博物館行業(yè)發(fā)展前景分析報告

2017年物館行業(yè)發(fā)展景分析報告(此文檔為word格式，可任意修改編輯20171

正文目錄一、國際經(jīng)驗：博物館發(fā)展歷史與運營模式...................................................5（一）博物館發(fā)展史...........................................................................................（二）博物館定義與分類...................................................................................7（三）博物館價值................................................................................................8（四）博物館收入來源.......................................................................................（五）博物館運營模式.......................................................................................（六）全球最具代表性博物館簡介.................................................................10二、中國博物館：底蘊厚重，不斷前進..........................................................（一）國內(nèi)博物館分類.....................................................................................10（二）國內(nèi)博物館管理.....................................................................................12（三）國內(nèi)文博展品的商業(yè)化運營嘗試..........................................................（四）國內(nèi)博物館的運營.................................................................................15三、博物館功能與相關(guān)產(chǎn)業(yè).............................................................................16（一）博物館基本功能.....................................................................................16（二）博物館功能——考古.............................................................................16（三）博物館功能——收藏保管.....................................................................18（四）博物館功能——陳列展覽.....................................................................18（五）博物館功能——教育.............................................................................18（五）周邊文創(chuàng)產(chǎn)品.........................................................................................23四、博物館的未來形態(tài).....................................................................................26（一）技術(shù)化、多媒體化增強互動體驗..........................................................（二）更頻繁的文化交流，更具有影響力的特展.........................................27（三）更深入?yún)⑴c社區(qū)互動，提升重游率......................................................（四）博物館的未來形態(tài).................................................................................29（五）博物館小鎮(zhèn)——新的旅游經(jīng)濟命題......................................................2

圖表1圖表2

圖表目錄牛津大學(xué)阿什莫林博物館....................................................................5史密森博物館.........................................................................................圖表318至19世紀(jì)博物館發(fā)展歷程.............................................................圖表4圖表5圖表6圖表7圖表8圖表9圖表10

博物館“天平”理論............................................................................最早的大英博物館門票........................................................................博物館協(xié)會對“博物館”的定義.........................................................博物館分類.............................................................................................博物館主要價值.....................................................................................8博物館收入來源.....................................................................................9發(fā)起設(shè)立博物館基金會的目的.........................................................圖表11“全球四大博物館”概況.................................................................圖表122015年內(nèi)博物館分類....................................................................圖表13圖表14圖表15

國內(nèi)民辦博物館要求........................................................................博物館管理機構(gòu).................................................................................12我國一級博物館名錄........................................................................圖表16“水洗三孔”事件過程.....................................................................圖表17圖表18圖表19圖表20圖表21圖表22圖表23圖表24圖表25圖表26圖表27圖表28圖表29

博物館基本功能介紹........................................................................國家博物館水下考古中心成果展出................................................水下考古作業(yè)場景.............................................................................17山西博物院的微信講解功能............................................................19西方不同歷史時期的館校合作.........................................................美國博物館提供的合作項目統(tǒng)計.....................................................美國博物館提供各類合作項目的比例............................................集體和國家性項目比例....................................................................22直接面向?qū)W生的項目比例................................................................22面向教師專業(yè)發(fā)展的項目................................................................22故宮文創(chuàng)產(chǎn)品：骨瓷水杯................................................................23故宮文創(chuàng)產(chǎn)品：十二美人圖掛歷.....................................................故宮文創(chuàng)產(chǎn)品：錦衣衛(wèi)旋風(fēng)腿手機座............................................3

圖表30圖表31圖表32圖表33圖表34圖表35圖表36圖表37

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品：雍正御批系列折扇................................................博物館文創(chuàng)周邊線上關(guān)注度............................................................25上海科技館互動體驗........................................................................加拿大虛擬博物館.............................................................................27超級特展的發(fā)展.................................................................................27上?！安恍嗟蔫蟾摺碑嬚?...............................................................28大型博物館深入社區(qū)的教育活動.....................................................英國博物館暢談之夜........................................................................4

