luò)化。第74頁(yè)/共214頁(yè)3、問(wèn)題與契機(jī)第75頁(yè)/共214頁(yè)高速交通是國(guó)家和地方投資的重中之重，也不可避免地帶來(lái)負(fù)面影響。一是投資的回報(bào)問(wèn)題，相當(dāng)一些地方是超前投資，設(shè)施利用率不高已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)出來(lái)，甚至成為如何維持的問(wèn)題。二是高速交通是為區(qū)域的交通配置和為城市服務(wù)的交通體系，必然強(qiáng)化城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)問(wèn)題，使鄉(xiāng)村凋敝的程度加深。三是交通體系的完備不足將進(jìn)一步突出，相當(dāng)于人體的動(dòng)脈暢通而毛細(xì)血管不足，微循環(huán)不暢，這很難稱(chēng)作健康的肌體。第76頁(yè)/共214頁(yè)以上的好處旅游可以充分利用，以上的問(wèn)題可以通過(guò)旅游減緩，這恰恰構(gòu)成了高速時(shí)代的旅游發(fā)展契機(jī)。第一，新格局需要新的旅游方式，而交通體系的完善，將產(chǎn)生一系列新方式和新產(chǎn)品。第二，旅游將大幅度提高高速交通的利用率，也將成為下一步的關(guān)注重點(diǎn)，由此還會(huì)使各類(lèi)交通部門(mén)和旅游部門(mén)的關(guān)系更加緊密。第77頁(yè)/共214頁(yè)第三，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的需求，會(huì)開(kāi)創(chuàng)另一個(gè)交通格局，鄉(xiāng)村公路不僅是單純的交通路，而是生態(tài)路、文化路、旅游路、交通路的四路合一，將減緩二元結(jié)構(gòu)的沖突，第四，高速交通大建設(shè)階段完成之后，如何運(yùn)作，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必成為下一步的重要問(wèn)題，由此會(huì)產(chǎn)生高速公路新經(jīng)濟(jì)。即借助現(xiàn)有的硬件條件，強(qiáng)化軟開(kāi)發(fā)，形成復(fù)合型經(jīng)營(yíng)，休閑、商業(yè)、文化等都可以大展身手。第78頁(yè)/共214頁(yè)第五，旅速游緩是客觀需求，速緩相接，減少了路上時(shí)間，增加了玩的時(shí)間，也就增加了消費(fèi)時(shí)間，意味著旅游效益的提升，最終意味著旅游與交通的雙贏。第79頁(yè)/共214頁(yè)（五）大地產(chǎn)時(shí)代的旅游運(yùn)作第80頁(yè)/共214頁(yè)1、情況第81頁(yè)/共214頁(yè)大約二十年以前，隨著國(guó)家提出建設(shè)旅游度假區(qū)，地產(chǎn)商開(kāi)始涉足旅游業(yè)。大約十年以前，隨著房地產(chǎn)業(yè)的根本轉(zhuǎn)型，地產(chǎn)商進(jìn)入旅游業(yè)，主要是兩個(gè)領(lǐng)域，一是酒店，二是景區(qū)。最近五年以來(lái)，隨著房地產(chǎn)急劇擴(kuò)張，地產(chǎn)商大舉進(jìn)軍旅游業(yè)，一方面在酒店和景區(qū)繼續(xù)擴(kuò)張，另一方面不斷開(kāi)拓新領(lǐng)域，在地產(chǎn)界形成了一支旅游地產(chǎn)新軍。凡房地產(chǎn)交易會(huì)或博覽會(huì)，必有旅游地產(chǎn)板塊；凡房地產(chǎn)論壇，必有旅游房地產(chǎn)題目。第82頁(yè)/共214頁(yè)2、原因第83頁(yè)/共214頁(yè)為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？從宏觀角度來(lái)看，一是酒店項(xiàng)目也是房地產(chǎn)市場(chǎng)的一個(gè)組成部分，多年以來(lái)在市場(chǎng)上聯(lián)動(dòng)，此消彼長(zhǎng)。二是景區(qū)項(xiàng)目成為房地產(chǎn)圈地的新領(lǐng)域。三是旅游品牌對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)具有新意義。第84頁(yè)/共214頁(yè)從微觀角度來(lái)看，一是好樓盤(pán)必須建會(huì)所，而會(huì)所好建不好養(yǎng)，所以用會(huì)所名義麥房子，以旅游養(yǎng)會(huì)所，會(huì)所自然就轉(zhuǎn)成了飯店。二是樓盤(pán)本身很難建立品牌，配套建飯店并聘請(qǐng)著名飯店管理公司，就培育了聯(lián)動(dòng)品牌。三是加大了建設(shè)成本，減少了賬目利潤(rùn)，起到合理避稅作用，一定意義上也是政府幫助發(fā)展。四是留下一個(gè)實(shí)實(shí)在在的物業(yè)，使房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)換發(fā)展模式。五是由于旅游發(fā)展具有良好的前景，靠在旅游上的房地產(chǎn)也會(huì)有未來(lái)。第85頁(yè)/共214頁(yè)3、作用第86頁(yè)/共214頁(yè)地產(chǎn)商的進(jìn)入給旅游發(fā)展注入了新的血液，產(chǎn)生了重要作用。一是巨額資金的注入，這些年的大型旅游項(xiàng)目，幾乎都是地產(chǎn)商開(kāi)發(fā)或參與開(kāi)發(fā)的，使旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)從億元級(jí)上升到十億元級(jí)，現(xiàn)在一些百億元級(jí)的項(xiàng)目也在醞釀之中。二是帶來(lái)了新的開(kāi)發(fā)思路，跳出旅游干旅游，把旅游項(xiàng)目的潛在效益深入挖掘出來(lái)。三是創(chuàng)造了新的商業(yè)模式，形成了房地產(chǎn)模式與傳統(tǒng)旅游模式的結(jié)合，提升了觀念，開(kāi)闊了眼界。另一方面，也使炒作之風(fēng)開(kāi)始形成，這不能說(shuō)是壞事，但卻是一柄雙刃劍。