新媒體紀(jì)錄片綜述

新媒體紀(jì)錄片綜述

2017年，新媒體紀(jì)錄片仍然在探究屬于自己的道路。據(jù)調(diào)研，2017年全網(wǎng)視頻總點(diǎn)擊量為12928.6億次，紀(jì)錄片總點(diǎn)擊量為90.5億次，占比為0.7%[1]，紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量仍有較大的上升空間。版權(quán)大戰(zhàn)過后，各大視頻網(wǎng)站在平臺自制、聯(lián)合出品方面著重發(fā)力，打造互聯(lián)網(wǎng)思維下催生的以新媒體語態(tài)講述故事的網(wǎng)生紀(jì)錄片。隨著視頻會員付費(fèi)大勢的到來，紀(jì)錄片會員付費(fèi)也成為2017年新媒體紀(jì)錄片的重要收入之一。將用戶評定為紀(jì)錄片會員的方式有兩種：其一是經(jīng)由付費(fèi)紀(jì)錄片頁面進(jìn)入購買會員；其二是在購買會員后，所觀看的視頻內(nèi)容以紀(jì)錄片為主。盡管對國外頭部紀(jì)錄片的版權(quán)購買成為視頻網(wǎng)站的重要支出，但從播放量上來看，只有全人類通行的、不需要特定文化背景輔助理解的題材如美食類、自然類等紀(jì)錄片在國內(nèi)才更有市場。在國外反響熱烈的紀(jì)錄片在國內(nèi)并不一定能引發(fā)熱議，國外題材在國內(nèi)易產(chǎn)生“水土不服”現(xiàn)象。北美現(xiàn)象級紀(jì)錄片《謀殺犯的形成》，講述一個(gè)30年前被冤入獄的男子，18年后終獲清白。當(dāng)他提出3600萬美元的賠償后，又被冠以謀殺犯的罪名被判終身監(jiān)禁。播出后，該片引起了超過50萬民眾在白宮網(wǎng)站為其請?jiān)?，但在國?nèi)播出時(shí)，反響平平。在各大視頻網(wǎng)站及手機(jī)客戶端中，根據(jù)大數(shù)據(jù)對用戶愛好進(jìn)行精準(zhǔn)推送已不是新鮮事。但過分依賴算法，易使用戶陷入“信息繭房”困境，故數(shù)據(jù)之外，編輯推薦的重要性仍然不容小覷。紀(jì)錄片內(nèi)容生產(chǎn)商、運(yùn)營商希望進(jìn)一步了解紀(jì)錄片用戶，以便提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶需求。騰訊紀(jì)錄片頻道開通新浪微博賬號，同時(shí)依托騰訊系產(chǎn)品，開通微信公眾號并建立觀眾微信群，以期及時(shí)了解用戶反饋。優(yōu)酷紀(jì)實(shí)頻道與阿里影院、淘票票等平臺將聯(lián)合推出“紀(jì)實(shí)院線”，讓優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片走進(jìn)影院，為用戶提供更好的觀影享受。愛奇藝聯(lián)合百度發(fā)布“百愛計(jì)劃”，利用AI算法準(zhǔn)確捕捉用戶需求。鳳凰網(wǎng)文化中心則從市場需求出發(fā)，打造符合用戶“短”“快”收視習(xí)慣的文化類紀(jì)錄片。一數(shù)據(jù)研究（一）紀(jì)錄片點(diǎn)擊量2017年，大部分用戶通過騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、鳳凰視頻等網(wǎng)站觀看紀(jì)錄片。其中，點(diǎn)擊量活躍的紀(jì)錄片共有2631部，政治文獻(xiàn)類、人文歷史類及獵奇類紀(jì)錄片最受用戶關(guān)注。數(shù)據(jù)表明，2017年全網(wǎng)紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量前五位除《最美中國2》是自然風(fēng)光類外，其余均是政治文獻(xiàn)類紀(jì)錄片。占據(jù)榜首的是《輝煌中國》，其播放量比位居第二的《最美中國2》多出將近一倍（見表1）。紀(jì)錄欄目中，由江西衛(wèi)視制作的《經(jīng)典傳奇》和《傳奇故事》，網(wǎng)絡(luò)收視表現(xiàn)較為突出（見表2）。表12017年紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量Top5排序片名點(diǎn)擊量（萬次）1輝煌中國11705.52最美中國26386.53大國外交5144.34將改革進(jìn)行到底5080.05不忘初心繼續(xù)前進(jìn)4885.6表12017年紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量Top5表22017年紀(jì)錄欄目視頻點(diǎn)擊量Top5排序欄目名點(diǎn)擊量（萬次）1經(jīng)典傳奇38667.02獵奇筆記17718.83了不起的匠人14626.84鳳凰大視野10121.35傳奇故事7002.2表22017年紀(jì)錄欄目視頻點(diǎn)擊量Top51.