新媒體新聞傳播的方式和特征

新媒體新聞傳播的方式和特征

第一節(jié)新媒體新聞傳播的方式新媒體新聞傳播有四種形式：一種是人際傳播，例如博客、聊天；一種是大眾傳播，例如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站；一種是群體傳播，例如BBS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；還有一種是分眾傳播，如手機(jī)報(bào)。當(dāng)然，這四種傳播方式并不是平行的，而是可以互相交融的。一人際傳播微博、博客、聊天等都屬于人際傳播的范疇。具體來(lái)說(shuō)，聊天是一種實(shí)時(shí)交流的傳播。網(wǎng)絡(luò)聊天有幾種途徑，有網(wǎng)絡(luò)聊天室，有QQ等聊天工具；聊天可以個(gè)人對(duì)個(gè)人，也可以個(gè)人對(duì)多人，也可以多人對(duì)多人。聊天時(shí)的話(huà)題通常會(huì)緊跟新聞時(shí)事熱點(diǎn)，聊天者紛紛發(fā)表看法或評(píng)論，并且與他人實(shí)時(shí)交流。在聊天中，新聞傳播的速度很快，但是范圍不廣，僅限于線(xiàn)上聊天者的即時(shí)分享，而且話(huà)題的轉(zhuǎn)移也非常迅速。話(huà)題的發(fā)出者一旦沒(méi)有得到聊天者的呼應(yīng)就會(huì)放棄該話(huà)題。如果同時(shí)出現(xiàn)幾個(gè)話(huà)題，聊天者只能專(zhuān)注于其中一個(gè)話(huà)題，才能順利地進(jìn)行聊天和討論，而其他話(huà)題就會(huì)被舍棄。對(duì)某個(gè)能夠激發(fā)群體聊天熱情的話(huà)題，也會(huì)出現(xiàn)熱烈的討論，但是限于談話(huà)總在屏幕上迅速地流動(dòng)，對(duì)新聞事件不可能做深入地分析和評(píng)論。而由于話(huà)題總是處在轉(zhuǎn)移之中，屏幕上的聊天信息總是處于滾動(dòng)之中，聊天者很容易忘記自己曾經(jīng)說(shuō)了什么或者他人曾經(jīng)說(shuō)了什么，且由于聊天的信息相當(dāng)龐雜大量，聊天者基本沒(méi)有精力和時(shí)間進(jìn)行聊天記錄的回溯。所以聊天在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，容易停留在淺表層次而且極易被忘記。博客是一種網(wǎng)絡(luò)日志，是個(gè)人發(fā)表新聞評(píng)論的一種方式。博客在新聞傳播中，可以進(jìn)行一對(duì)多的傳播，其傳播范圍是沒(méi)有限制的，而且有可能進(jìn)行全球傳播。博客有鮮明的個(gè)人性，個(gè)人可以比較自由地發(fā)表對(duì)新聞事件的看法或評(píng)論，由于博客的個(gè)人寫(xiě)作特點(diǎn)，博主可以在博客上對(duì)新聞事件盡情地進(jìn)行深度剖析。由于博客的個(gè)人性和分享性，意見(jiàn)領(lǐng)袖很容易產(chǎn)生。意見(jiàn)領(lǐng)袖通常會(huì)以博客為陣地，引領(lǐng)部分輿論，贏(yíng)得眾多擁躉。除了意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)新聞的強(qiáng)勢(shì)傳播之外，博客中爆出的新聞線(xiàn)索也很容易引來(lái)圍觀(guān)和評(píng)論，如果這個(gè)新聞線(xiàn)索足夠吸引大家的眼球，此新聞線(xiàn)索就會(huì)像長(zhǎng)了翅膀一樣不脛而走。二大眾傳播另一種傳播方式是大眾傳播，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞傳播是大眾傳播的一種，比較類(lèi)似于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，當(dāng)然有其自身的特點(diǎn)。說(shuō)它類(lèi)似于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以對(duì)新聞進(jìn)行議程設(shè)置。例如，可以通過(guò)把新聞標(biāo)題設(shè)置于網(wǎng)頁(yè)的上端來(lái)強(qiáng)調(diào)其重要性，可以通過(guò)配圖片和配視頻的方式強(qiáng)調(diào)其重要性，可以加大加粗標(biāo)題的字號(hào)強(qiáng)調(diào)其重要性。在傳統(tǒng)媒體中，例如報(bào)紙，可以為重要的內(nèi)容設(shè)置專(zhuān)版，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁(yè)，也可以設(shè)置專(zhuān)版，把相關(guān)新聞的所有體裁整合在一起，有消息、評(píng)論、解釋性報(bào)道、視頻報(bào)道等。這種版面的安排和新聞元素的配置，是議程設(shè)置的手段。這種頁(yè)面的編排像傳統(tǒng)媒體一樣，可以影響受眾的判斷。二是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容，基本都來(lái)自傳統(tǒng)媒體。因?yàn)殚T(mén)戶(hù)網(wǎng)站要保證自身的影響力和聲譽(yù)，對(duì)新聞的專(zhuān)業(yè)性有一定的要求，對(duì)發(fā)布的新聞?dòng)幸欢ǔ潭鹊陌殃P(guān)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞編輯的基本編輯手段是拷貝加粘貼。