第87頁(yè)/共214頁(yè)4、模式第88頁(yè)/共214頁(yè)在實(shí)踐過(guò)程中，已經(jīng)創(chuàng)造了三類(lèi)模式。一是華僑城模式，可以簡(jiǎn)稱(chēng)為用地模式，即旅游加地產(chǎn)模式，把土地資源的利用最大化；二是港中旅的海泉灣模式，可以簡(jiǎn)稱(chēng)為造地模式，通過(guò)海濱灘涂造地，一步到位，直接建設(shè)旅游小鎮(zhèn)；三是西安曲江新區(qū)模式，可以簡(jiǎn)稱(chēng)為提地模式，通過(guò)成片開(kāi)發(fā)，項(xiàng)目運(yùn)作，提升土地價(jià)值?？傮w而言，創(chuàng)造了A+B+C模式。第89頁(yè)/共214頁(yè)A是吸引中心，作為吸引中心，成為發(fā)展的亮點(diǎn)，不僅吸引了游客，也吸引了政府。由于這樣的項(xiàng)目需要大投入，市場(chǎng)也需要培育，所以有可能在直接經(jīng)營(yíng)上形成虧損局面。這樣，一方面需要開(kāi)發(fā)者的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，另一方面需要政府的政策支持。B是利潤(rùn)中心，目前的一般形式是配套房地產(chǎn)建設(shè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)也會(huì)形成其他方式。C是文化中心，衍生發(fā)展。通過(guò)市場(chǎng)，聚集了人氣；通過(guò)政策，聚集了商氣；通過(guò)創(chuàng)意，聚集了文氣，最終聚集了衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從而延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面，形成產(chǎn)業(yè)群，構(gòu)造文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的總體模式。第90頁(yè)/共214頁(yè)5、發(fā)展第91頁(yè)/共214頁(yè)目前，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)正在追求升級(jí)，提出了“大地產(chǎn)時(shí)代”的口號(hào)。所謂大地產(chǎn)時(shí)代，就是要緊抓城鎮(zhèn)化機(jī)遇，一是更深程度地介入城市化發(fā)展進(jìn)程，二是更大范圍地進(jìn)入小城鎮(zhèn)發(fā)展。這樣，自然給旅游發(fā)展提出了新的課題，借力使力，借勢(shì)造勢(shì)。第一，大地產(chǎn)時(shí)代要求激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)下的品質(zhì)提升，發(fā)展中的文化品牌，將進(jìn)一步推動(dòng)房地產(chǎn)與旅游的緊密結(jié)合。第92頁(yè)/共214頁(yè)第二，城市化的發(fā)展要求城市休閑功能的完善，其中的重點(diǎn)是城市中央休閑區(qū)，需要通過(guò)具體的房地產(chǎn)項(xiàng)目體現(xiàn)出來(lái)。第三，農(nóng)家樂(lè)升級(jí)，必然是文化村，主題鎮(zhèn)，通過(guò)地產(chǎn)商的進(jìn)入可以盡好盡快地達(dá)成目標(biāo)。第四，旅游小城鎮(zhèn)的發(fā)展，成為各地新的旅游發(fā)展亮點(diǎn)，目前已經(jīng)產(chǎn)生了一批，如浙江烏鎮(zhèn)、云南和順古鎮(zhèn)等，不僅在文化方面創(chuàng)造了新格局，也在商業(yè)模式方面探索了新路徑。第93頁(yè)/共214頁(yè)第五，旅游房地產(chǎn)，在學(xué)理上不準(zhǔn)確，在實(shí)踐中容易誤導(dǎo)，主要是因?yàn)槁糜问橇鲃?dòng)性需求，而房地產(chǎn)是固定性供給，所以應(yīng)當(dāng)調(diào)整為休閑房地產(chǎn)。滿足第二生活需求，形成第二居所，創(chuàng)造第一生活，具有豐富形態(tài)。一是酒店房產(chǎn)，核心地產(chǎn)；二是休閑房產(chǎn)，景觀地產(chǎn)；三是文化房產(chǎn)，主題地產(chǎn)；四是生態(tài)房產(chǎn)，田園地產(chǎn)；五是娛樂(lè)房產(chǎn)，聚合地產(chǎn)；六是復(fù)合房產(chǎn)，生活地產(chǎn)。第94頁(yè)/共214頁(yè)第六是休閑社區(qū)的發(fā)展，隨著消費(fèi)需求的提高，房地產(chǎn)也在逐步升級(jí)，不僅是賣(mài)房子，也是賣(mài)環(huán)境，更是賣(mài)社區(qū)。涉及到八個(gè)方面。社區(qū)設(shè)施：文化、體育、公共；社區(qū)文化：項(xiàng)目、趣味、層次；社區(qū)活動(dòng)：系列性、生活性；社區(qū)交流：便利性、表演性；社區(qū)特點(diǎn)：公共性，私密性；社區(qū)安排：層次性，包容性；社區(qū)推動(dòng)：挑戰(zhàn)性，榮譽(yù)性；社區(qū)組織：物業(yè)與業(yè)主，統(tǒng)一性。第95頁(yè)/共214頁(yè)（六）低耗時(shí)代的旅游發(fā)展第96頁(yè)/共214頁(yè)短短的一段時(shí)間內(nèi)，低碳經(jīng)濟(jì)的說(shuō)法鋪天蓋地，迅速成為時(shí)尚。哥本哈根會(huì)議，中國(guó)躲過(guò)了各種明槍暗箭，表明了積極的態(tài)度，又保持了自己的獨(dú)立性。但這是一個(gè)長(zhǎng)期的歷史過(guò)程，對(duì)于各地和各個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都面對(duì)著一系列的選擇，也意味著一種新的發(fā)展模式。第97頁(yè)/共214頁(yè)1、低碳與低耗第98頁(yè)/共214頁(yè)低碳是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家構(gòu)造出來(lái)的概念，并努力在形成碳機(jī)制。