兒童食品包裝設計中扁平化風格插畫的運用探析,職稱論文

兒童食品包裝設計中扁平化風格插畫的運用探析,職稱論文內(nèi)容摘要：該文從當代兒童食品包裝設計存在的問題與發(fā)展趨勢入手，歸納扁平化插畫在食品包裝中的應用形式，通過對市場現(xiàn)有的食品包裝案例和藝術(shù)理論的分析，從提升產(chǎn)品市場競爭力、知足當代審美、提升產(chǎn)品情感附加值等方面，討論扁平化風格插畫的獨特風格給包裝設計帶來的愈加多樣化的體驗感，使食品類品牌包裝語言的表示出效果到達最大化。本文關(guān)鍵詞語：扁平化風格;插畫;食品包裝設計;隨著科技的發(fā)展，扁平化風格插畫由于簡約優(yōu)雅、色彩美觀、圖形豐富等特點備受歡迎，成為近年來視覺設計領(lǐng)域的流行趨勢之一。在當下的市場環(huán)境下，扁平化風格插畫的應用逐步延伸到包裝設計領(lǐng)域，色彩美觀、圖形簡約的扁平化風格插畫在食品包裝設計中的應用越來越廣泛。其在一定程度上提升了產(chǎn)品的文化價值、審美價值和商業(yè)價值，使包裝具有豐富、生動的效果?；诖耍鯓訉⒈馄交L格插畫融入食品包裝進行創(chuàng)新設計，以此加強品牌效應，提高產(chǎn)品綜合競爭力，成為設計師不斷研究、探尋求索的課題。一、兒童食品包裝設計存在的問題與發(fā)展趨勢1.當代兒童食品包裝設計存在的問題隨著當代科技的進步、社會生活水平的不斷提高，人們對于食品包裝的要求也越來越高。在安全、方便的基礎(chǔ)上，食品包裝設計的美觀程度成為消費者購買時需要考慮的因素之一。現(xiàn)前階段，市場上各類兒童食品種類繁多，包裝樣式五花八門。部分產(chǎn)品沒有做好目的消費群體細分，在包裝設計上存在一些缺乏之處。如：部分食品包裝設計缺乏趣味性，難以吸引兒童；包裝過于煩瑣，導致兒童難以單獨開啟；等等。部分設計師在設計時對兒童的審美與心理需求缺乏深切進入了解，在包裝上多采用食品拍攝圖進行版式設計，或者以絢麗的顏色吸引消費者，缺乏新意。2.兒童食品包裝設計的發(fā)展趨勢隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量、文化水平不斷提高，對于食品類包裝的要求也不斷提高，單一、缺少趣味性的設計已經(jīng)很難知足消費者的需求?；诖耍鯓邮箖和称返陌b設計愈加富有新意，需要包裝設計師尋求不同角度，在綜合考慮兒童食品的特性、兒童的心理特征和品牌理念的基礎(chǔ)上，將色彩元素、圖形符號和造型藝術(shù)愈加直觀、有效地表如今設計產(chǎn)品中。在生活節(jié)拍加快的當代社會中，無論成年人還是兒童都愈加喜歡簡約、直觀的信息傳達方式。扁平化風格簡潔，沒有繁復的修飾，無論在色彩還是在版式上都特別鮮明，功能界定清楚明晰，既能夠較好地知足消費者的心理需求，又能夠快速傳遞有效信息，順應了時代的發(fā)展，符合現(xiàn)代人的審美趣味。因而，扁平化風格是產(chǎn)品包裝設計發(fā)展的重要趨勢。二、扁平化風格設計中的視覺元素1.扁平化設計的特點筆者在研究了大量扁平化風格的插畫后，總結(jié)了扁平化風格的下面兩種特點。其一，極簡主義風格。極簡主義的表現(xiàn)形式是扁平化風格的顯著特征之一，這種簡約、明確，用極簡的形式表示出內(nèi)在本質(zhì)的手法能夠較為直接地傳達信息。經(jīng)過設計的簡約圖形元素簡化了不必要的分辨體認經(jīng)過，合適兒童群體接受信息。其二，突出產(chǎn)品功能性。扁平化風格的圖形設計固然簡單，但是對圖形的概括、提取特別用心。簡潔的版式設計使圖形設計中的元素愈加干脆、利落，突出了主題的功能性。由于圖形文字減少了漸變、陰影、紋理等干擾，消費者能夠?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身。在去掉大量繁復修飾的基礎(chǔ)上，簡約設計愈加凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)，這是扁平化風格的優(yōu)點之一。2.扁平化風格中的視覺元素在視覺元素的運用上，扁平化風格應遵循簡潔的設計原則，注重突出簡約而不簡單的設計理念，注意把握文字色彩和圖形的關(guān)系，實現(xiàn)設計信息的清楚明晰傳達，最大限度地展現(xiàn)產(chǎn)品的功能。在扁平化風格插畫的設計中，插畫的元素提煉要愈加精到準確且具有一定的代表性，使設計具有鮮明、生動的特征。