但門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為新媒體，也有其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的傳播特點(diǎn)：一是新聞網(wǎng)頁(yè)上以標(biāo)題吸引受眾，以超文本的方式供受眾閱讀。在網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)上，只有一行行的標(biāo)題，然后用超鏈接的方式鏈接文本。在文本的下方，又會(huì)出現(xiàn)多個(gè)相關(guān)話(huà)題的超鏈接。這樣的方式有別于傳統(tǒng)媒體的線(xiàn)性閱讀方式，可以讓讀者按需閱讀相關(guān)信息。因?yàn)槭紫任矍虻氖菢?biāo)題，所以新聞網(wǎng)站的編輯對(duì)標(biāo)題的制作非常用力。二是講究整合。整合不同的傳統(tǒng)媒體的新聞，在一個(gè)專(zhuān)版上整合不同體裁的相關(guān)新聞，在新聞首頁(yè)上整合不同類(lèi)別的新聞，還有整合多媒體表現(xiàn)形式。所謂整合不同的傳統(tǒng)媒體的新聞，是指新聞網(wǎng)站可以從全國(guó)的報(bào)紙中選擇他們認(rèn)為有價(jià)值的新聞，而不是只專(zhuān)注一家之言。所謂在專(zhuān)版上整合不同體裁的新聞，是指對(duì)于某些網(wǎng)站認(rèn)為非常重要的新聞，網(wǎng)站會(huì)制作專(zhuān)版，把消息和新聞評(píng)論、深度報(bào)道以及視頻報(bào)道整合在一起。所謂整合不同類(lèi)別的新聞，新聞網(wǎng)站會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行細(xì)分，比如分為國(guó)內(nèi)和國(guó)際，分為財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞、娛樂(lè)新聞、社會(huì)新聞，然后把相關(guān)的新聞?wù)系讲煌念?lèi)別下。這種整合同時(shí)也是一種細(xì)分。所謂整合多媒體表現(xiàn)形式，是指網(wǎng)站可以用多種手段，如文字、圖片、音頻、視頻等綜合表現(xiàn)一個(gè)新聞事件。三是互動(dòng)性較強(qiáng)。在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的每條新聞的下方，都會(huì)設(shè)置網(wǎng)友評(píng)論的窗口。網(wǎng)友可以評(píng)論，可以跟帖，可以討論。網(wǎng)民除了看新聞之外，還可以看其他網(wǎng)民的評(píng)論，并且可以參與討論。新聞和網(wǎng)友的評(píng)論可以結(jié)合起來(lái)，傳播的內(nèi)容和影響都會(huì)隨之?dāng)U大。較之于雙向傳播的傳統(tǒng)媒體，互動(dòng)性很強(qiáng)。視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站目前已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)上的主流內(nèi)容形式。視頻網(wǎng)站包括電影、電視劇、電視節(jié)目、音樂(lè)電視以及網(wǎng)民自己拍攝上傳的原創(chuàng)內(nèi)容。世界知名的視頻網(wǎng)站是YouTube。360百科中這樣描述YouTube：“YouTube是設(shè)立在美國(guó)的一個(gè)影片分享網(wǎng)站，讓用戶(hù)上載、觀(guān)看及分享影片或短片。公司于2005年2月15日注冊(cè)，由臺(tái)灣裔美國(guó)人陳士駿等人創(chuàng)立，網(wǎng)站的口號(hào)為‘BroadcastYourself’（表現(xiàn)你自己），網(wǎng)站的標(biāo)志意念來(lái)自早期電視顯示屏。至今YouTube已經(jīng)成為同類(lèi)型網(wǎng)站的翹楚，并造就許多網(wǎng)上名人且激發(fā)網(wǎng)上創(chuàng)作?！薄澳壳?，YouTube平均每秒有1小時(shí)的視頻上傳，平均每天有35萬(wàn)人的視頻上傳。”隨著2005年YouTube的開(kāi)站，其提供了簡(jiǎn)單的方法讓普通電腦用戶(hù)上傳影片。而科技發(fā)達(dá)、寬帶和攝影器材的普及，使得短片信息大行其道。憑借其簡(jiǎn)單的界面，使得YouTube可讓任何已上傳至網(wǎng)絡(luò)的視頻在幾分鐘之內(nèi)使全世界觀(guān)眾觀(guān)看，這令網(wǎng)民由傳統(tǒng)的接收信息者，變成信息發(fā)布者，網(wǎng)民更可成立自己的私人影院、影片發(fā)布站、新聞?wù)荆〈鷤鹘y(tǒng)的傳播媒體。每人都可創(chuàng)立自己的新聞?lì)l道，或上載家庭生活短片。在此同時(shí)，愈來(lái)愈多人欣賞網(wǎng)上短片，令電視的收視逐漸轉(zhuǎn)移至電腦屏幕。網(wǎng)民對(duì)每段視頻可以評(píng)論打分，并且可以加入自己的收藏夾或者引用到博客里，在YouTube改版之后，分享的功能更多更強(qiáng)勁：“新版YouTube明顯增強(qiáng)了分享元素。進(jìn)入首頁(yè)，不再是一大堆推薦視頻，而是你所訂閱的頻道的動(dòng)態(tài)。