作為工業(yè)化發(fā)展幾百年的國(guó)家，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入后工業(yè)化社會(huì)，形成了低碳發(fā)展的格局，同時(shí)掌握了低碳發(fā)展的前沿高端技術(shù)。自然可以高姿態(tài)，說(shuō)漂亮話，其根本不僅是把握話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)，而在于把握世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。而中國(guó)處于工業(yè)化發(fā)展中期，進(jìn)入重化工業(yè)時(shí)代，和發(fā)達(dá)國(guó)家不在一個(gè)層次，也不能讓人家牽著鼻子走。因此，“共同而有區(qū)別的責(zé)任”成為爭(zhēng)論的核心。第99頁(yè)/共214頁(yè)進(jìn)一步看，低碳是結(jié)果，是一種倒逼機(jī)制。不利的一面是會(huì)使我們?cè)趪?guó)際上始終陷入被動(dòng)局面，發(fā)達(dá)國(guó)家逼我們，發(fā)展中國(guó)家促我們，形成圍城困局。有利的一面是倒逼各行各業(yè)，改變發(fā)展模式，如同加入世界貿(mào)易組織對(duì)我們的倒逼作用，必須改革，必須接軌。氣候變暖是不爭(zhēng)的事實(shí)，為什么變暖則多種因素。我們沒(méi)有必要挑戰(zhàn)低碳，但是可以超越低碳概念。第100頁(yè)/共214頁(yè)從把握發(fā)展主動(dòng)權(quán)的角度看，中國(guó)應(yīng)當(dāng)帶領(lǐng)世界，按照中央提出建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)的總體要求，提出低耗經(jīng)濟(jì)，低耗機(jī)制，低耗發(fā)展。低消耗是根本，是源頭機(jī)制，有低耗必有低碳。過(guò)去我們就是低消耗生活，但卻是低水平、瓜菜代式的，現(xiàn)在要謀求的是高水平的低消耗。低耗經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是兩低兩高，即低能源消耗，低物料消耗，高人力消耗，高智力消耗。這恰恰符合中國(guó)的實(shí)際情況，也是中國(guó)的優(yōu)勢(shì)所在。為此，我們應(yīng)當(dāng)全面樹(shù)立低耗觀念，研究低耗技術(shù)，推廣低耗生活。第101頁(yè)/共214頁(yè)2、旅游：高耗與低耗第102頁(yè)/共214頁(yè)旅游是生活。旅游活動(dòng)自古有之，對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，是短期的特殊生活過(guò)程；對(duì)社會(huì)而言，是長(zhǎng)存的特殊生活方式。與日常生活狀態(tài)比較，旅游生活可以說(shuō)是一種高耗生活，因此需要降耗，但主要應(yīng)當(dāng)通過(guò)智能化的發(fā)展來(lái)進(jìn)行，這就要求旅游提高科技含量，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，轉(zhuǎn)型升級(jí)本身也包含科技含量密度的提高。第103頁(yè)/共214頁(yè)從產(chǎn)業(yè)角度看，旅游消耗資源相對(duì)較少，其中觀光類(lèi)產(chǎn)品幾乎是無(wú)限利用，其他產(chǎn)品可以反復(fù)利用，完全符合中國(guó)資源短缺的現(xiàn)狀。另一方面，旅游需求本身也創(chuàng)造大量中間需求，由此可以培育一批新興產(chǎn)業(yè)，如旅游裝備工業(yè)、旅游購(gòu)物體系等。第104頁(yè)/共214頁(yè)從產(chǎn)業(yè)比較角度看，旅游發(fā)展天然低耗，同等消耗產(chǎn)出較高，同等產(chǎn)出消耗較低。尤其是對(duì)傳統(tǒng)物料消耗比較充分，比如鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，不僅充分利用了傳統(tǒng)物料，也充分挖掘了傳統(tǒng)文化。第105頁(yè)/共214頁(yè)3、旅游降耗第106頁(yè)/共214頁(yè)從產(chǎn)業(yè)內(nèi)比較，涉及多個(gè)方面和多種方式，其中提高科技含量的重點(diǎn)是大力推行適用技術(shù)。旅游只是技術(shù)的使用者，但如何選擇，如何推廣，則是低耗旅游發(fā)展的根本。如溫控技術(shù)、光控技術(shù)、地溫利用技術(shù)、垃圾再利用、溫泉再利用、環(huán)保汽車(chē)使用和組織體系創(chuàng)新等等，一系列新課題不斷產(chǎn)生，需要全行業(yè)的重視。第107頁(yè)/共214頁(yè)（七）休閑時(shí)代的旅游轉(zhuǎn)型第108頁(yè)/共214頁(yè)1、基本分析第109頁(yè)/共214頁(yè)中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入休閑時(shí)代，對(duì)此雖然還有爭(zhēng)議，但是市場(chǎng)本身已經(jīng)明明白白地顯示出來(lái)了。關(guān)于休閑，有無(wú)窮的說(shuō)法。簡(jiǎn)單說(shuō)，閑就是可自由支配的時(shí)間，休就是消磨自由時(shí)間的方式，綜合到一起，休閑就是對(duì)自由時(shí)間的多樣化安排。第110頁(yè)/共214頁(yè)從時(shí)間維度上劃分，休閑有小閑、中閑、大閑，小閑是八小時(shí)之外的日常閑暇，是一天中的三分之一；中閑是大周末，是一周中的三分之一；大閑是法定假日和帶薪假期，是一年中的三分之一。休閑是圍繞著生活的三分之一在做文章。第111頁(yè)/共214頁(yè)從空間維度來(lái)看，首先是家庭休閑，這是休閑空間的基礎(chǔ)。第二是社區(qū)休閑，這是休閑空間的放大。第三是城市休閑體系，這是總體休閑空間的延伸。第四是環(huán)城市休閑游憩帶，這是休閑空間的拓展，基本上現(xiàn)在每一個(gè)城市的周邊，環(huán)城市休閑游憩帶大體都形成了。第五是鄉(xiāng)村休閑，這是休閑空間的發(fā)散。