一、國際經(jīng)：博物館發(fā)歷史與運營式（一）博物發(fā)展史在人類歷史上館一詞歷史悠久乎與文明史同步英文詞“希臘語拼寫mouseion”都來源于文藝與靈感的女神繆斯。而兩千多年以來，博物館的發(fā)展變遷史，也是一部人類自身的文明史。最早的博物館是公元前三世紀(jì)托勒密索托在亞歷山大城修建繆斯神廟用于收藏各類征戰(zhàn)擴張中得來的藝術(shù)品這座博物館位于埃及的亞歷山大港又被稱為“亞歷山大博物館品包括：冥想者雕像、天文和外科儀器、象鼻、獸皮里面還建有植物園動物園這座歷史上最早的博物館的主要功能更接近一所大學(xué)——它本身是一個由政府支撐的高等研究院，館內(nèi)常駐著眾多著名學(xué)者；與之毗鄰的建筑是一座圖書館。在這個高等學(xué)院之中，歐幾里得寫出了《幾何原理阿基米德、厄拉多塞等著名學(xué)者居住于此。公園三世紀(jì)，繆斯神廟毀于戰(zhàn)亂。15世紀(jì)的文化中心在意大利，美第奇宮實質(zhì)上就是一座巨大的私人博物館，而幾代教皇支持下，羅馬成為當(dāng)時歐洲的“博物館之城16世紀(jì)，意大利出現(xiàn)兩個新的詞匯來描述“博物館別是“畫廊”和“儲藏室但這兩類博物館內(nèi)的藏品很少對公眾開放，主要服務(wù)于貴族、富豪和宗教領(lǐng)袖。17世紀(jì)末，第一座大學(xué)博物館在巴塞爾建成，此后牛津大學(xué)阿什莫林博物館落成。圖表1

牛津大學(xué)阿什莫林博物館5

圖表2

史密森博物館現(xiàn)代博物館概念是文藝復(fù)興時期人文主義紀(jì)啟蒙運動和19世民主制度共同的產(chǎn)物。圖表318至19紀(jì)博物館發(fā)展歷程18世紀(jì)后，由于當(dāng)時人們開始熱衷于探索宇宙和人類的基本自然法則，知識分子開始提倡博物館內(nèi)收藏人類的藝術(shù)品學(xué)產(chǎn)品和自然標(biāo)本們希望這些藏品可以起到教育功能，推動人類走向完善。1753，英國議會獲得了漢斯斯隆的遺贈，取得了超過70000私人收藏，并在此基礎(chǔ)上改建為大英博物館；年，法國開放盧浮宮，作為法國共和國的博物館。6

位于美國首都華盛頓的史密森博物學(xué)院則始建于1846年國人詹姆斯?史密斯贈與美國，旨在“推動知識增長和傳播世紀(jì)年代，布魯克林博物館館長鄧肯?卡梅倫提出，博物館猶如天平，兩端分別是“神廟”和“公眾論壇而公眾論壇功能逐步凸顯。1900年后，美國的博物館開始成為教育和公眾啟蒙中心，并與學(xué)校建立起了緊密聯(lián)系。美國人類學(xué)家弗朗茨?博厄斯提出了博物館的“公眾娛樂場所價值圖表4

博物館“天平”理論圖表5

最早的大英博物館門票（二）博物定義與分類時至今日，國際上對于博物館的定義已經(jīng)比較統(tǒng)一，強調(diào)“收藏、保管”和教育7

功能，并強調(diào)向公眾開放及非營利機構(gòu)特征。圖表6

博物館協(xié)會對“博物館”的定義國際上博物館的分類林林總總從收藏的藏品進行分類管理屬性進行分類是比較常見的分類方式；此外，還可以通過服務(wù)地域、觀眾需求、藏品展出方式等對博物館進行分類。圖表7

