高校無形資產管理工作實踐

高校無形資產管理工作實踐高校無形資產管理工作實踐

1知識產權認知度調查情況分析

知識產權是無形資產的主體，主要包括：著作權、商標權、專利權和非專利技術。為了全面了解我校教師群體對知識產權相關知識的關注及了解程度，加強以知識產權為主體的學校無形資產的管理和愛護工作，2022年年底至2022年年初，校資產管理處與中國傳媒大學青年志愿者協會合作，發(fā)展了“教師知識產權認知度調查〞活動，共收回調查問卷150多份。對反應的“教師知識產權認知度調查問卷〞進行分類統(tǒng)計，結果如下：

〔1〕對于自身的知識產權意識，62.75%的人認為自身知識產權意識一般，21.57%的人認為自身知識產權意識較強。表明教師知識產權意識情況不太樂觀，有必要遍及知識產權相關知識，加深教師對知識產權的了解。

〔2〕38%的人了解知識產權包含的內容，但大多數人了解得不全面。

〔3〕在問卷中列出的侵犯知識產權行為選項中，僅有24%的人對所列出的行為是否侵犯知識產權完全了解。表明大多數教師對知識產權的了解片面，存在盲區(qū)。

〔4〕第6題：甲主要利用本單位的物質技術條件在業(yè)余時間完成了一項創(chuàng)造發(fā)明，則誰有權對該項創(chuàng)造申請專利？80%的人答復錯誤。

〔5〕第9題：“中傳〞為我校簡稱，我校申請“中傳〞商標注冊，是否一定能注冊成功？40%的人的答案錯誤。

〔6〕第10題：“白楊獎〞“小白楊獎〞是我校動畫學院的兩個動畫競賽獎項，但已有人注冊“白楊〞和“小白楊〞商標，假設對方要求我校停止使用，您是否覺得受到了傷害？近50%的人選擇“深受傷害〞。

〔7〕第11題：您認為在高層建筑物、地鐵等公共場所看到的“北廣傳媒〞是：我校下屬單位，我校合作單位，北京人民播送電臺，不知道，在這四個選項中，近一半的教師選擇錯誤。

〔8〕在第12題中，大局部人表示會采用多種方式維護自己的知識產權，但仍有18%的人表示“不知道該采取什么行動〞。僅有4%的人對北京12330“非常了解〞，而42%的人“從來沒聽說過，一點兒不了解〞。表明大多數人有維權意識，但對一些有效的維權方式、維權機構很陌生。

〔9〕對于學校在知識產權愛護方面存在的問題〔多項選擇題〕，72%的人認為學?！皩χR產權宣傳和教育程度不夠〞，42%的人認為是“知識產權運用能力不強〞，40%的人認為是“知識產權意識單薄〞，32%的人認為是“知識產權管理缺失〞。由此可以看出，學校在這四個方面仍存在缺乏，尤其是在知識產權宣傳和教育方面有待提高。

〔10〕72%的教師認為應該“在日常生活中身體力行愛護知識產權〞，28%的教師表示要“利用自身職業(yè)優(yōu)勢向學生宣傳〞，45%的人希望通過宣傳冊、海報、論壇、講座、專題培訓等途徑獲得知識產權相關信息。

結論：我校教師對知識產權有一定的認識和了解，但是認識不全面。教師的維權意識有待進一步加強。現階段學校對知識產權知識的宣傳教育不到位，推廣知識產權知識刻不容緩。

2商標注冊工作實踐

商標是區(qū)別商品或者效勞不同來源的顯著標志。高校的商標根本上以效勞商標為主。商標是一種智力成果，屬于無形資產中知識產權的范疇。進行商標注冊工作，能夠對學校無形資產進行法律愛護，取得專用權，同時也可以提高學校的出名度；商標是一種資產形式，可用于作價投資。

2.1商標注冊情況介紹

我校從2022年發(fā)展商標注冊工作至今，共提出商標注冊98件，主要包括：

〔1〕?；铡⒅袀?、中傳大、北廣、廣院、CUC、北京播送學院、中國傳媒、核桃林、亞洲傳媒論壇、世界大學女校長論壇、現代傳播。

為了避免他人利用我校的出名度從事商業(yè)活動，給我校的后期維權帶來不便，將我校的簡稱“中傳〞商標在尚未申請的類別中申請了全類別愛護。

以上名稱和標識申請愛護的領域包括：教育、培訓，版權管理、科研工程研究，電視播送、電訊信息，廣告、實業(yè)管理，電子出版物、錄音載體、動畫片，印刷出版物、雜志〔期刊〕等。

