管理學(xué)如何實(shí)施南盛柑桔品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)

管理學(xué)如何實(shí)施南盛柑：東省云浮市南盛鎮(zhèn)——“廣東省柑桔專業(yè)鎮(zhèn)”柑桔業(yè)的發(fā)展情況，分析其柑桔品牌建設(shè)中取得的成績(jī)和存在的問(wèn)題，并提出柑桔業(yè)發(fā)品牌品牌建設(shè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為一個(gè)必然趨勢(shì)。廣東省云浮市南盛鎮(zhèn)南盛鎮(zhèn)在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中，立足本地資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，確立了以發(fā)展柑桔生產(chǎn)作為繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要渠道，形成以柑桔種植，主要是沙糖桔和貢柑為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特色但在柑桔專業(yè)鎮(zhèn)的發(fā)展中，柑桔這個(gè)產(chǎn)品也面臨著同質(zhì)化的傾向，價(jià)格隨著產(chǎn)量的提高也在逐年下降，雖品質(zhì)優(yōu)質(zhì)，但品牌不響，甚至有些桔農(nóng)致單產(chǎn)低或不穩(wěn)中已取得的成績(jī)近幾年，隨著“一鄉(xiāng)一品”的開展，鎮(zhèn)政府積極發(fā)動(dòng)群眾參與柑桔生準(zhǔn)化生產(chǎn)鎮(zhèn)組織為補(bǔ)充的農(nóng)技培訓(xùn)和推廣網(wǎng)絡(luò)，定期農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東省農(nóng)科院、仲愷農(nóng)業(yè)技術(shù)作，制定了柑桔標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，研時(shí)農(nóng)技人員結(jié)合不同時(shí)期的柑桔管理要求模式業(yè)發(fā)展性交流活動(dòng)等渠道宣傳推介南盛柑桔，不檢驗(yàn)檢疫局及輸出國(guó)的備案注冊(cè)，正式獲、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)。業(yè)提供社會(huì)化服務(wù)。和桔單產(chǎn)增加幅度不大，品質(zhì)受到影響，同一個(gè)柑桔協(xié)會(huì)，帶動(dòng)農(nóng)戶數(shù)量有和行業(yè)協(xié)會(huì)的市場(chǎng)引機(jī)構(gòu)展開了積極合作，并取得一些成府的農(nóng)業(yè)技術(shù)部門能夠給他們提供更新和，賴外地中間商，基本沒有建立自己展，即將帶來(lái)的銷售壓力不容忽視。段習(xí)慣以產(chǎn)量取勝，缺乏深加的加工業(yè)。柑桔的生產(chǎn)乏企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的實(shí)體，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)仍停留本，并以此為主導(dǎo)，來(lái)關(guān)聯(lián)、帶動(dòng)、組合其他資——沙糖桔和貢柑一直以其獨(dú)特的風(fēng)味和優(yōu)質(zhì)而獲得市場(chǎng)的青睞，也使“南盛”牌柑桔擁有了一定的市場(chǎng)知名度和美育度。何在穩(wěn)步提高產(chǎn)品產(chǎn)量的同時(shí)，要保證現(xiàn)有高質(zhì)量和獨(dú)特風(fēng)味，還須把基礎(chǔ)做得更扎實(shí)。具體來(lái)說(shuō)：(1)必須依托科技創(chuàng)為實(shí)施名牌戰(zhàn)略奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(2)嚴(yán)格按照柑桔導(dǎo)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)柑桔種植的標(biāo)準(zhǔn)化。在生產(chǎn)管理術(shù)的要求來(lái)進(jìn)行管理，合理使用化肥，科學(xué)使用蟲危害，使柑桔果品質(zhì)量及安全狀況基本能夠滿桔質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化格實(shí)行產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證制度，健全柑桔質(zhì)量安全監(jiān)盛柑桔也同樣面臨這樣的困擾，因此制定農(nóng)業(yè)標(biāo)量的基礎(chǔ)建設(shè)，而且包括了品牌的宣傳和推廣，(1)“南盛柑桔”品牌形象的建立可以從桔子的自身品質(zhì)特點(diǎn)、生長(zhǎng)環(huán)境和人文歷史入手提煉，如“南盛柑橘，綠色有機(jī)”等文化內(nèi)涵。(2)品牌的傳種渠道進(jìn)行傳播。如廣告、公共關(guān)系活動(dòng)、促銷策略、人員推銷等方式進(jìn)行宣傳和推廣。(3)可以通過(guò)節(jié)事活動(dòng)進(jìn)會(huì)、柑桔品嘗會(huì)等促銷活動(dòng)，邀請(qǐng)傳媒人員、科研單位來(lái)此地，引起共鳴。(4)積極發(fā)展生態(tài)型、參與型、體驗(yàn)型的加大宣傳品牌的力度。(5)建立暢通的產(chǎn)品流通渠道，發(fā)揮龍頭企業(yè)、柑桔減少柑桔種植銷售的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)向外傳遞(1)轉(zhuǎn)變觀念，樹立柑桔產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)。鎮(zhèn)政府及相關(guān)部門要通過(guò)各種途徑，采用多種形式開展宣傳教育活動(dòng)，廣泛進(jìn)行質(zhì)量、品牌、商標(biāo)、落腳點(diǎn)放在實(shí)施品牌戰(zhàn)略上。(2)加大政府支持力度，積極營(yíng)造健康的品牌中。其次，因地制宜確定政府重點(diǎn)扶持的龍頭識(shí)，為柑桔品牌化的發(fā)展提供全方位的服務(wù)。(3)堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)柑桔商品化與工業(yè)化進(jìn)程，不斷提高柑桔產(chǎn)品的附加值。(4)完善與發(fā)揮南盛鎮(zhèn)信息服務(wù)站的功效。與省農(nóng)科院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等單位實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互接，行信息與技術(shù)咨詢，主動(dòng)和及時(shí)解決各種技術(shù)【參