博物館分類（三）博物價值博物館價值主要分為三類別是社會文化價值重振價值和政治社團價值。圖表8

博物館主要價值8

（四）博物收入來源通常情況下除了政府補貼博物館自身的收入主要包括門票店活動項目、基金會和私營企業(yè)捐助等。對于免收門票的博物館而言，捐贈與遺贈、基金會、私營企業(yè)贊助通常是主要經(jīng)費來源。圖表9

博物館收入來源除此之外，部分博物館有“除藏”收入，指拍賣或者與其他博物館交換藏品。按照美國博物館協(xié)會《職業(yè)道德準(zhǔn)則規(guī)定通過藏品銷售而獲得的資金只能用于藏品收購或者博物館使命范圍內(nèi)的藏品維護根海姆博物館和現(xiàn)代藝術(shù)博物館都曾因為除藏核心館藏而遭到公眾強烈反對聲討。（五）博物運營模式歐洲博物館多為政府支持美國則較多為基金會支持基金會通過自籌接受捐助接受委托的方式獲得資金和展品并運用會中理事的社會資源通過游說政府等方式獲取其他必要支持，通過支持藝術(shù)達(dá)到自我營銷、建立品牌、

強化影響力的目的；相當(dāng)數(shù)量的基金會由社會名流發(fā)起，通過基金會經(jīng)營博物館，滿足自身收藏愛好，實現(xiàn)自我價值，甚至提高社會地位和文化、政治影響力。同時由于捐贈藝術(shù)品在很多國家有稅盾作用民間收藏家也樂于將自己的收藏交給博物館保管、保護和展出。9

盡管博物館屬于非營利機構(gòu)但其教育屬性公益價值和對公眾的影響力吸引了各方資金進行投入基金會發(fā)起者往往希望借由博物館達(dá)到樹立品牌增強無形競爭力乃至輸出審美觀和價值觀、青史留名的目的。圖表10

發(fā)起設(shè)立博物館基金會的目的（六）全球具代表性博館簡介“全球四大博物館”指位于美國紐約的大都會博物館、位于法國巴黎的盧浮宮、位于英國倫敦的大英博物館和位于俄羅斯圣彼得堡的冬艾爾米塔什博物館圖表11“全球四大博物館”概況由于藏品眾多展位有限大型博物館也謀求修建分館將影響力輸出到其他地區(qū)，如盧浮宮在法國里爾修建分館，當(dāng)前已經(jīng)落成，阿布扎比分館也落成在即；冬宮也曾經(jīng)與古根海姆合作，在拉斯維加斯設(shè)立分館。二、中國博館：底蘊厚，不斷前進（一）國內(nèi)物館分類國內(nèi)對博物館的定義與國際定義相仿分類比較簡單一般分為國有博物館和非國有博物館，在國有博物館名錄下，又區(qū)分為“文化文物系統(tǒng)博物館”和“行業(yè)博物館博物館屬于事業(yè)單位法人非國有博物館名錄下面無詳細(xì)的分類。10

截止到年，全國備案博物館4692家，其中國有博物館3582家（文物行政部門管理的國有博物館2837家其他行業(yè)性國有博物館745家有博物館1110家。文物局將其中專業(yè)化程度較高、功能比較完善、社會作用發(fā)揮比較明顯的4626家博物館編制成2015年度全國博物館名錄包括國有博物館（文物行政部門管理的國有博物館2801家其他行業(yè)性國有博物735家有博物館1090家。分類：國有博物館：總體而言，無論歷史、規(guī)模、藏品數(shù)量、質(zhì)量還是影響力，國有性質(zhì)的博物館在國內(nèi)都占據(jù)主流地位民辦博物館指經(jīng)過文物部門審核民辦非企業(yè)單位登記管理機關(guān)批準(zhǔn)許可取得法人資格設(shè)立的博物館設(shè)立和審核一般由屬地進行管理。原則上藏品不少于300件，注冊資金不少于萬。圖表122015年國內(nèi)博物館分類11