網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度從網(wǎng)絡(luò)傳播效果看，紀(jì)錄片的曝光量大幅增長，用戶對紀(jì)錄片的關(guān)注度有所上升。2017年，紀(jì)錄片的網(wǎng)媒關(guān)注度是37.6萬條，同比增長177.6%；微信公眾號刊發(fā)量是18.9萬篇，同比增長252.9%；微博提及量是116.7萬條，同比增長53.0%。其中，不同媒體關(guān)注的不同側(cè)重點(diǎn)見表3～8。表32017年紀(jì)錄片網(wǎng)媒關(guān)注度Top5排序片名提及量（條）1永遠(yuǎn)在路上1075412將改革進(jìn)行到底233753我在故宮修文物159154打鐵還需自身硬151345紅旗渠13681表32017年紀(jì)錄片網(wǎng)媒關(guān)注度Top5表42017年紀(jì)錄欄目網(wǎng)媒關(guān)注度Top5排序欄目名提及量（條）1國寶檔案24592自然傳奇18643探索發(fā)現(xiàn)6884傳奇中國6535國家地理635表42017年紀(jì)錄欄目網(wǎng)媒關(guān)注度Top5表52017年紀(jì)錄片微博提及量Top5排序片名提及量（條）1秘境神草3169612記住鄉(xiāng)愁2089203將改革進(jìn)行到底1083864我愛你中國620625永遠(yuǎn)在路上59660表52017年紀(jì)錄片微博提及量Top5表62017年紀(jì)錄欄目微博提及量Top5排序欄目名提及量（條）1日食記1758822國寶檔案31803國家地理27404甲乙丙丁18345特別呈現(xiàn)1242表62017年紀(jì)錄欄目微博提及量Top5表72017年紀(jì)錄片微信公眾號刊發(fā)量Top5排序片名刊發(fā)量（條）1永遠(yuǎn)在路上308142紅旗渠121983法治中國70504將改革進(jìn)行到底65655還看今朝5292表72017年紀(jì)錄片微信公眾號刊發(fā)量Top5表82017年紀(jì)錄欄目微信公眾號刊發(fā)量Top5排序欄目名刊發(fā)量（條）1國寶檔案22872自然傳奇15203探索發(fā)現(xiàn)11464傳奇中國10225我的紀(jì)錄片780表82017年紀(jì)錄欄目微信公眾號刊發(fā)量Top5全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片吸引了眾多目光，但在不同的終端，用戶需求是有明顯差異的。在PC端，與“紀(jì)錄片”相關(guān)度高的詞語主要包括熱門紀(jì)錄片作品、紀(jì)錄片門戶網(wǎng)站及紀(jì)錄片頻道。在移動端，用戶更關(guān)注的是作品的題材及內(nèi)容?？傮w而言，紀(jì)錄片的搜索量隨紀(jì)錄片的上映、推出而達(dá)到搜索小高峰。2017年8月，正值紀(jì)錄電影《二十二》上映，隨著《二十二》被做成微信表情包等事件的不斷發(fā)酵，對“紀(jì)錄片”的搜索指數(shù)達(dá)到峰值。2.用戶畫像紀(jì)錄片用戶中，男性用戶仍然占比較多，但其與女性用戶占比差距正在逐步縮小。同時(shí)，新媒體紀(jì)錄片用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，喜愛紀(jì)錄片的21～30歲之間的用戶增多——一方面，年輕人的“網(wǎng)絡(luò)原住民”身份讓他們成為網(wǎng)絡(luò)視頻的主力軍；另一方面，新媒體紀(jì)錄片無論從題材、講述語態(tài)還是時(shí)長、觀看場景等都在向年輕人的觀看習(xí)慣靠攏。從地域上看，關(guān)注紀(jì)錄片的用戶主要集中在北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市[2]。二行業(yè)分析（一）運(yùn)營策略：視頻網(wǎng)站加強(qiáng)差異化運(yùn)營策略，轉(zhuǎn)向發(fā)力PGC2017年，隨著各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的改善與興起，用戶注意力越發(fā)稀缺。因此，各大視網(wǎng)站延續(xù)以往風(fēng)格，在紀(jì)錄片運(yùn)營上深化差異性運(yùn)營策略。