〔2〕為我校各二級學院申請注冊的商標有：半夏的紀念、電視人、國際大學生動畫節(jié)圖形標識、中國動畫年鑒、廣院之春、電視臺臺標。申請愛護領域為：教育、培訓、安頓和組織研討會，書籍、印刷出版物等。

到目前為止，我校共有73件商標獲得商標注冊證書，6件被駁回，19件待審。

2.2駁回復審情況介紹

商標局對受理的商標注冊申請進行審查時，對不合乎規(guī)定的予以駁回，當事人不服，可以向商標評審委員會申請復審。我校商標被駁回的原因，有些是有人已申請相同或近似的商標，在這種情況下，如果我校能提供具有社會影響的使用證據，還有維護權利的時機。

對被駁回的局部商標，我校提出了駁回復審，主要有：“中傳〞在電視播放、電子媒體領域，“北廣〞在教育培訓領域，“現代傳播〞在雜志〔期刊〕領域，“中傳《亞洲傳媒論壇〞在教育培訓領域，提出駁回復審的商標均在待審中。

2.3異議維權情況介紹

商標異議是?中華人民共和國商標法》明確規(guī)定的，對初步審定商標公開征求社會公眾意見的法律程序，其目的在于監(jiān)督國家商標局公道、公平、公開地進行商標確權。任何人對初步審定的商標有不同意見，都可以在法定期限內向商標局提出異議。我校對以下商標提出了商標異議：

上海市自然人王力在第35類廣告領域注冊的“中傳〞商標；

深圳市泰信興實業(yè)有限公司在第35類廣告和第41類教育培訓領域注冊的“傳大〞商標；北京中傳視訊科技有限公司在第38類電視播放及“中傳視訊〞文字及圖形在第42類電子媒體等效勞工程領域注冊的“中傳視訊〞商標；

江蘇省自然人張?zhí)N之在第41類教育培訓領域注冊的“中傳〞商標；

北京柏達利嘉廣告有限公司在第16類印刷出版物、雜志〔期刊〕領域注冊的“現代傳播〞商標。

其中我校針對“中傳〞和“傳大〞商標在第35類廣告領域的商標被裁定敗訴，我校針對“傳大〞在第41類教育培訓領域的商標異議被裁定勝訴，其他幾件在待審中。

3幾個典型商標注冊案例

3.1“中傳〞

“中國傳媒大學〞是我校全稱，“中傳〞是簡稱，我校全稱是教育部批準使用的，是由國家工商行政管理總局核準注冊的高校名稱，具有獨家使用權，假設有侵權現象，我?？梢韵驀夜ど绦姓芾砜偩滞对V，而簡稱那么沒有這樣的待遇。學校的簡稱，由于字體比擬簡單，字的組合形式比擬單一，所以簡稱的重復率很高，不及時注冊有被他人搶注的風險。

江蘇省自然人張?zhí)N之于2022年11月先于我校在第41類教育、培訓等效勞工程中注冊了“中傳〞商標，2022年11月，該商標進入公告期，我校資產處搜集整理了大量我校具有社會影響的“中傳〞簡稱使用證據材料，對該商標提出了商標異議，同時在41類申請“中傳〞商標注冊。

2022年10月24日，國家工商行政管理總局商標局下發(fā)〔2022〕商標異字第40088號“中傳〞商標異議裁定書，裁定我校勝訴。

經審理，國家工商行政管理總局商標局認為，被異議商標“中傳〞指定使用在“學?！步逃敞暤刃谏?，易使消費者對效勞來源產生誤認，從而造成不良社會影響。依據?中華人民共和國商標法》第十條第一款第〔八〕項、第三十三條規(guī)定，國家工商行政管理總局商標局裁定：異議人所提異議理由成立，被異議人張?zhí)N芝敗訴。

3.2“傳大〞

3.2.1案件分析

2022年1月底，由深圳市泰信興實業(yè)有限公司于2022年11月在第41類教育培訓領域向國家工商行政管理總局商標局申請注冊的“傳大〞商標，經國家工商行政管理總局商標局初步審定并進入公告期。該單位申請注冊“傳大〞商標，可能是其自身的需要，也可能是歹意搶注行為，還有可能是投機取巧的一種搭便車行為。