圖表13

國內(nèi)民辦博物館要求（二）國內(nèi)物館管理博物館管理及歸口部門：國有文物系統(tǒng)博物館一般屬于國家文物局管理，行業(yè)博物館管理歸口比較復(fù)雜，往往隸屬于對應(yīng)行業(yè)管理部門值得注意的是博物館一般不歸旅游局管盡管個別博物館在歷史上管理權(quán)曾經(jīng)有交叉。圖表14

博物館管理機構(gòu)需要注意的是：國內(nèi)博物館一般不包括美術(shù)館。現(xiàn)代“美術(shù)館”這一概念下有兩個分支，畫廊（Gallery）和藝術(shù)博物館（ArtMuseum者從事藏品的商業(yè)性12

買賣不屬于非營利性的博物館后者則屬于博物館的一個子類型和歷史博物館、紀(jì)念館、科技館是同類概念。在中國，目前由于行業(yè)劃分原因某某美術(shù)館”往往由文化部門舉辦，其收藏以近現(xiàn)代藝術(shù)品為主某某博物館”往往由文物部門舉辦其收藏以歷史考古類居（事實上中國博物館的舉辦者和管理方相當(dāng)復(fù)雜，前文所述的只是大概規(guī)律，例外較多圖表15

我國一級博物館名錄13

（三）國內(nèi)博展品的商化運營嘗試歷史上，歸屬于文物系統(tǒng)管理的景區(qū)和博物館曾經(jīng)進行過商業(yè)化運營嘗試水洗三孔”事件之后，這類嘗試慢慢冷卻。2001年2月，由華僑城以及曲阜當(dāng)?shù)氐目茁眉瘓F、山東三孔集團、曲阜生達(dá)彩色印刷包裝有限公司、曲阜電纜、山東省中國國際旅行社共同注資6000萬元成立孔子國際旅游股份公司華僑城占50%股份孔旅集團時任董事長孔祥金同時為曲阜市旅游局局長，孔旅集團以論語碑苑資產(chǎn)作價2600萬元出資。曲阜市政府與孔旅股份股東簽訂關(guān)于三孔等八景點專營權(quán)及日常管理權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓協(xié)議景點的經(jīng)營權(quán)授予孔旅股份?？茁霉煞莺髞韺嶋H擁有了曲阜孔廟、孔府、孔林、孔子故宅、顏廟、周公廟、尼山孔廟、壽丘與少昊陵及論語碑苑九大旅游景區(qū)的專營權(quán)。2000年12月中旬，為迎接華僑城入主，曲阜方面徹底“打掃衛(wèi)生終導(dǎo)致了轟動一時的“水洗三孔”事件，管理部門對孔府、孔廟、孔林進行了全面衛(wèi)生大掃除，買來升降機、水管、水桶等工具，對文物用水管從上至下直接噴沖，或以其他工具直接擦拭，致使“三孔”古建筑遭到大面積毀壞。2001年5月，國家文物局召開新聞發(fā)布會宣布對此事件的處理結(jié)果，除了對相關(guān)責(zé)任人予以處分以外還重新確定“三孔文物景區(qū)的保護管理由曲阜市文管會統(tǒng)一負(fù)責(zé)，孔旅股份對“三孔”的管理“立即退出2004年月4日，華僑城正式退出在山東曲阜市的三孔等景區(qū)的經(jīng)營，與曲阜孔子旅游集團(以下簡稱孔旅集)簽訂了《關(guān)于曲阜孔子國際旅游股份有限公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議將其持有的50%股權(quán)轉(zhuǎn)讓，獲得股權(quán)轉(zhuǎn)讓款3000萬元。14