在簡約的圖形表現(xiàn)上，無論是動感多變的曲線還是富有氣力的直線的穿插設計，都能帶來更多的時髦體驗感。扁平化風格插畫的色彩不需要復雜的肌理，純色的比照或者漸變色的表現(xiàn)都更具吸引力。兒童食品的插畫配色多采用亮堂、飽和度高的色彩。這樣的設計加強了產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也愈加符合產(chǎn)品的品牌特征和市場定位。扁平化風格中的文字設計，愈加趨向于造型簡單、沒有復雜裝飾的字體，在視覺上構(gòu)成統(tǒng)一的風格特點。版式設計的秩序?qū)Πb設計的整體效果起著關(guān)鍵的作用，設計師通過版式設計的組合，使產(chǎn)品包裝設計在視覺表現(xiàn)上展示出明確、簡潔、層次分明、主題內(nèi)容突出的一致性。三、扁平化風格插畫在兒童食品包裝中的應用價值1.吸引兒童注意力在兒童食品包裝設計中應用扁平化風格插畫設計，更多表現(xiàn)了活潑、童趣，設計造型簡練，線條柔潤，在色彩搭配上講究明快、高比照的表現(xiàn)形式。這樣的設計風格愈加符合當代社會的審美，同時對兒童具有一定的吸引力。對于兒童而言，食品的包裝不僅僅是用于儲存產(chǎn)品的容器，而且是一種玩具。如，兒童麥片包裝的設計〔圖1〕飽和度較高，插畫設計采用扁平化風格，造型簡約卻不乏視覺沖擊力。包裝上的動物形象增加了產(chǎn)品的趣味性，設計師巧妙地將動物的嘴部進行透明處理，既展示出詳細的產(chǎn)品，又增加了一些有趣的互動，能夠使消費者的注意力被產(chǎn)品本身吸引。同時，包裝整體簡潔的版式設計讓產(chǎn)品信息傳達更清楚明晰、準確。圖2的餅干包裝與圖1的設計采用了類似的理念，同樣是扁平化風格的趣味插畫和簡潔的版式設計，清新、明快的色彩給包裝帶來更好的視覺體驗感。此類包裝設計相較于采用真人明星代言圖片或者產(chǎn)品攝影圖進行版式設計的包裝而言，更符合兒童的心理特質(zhì)，更有利于吸引兒童的注意。形式新穎、造型夸大且富有想象力的設計提升了這類產(chǎn)品的競爭力。2.提升產(chǎn)品情感附加值在當代社會中，部分消費者的消費行為往往被感情左右，在消費時常出于對產(chǎn)品包裝設計的喜歡而購買產(chǎn)品。因而，包裝設計的成功會給產(chǎn)品增加一些情感附加值，這種非理性的購買行為可以以被視為一種情感的消費。在兒童食品包裝設計中，有趣、富有想象力的設計知足了兒童較為旺盛的好奇心，符合其熱衷探尋求索的心理特征，能夠激發(fā)他們對于產(chǎn)品的購買欲，進而提升產(chǎn)品的情感附加值。扁平化風格插畫以獨特的視覺畫面與消費者產(chǎn)生溝通，能夠呈現(xiàn)復雜的信息內(nèi)容，通過簡練的設計視覺語言講述產(chǎn)品背后的故事，進而引發(fā)消費者的情感共鳴。這正是在包裝設計中應用插畫的重要意義。3.提升產(chǎn)品綜合競爭力扁平化風格插畫在包裝設計中以豐富品牌文化內(nèi)涵為目的，提升了品牌形象。對于食品包裝而言，從生產(chǎn)到銷售的每一個環(huán)節(jié)都是其品牌文化的具體表現(xiàn)出。設計師在兒童食品包裝設計中應用扁平化風格插畫，能使消費者對產(chǎn)品構(gòu)成愈加深入的印象，既具體表現(xiàn)出了藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合，又提升了產(chǎn)品的市場競爭力，開掘出產(chǎn)品更深層次的內(nèi)涵。結(jié)束語扁平化風格的插畫在當代視覺設計中越來越受歡迎，在兒童食品包裝中，其獨特的表現(xiàn)手法豐富了兒童對產(chǎn)品的互動體驗，進而提升了產(chǎn)品的情感附加值。怎樣開掘產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，使包裝更具文化特色，是設計師需要研究的課題。圖1圖2以下為參考文獻[1]程晨.插畫藝術(shù)與流行文化產(chǎn)業(yè)的互動與共存.安徽文學〔下半月〕，2008(4).[2]曹海峰.分眾時代：小眾傳播趨勢下群眾文化現(xiàn)象與研究.大連理工大學學報〔社會科學版〕，2018(2).[3]李江，唐也棟.視覺、功能、文化：當代包裝設計的情感價值.裝飾，2021(2).[4]史煜.圖像時代視覺化語言的傳播與考慮.傳媒，2021(12).[5]曹舒.淺析扁平化設計在當代設計中的地位和作用.美術(shù)教育研究，2020(