進(jìn)入個(gè)人頻道，你可以發(fā)布Feed。在視頻評(píng)論里，你甚至可以@他人。最明顯的莫過(guò)于視頻分享了。當(dāng)你頂了某個(gè)視頻時(shí)，會(huì)直接彈出Google+、Facebook和Twitter的分享按鈕和視頻地址。如果你點(diǎn)分享鍵時(shí)，還有Tumblr、Blogger、MySpace、Hi5、LinkedIn、StumbleUpon和Orkut社交網(wǎng)站的分享按鈕，同時(shí)還有鑲?cè)氪a和電子郵件可選擇?！睆倪@些介紹中可以看出，視頻網(wǎng)站在新聞傳播中已經(jīng)占據(jù)了重要的地位。首先，網(wǎng)民自由上傳自拍短片，使自己的所見(jiàn)所聞可以傳播到全世界，相比于文字來(lái)說(shuō)，更具真實(shí)性、可信性、直觀(guān)性。其次，視頻網(wǎng)站所具有的分享功能十分強(qiáng)大，網(wǎng)民感興趣的視頻，可以進(jìn)行病毒式的傳播，非常易于造成熱門(mén)話(huà)題，并掀起輿論熱潮。2006年的香港巴士阿叔事件曾經(jīng)因?yàn)樵赮ouTube上流傳造成廣泛的討論，2012年香港地鐵進(jìn)食事件，也是通過(guò)YouTube的上傳視頻而造成巨大影響的。再者，視頻網(wǎng)站對(duì)電視傳播的沖擊非常大，它不僅能夠覆蓋傳統(tǒng)電視難以照顧到的信息空位，而且能夠提供受眾不可能在電視上看到的與主流價(jià)值觀(guān)不合的視頻資料，從而引起網(wǎng)民的驚嘆和大量圍觀(guān)，甚至?xí)疠浨榈淖兓＠缦＠镌趨⑦x總統(tǒng)一周后，唱國(guó)歌的時(shí)候不慎出丑，此短片在電視臺(tái)是不可能被播出的，但是卻在YouTube上廣泛傳播，引發(fā)了美國(guó)政壇的警覺(jué)。在中國(guó)視頻網(wǎng)站上，曾經(jīng)爆出過(guò)播音員在播音的時(shí)候打哈欠的視頻，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的圍觀(guān)戲謔和討論。更具吸引力和傳播力的是視頻網(wǎng)站中爆出的眾多丑聞。例如雷政富的不雅視頻、某局長(zhǎng)在車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)微笑的視頻，被網(wǎng)友圍觀(guān)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，形成輿論熱潮，并最終產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)影響。三群體傳播網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在中國(guó)廣受歡迎。例如中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的社區(qū)天涯，360百科這樣介紹：“天涯虛擬社區(qū)，簡(jiǎn)稱(chēng)天涯社區(qū)，是中國(guó)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，提供論壇、博客、相冊(cè)、影音、站內(nèi)消息、虛擬交易等多種服務(wù)，其自我定位是全球華人網(wǎng)上家園。天涯社區(qū)是中國(guó)大陸很有影響力的一個(gè)網(wǎng)上論壇社區(qū)，1999年成立，截至2011年8月，用戶(hù)數(shù)達(dá)5600萬(wàn)，在線(xiàn)用戶(hù)常在80萬(wàn)至100萬(wàn)。”中國(guó)網(wǎng)民中，bbs和論壇相當(dāng)火爆，像水木清華、西祠胡同、貓撲等，都聚集了大量的人氣。除了天涯這樣的綜合性較高、版塊較多的論壇，還有很多專(zhuān)業(yè)性的論壇。論壇作為一個(gè)開(kāi)放式的公共空間，適合傳播新聞和探討公共話(huà)題。一個(gè)新聞事件可以被作為主題發(fā)帖討論，如果事件備受關(guān)注，跟帖者甚眾，在發(fā)帖和跟帖中，各路人馬都能發(fā)布對(duì)新聞事件的看法，并且可以實(shí)時(shí)在線(xiàn)交流討論，有助于深入地探討。但是也有一些顯而易見(jiàn)的局限，一是網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在論壇活動(dòng)時(shí)都是匿名的狀態(tài)，所以他們發(fā)言時(shí)對(duì)自己的言辭不負(fù)責(zé)任，容易夸大其辭，也容易在論壇上對(duì)意見(jiàn)不合者進(jìn)行言語(yǔ)攻擊，從而難以保持客觀(guān)、冷靜、理性的新聞傳播立場(chǎng)。而且論壇遵行霍布斯法則，誰(shuí)在論壇活動(dòng)的時(shí)間最久，出現(xiàn)的頻率最頻繁，發(fā)言的時(shí)間最多，誰(shuí)就容易成為論壇的主導(dǎo)者或意見(jiàn)領(lǐng)袖，而不是那些最具專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人。所以在論壇里經(jīng)常呈現(xiàn)的場(chǎng)面是所有人都在高談闊論，喜歡發(fā)言的人很多都不具備專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，所以提供的信息并非都是有用的。還有一個(gè)局限是由于論壇發(fā)帖者眾多，有價(jià)值的新聞信息有時(shí)候會(huì)被大量的灌水帖淹沒(méi)，而失去傳播的力量。