圖表16

“水洗三孔”事件過程“水洗三孔”事件折射出的是人文景區(qū)特有的痛點——兩權(quán)甚至多權(quán)分離。景區(qū)大多是事業(yè)單位，可能分別屬于旅游、林業(yè)、文物、建設(shè)、園林、水利等多個部門管理；文物本身可能由文化文物系統(tǒng)、宗教、旅游等多部門管理。所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)之外，文物本身還涉及管理、保護、修繕甚至解釋等權(quán)限。多權(quán)分離帶來的管理問題不“水洗三孔事件西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資對法門寺景區(qū)的開發(fā)也曾遇到過類似問題截至今日文化文物類博物館的商業(yè)化運營嘗試基本停止非營利”屬性明確。（四）國內(nèi)物館的運營相比美國的基金會模式國內(nèi)博物館尤其是文化文物系統(tǒng)博物館運營模式接近于歐洲，以政府支持為主，收支兩條線，免費開放帶來的收入損失由財政負(fù)擔(dān)。1、各級文化文物部門歸口管理的博物館免費開放2008年，中宣部、財政部、文化部、國家文物局日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費開放的通知央級博物館、紀(jì)念館免費開放由中央財政負(fù)擔(dān)列入免費開放名單的地方所屬博物館紀(jì)念館門票收入減少的部分全部由中央財政負(fù)擔(dān)運轉(zhuǎn)經(jīng)費增量由中央財政分別按照東部中部60%和西部的比例進行補助當(dāng)前我國各級文化文物部門歸口管理的公共博物館紀(jì)念館以及全國愛國主義教育示范基地實行免費開放。2、基金會運作處于起步階段和國外大型博物館的基金會相比國內(nèi)博物館的基金會運作處于起步階段一些15

大型博物館近幾年成立了自己的基金會。中國國家博物館事業(yè)發(fā)展基金會于2011年3月22日經(jīng)批準(zhǔn)正式成立基金會屬于地方性非公募基金會，其業(yè)務(wù)范圍包括資助國家博物館建設(shè)、藏品的征集、保護、展覽、研究、開發(fā)及其它文化公益性活動。此外，中國國家博物館還有高端會員組織“國博之友”支持。2010年，馬化騰、萬捷、王石、馮侖、寧高寧、劉長樂、陳東升、陳啟宗等人發(fā)起設(shè)立了北京故宮文物保護基金會，基金創(chuàng)辦的宗旨是資助故宮博物院建設(shè)、藏品保護開發(fā)及其他社會文化公益活動同時獎勵文物博物館學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的教學(xué)和研究。三、博物館能與相關(guān)產(chǎn)（一）博物基本功能傳統(tǒng)意義上，博物館的主要功能是收藏保管、陳列展示和教育。圖表17

博物館基本功能介紹向前延伸部分卓有實力的國有博物館有自己的考古隊實驗室進行田野考古和實驗室考古，并將成果通過展出推到觀眾面前。（二）博物功能——考博物館最為人所熟知的功能是陳列展示但按照西方學(xué)術(shù)界觀點博物館收藏的一個非常重要的原因是為后代留下永久性的研究資料此并不是所有的藏品都必須具有可供陳列的特質(zhì)。為了獲得文物的第一手資料文物進行深入學(xué)習(xí)更好的保存和研究文物，國內(nèi)有實力的大型博物館有自己的考古隊伍和實驗室例如浙江省文物考古研究所前身是浙江省文物管理委員會調(diào)查組在1962年與浙江省博物館歷史部合署形成；國博系統(tǒng)則培養(yǎng)了國內(nèi)極具實力的水下考古學(xué)研究室。上世紀(jì)80年代，中國歷史博物館內(nèi)成立了水下考古學(xué)研究室，由此開始了我國16

水下考古的歷史。20多年來，這支隊伍逐漸發(fā)展壯大起來，在我國渤海、黃海、東海、南海等廣大海域進行的水下考古調(diào)查與發(fā)掘工作中取得了豐碩的成果此后中國國家博物館在中國歷史博物館和中國革命博物館兩館基礎(chǔ)上合并在建館百年時舉辦了水下考古成果展除了考古研究之外該水下考古學(xué)研究室還舉辦水下考古專業(yè)人員培訓(xùn)班和潛水班通過潛水技能培訓(xùn)和水下考古實踐把文物考古工作者培養(yǎng)成為具備一定潛水技能夠親臨水下發(fā)掘現(xiàn)場的水下考古專業(yè)人員。圖表18

