文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌報(bào)告

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌報(bào)告（）

一2014年文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展態(tài)勢(shì)2014年是全面貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會(huì)精神、全面深化改革的第一年。2014年，文化系統(tǒng)體制改革要在新的更高起點(diǎn)上推進(jìn)文化改革發(fā)展，推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提高我國(guó)文化的軟實(shí)力。在文化園區(qū)發(fā)展方面，要促進(jìn)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，提高發(fā)展水平和帶動(dòng)能力。1.準(zhǔn)入門檻提高，品牌實(shí)力是“門票”2014年4月，文化部修訂印發(fā)了《國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地管理辦法》（簡(jiǎn)稱《管理辦法》），對(duì)示范基地實(shí)施包括申報(bào)、命名、管理、巡檢、扶持、服務(wù)五個(gè)環(huán)節(jié)在內(nèi)的全面綜合管理。此次修訂加大了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“入門”難度，在申報(bào)程序上更加規(guī)范。產(chǎn)業(yè)園區(qū)必須運(yùn)營(yíng)且連續(xù)獲利兩年以上、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占企業(yè)總收入的六成以上，才能獲得國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地的“門票”。即使手握“門票”，產(chǎn)業(yè)園區(qū)也無(wú)法高枕無(wú)憂?！豆芾磙k法》還建立了常態(tài)管理機(jī)制，對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)定期進(jìn)行巡檢，對(duì)未達(dá)標(biāo)但還不至于撤銷稱號(hào)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)給予“警告處分”，敦促其加快糾正和調(diào)整?！豆芾磙k法》在嚴(yán)格了“入口”的同時(shí)，進(jìn)一步明確了“出口”。這一舉措對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有重大意義，意味著只有具備品牌實(shí)力的產(chǎn)業(yè)園區(qū)才能得到國(guó)家的認(rèn)可與支持，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)將逐漸走向規(guī)范化的道路。2.園區(qū)數(shù)量井噴，特色品牌是出路2014年，各地方積極申報(bào)第五批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)家，而且這一數(shù)字仍然呈現(xiàn)快速上升的態(tài)勢(shì)。雖然園區(qū)數(shù)量不斷增加，但質(zhì)量上良莠不齊。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展只有認(rèn)準(zhǔn)“腳”、選好“鞋”，才能走好“路”。例如，大唐西市文化產(chǎn)業(yè)園立足本土文化，深挖其歷史資源，融旅游、商業(yè)、休閑、辦公、居住等功能于一體，現(xiàn)代商業(yè)與古代唐文化交相輝映，使得大唐西市走出了一條特色化發(fā)展的道路；尚8文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園根據(jù)自己的實(shí)際情況，量體裁衣，充分利用自己的優(yōu)勢(shì)資源，將本土文化的特色發(fā)揮得淋漓盡致，集聚了500多家文化企業(yè)。3.國(guó)際品牌強(qiáng)勢(shì)入駐，國(guó)內(nèi)品牌危機(jī)四伏主題公園2014年出現(xiàn)投資熱潮。據(jù)美國(guó)主題公園規(guī)劃公司AECOM的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)共有59個(gè)在建主題公園，預(yù)計(jì)到2020年，將有59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè)園開園，總投資額達(dá)238億美元。[1]2014年，大型品牌的國(guó)際主題公園紛紛入駐中國(guó)，其中包括迪士尼樂(lè)園、美國(guó)環(huán)球主題公園以及歐洲Rainbow集團(tuán)旗下以《魔法俏佳人》動(dòng)漫角色為主題的文化產(chǎn)業(yè)公園等，中國(guó)主題公園終將與國(guó)際巨頭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上一爭(zhēng)高下。中國(guó)主題公園的建設(shè)始于20世紀(jì)90年代，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的主題公園已走向成熟，形成了中國(guó)民俗文化村、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、蘇州樂(lè)園、中國(guó)木偶劇院、七彩云南、大觀園等群雄爭(zhēng)霸的格局，并且主題公園的數(shù)量還在迅速增加。