我校的簡稱是“中傳〞，“傳大〞這個簡稱很少使用。但是一旦被他人注冊，在實際使用中還是會產生混同，讓公眾將“傳大〞與我校聯系在一起。從防御性愛護角度考慮，我們應該爭取“傳大〞這個商標。我校已對“中傳大〞商標提出注冊申請，而“傳大〞與“中傳大〞近似，而我?！皞鞔蟥暽虡耸褂米C據缺乏，但是提出異議即使沒有成功，至少可以阻止對方3～4年內拿到注冊證，這期間我校申請的“中傳大〞商標進入審查期，對“中傳大〞商標的注冊成功是非常有利的。

3.2.2提出異議

我校于2022年4月委托代理公司向國家工商行政管理總局商標局提交了“傳大〞商標在第41類的異議申請書。商標局依據?中華人民共和國商標法》第三十條規(guī)定予以受理。深圳市泰信興實業(yè)有限公司已在規(guī)定期限內做出辯論。

3.2.3裁定勝訴

2022年11月30日，國家工商行政管理總局商標局下發(fā)〔2022〕商標異字第19260號“傳大〞商標異議裁定書，裁定我校勝訴。

經審理，國家工商行政管理總局商標局認為，被異議商標“傳大〞指定使用在“學校〔教育〕〞等效勞上，易使消費者對效勞來源產生誤認，從而造成不良社會影響。依據?中華人民共和國商標法》第十條第一款第〔八〕項、第三十三條規(guī)定，國家工商行政管理總局商標局裁定：異議人所提異議理由成立，被異議人深圳市泰信興實業(yè)有限公司敗訴。

3.3“現代傳播〞

3.3.1案件分析

?現代傳播》是我校主辦的新聞傳播核心期刊、國家信息與知識傳播核心期刊，期刊主管單位是教育部，在行業(yè)內具有較高聲譽，我校于2022年6月對“現代傳播〞商標在第16類期刊、雜志、新聞刊物領域提出注冊申請，于2022年11月30日被商標局駁回。“現代傳播〞被駁回的理由是：北京柏達利嘉國際廣告有限公司于2022年3月先于中國傳媒大學提出申請注冊，注冊的類別是第16類期刊、雜志、新聞刊物等。由于對方先于我校3個月提出注冊申請，具有優(yōu)先權，給我?！艾F代傳播〞的注冊造成較大威脅，如果不及時調動各方面的力量努力爭取，很可能被對方搶注成功。

3.3.2駁回復審

因商標被駁回，以前的申請無效，而我校勢必要爭取“現代傳播〞商標，按照正常程序，我校應申請商標復審，以保存注冊申請的權利。

3.3.3提出異議

在對方“現代傳播〞商標進入公告期后，我校提出商標異議，阻止對方注冊，我?，F代傳播協助資產處提供有關出版許可證書、在先使用、印發(fā)量、廣告收入、獲得的榮譽、社會影響力等證據材料。我校已于2022年3月提出了商標異議。

提出異議的同時，我校與對方公司聯系，嘗試讓對方公司轉讓第16類商標。對方是一家廣告公司，如果同意轉讓且提出的轉讓費用我?？梢越邮?，我校將考慮接

受轉讓，這樣可以縮短獲取商標注冊證書的時間。

3.3.4連帶異議

對其他注冊類別連帶提出商標異議。經查對方公司不僅在第16類印刷出版物領域申請注冊了“現代傳播〞商標，在第35類廣告、實業(yè)管理領域也申請了商標注冊，如果我校同時提出異議，使對方都不能順利注冊，有利于我校協商轉讓和商標異議工作。

3.3.5裁定勝訴

2022年3月27日，國家工商行政管理總局商標局下發(fā)〔2022〕商標異字第15182號“現代傳播MODERNMEDIA及圖〞商標異議裁定書，裁定我校勝訴。

經審理，國家工商行政管理總局商標局認為，我校提供的證據可以證明在被異議商標申請注冊前，“現代傳播〞作為其出版發(fā)行的期刊名稱和商標已實際使用并在“報紙、期刊〞等商品上具有一定影響。被異議人在類似商品上申請注冊與異議人在先實際使用刊物名稱和商標近似的“現代傳播MODERNMEDIA及圖〞商標，已構成以不正當伎倆搶先注冊他人已經使用并有一定影響商標