國家博物館水下考古中心成果展出圖表19

水下考古作業(yè)場景17

（三）博物功能——收保管兩千多年前誕生的博物館最初形態(tài)即為神廟天然具有收藏保管和修復(fù)的功能這部分工作往往和大眾輿論所隔絕依靠學(xué)術(shù)論文進行交流博物館收藏基于這樣的理念，即“藏品是人類文明的重要物證，是強大的教育力量，無論是具有美學(xué)價值文獻(xiàn)價值還是科學(xué)價值藏品總能傳達(dá)給觀眾很多信息括宇宙、自然、人類遺產(chǎn)和人類的生活狀態(tài)因此，博物館仔細(xì)研究和保護藏品，以便把重要信息傳遞給當(dāng)代人及子孫后代。需要指出的是，由于常年的購買、收受捐贈、遺贈和其他形式的饋贈，博物館的收藏量十分巨大常常數(shù)倍甚至數(shù)十倍于展品數(shù)量芝加哥菲爾德自然歷史博物館收藏有2100萬件標(biāo)本，絕大多數(shù)藏品無法進行展出。（四）博物功能——陳展覽陳列展覽是一個博物館最基本的職能之一是博物館最重要的日常工作之一同時也是博物館為觀眾服務(wù)的最主要內(nèi)容之一夠全面反映一個博物館的綜合實力。陳列與展覽，在很多情況下可以互換使用的，常常連用簡稱為“展陳二者也有區(qū)別，在博物館陳列展覽體系中，陳列一詞多用于長期的、穩(wěn)定的項目，比如基本陳列、通史陳列、原狀陳列、常設(shè)專館陳列；展覽一詞多用于短期的、臨時的項目，比如臨時展覽、出國展覽、引進展覽、短期專題展覽。建國初期，我國博物館學(xué)習(xí)蘇聯(lián)模式，按工作職能橫向分設(shè)“三部一室即保管部、陳列部、群工部、辦公室，陳列部通常同時負(fù)責(zé)展覽內(nèi)容與形式設(shè)計；之后開始學(xué)習(xí)歐美模式，不少博物館按藏品和展示內(nèi)容改為縱向分工，如歷史部、藝術(shù)部、古建部列”是博物館視角，反應(yīng)的是博物館自己的意識；而“展覽”反應(yīng)了博物館對觀眾需求的響應(yīng)，成為更常見的說法。（五）博物功能——教博物館的教育功能，除了靜態(tài)展示之外，過去主要體現(xiàn)在參觀展覽時的講解上。隨著博物館和觀眾互動形態(tài)的多樣化常態(tài)化博物館的教育功能開始體現(xiàn)在各種方面。1、講解和導(dǎo)覽作用的增強講解和導(dǎo)覽在總體上呈現(xiàn)出多媒體參與互動形式多樣可獲得性增強對各類18

人群友好的特征信服務(wù)號等通訊工具的普及搭建起了博物館和觀眾溝通的新路徑，不僅可以遠(yuǎn)程推送新的展覽內(nèi)容、研究發(fā)現(xiàn)，更能實現(xiàn)遠(yuǎn)程導(dǎo)覽；如下圖所示公眾服務(wù)號中輸入展品編號即可獲得對應(yīng)展品講解播看展更加容易。圖表20