第六是異地休閑，就是我們常說(shuō)的觀光，實(shí)際上準(zhǔn)確地說(shuō)是異地休閑的概念，包括一部分度假，都是休閑空間的輻射。第六是網(wǎng)絡(luò)休閑，通過(guò)虛擬空間的各種游戲消磨時(shí)間。最后是互為空間，形成完整的休閑空間體系。第112頁(yè)/共214頁(yè)2、旅游轉(zhuǎn)型第113頁(yè)/共214頁(yè)首先是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，從比較單一的觀光型向復(fù)合型發(fā)展。即觀光、商務(wù)、度假、特種各種旅游產(chǎn)品綜合配置，適宜發(fā)展什么，優(yōu)勢(shì)是什么，就發(fā)展什么。由于傳統(tǒng)非此即彼的思維方式，有些觀點(diǎn)把觀光和休閑相對(duì)立，實(shí)際上是互相包容，共同促進(jìn)。第114頁(yè)/共214頁(yè)其次是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，小閑對(duì)應(yīng)本地市場(chǎng)，中閑對(duì)應(yīng)周邊市場(chǎng)，大閑對(duì)應(yīng)遠(yuǎn)程市場(chǎng)。不同年齡的需求對(duì)應(yīng)不同的休閑空間，不同層次的需求對(duì)應(yīng)不同的設(shè)施。需要我們切實(shí)樹(shù)立大市場(chǎng)的觀念，全面開(kāi)發(fā)大市場(chǎng)。第115頁(yè)/共214頁(yè)第三是城市轉(zhuǎn)型，這幾年，一些城市提出建設(shè)休閑城市，各個(gè)城市都在強(qiáng)化休閑功能。休閑城市應(yīng)達(dá)到，在城市生活中，休閑活動(dòng)普遍，具有豐富的休閑設(shè)施；休閑產(chǎn)業(yè)在城市發(fā)展中占據(jù)重要地位，形成品牌，并構(gòu)成強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。休閑城市要符合宜居城市、人文城市、特色城市、和諧城市等多元的要求，環(huán)境適宜人居住，具備歡迎外來(lái)者的人文精神，本地傳統(tǒng)文化挖掘到位，最重要的是社會(huì)各方面和諧發(fā)展。第116頁(yè)/共214頁(yè)第四是發(fā)展轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)造大旅游體系?，F(xiàn)在要講旅游融入大局，構(gòu)造大局。這個(gè)大局觀的轉(zhuǎn)換，就意味著旅游就在中心，就是主流。一是服務(wù)工業(yè)化；二是促進(jìn)城鎮(zhèn)化；三是推動(dòng)國(guó)際化；四是拉動(dòng)新農(nóng)村。這樣的格局，旅游自然就是中心工作和發(fā)展主流。第117頁(yè)/共214頁(yè)（八）新技術(shù)時(shí)代的旅游升級(jí)第118頁(yè)/共214頁(yè)1、發(fā)展導(dǎo)向

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傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，傳統(tǒng)技術(shù)，傳統(tǒng)觀念升級(jí)換代慢，競(jìng)爭(zhēng)混亂。新興服務(wù)業(yè)，新興技術(shù)，新型觀念緊密結(jié)合，唯一出路。第120頁(yè)/共214頁(yè)現(xiàn)代需求增長(zhǎng)，傳統(tǒng)形式供給現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)特征，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式面對(duì)一個(gè)大市場(chǎng)的傳統(tǒng)行業(yè)面對(duì)一個(gè)大資本的傳統(tǒng)行業(yè)第121頁(yè)/共214頁(yè)2、提高技術(shù)含量第122頁(yè)/共214頁(yè)高新技術(shù)應(yīng)用成熟技術(shù)推廣適用技術(shù)普及技術(shù)推廣與流程變化技術(shù)應(yīng)用與組織調(diào)整技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展創(chuàng)新第123頁(yè)/共214頁(yè)3、核心技術(shù)第124頁(yè)/共214頁(yè)信息化：有效溝通。信息化起互相溝通的作用，主要通過(guò)技術(shù)途徑，解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。數(shù)字化：新型工具。數(shù)字化起覆蓋整合的作用，主要解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中職能功效的問(wèn)題。數(shù)字化可以通過(guò)提高運(yùn)作效率，降低運(yùn)作成本，生成具有價(jià)值的知識(shí)。第125頁(yè)/共214頁(yè)智能化：發(fā)展模式。智能化可以通過(guò)包括知識(shí)在內(nèi)的資源的有效配置與合理運(yùn)行，獲取得到知識(shí)并運(yùn)用知識(shí)求解問(wèn)題的能力，協(xié)調(diào)各個(gè)發(fā)展要素之間的關(guān)系，生成最優(yōu)的信息和資源使用結(jié)構(gòu)，大幅度提高運(yùn)營(yíng)效能，創(chuàng)造信息的核心競(jìng)爭(zhēng)力智能設(shè)備，智能技術(shù)，智能頭腦設(shè)備可以購(gòu)買(mǎi)，技術(shù)可以引進(jìn)，頭腦只能創(chuàng)造第126頁(yè)/共214頁(yè)4、發(fā)展影響

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深化資源配置全面提升效率分解經(jīng)營(yíng)職能改變運(yùn)作形態(tài)推動(dòng)結(jié)構(gòu)變化促進(jìn)市場(chǎng)分工第128頁(yè)/共214頁(yè)5、發(fā)展趨勢(shì)