然而，除少數(shù)幾家大的主題公園發(fā)展勢(shì)態(tài)較好以外，大部分專業(yè)性不強(qiáng)。目前，國(guó)內(nèi)主題公園題材重復(fù)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，比如僅《西游記》主題公園就有上百家。雖然國(guó)內(nèi)主題公園數(shù)量不少，但有一定品牌影響力并且獲利的主題公園只占總數(shù)的一成，其他九成經(jīng)營(yíng)狀況平平或者虧損，而虧損的主題公園大部分以門票收入為主，經(jīng)營(yíng)不夠多元化，拓展開發(fā)的程度不夠。此時(shí)大舉進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外知名主題公園品牌，會(huì)對(duì)同質(zhì)同地區(qū)的中國(guó)主題公園形成沖擊。與國(guó)內(nèi)的主題公園相比，國(guó)外主題公園強(qiáng)在文化內(nèi)容，迪士尼樂(lè)園有米老鼠、唐老鴨，環(huán)球主題公園有哈利·波特。國(guó)外主題樂(lè)園的收入不以門票銷售為主，而以產(chǎn)品版權(quán)交易、衍生品開發(fā)為主，這些將促進(jìn)中國(guó)的主題公園市場(chǎng)走向?qū)I(yè)化的道路。目前，中外聯(lián)合辦園的潮流興起，這在經(jīng)營(yíng)理念和技術(shù)手段上為中國(guó)本土的主題公園提供了借鑒，有利于主題公園在中國(guó)的整體發(fā)展。二2014年度園區(qū)品牌熱點(diǎn)1.品牌公園獲國(guó)際大獎(jiǎng)2014年11月19日，珠海的長(zhǎng)隆海洋王國(guó)獲得了國(guó)際主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）2014年度“主題公園杰出成就獎(jiǎng)”，成為獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的第一個(gè)中國(guó)品牌。國(guó)際主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)自1994年起評(píng)選和頒發(fā)該獎(jiǎng)，旨在表?yè)P(yáng)全球業(yè)界為游客創(chuàng)造非凡體驗(yàn)的主題娛樂(lè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目、游樂(lè)設(shè)施、展覽和景點(diǎn)等，該獎(jiǎng)被公認(rèn)為主題娛樂(lè)行業(yè)的最高榮譽(yù)，堪稱全球主題公園領(lǐng)域的“奧斯卡獎(jiǎng)”。長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的服務(wù)質(zhì)量、游客體驗(yàn)、創(chuàng)新程度都得到了國(guó)際主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)的認(rèn)可。長(zhǎng)隆海洋王國(guó)是全球最大的海洋主題度假區(qū)，于2014年3月正式開放，集教育、娛樂(lè)、休閑于一身，內(nèi)容囊括頂級(jí)機(jī)動(dòng)游戲、珍稀海洋和極地動(dòng)物展、大型表演、餐飲、購(gòu)物等，可滿足不同游客各種最新、最全、“最不可思議”的需求。長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的水體達(dá)3.1萬(wàn)立方米，擁有各種珍奇魚類約15000條，以及全球最長(zhǎng)的飛行過(guò)山車和亞洲第一臺(tái)水上過(guò)山車。2.變廢為寶，老廠房變身華麗文化產(chǎn)業(yè)園近現(xiàn)代以來(lái)，城市化一直伴隨著工業(yè)化，沒(méi)有工廠，就不可能建立城市。如今，新興城市與傳統(tǒng)的工業(yè)針鋒相對(duì)，“去工業(yè)化”趨勢(shì)顯現(xiàn)，大批舊廠房被遺留下來(lái)。這些工業(yè)遺產(chǎn)為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了極大的契機(jī)。天津巷肆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的前身是天津市橡膠制品四廠。園區(qū)設(shè)計(jì)者用連廊串聯(lián)起老廠房，使其煥發(fā)了新的生機(jī)和活力。目前，進(jìn)駐園區(qū)的企業(yè)有近20家，多為建筑設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)類企業(yè)。其中，中意合資的艾德伽天津建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢有限公司，主要從事古建筑修復(fù)、城市規(guī)劃等，意式風(fēng)情街和北寧公園后的文化中心都由其設(shè)計(jì)修復(fù)。而被譽(yù)為“東京達(dá)·芬奇”的日本建筑與工業(yè)造型設(shè)計(jì)大師黑川雅之也在這里設(shè)立了作品展室。巷肆的一樓還設(shè)立了無(wú)償?shù)摹皶伞?，其中有?shù)千冊(cè)圖書免費(fèi)供市民閱讀。這里還聚集了一大批天津文化學(xué)者，打造了“問(wèn)津雜志”“問(wèn)津講座”“問(wèn)津叢書”等文化品牌，每月開設(shè)免費(fèi)講座，與聽眾共同探討天津文化。此外，園區(qū)還與天津大學(xué)、天津美術(shù)學(xué)院等高校合作，為大學(xué)生提供實(shí)習(xí)和創(chuàng)業(yè)崗位。2014年開園的北人戶外文化產(chǎn)業(yè)園將舊工廠改造成了戶外部落。