山西博物院的微信講解功能2、智慧服務(wù)博物館智慧服務(wù)主要指專業(yè)研究結(jié)果輸出可以是內(nèi)部的學(xué)術(shù)交流形式服務(wù)于學(xué)術(shù)界，也可以對外進行商業(yè)服務(wù)。例如，考據(jù)講究的特定時代電影題材，劇組可能會借助博物館資源邀請博物館專員成為學(xué)術(shù)顧問借助博物館館藏和研究成果進行布景、場景借鑒、劇情設(shè)計；博物館部分場館甚至可以出鏡，提供劇集所需特定環(huán)境借助媒體擴大知名度如江衛(wèi)視的一檔真人秀節(jié)24小時》曾在南京市博物館拍攝，鏡頭展現(xiàn)了博物館的古建筑和庭院。出于國人對博物館道德倫理的理解博物館對此類產(chǎn)業(yè)的介入相對較少目前仍然是偶發(fā)狀態(tài)并未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模在一些情況下博物館向外界輸出的館內(nèi)藏品和場景資源甚至可能引發(fā)爭議，如，韓國的娛樂節(jié)目Runningman曾經(jīng)在韓國國立現(xiàn)代美術(shù)館取景其國內(nèi)版《奔跑吧兄弟組在杭州博物館內(nèi)取景錄制，內(nèi)容出現(xiàn)“撕名牌”等激烈動作，引起關(guān)于“娛樂節(jié)目博物館取景、損傷文物”的爭論光明日報》為此發(fā)表評論稱物館最不需要的就是熱鬧3、社區(qū)互動：成為家庭和學(xué)校的教育補充根據(jù)社會學(xué)家安妮特?拉里奧的研究，美國社會富裕家庭的父母對孩子采取“協(xié)同培（cultivation掘孩子的天分培養(yǎng)主動性和能而經(jīng)濟貧困家庭則采取“自然成長（accomplishmentofnaturalgrowth放任自流。協(xié)同模式下，孩子更容易融入集體和社會，獲得知識、培養(yǎng)技能的場景也更多。協(xié)同模式的一個重要補充教育場景就是“更多地去博物館穿梭于各項活19

動之間隨著信息技術(shù)的革新社會職業(yè)結(jié)構(gòu)的更新終身教育思想也在不斷發(fā)展現(xiàn)代教育作為一個綜合系統(tǒng)，決定了學(xué)校不可能獨子承擔(dān)起全部的教育職能——即，學(xué)校并非孤立存在應(yīng)當(dāng)適當(dāng)引入外部主體從歐美國家經(jīng)驗來看博物館是學(xué)校教育的重要補充。圖表21

西方不同歷史時期的館校合作國內(nèi)館--互動還在摸索初期，停留在老師組織學(xué)生利用課外興趣班或者素質(zhì)課程時間參觀博物館階段博物館天然是良好的教育場所占地廣闊地理位置優(yōu)越、展品豐富、體驗設(shè)施齊備、具有專業(yè)講解人員；由于具備這些特質(zhì)，博物館也是老師和家長心目中理想的寓教于樂場所參觀博物館”行為本身受到鼓勵。加上常換常新的“臨時展”和各類動手動腦活動，博物館優(yōu)于其他所有旅游景區(qū)——先天有條件解決“重游率”問題，成為游客反復(fù)光臨的場所。因此，盡管博物館自身有“非營利”屬性，但圍繞著博物館的其他產(chǎn)業(yè)卻可以從中獲益。圖表22