第129頁(yè)/共214頁(yè)個(gè)性定制普遍化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)普遍化消費(fèi)檔案普遍化彈性供給普遍化快樂(lè)追求普遍化得科技者得天下，得智能者得未來(lái)。第130頁(yè)/共214頁(yè)（九）新傳媒時(shí)代的旅游營(yíng)銷(xiāo)第131頁(yè)/共214頁(yè)1、新傳媒時(shí)代第132頁(yè)/共214頁(yè)傳統(tǒng)媒體：紙質(zhì)、廣播、電視、戶(hù)外新媒體：短信、視頻、網(wǎng)站、博客、播客、拍客、微博、3G跨媒體：傳播手段越來(lái)越豐富化、立體化、組合化、系統(tǒng)化第133頁(yè)/共214頁(yè)2、營(yíng)銷(xiāo)三步第134頁(yè)/共214頁(yè)---初步：敢吹、會(huì)吹、經(jīng)得起吹。全國(guó)而言，敢吹基本可以打一百分，老子天下第一充斥，經(jīng)得起吹至少普遍及格，但會(huì)吹很多不及格，關(guān)鍵是現(xiàn)行體制下缺乏營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估，使有限的資金沒(méi)有發(fā)揮好的作用。第135頁(yè)/共214頁(yè)---進(jìn)步：二次營(yíng)銷(xiāo)，深化營(yíng)銷(xiāo)，多渠道，多方式。這些做法也在逐步起作用，體現(xiàn)了各級(jí)旅游局和企業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)。---大步：從目的地營(yíng)銷(xiāo)到客源地建設(shè)。需要從客人的角度來(lái)想一想，客人到底需要什么？第136頁(yè)/共214頁(yè)很多營(yíng)銷(xiāo)往往使客人真正接受的信息是第二層次、第三層次，甚至是第四層次傳遞下來(lái)的信息，錢(qián)花了不少，客人卻沒(méi)有得到有用的第一手信息，尤其是沒(méi)有得到公共性信息方面的服務(wù)性信息。所以就要從生產(chǎn)者主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向消費(fèi)者主導(dǎo)的核心就是客源地建設(shè)。第137頁(yè)/共214頁(yè)3、三類(lèi)信息第138頁(yè)/共214頁(yè)目的地營(yíng)銷(xiāo)效果到底何在？缺乏真正研究。這樣就造成當(dāng)前的旅游營(yíng)銷(xiāo)流于形式化，流于簡(jiǎn)單化，流于表面化，流于一般化的局面。由此需要研究一個(gè)核心問(wèn)題，即旅游營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么?就是把信息有效地傳遞到市場(chǎng)上去。第一個(gè)是“傳遞”，第二個(gè)是“有效”，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品和其它產(chǎn)品有所不同，包涵了海量信息，這樣的海量信息的傳遞就必須研究一些技術(shù)問(wèn)題。大體可以歸納出信息傳遞存在三個(gè)階段。第139頁(yè)/共214頁(yè)第一是強(qiáng)化品牌性信息階段。現(xiàn)在多數(shù)旅游局做的工作主要是品牌性的信息工作，這就是解決游客在海量信息中選擇“去哪里”的問(wèn)題。這也是目前最關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題，可是真正上從客人的需求來(lái)看，只滿足于一點(diǎn)并不夠。信息非常多，但是客人的選擇畢竟有限，所以要集中有效地提供信息。第140頁(yè)/共214頁(yè)第二是形成服務(wù)性信息階段。服務(wù)性的信息解決“怎么去”的問(wèn)題。服務(wù)性的信息恰恰是精準(zhǔn)旅游的概念，要給客人提供最大程度的方便，如果提供不了，光說(shuō)這兒好，各種方式怎么去？這些東西如果沒(méi)有，品牌性的信息就是空的；系列的服務(wù)性信息，一定意義上比品牌性的信息還要重要，有的時(shí)候技術(shù)性的信息要重于品牌信息。第141頁(yè)/共214頁(yè)第三是完善后續(xù)性信息階段。后續(xù)性信息要解決“是否再去”的問(wèn)題。感覺(jué)不錯(cuò)下次就會(huì)再去，同樣就會(huì)口口相傳，稱(chēng)之為“病毒營(yíng)銷(xiāo)”，形成良性循環(huán)的狀況。讓客人來(lái)了之后確實(shí)有留戀之感，確實(shí)能夠口口相傳地來(lái)幫你宣傳，這就算達(dá)到真正的目的。第142頁(yè)/共214頁(yè)4、新品牌塑造第143頁(yè)/共214頁(yè)政府認(rèn)同，行業(yè)認(rèn)同，市場(chǎng)認(rèn)同。官員話語(yǔ)：避免正確的廢話。文人話語(yǔ)：避免面面俱到市場(chǎng)話語(yǔ)：雷人之語(yǔ)，看一遍就記住小題大做，偏題正做，虛題實(shí)做。遠(yuǎn)題近做第144頁(yè)/共214頁(yè)（十）新創(chuàng)意時(shí)代的旅游文化第145頁(yè)/共214頁(yè)1、關(guān)于創(chuàng)意第146頁(yè)/共214頁(yè)創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)，過(guò)程、短短幾年之內(nèi)，在中國(guó)大地上，創(chuàng)意已經(jīng)成為時(shí)髦用語(yǔ)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)似乎也已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)。之所以加上一個(gè)“似乎”，正是因?yàn)閯倓傞_(kāi)始探索，產(chǎn)業(yè)概念未成，產(chǎn)業(yè)形態(tài)朦朧，產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚小，產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)亦需要一個(gè)過(guò)程。