北人戶外文化產(chǎn)業(yè)園的核心功能是大型戶外裝備集散中心，其中包括各類專業(yè)戶外裝備知名品牌、專業(yè)培訓(xùn)體驗(yàn)活動(dòng)中心、國(guó)內(nèi)首家標(biāo)本藝術(shù)中心、戶外專題旅游推廣中心等。園區(qū)集聚了國(guó)內(nèi)外知名的裝備廠商、代理商、專業(yè)俱樂(lè)部以及相關(guān)協(xié)會(huì)，力求打造一個(gè)集辦公、展示、培訓(xùn)、體驗(yàn)、銷售于一體的大型國(guó)內(nèi)戶外資源共享平臺(tái)。北人戶外文化產(chǎn)業(yè)園利用老舊廠房，完成了從傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的完美轉(zhuǎn)型。3.互聯(lián)網(wǎng)金融品牌與“草根”共舞2014年，上海推出了黃浦區(qū)宏慧盟智園互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)園、浦東新區(qū)新興金融啟航基地、張江互聯(lián)網(wǎng)金融園、長(zhǎng)寧區(qū)虹橋互聯(lián)網(wǎng)金融財(cái)富天地、嘉定工業(yè)區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)基地5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它們已經(jīng)具備了吸引、集聚和服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和條件。宏慧盟智園是上海市首批試點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一。這個(gè)園區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融的因素幾乎隨處可見，如自動(dòng)售貨機(jī)上就標(biāo)著互聯(lián)網(wǎng)支付的標(biāo)志，用戶可通過(guò)支付寶等互聯(lián)網(wǎng)支付方式購(gòu)買商品。目前，園區(qū)招商率在95%以上，涵蓋網(wǎng)絡(luò)支付、移動(dòng)支付、P2P、眾籌、大數(shù)據(jù)征信等幾乎全業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，總數(shù)為50余家。浦東新區(qū)新興金融啟航基地通過(guò)和上海創(chuàng)業(yè)接力科技金融集團(tuán)有限公司大學(xué)生基金會(huì)合作，為園區(qū)內(nèi)初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)提供融資、場(chǎng)地等方面的扶持，發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)金融的新興力量。張江互聯(lián)網(wǎng)金融園聚集的是金融機(jī)構(gòu)的“大腦”——數(shù)據(jù)中心，目前已有交通銀行、中國(guó)人壽、上海農(nóng)商銀行等25家有牌照的金融機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心或中后臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心落戶，成為全國(guó)銀行機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中心和中后臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心密度最高的地方。虹橋互聯(lián)網(wǎng)金融財(cái)富天地在服務(wù)型電商、垂直型電商領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，攜程旅行網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、銀聯(lián)電子支付等一大批有影響力的機(jī)構(gòu)集聚在這里。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，園區(qū)集聚了國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字媒體廣告集團(tuán)分眾傳媒，國(guó)內(nèi)最大的IPTV運(yùn)營(yíng)商百視通，以及英佩數(shù)碼、仟游、網(wǎng)龍等游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)企業(yè)。除此之外，園區(qū)還吸引了神州數(shù)碼等在國(guó)內(nèi)有影響力的IT供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)，并擁有戴爾、明基電通等IT總部型企業(yè)，以及華虹計(jì)通等知名軟件企業(yè)。與其他四家產(chǎn)業(yè)園區(qū)不同，嘉定工業(yè)區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)基地并不是政府投資運(yùn)作的，而是由兩家企業(yè)作為投資運(yùn)營(yíng)主體建設(shè)的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)基地模式創(chuàng)新，沒(méi)有“官氣”。不過(guò)目前，該基地還處于基礎(chǔ)建設(shè)階段，已經(jīng)注冊(cè)的企業(yè)還不多，但是該基地未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)是打造金融服務(wù)外包基地，與浦東、張江形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)金融是其中的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。