美國博物館提供的合作項目統(tǒng)計（etal.,2007)20

圖表23

美國博物館提供各類合作項目的比例21

圖表24

集體和國家性項目比例圖表25

直接面向?qū)W生的項目比例圖表26

面向教師專業(yè)發(fā)展的項目22

（五）周邊創(chuàng)產(chǎn)品博物館擁有館藏品的展覽權(quán)、所有權(quán)乃至著作權(quán)，一直被認(rèn)為自帶“IP”屬性；對于擁有頂級IP資源的博物館而言，用藏品進行周邊開發(fā)就成了順理成章的事情。國外著名博物館如大都會、大英博物館等，均擁有成熟的周邊產(chǎn)品開發(fā)，出售衍生品也是博物館收入的重要組成部分。近幾年來，故宮淘寶的走紅讓博物館周邊文創(chuàng)受到了媒體和觀眾的關(guān)注。2013年，故宮《紫禁城祥瑞的一天熙載夜宴圖日故宮宮陶瓷館》和《清代皇帝服飾》等款A(yù)PP先后上線，采用網(wǎng)絡(luò)媒體營銷，因“故宮文物接地氣地賣萌”引起轟動禛美人圖》上線兩周之后，故宮下載量就超越20萬次在當(dāng)年獲得了蘋果APP中國區(qū)2013年度優(yōu)APP2013年故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)收億。2015年，故宮文創(chuàng)周邊銷售收入達(dá)到令人咋舌10億人民幣，根據(jù)媒體刊載的半年盈利數(shù)據(jù)推斷，凈利潤在一億以上。2013-2015年三年期間，故宮博物院累計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1273。故宮參觀人數(shù)以每年100萬人次的速度攀升但自身接待能力有上限因此敞開懷抱擁抱互聯(lián)網(wǎng)與騰訊合作啟動了數(shù)字故宮社區(qū)計劃當(dāng)前故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品有兩個團隊，出版社部門的文創(chuàng)周邊在“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”出售，故宮文化服務(wù)中心研發(fā)的文創(chuàng)周邊在“故宮淘寶·來自故宮的禮物”中出售。圖表27

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品：骨瓷水杯23

圖表28

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品：十二美人圖掛歷圖表29

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品：錦衣衛(wèi)旋風(fēng)腿手機座24

圖表30

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品：雍正御批系列折扇除了拓展線上的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道宮博物院方面還在紅墻外的東長房區(qū)域建立與故宮文化環(huán)境相協(xié)調(diào)的文化創(chuàng)意館僅將文化創(chuàng)意館作為觀眾離開故宮博物院前的“最后一組展廳富觀眾對于博物館文化的體驗，并實現(xiàn)其把“博物館文化帶回家”的愿望。文化創(chuàng)意館匯集絲綢館、服飾館、影像館等七大展館，以及集文化創(chuàng)意展覽、文化講座活動、產(chǎn)品展示銷售于一體的“紫禁書院通過舉辦文物展覽來帶動文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的又一大端口“石渠寶笈特展舉辦期間，武英殿書畫館設(shè)立的隨展商店銷售額每天超過萬元，創(chuàng)下了臨時展覽文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售紀(jì)錄。圖表31

博物館文創(chuàng)周邊線上關(guān)注度此外為進一步促進文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的銷售提升認(rèn)知故宮博物院擬在神武門外東西兩側(cè)設(shè)立無需購票并且不受閉館時間影響的故宮文化服務(wù)區(qū)在線下多處地點開設(shè)故宮文化產(chǎn)品專賣店或?qū)Ｙu柜臺。25

四、博物館未來形態(tài)我國博物館當(dāng)前發(fā)展階段接近1979年的美國，當(dāng)時美國有各類博物館5000家，年接待游客5-7億；截止到2015年，我國有博物館4692家，每年舉辦2.2萬個展覽年接待觀眾6億多人次相比當(dāng)時美國人口數(shù)量我國當(dāng)前博物館滲透率只有美國七分之一。盡管博物館的宗旨是向公眾開放并力求對每個階層每種人群友好但從全球經(jīng)驗來看受過教育的中產(chǎn)階級是博物館主要受眾中產(chǎn)階級具“集中在大城市生活、重視子女教育、重視參與子女生活、有一定愛好和知識追求”等特征，是博物館的典型受眾隨著我國中產(chǎn)階級的壯大和其子女的成長不斷豐富更新的博物館也將在未來城市生活里扮演更重要的角色。（一）技術(shù)、多媒體化強互動體驗多媒體互動手段逐漸成熟：多媒體展示技術(shù)已經(jīng)在博物館陳列展覽中不斷滲透，采用聲光電多媒體技術(shù)和自動控制手段把幻影成像實時人景合成虛擬、激光、三維動態(tài)成像乃至VR、、全息技術(shù)等高新技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)的展示內(nèi)容，合成腳本產(chǎn)生全