另一方面，創(chuàng)意覆蓋一切，創(chuàng)意提升一切，當(dāng)代追求創(chuàng)意，創(chuàng)意改變生活。第147頁(yè)/共214頁(yè)2、旅游與創(chuàng)意第148頁(yè)/共214頁(yè)旅游需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意推動(dòng)旅游旅游產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意，產(chǎn)品創(chuàng)意，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意貫穿全過(guò)程，涉及全方位創(chuàng)意的前提是無(wú)拘無(wú)束，是心靈的放飛，是自由之精神。創(chuàng)意的發(fā)展，是平臺(tái)的建設(shè)，是制度的保障。這是個(gè)人創(chuàng)造力與組織執(zhí)行力的結(jié)合，是社會(huì)寬容性與法治的進(jìn)步。第149頁(yè)/共214頁(yè)3、創(chuàng)意發(fā)散第150頁(yè)/共214頁(yè)創(chuàng)異，領(lǐng)異標(biāo)新二月花；創(chuàng)議，不畏爭(zhēng)議求個(gè)性；創(chuàng)藝，品味之中見(jiàn)品格；創(chuàng)亦，亦此亦彼看變化；創(chuàng)翼，心有靈犀一點(diǎn)通；創(chuàng)憶，回憶方知好味道；創(chuàng)義，仁義自有緣分在；創(chuàng)遺，未來(lái)遺產(chǎn)今天做；創(chuàng)毅，咬牙才見(jiàn)真功夫；創(chuàng)益，益你益我益大家。第151頁(yè)/共214頁(yè)4、創(chuàng)意方法第152頁(yè)/共214頁(yè)---需要是創(chuàng)意之母，變化是創(chuàng)意之父---偉大的創(chuàng)意超越文化障礙---創(chuàng)意以人為本---創(chuàng)意需要前瞻，但只能適度超前---生活藝術(shù)化，社區(qū)藝術(shù)化，城鄉(xiāng)藝術(shù)化---高品質(zhì)生活不需要等比例的成本---高科技更加需要高情感---現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)成為視覺(jué)社會(huì)，信息視覺(jué)化逐步成為主要形式，需要新語(yǔ)言體系。第153頁(yè)/共214頁(yè)---功能性是創(chuàng)意基礎(chǔ)，多功能與單功能的選擇則是具體研究的關(guān)鍵。---便利性是深化的要求，也由需要所決定。---形式感成為信息社會(huì)和眼球經(jīng)濟(jì)的外在表現(xiàn)。---震撼感是最終的力量，本身也會(huì)成為核心價(jià)值。體量、色彩、材料、外觀等要素構(gòu)成震撼感的表現(xiàn)。優(yōu)雅、人性、精致、細(xì)節(jié)構(gòu)成內(nèi)在的完美。---結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，系統(tǒng)性創(chuàng)新，組合也是一種創(chuàng)新方式，新組合形成新視角。第154頁(yè)/共214頁(yè)5、旅游文化第155頁(yè)/共214頁(yè)文化形式的基本要求是突出的特色，而不是一般的特色，更不是雷同化。主要的具體表現(xiàn)形式一是資源的獨(dú)特性，二是建筑形式的獨(dú)特性，三是環(huán)境的獨(dú)特性，四是三者之間的協(xié)調(diào)性。文化內(nèi)涵的基本要求是豐厚的品味。主要的具體表現(xiàn)形式一是品類(lèi)的豐富，二是味道的厚重，三是展示的精美，四是內(nèi)涵與形式的統(tǒng)一和諧。第156頁(yè)/共214頁(yè)文化本質(zhì)的基本要求是人本主義精神。對(duì)于中國(guó)這個(gè)具有幾千年皇權(quán)主義傳統(tǒng)和官本位意識(shí)的國(guó)家來(lái)說(shuō)，普遍缺乏人本主義精神是我們與旅游發(fā)達(dá)國(guó)家最大的差距，一是在建筑格局上要注重結(jié)構(gòu)合理、功能完善，二是在設(shè)施配置上要處處為客人著想，三是要努力強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量。第157頁(yè)/共214頁(yè)視覺(jué)震撼力，歷史穿透力，文化吸引力，生活沁潤(rùn)力，快樂(lè)激蕩力第158頁(yè)/共214頁(yè)（十一）新生態(tài)時(shí)代的旅游深化第159頁(yè)/共214頁(yè)生態(tài)旅游，是遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，依托自然生態(tài)系統(tǒng)以及與之共生的人文生態(tài)系統(tǒng)，追求人與自然和諧的高級(jí)旅游形態(tài)，是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然需求和產(chǎn)物。作為一種發(fā)展理念，生態(tài)旅游是指在旅游活動(dòng)全過(guò)程及旅游經(jīng)營(yíng)管理的各環(huán)節(jié)，均以生態(tài)保護(hù)為首要原則，突出環(huán)境責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任，強(qiáng)調(diào)天人合一，追求可持續(xù)發(fā)展；第160頁(yè)/共214頁(yè)作為一種旅游產(chǎn)品，生態(tài)旅游主要是指采用生態(tài)友好的方式，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量生態(tài)體驗(yàn)的服務(wù)和要素組合；作為一種旅游活動(dòng)，生態(tài)旅游是指到具有生態(tài)價(jià)值的地區(qū)，用生態(tài)友好的方式，體驗(yàn)生態(tài)之美的行為。