虛擬社區(qū)是近幾年來(lái)比較火爆的網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)群體，如一些知名的社交網(wǎng)站人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等。這些社交網(wǎng)站實(shí)行的是通過(guò)朋友來(lái)找朋友的方法，使網(wǎng)民在這些網(wǎng)站中找到屬于自己的社交圈和歸屬感。在這些社交性網(wǎng)站上，網(wǎng)民們可以有自己的主頁(yè)，建立朋友群，上傳文字、照片、音樂(lè)和視頻，或者和朋友們一起玩在線(xiàn)游戲。在新聞傳播方面，除了通過(guò)寫(xiě)日記和記錄來(lái)發(fā)布信息之外，這些網(wǎng)站還開(kāi)發(fā)了轉(zhuǎn)帖功能，通過(guò)好友的轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)傳播某個(gè)熱點(diǎn)新聞事件。由于社交網(wǎng)站上朋友圈相對(duì)來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)定，所以對(duì)新聞熱點(diǎn)事件的轉(zhuǎn)發(fā)也容易得到跟隨和響應(yīng)。通過(guò)這樣的群體傳播，新聞事件的傳播速度也是相當(dāng)快的。但是，也由于朋友圈的相對(duì)獨(dú)立和穩(wěn)定性，在這樣的虛擬社區(qū)，要形成比較大規(guī)模的群體行動(dòng)也較困難。四分眾傳播手機(jī)報(bào)。在目前，手機(jī)已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)普及的通信工具，由于手機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)逐漸負(fù)載了媒體的功能。比如，利用3G技術(shù)，手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻和視頻的多種媒體功能，并且可以實(shí)時(shí)地進(jìn)行傳播。由于手機(jī)用戶(hù)的迅猛發(fā)展，手機(jī)媒體的地位也越來(lái)越重要，甚至被稱(chēng)為“第五媒體”。手機(jī)媒體能夠融合報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的諸多特點(diǎn)，而且方便攜帶，可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，而且具有良好的互動(dòng)性。但是在研究手機(jī)媒體新聞傳播的時(shí)候，我們把以手機(jī)作為工具，以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)的部分剔除掉，只研究手機(jī)作為媒體平臺(tái)發(fā)布和傳播新聞，那么就主要有兩種形式：一種是手機(jī)短信，一種是手機(jī)報(bào)。從2004年第一份手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)》彩信版面世以來(lái)，近幾年隨著手機(jī)用戶(hù)的迅猛增長(zhǎng)，手機(jī)報(bào)也顯示出它強(qiáng)勁的生命力。例如，2005年底，手機(jī)報(bào)用戶(hù)只有100萬(wàn)，而到2010年底，手機(jī)報(bào)用戶(hù)達(dá)到了8000萬(wàn)。[1]手機(jī)報(bào)的種類(lèi)也日漸增多，很多傳統(tǒng)媒體都推出了手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)在新聞傳播上有其優(yōu)勢(shì)，也有局限。優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：首先，手機(jī)的便攜性，使手機(jī)報(bào)可以占用用戶(hù)的垃圾時(shí)間，例如等車(chē)、乘車(chē)、就餐前后等，在這段空余的垃圾時(shí)間，用戶(hù)可以通過(guò)閱讀短小精悍的手機(jī)報(bào)來(lái)打發(fā)時(shí)間，同時(shí)接收新聞。其次，手機(jī)報(bào)的微縮性，使用戶(hù)在繁忙的生活節(jié)奏中，不需要自己去過(guò)濾龐雜的新聞信息，可以接收手機(jī)報(bào)這種已經(jīng)由編輯過(guò)濾好的信息。還有，手機(jī)報(bào)可以方便地讓用戶(hù)參與互動(dòng)。用戶(hù)可以隨時(shí)編輯短信，對(duì)手機(jī)報(bào)上的信息進(jìn)行反饋和評(píng)論。局限體現(xiàn)在：第一，手機(jī)報(bào)目前的新聞編輯水平還有待提升。手機(jī)報(bào)上的新聞基本是當(dāng)天報(bào)紙新聞的微縮。例如手機(jī)報(bào)編輯往往是把報(bào)紙新聞報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)直接拿過(guò)來(lái)作為手機(jī)報(bào)的新聞，這樣就使手機(jī)報(bào)新聞完整性缺失，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體新聞報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)往往由部分要素構(gòu)成。