三園區(qū)品牌發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策1.園區(qū)結(jié)構(gòu)要轉(zhuǎn)型，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)能力雖然各地的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量上升迅速，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多園區(qū)盲目投資，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)不明顯。因此，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)來(lái)說(shuō)，一方面要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，立足園區(qū)的實(shí)際情況，綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基、優(yōu)勢(shì)和目標(biāo)，對(duì)園區(qū)已有的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行清理、整合、更新，打造以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為主、以其他產(chǎn)業(yè)為輔的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)；另一方面要提高文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能力，充分發(fā)揮其服務(wù)功能，并與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，提升園區(qū)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。要進(jìn)行園區(qū)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的一個(gè)新特征。2.園區(qū)建設(shè)要優(yōu)化軟環(huán)境，增強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)效益我國(guó)很大一部分文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展不成熟，甚至可以說(shuō)還只處于起步階段，園區(qū)多注重硬件設(shè)施和建筑環(huán)境的建設(shè)，扮演的是“包租婆”的角色，只為企業(yè)提供最基本的物業(yè)服務(wù)，很少關(guān)注產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和培養(yǎng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)考慮，園區(qū)的軟環(huán)境建設(shè)才是吸引優(yōu)秀企業(yè)落戶的關(guān)鍵。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園的開發(fā)商來(lái)說(shuō)，要增強(qiáng)園區(qū)的公共服務(wù)功能定位，如打造融資、市場(chǎng)、人力資源、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理等一系列公共服務(wù)平臺(tái)，幫助園區(qū)企業(yè)減少經(jīng)營(yíng)成本，促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展、拓展市場(chǎng)，同時(shí)提高園區(qū)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，提升園區(qū)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。3.園區(qū)開發(fā)要融資，增強(qiáng)品牌發(fā)展后勁缺乏資金一直是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題。雖然中央和地方政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給予了大力支持，尤其是在資金政策上給予了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)很大的優(yōu)惠，但園區(qū)的土地開發(fā)、物業(yè)服務(wù)、企業(yè)孵化等資金需求量很大，而且投資很難在短期內(nèi)得到回報(bào)。因此，可以說(shuō)資金是促進(jìn)園區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵因素。園區(qū)可以采取多種方式融資，除了銀行貸款、財(cái)政支持、股票融資、債券融資等之外，還可以利用融資租憑、資產(chǎn)管理融資、商業(yè)信用融資、專項(xiàng)基金投資等新興的融資模式。在產(chǎn)業(yè)孵化和產(chǎn)業(yè)扶持方面，園區(qū)可以通過(guò)民間借貸、互聯(lián)網(wǎng)金融、風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)基金等進(jìn)行融資。建立多元化的融資機(jī)制，是園區(qū)產(chǎn)生集聚效應(yīng)的一個(gè)必要條件。4.園區(qū)發(fā)展要融智，提供品牌發(fā)展動(dòng)力知識(shí)