第161頁(yè)/共214頁(yè)一是立足大旅游。不能把生態(tài)旅游僅僅局限在符合一定標(biāo)準(zhǔn)和條件的特殊旅游區(qū)域或產(chǎn)品，還要擴(kuò)展應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)要素、各個(gè)環(huán)節(jié)和旅游活動(dòng)的全過(guò)程，以最大限度地提高旅游的生態(tài)友好程度。第162頁(yè)/共214頁(yè)二是立足大生態(tài)。不能把生態(tài)旅游對(duì)象僅僅框定為原生態(tài)或單純自然環(huán)境，還要拓展到與自然生態(tài)共生的人文生態(tài)，進(jìn)一步也可以將生態(tài)惡化區(qū)域作為生態(tài)旅游的體驗(yàn)對(duì)象，以更加充分地發(fā)揮生態(tài)旅游的教育、警示和督促作用。第163頁(yè)/共214頁(yè)三是立足大市場(chǎng)。不能把生態(tài)旅游僅僅限定為少數(shù)人、少數(shù)區(qū)域的旅游，體驗(yàn)生態(tài)、享受生態(tài)是人類(lèi)的基本權(quán)利，只有面向大眾、服務(wù)大眾、教育大眾，才能真正使環(huán)境安全意識(shí)和生態(tài)保護(hù)意識(shí)落到實(shí)處，產(chǎn)生實(shí)效。第164頁(yè)/共214頁(yè)讓歷史變得時(shí)尚，讓文化變得輕松，讓自然變得可親，讓一切吸引元素變成可以銷(xiāo)售的產(chǎn)品。民俗風(fēng)，山水畫(huà)，田園詩(shī)，文化歌，生活曲，夢(mèng)幻情。生態(tài)融合自然自然大自然，生態(tài)生態(tài)深生態(tài)，文化文化活文化，生活生活真生活。第165頁(yè)/共214頁(yè)（十二）大產(chǎn)業(yè)時(shí)代的旅游交融第166頁(yè)/共214頁(yè)原來(lái)講旅游資源是兩大類(lèi)，一類(lèi)是自然旅游資源，自然旅游資源就是要有名山大川，一類(lèi)是人文旅游資源，就是要有名勝古跡。實(shí)際上結(jié)合國(guó)際的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程，可以很清楚的看出，很多東西不完全是靠這兩類(lèi)資源，新的資源概念，就是社會(huì)旅游資源，也可以稱(chēng)為環(huán)境旅游資源或生活旅游資源。這三大類(lèi)旅游資源的定位，就意味著基本上沒(méi)有不可用的東西。第167頁(yè)/共214頁(yè)借助旅游市場(chǎng)平臺(tái)，創(chuàng)造新興產(chǎn)業(yè)體系，按照新型方式創(chuàng)造一產(chǎn)轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)變種植結(jié)構(gòu)，提高附加值。二產(chǎn)優(yōu)化：傳統(tǒng)工業(yè)與新興工業(yè)三產(chǎn)強(qiáng)化：金融、文化、信息、商貿(mào)、物流、旅游產(chǎn)業(yè)交融，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)第168頁(yè)/共214頁(yè)就地取材，就地取才，就地市場(chǎng)，就地增值銜接產(chǎn)業(yè)環(huán)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面，培育產(chǎn)業(yè)群拉動(dòng)市域經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展第169頁(yè)/共214頁(yè)---海洋旅游業(yè)：系統(tǒng)，全面，深化，創(chuàng)新---會(huì)展產(chǎn)業(yè)：會(huì)議專(zhuān)業(yè)展---文化產(chǎn)業(yè)：差異特色---創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：發(fā)展中心國(guó)際推動(dòng)---活動(dòng)產(chǎn)業(yè)：類(lèi)型系列特色---氣候產(chǎn)業(yè)：避寒勝地避躁福地避污仙地第170頁(yè)/共214頁(yè)---溫泉產(chǎn)業(yè)：康體康療康樂(lè)---娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)：活動(dòng)項(xiàng)目---體育產(chǎn)業(yè)：海上運(yùn)動(dòng)高爾夫?qū)I(yè)訓(xùn)練---農(nóng)林牧漁業(yè)：文化型增值型休閑型，形成旅游農(nóng)業(yè)、休閑漁業(yè)、尋訪藥業(yè)等。---療養(yǎng)健身業(yè)：傳統(tǒng)與現(xiàn)代---生態(tài)產(chǎn)業(yè)：環(huán)境物產(chǎn)體驗(yàn)第171頁(yè)/共214頁(yè)---銀色產(chǎn)業(yè)：生活形態(tài)多樣發(fā)展---景觀產(chǎn)業(yè)：美麗美好---郵輪游艇業(yè)---旅游金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)---旅游傳媒業(yè)---自駕車(chē)產(chǎn)業(yè)：服務(wù)系列突出特色---旅游裝備制造業(yè)第172頁(yè)/共214頁(yè)三、全面推進(jìn)第173頁(yè)/共214頁(yè)1、如何看待第174頁(yè)/共214頁(yè)大與小長(zhǎng)與短虛與實(shí)硬與軟政府主導(dǎo)形成熱潮企業(yè)跟進(jìn)形成熱點(diǎn)市場(chǎng)需求形成熱流第175頁(yè)/共214頁(yè)新意識(shí)：發(fā)展全球化，產(chǎn)業(yè)一體化新領(lǐng)域：休閑拓展，低碳發(fā)展新措施：基礎(chǔ)設(shè)施、土地、金融、存量開(kāi)發(fā)新決心：中央與地方，互動(dòng)互促新現(xiàn)象：乘熱打鐵，乘勢(shì)而上第176頁(yè)/共214頁(yè)2、如何應(yīng)對(duì)第177頁(yè)/共214頁(yè)---大對(duì)大在落實(shí)過(guò)程中，需要開(kāi)拓，關(guān)鍵是創(chuàng)造旅游部門(mén)能夠主導(dǎo)的工作抓手，使旅游能夠圍繞中央決策創(chuàng)造性的落實(shí)。