第二，手機(jī)報(bào)上的新聞是快餐式的新聞，缺乏深度。第三，手機(jī)報(bào)的圖片和音視頻，會(huì)因?yàn)橛脩?hù)手機(jī)的質(zhì)量而影響效果。例如有的用戶(hù)手機(jī)的像素不高，那么顯示出來(lái)的圖片就不夠清晰，再加上手機(jī)屏幕大小的限制，手機(jī)報(bào)的多媒體閱讀效果并不是很理想。第四，由于手機(jī)報(bào)的盈利模式也基本都是從廣告收益中獲取，所以，手機(jī)報(bào)不可避免要加上廣告。本來(lái)手機(jī)報(bào)的容量就有限，再加上片段的廣告，會(huì)影響用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。那么，手機(jī)報(bào)的發(fā)展方向如何呢？由于手機(jī)用戶(hù)都是采用實(shí)名注冊(cè)，所以手機(jī)報(bào)可以根據(jù)用戶(hù)的特點(diǎn)進(jìn)行定向傳播，根據(jù)用戶(hù)的資料細(xì)分用戶(hù)市場(chǎng)，從而從大眾傳播轉(zhuǎn)向分眾傳播，這種傳播效果會(huì)更加有效。同時(shí)，手機(jī)報(bào)也可以制定分類(lèi)信息供手機(jī)用戶(hù)訂閱，例如綜合新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、都市快報(bào)、時(shí)政要聞等，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性需求。那么在手機(jī)報(bào)的盈利上，也可以更加精準(zhǔn)定位，為商家更為精確地尋找到目標(biāo)消費(fèi)群體，從而使發(fā)布的廣告信息也能夠讓用戶(hù)接受。所以，分眾傳播，滿(mǎn)足讀者群體的定向需求，充分發(fā)揮手機(jī)報(bào)的信息定制功能，從用戶(hù)的個(gè)性需求角度出發(fā)組織新聞內(nèi)容，將是手機(jī)報(bào)的比較廣闊的發(fā)展之路。第二節(jié)新媒體新聞傳播的特征相對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播中，媒體作為把關(guān)人的強(qiáng)勢(shì)傳播的特點(diǎn)，新媒體新聞傳播表現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。新媒體以開(kāi)放的、包容的、多元的姿態(tài)，讓新聞傳播不再是把關(guān)者的特權(quán)。1.去中心化和大眾賦權(quán)所謂去中心化，是指?jìng)鹘y(tǒng)的以傳播者為中心的模式被解構(gòu)。在傳統(tǒng)媒體中，媒體作為傳播者，處于傳播過(guò)程的中心位置，傳播者擁有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)力，決定著信息的重要與次要，數(shù)量與質(zhì)量，甚至通過(guò)議程設(shè)置，決定著信息對(duì)受眾的影響，對(duì)輿論的主導(dǎo)。但是在新媒體新聞傳播的環(huán)境下，新媒體新聞事件已經(jīng)不再是受新聞傳播者控制的事件，從新媒體新聞被發(fā)布出來(lái)開(kāi)始，作為信息發(fā)布者，已經(jīng)不再對(duì)此新聞?dòng)兄骺氐目赡?。此信息被受眾接收，受眾可以轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ哌M(jìn)行二次傳播。在信息多點(diǎn)傳播的過(guò)程中，信息的話(huà)語(yǔ)權(quán)力很難被一個(gè)中心控制。信息發(fā)布者的中心地位被淡化。信息的價(jià)值也不再由傳播者決定，而是由大眾的關(guān)注、追隨和評(píng)論來(lái)決定，大眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)力得到了前所未有的擴(kuò)張。2.新媒體新聞傳播的不確定性所謂新媒體新聞傳播的不確定性分為兩個(gè)方面：一個(gè)是傳播的方向不明確，可以說(shuō)呈現(xiàn)無(wú)向性的特征，而且不再有穩(wěn)定的傳播方和接受方，傳播的兩端沒(méi)有穩(wěn)定而緊密的聯(lián)系。另一個(gè)是新媒體新聞事件總是處在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，其發(fā)展走向難以預(yù)料和控制。邱林川在《新媒體事件研究》中說(shuō)：“新媒體事件的一個(gè)特征就是事件發(fā)展的不確定性增強(qiáng)?！币虼溯浾撘渤尸F(xiàn)出一種極為復(fù)雜的眾聲喧嘩的態(tài)勢(shì)。例如柴靜《穹頂之下》視頻發(fā)布事件。柴靜精心打造一年之久的《穹頂之下》，在2月的最后一天的上午十點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——人民網(wǎng)和優(yōu)酷、土豆視頻網(wǎng)站，同時(shí)發(fā)布了這個(gè)視頻。幾個(gè)小時(shí)后，這個(gè)視頻幾乎在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上都可以找到。它的影響力之大，可以用核爆級(jí)來(lái)形容。視頻發(fā)布之后，幾乎全網(wǎng)刷屏，而且持續(xù)幾天之久。不僅視頻得到了廣泛的傳播，在社交網(wǎng)站，也實(shí)現(xiàn)了人人參與的傳播態(tài)勢(shì)。在傳播學(xué)上有一個(gè)傳播強(qiáng)效果理論——魔彈論，指?jìng)鞑ニ街帲藗兙拖癖荒棑糁辛艘粯?，完全接受傳播的?nèi)容。柴靜的視頻也像一顆魔彈一樣，擊中了飽受霧霾困擾的中國(guó)民眾。這個(gè)視頻中涉及公共利益的環(huán)保主題，主持人冷靜又帶有一定感情的講述，自然流露出的人文關(guān)懷，深入細(xì)致的調(diào)查細(xì)節(jié)展示，制作精良的視頻畫(huà)面，多角度的權(quán)威信息來(lái)源佐證，都給這部片子的廣泛傳播打下良好的基礎(chǔ)。這部視頻的主題，本是飽受霧霾之苦的民眾集體利益之所在，然而在傳播的過(guò)程當(dāng)中，在極速達(dá)到傳播高潮之后，輿論開(kāi)始呈現(xiàn)出多方分化的復(fù)雜態(tài)勢(shì)。其復(fù)雜表現(xiàn)在：①?gòu)膶?duì)視頻霧霾主題的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對(duì)柴靜本人的關(guān)注。這部片子本來(lái)是一部公益片，然而柴靜本人的名人效應(yīng)也在視頻的傳播中持續(xù)發(fā)酵，很多網(wǎng)民參與到對(duì)柴靜個(gè)人資料的發(fā)掘中。并且有人指稱(chēng)，柴靜本人有吸煙史，孩子是在美國(guó)出生，開(kāi)的車(chē)是大排量等，甚至把柴靜的戀愛(ài)史都扒了出來(lái)。這些柴靜的個(gè)人資料不管是否屬實(shí)，都和視頻主題無(wú)關(guān)，但是隨著視頻的傳播，關(guān)于柴靜個(gè)人的討論成為熱點(diǎn)之一。②對(duì)該片的質(zhì)疑和批評(píng)。在視頻發(fā)布，萬(wàn)眾頌揚(yáng)之后，開(kāi)始出現(xiàn)一些質(zhì)疑和批評(píng)的聲音。質(zhì)疑和批評(píng)集中在對(duì)這部視頻作為調(diào)查報(bào)道的新形式的新聞專(zhuān)業(yè)性，其中所引用的數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，柴靜提出的解決問(wèn)題的辦法流于形式，以及這部片子的制作動(dòng)機(jī)。③仍然有大部分人在力挺柴靜和這部視頻。他們認(rèn)為柴靜作為一個(gè)公眾人物，能夠自費(fèi)并且耗費(fèi)大量時(shí)間精力，來(lái)打造一部公益性的調(diào)查報(bào)道視頻，是居功至偉的。一部本來(lái)是毫無(wú)疑問(wèn)的正能量視頻，在傳播的過(guò)程當(dāng)中，作為傳播者的柴靜失去話(huà)語(yǔ)權(quán)力；而作為接受者的網(wǎng)民，在對(duì)視頻的二次傳播中開(kāi)始轉(zhuǎn)化為傳播者并且獲得話(huà)語(yǔ)權(quán)力。由于大量的由接受者轉(zhuǎn)化成的傳播者，出于自身利益，其傳播話(huà)語(yǔ)也會(huì)呈現(xiàn)眾聲喧嘩的態(tài)勢(shì)。傳播的焦點(diǎn)極易轉(zhuǎn)移，事件的本來(lái)面目也會(huì)很輕易地發(fā)生改變，原初的新聞傳播方向和效果處于難以預(yù)料和控制的不確定當(dāng)中。3.傳受關(guān)系的位移和傳播主體的多元在傳統(tǒng)媒體的傳播環(huán)境下，傳播者和受眾的關(guān)系是處于兩極的關(guān)系，媒體傳播者是絕對(duì)的主體，掌握著傳播的主動(dòng)性和話(huà)語(yǔ)權(quán)。即使是從原來(lái)大眾傳播中的單向傳播發(fā)展到雙向傳播，媒體開(kāi)始注意到受眾對(duì)信息的反饋和回應(yīng)，也依然難以改變受眾的被動(dòng)接受的地位。但是在新媒體環(huán)境下，原來(lái)的傳受關(guān)系發(fā)生了根本性的變化，從理想的狀態(tài)上說(shuō)，普通民眾已經(jīng)從被動(dòng)地接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢噪S時(shí)進(jìn)行傳播的主體。原有的傳受關(guān)系發(fā)生了位移。一是傳統(tǒng)媒體的傳播者也會(huì)變身為接受者。例如，信源從新媒體發(fā)出時(shí)，傳統(tǒng)媒體從新媒體接收到信源，那么它就是信息的接受者?；蛘弋?dāng)傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信源在新媒體環(huán)境下傳播時(shí)，傳統(tǒng)媒體要收集輿情進(jìn)行判斷分析，那么傳統(tǒng)媒體又變身為接受者。二是傳統(tǒng)意義上的受眾可以隨時(shí)成為傳播主體。例如可以把所見(jiàn)所聞所感隨時(shí)發(fā)布到新媒體上，每一個(gè)普通民眾都可以成為公民記者，成為傳播主體。那么這個(gè)信源的接收者，原本意義上的受眾可以對(duì)此信息進(jìn)行二次傳播，完成從信息接受者到傳播者的轉(zhuǎn)變。也就是說(shuō)，同一個(gè)人對(duì)于同一個(gè)信源，可以既是接受者又是傳播者。三是傳統(tǒng)意義上的傳受關(guān)系是主動(dòng)與被動(dòng)的關(guān)系，是話(huà)語(yǔ)霸權(quán)和被話(huà)語(yǔ)強(qiáng)權(quán)支配的群體的關(guān)系，但是在新媒體新聞傳播環(huán)境下，傳播者和接受者可以平等對(duì)話(huà)，或者說(shuō)擁有平等的話(huà)語(yǔ)權(quán)力。