這就需要趁熱打鐵，出大思路，成大格局，謀大地位?？绲貐^(qū)聯(lián)動(dòng)、多部門(mén)合作，旅游部門(mén)主要發(fā)揮整合作用，借助其他優(yōu)勢(shì)，形成自身優(yōu)勢(shì)。第178頁(yè)/共214頁(yè)---公共性以擴(kuò)大內(nèi)需為主導(dǎo)戰(zhàn)略，以改革開(kāi)放為主線，抓四個(gè)方面，要素市場(chǎng)化，發(fā)展社會(huì)化，運(yùn)行智能化，推進(jìn)國(guó)際化。公共管理，公共環(huán)境，公共服務(wù)。第179頁(yè)/共214頁(yè)從旅游部門(mén)管理到協(xié)同管理從旅行社管理到旅行業(yè)務(wù)管理從星級(jí)飯店管理到流動(dòng)住宿管理從旅游景區(qū)管理到旅游吸引物管理從供給管理到需求管理從行業(yè)管理到公共管理從國(guó)內(nèi)管理到國(guó)際協(xié)作第180頁(yè)/共214頁(yè)3、融入中心，納入主流第181頁(yè)/共214頁(yè)服從大局，服務(wù)大局，融入大局，構(gòu)造大局。---融入中心，納入主流服務(wù)工業(yè)化促進(jìn)城鎮(zhèn)化推動(dòng)國(guó)際化拉動(dòng)新農(nóng)村迎接旅游發(fā)展的春天第182頁(yè)/共214頁(yè)4、熱中之冷第183頁(yè)/共214頁(yè)文件落實(shí)難：重視在口頭上部門(mén)協(xié)調(diào)難：大象屁股推不動(dòng)管理轉(zhuǎn)型難：新思路與新抓手企業(yè)提升難：調(diào)結(jié)構(gòu)與附加值入境開(kāi)拓難：重心轉(zhuǎn)換，重點(diǎn)推進(jìn)災(zāi)害變化難：常態(tài)看待，形成機(jī)制研究深化難：學(xué)院官場(chǎng)化，學(xué)者市場(chǎng)化，技術(shù)性爭(zhēng)議，市場(chǎng)性爭(zhēng)議。第184頁(yè)/共214頁(yè)5、改革促發(fā)展第185頁(yè)/共214頁(yè)---抓住拉動(dòng)消費(fèi)的戰(zhàn)略機(jī)遇，培育戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)---超越經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮全面功能，提升幸福指數(shù)---市場(chǎng)熱，發(fā)展熱，城市熱，文化熱，多種效應(yīng)---改革推進(jìn)市場(chǎng)化，集團(tuán)化，國(guó)際化，一體化公共化第186頁(yè)/共214頁(yè)---運(yùn)營(yíng)要素：傳統(tǒng)：行、游、住、食、購(gòu)、娛升級(jí)：文、深、慢、漫、精、境具備好基礎(chǔ)，參差不齊，長(zhǎng)短不一，填平補(bǔ)齊。---發(fā)展要素：資源、資金、土地、人才、信息、科技、文化、管理、產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)沒(méi)有形成，要素作用不足，國(guó)際化程度低第187頁(yè)/共214頁(yè)---社會(huì)要素：兩個(gè)二元結(jié)構(gòu)，城與鄉(xiāng)，內(nèi)與外政府、商人、居民、旅游者利益共融，形成共建，社會(huì)友好---環(huán)境要素：彌補(bǔ)自然環(huán)境，提升人文環(huán)境，改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，完善市容環(huán)境，強(qiáng)化休閑環(huán)境，優(yōu)化交通環(huán)境，協(xié)調(diào)景觀環(huán)境，嚴(yán)格保護(hù)環(huán)境，創(chuàng)造好的發(fā)展環(huán)境。第188頁(yè)/共214頁(yè)6、創(chuàng)意謀發(fā)展第189頁(yè)/共214頁(yè)讓歷史變得時(shí)尚，讓文化變得輕松，讓自然變得可親，讓一切吸引元素變成可以銷(xiāo)售的產(chǎn)品。生態(tài)融合自然自然大自然，生態(tài)生態(tài)深生態(tài)，文化文化活文化，生活生活真生活。第190頁(yè)/共214頁(yè)7、執(zhí)行推發(fā)展第191頁(yè)/共214頁(yè)模式做特，機(jī)制做活，文化做深，市場(chǎng)做透，技術(shù)做新，智能做夠，保護(hù)做好，環(huán)境做美，隊(duì)伍做優(yōu)，素質(zhì)做高，產(chǎn)品做精，服務(wù)做細(xì)，品牌做響，形象做亮，產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，發(fā)展做大。第192頁(yè)/共214頁(yè)四、關(guān)于四川旅游發(fā)展第193頁(yè)/共214頁(yè)四川旅游發(fā)展大會(huì)：號(hào)角已經(jīng)吹響，路線已經(jīng)標(biāo)明新型發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)造全新格局全面整合資源，系列開(kāi)拓市場(chǎng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，提升幸福指數(shù)第194頁(yè)/共214頁(yè)1、關(guān)于發(fā)展目標(biāo)第195頁(yè)/共214頁(yè)---關(guān)于總體目標(biāo)中國(guó)旅游強(qiáng)省國(guó)內(nèi)一流，國(guó)際知名的目的地已經(jīng)是旅游強(qiáng)省，國(guó)內(nèi)比，第一梯隊(duì)；國(guó)際比，大規(guī)模目的地。中國(guó)已經(jīng)是世界旅游大國(guó)，需