每個(gè)人都有權(quán)力參與傳播，也有權(quán)力對(duì)信息提出評(píng)論，參與他想討論的話(huà)題，表達(dá)自己的主張，而不受話(huà)語(yǔ)強(qiáng)權(quán)和意識(shí)形態(tài)的影響。由于傳受關(guān)系的轉(zhuǎn)變，傳播的主體也變得多元。具有專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的傳統(tǒng)媒體、普通的草根網(wǎng)民、網(wǎng)站的編輯，甚至機(jī)器化自動(dòng)化的搜索引擎，都可以成為傳播的主體。4.超越時(shí)空的開(kāi)放性和互動(dòng)性新媒體的平臺(tái)基本是零門(mén)檻的，只要有一臺(tái)電腦，一部手機(jī)，或者一臺(tái)能上網(wǎng)的即時(shí)通信設(shè)備，有一個(gè)網(wǎng)上的賬號(hào)或id，每個(gè)人都可以在這個(gè)平臺(tái)上隨時(shí)隨地發(fā)布信息，接收信息，按照個(gè)人的興趣和意愿選擇關(guān)注信息。這個(gè)平臺(tái)是開(kāi)放的，而且不論時(shí)間和地點(diǎn)，你可以有機(jī)會(huì)評(píng)論n年前發(fā)生的事件。例如2013年發(fā)生了復(fù)旦校園投毒案后，有網(wǎng)友挖掘出了十年前發(fā)生的清華朱令案，并且吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，把這個(gè)十年前發(fā)生的事件重新推到眾人面前，使其又一次成為新聞熱點(diǎn)。在新媒體新聞傳播環(huán)境下，人際傳播、群體傳播和大眾傳播結(jié)合起來(lái)，傳播者和受眾既可以便捷地進(jìn)行實(shí)時(shí)地溝通和交流，也可以超越時(shí)間和空間進(jìn)行互動(dòng)交流。相比大眾傳播時(shí)代的雙向傳播來(lái)說(shuō)，受眾從反饋和回應(yīng)的被動(dòng)狀態(tài)，變?yōu)橹鲃?dòng)地進(jìn)行平等對(duì)話(huà)和交流，這是一個(gè)非常大的變化。5.新聞傳播的融合化所謂新聞傳播的融合化有幾個(gè)方面的內(nèi)涵，一是指可以采用多種媒體形式進(jìn)行新聞傳播。也就是說(shuō)，可以綜合運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻等手段，根據(jù)新聞內(nèi)容的需要進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而使新聞信息能夠以多樣化的形式被受眾接收，實(shí)現(xiàn)多媒體化的信息傳播。二是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體在新聞傳播上的融合。媒介融合是指多種媒介聯(lián)合運(yùn)作，共享內(nèi)容資源，利用不同類(lèi)型媒介的差異傳播新聞信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分和占有。傳統(tǒng)媒介可以從新媒體中獲得信源，對(duì)新媒體的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的深度報(bào)道。新媒體也可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源進(jìn)行整合利用。或者同一內(nèi)容資源可以同時(shí)在傳統(tǒng)媒體和新媒體上，根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)，進(jìn)行不同形式的發(fā)布。例如同一內(nèi)容資源有文字、圖片、視頻、音頻等不同的形式，那么文字部分和圖片部分適合報(bào)紙使用，電視可以采用視頻，網(wǎng)絡(luò)可以采用多媒體的形式，從而滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性需求。三是指新媒體編輯在編輯新聞的時(shí)候，融合各個(gè)媒體的相關(guān)新聞。例如整合幾家報(bào)紙對(duì)相關(guān)新聞的不同角度不同側(cè)面的報(bào)道，整合相關(guān)新聞信息的不同體裁的報(bào)道等。6.信息生產(chǎn)的社會(huì)化和傳播信息的碎片化新媒體基本是零門(mén)檻的信息發(fā)布平臺(tái)，無(wú)論是個(gè)人還是媒體，都可以自由地隨時(shí)隨地發(fā)布信息。草根獲得了前所未有的話(huà)語(yǔ)權(quán)力，但也正因如此，傳播信息的碎片化問(wèn)題開(kāi)始凸顯。傳播信息的碎片化一個(gè)是信息的發(fā)布者發(fā)布的信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)議程設(shè)置，隨心隨時(shí)隨地，沒(méi)有系統(tǒng)沒(méi)有規(guī)律，呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)；一個(gè)是原有的傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)系統(tǒng)的傳播格局被打破，新媒體的傳播顯得分散和無(wú)序。網(wǎng)絡(luò)所具有的虛擬性和開(kāi)放性，不僅使傳播主體變得多元，也使傳播過(guò)程中的價(jià)值觀(guān)變得多元，網(wǎng)絡(luò)眾聲喧嘩，個(gè)性彰顯，卻很難匯聚為一個(gè)宏大的聲音。第三節(jié)新媒體新聞傳播中傳統(tǒng)媒體的角色和作用在新媒體新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體并不是一個(gè)旁觀(guān)者，而是深入新媒體新聞傳播的進(jìn)程當(dāng)中，并且起著比較重要的作用。目前新媒體傳播雖然凸顯出了強(qiáng)大的力量，但是其局限性還非常突出，有待突破，在此情況下，傳統(tǒng)媒體在新媒體新聞傳播中的角色和作用是值得重視的。綜合新媒體新聞傳播的過(guò)程和態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在其傳播過(guò)程中主要扮演以下角色。一母體在新媒體新聞傳播過(guò)程中，其傳播的信息有很大比例來(lái)自傳統(tǒng)媒體。例如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的新聞和手機(jī)報(bào)，其內(nèi)容均來(lái)自傳統(tǒng)媒體。由于國(guó)家有相關(guān)的規(guī)定，網(wǎng)站沒(méi)有采訪(fǎng)權(quán)，所以網(wǎng)絡(luò)新聞基本沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)站的編輯可以修改標(biāo)題，整合內(nèi)容，但是其內(nèi)容來(lái)自傳統(tǒng)媒體的采訪(fǎng)和報(bào)道。傳統(tǒng)媒體就像一個(gè)龐大的母體，網(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)報(bào)從中各取所需。手機(jī)報(bào)從目前的發(fā)展情況來(lái)看，它只是利用手機(jī)作為平臺(tái)，對(duì)報(bào)紙上的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)壓縮整合的微型報(bào)紙。再比如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的群體傳播，傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的信息內(nèi)容，會(huì)通過(guò)社區(qū)成員的發(fā)帖討論成為熱點(diǎn)話(huà)題。所以，傳統(tǒng)媒體在新媒體新聞的傳播過(guò)程中，像一個(gè)龐大的母體，提供了豐富的信息源泉。二催化劑或者放大器新媒體新聞的傳播過(guò)程中有一部分新聞信息的發(fā)布者和傳播者是草根網(wǎng)民，傳統(tǒng)媒體在這部分新聞傳播的過(guò)程中失去了傳播主體的地位，那么，它將是一個(gè)什么角色呢？綜合案例進(jìn)行比較分析，可以看出傳統(tǒng)媒體在這部分信息傳播過(guò)程中處于一個(gè)中間介入的位置，先由信息源頭通過(guò)新媒體發(fā)布傳播到接受者，然后傳統(tǒng)媒體介入，起到一個(gè)催化和放大的作用，然后傳達(dá)到受眾，然后再進(jìn)入新媒體傳播的這樣一個(gè)循環(huán)傳播模式。在這樣一個(gè)傳播模式中，傳統(tǒng)媒體變成了一個(gè)傳播鏈條中的節(jié)點(diǎn)，那么這個(gè)節(jié)點(diǎn)除了承載傳播的作用，還起到催化劑或者放大器的作用。也就是說(shuō)，當(dāng)新聞信息經(jīng)過(guò)這個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)的時(shí)候，其傳播力度和強(qiáng)度被進(jìn)一步地催化和放大。究其原因，一是傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能夠強(qiáng)化受眾對(duì)其傳播信息的認(rèn)識(shí)；二是傳統(tǒng)媒體仍然是廣大受眾最信任的媒體，傳統(tǒng)媒體接收到新媒體的信源并予以驗(yàn)證探析，更能強(qiáng)化受眾傳播此信息的信心和熱情。新媒體與新聞傳播三把關(guān)者傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞信息之前，先要做好信息的把關(guān)和過(guò)濾，然后才能發(fā)布信息。但是在新媒體新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體把關(guān)人的作用似乎失效了。除去從傳統(tǒng)媒體當(dāng)中獲取的信息之外，新媒體的信息是不會(huì)等到傳統(tǒng)媒體的審核和把關(guān)后發(fā)布的。新媒體信息海量，泥沙俱下，發(fā)布者和傳播者都非專(zhuān)業(yè)人士，素質(zhì)良莠不齊，所謂把關(guān)基本不可能實(shí)現(xiàn)。那么傳統(tǒng)媒體還能為新媒體新聞傳播把關(guān)嗎？當(dāng)然，所有的信息都需要把關(guān)人，沒(méi)有把關(guān)人，就會(huì)謠言四起，假的信息會(huì)泛濫成災(zāi)，而真的信息卻又容易讓人覺(jué)得真假莫辨，心生疑竇，久而久之，信息的真實(shí)性會(huì)損害媒體的生命力。所以新媒體也需要把關(guān)人。那么把關(guān)人由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？自