愛奇藝視頻紀(jì)錄片頻道著重對紀(jì)錄片全品類上的版權(quán)購買；騰訊視頻紀(jì)錄片頻道繼續(xù)購買國外頭部內(nèi)容，同時(shí)開始向自制紀(jì)錄片過渡；優(yōu)酷視頻紀(jì)實(shí)頻道整合進(jìn)阿里大文娛后，繼續(xù)以“泛紀(jì)實(shí)形態(tài)”打造各種品類的節(jié)目，并在網(wǎng)生紀(jì)錄片上持續(xù)發(fā)力；鳳凰網(wǎng)文化中心則依托原有的資源，集結(jié)內(nèi)地（大陸）和港澳臺地區(qū)資源打造文化類紀(jì)錄片。愛奇藝全網(wǎng)與Netflix合作，《謀殺犯的形成》《主廚的餐桌》《烹》等五部優(yōu)秀紀(jì)錄片在愛奇藝紀(jì)錄片頻道上線。騰訊紀(jì)錄片頻道聯(lián)合BBC出品《藍(lán)色星球2》，并擁有一部分版權(quán)。《藍(lán)色星球2》是目前唯一曾經(jīng)在視頻網(wǎng)站客戶端中擁有單獨(dú)頁卡，并運(yùn)用大量資源來進(jìn)行宣推的紀(jì)錄片。優(yōu)酷紀(jì)實(shí)頻道聯(lián)合BBC共同制作《雪地求生：熊孩子的奇幻之旅》。同時(shí)，優(yōu)酷紀(jì)實(shí)頻道竭力培養(yǎng)用戶觀影習(xí)慣，打造各圈層社群。在垂直領(lǐng)域深耕，會聚同類型用戶，將泛紀(jì)實(shí)的形態(tài)推廣開來。如2018年大熱綜藝《這就是街舞》的衍生紀(jì)錄片《這就是舞者》，將綜藝留存的用戶承接下來。鳳凰網(wǎng)文化中心自制的《穿過大半個(gè)中國》《未央歌》等，將詩歌、音樂與紀(jì)錄片結(jié)合起來，讓文字、聲音與影像實(shí)現(xiàn)詩意的結(jié)合。由此可見，大部分視頻網(wǎng)站已漸漸將費(fèi)用支出從版權(quán)購買轉(zhuǎn)向聯(lián)合出品或平臺自制。（二）內(nèi)容形態(tài)1.IP持續(xù)發(fā)力IP的概念在影視行業(yè)中由來已久，有許多電影、電視劇是從文學(xué)作品、漫畫作品中改編而來的。在中國紀(jì)錄片界，促使IP被重視起來的，是《舌尖上的中國》系列紀(jì)錄片的播出。第一季播出后，同名DVD、書籍大賣，淘寶上的同款美食出現(xiàn)熱搜現(xiàn)象，片中出現(xiàn)的不少面館、小吃攤等一炮而紅。此后，“舌尖”系列晉升國民IP，成為高品質(zhì)、有靈魂、有香氣、接地氣的紀(jì)錄片代言詞。盡管“舌尖3”播出后，引起全民吐槽，口碑大跌，但這仍凸顯了整個(gè)社會對“舌尖”系列的持續(xù)關(guān)注，其品牌價(jià)值不可低估。IP指具有高專注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識產(chǎn)權(quán)。IP可以是一個(gè)人物、一個(gè)地方，也可以是被全新創(chuàng)造出來的。依托互聯(lián)網(wǎng)而生的IP，與游戲、音樂、電商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)交叉相融，IP核心價(jià)值在不同領(lǐng)域滾動傳播，進(jìn)一步覆蓋更多用戶。湖南知了青年文化有限公司制作的短紀(jì)錄片“了不起”系列——《了不起的匠人》《了不起的村落》，以其鏡頭精美、內(nèi)容豐富、時(shí)長適中的特點(diǎn)贏得了年輕用戶的喜愛?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶時(shí)間被割裂成無數(shù)碎片，“了不起”系列正是以其短小精悍的特點(diǎn)贏得了用戶的喜愛。紀(jì)錄片之外，線下展覽、書籍銷售等線下活動同步進(jìn)行，進(jìn)一步打造IP影響力。目前，騰訊紀(jì)錄片頻道正在竭力打造“風(fēng)味”IP系列，該系列成為騰訊紀(jì)錄片頻道邁入“自制元年”后重點(diǎn)打造的影片之一。2.深耕垂直內(nèi)容不同于其他類型的影片，許多紀(jì)錄片還承擔(dān)著影像科普的作用，這使紀(jì)錄片的長尾效應(yīng)更加明顯。專注于某一個(gè)領(lǐng)域、潛心于某一個(gè)題材，做出來的優(yōu)質(zhì)作品不只能吸引當(dāng)下對該領(lǐng)域感興趣的用戶，以長遠(yuǎn)的眼光來看，有助于舊用戶的回流和新用戶的開發(fā)。根據(jù)百度指數(shù)，近三年來，每到暑假時(shí)期，紀(jì)錄片《敦煌》的搜索指數(shù)就會達(dá)到頂點(diǎn)，而暑期恰好是敦煌旅游高峰季，搜索曲線的上升下降或與赴敦煌游客所尋的科普影像有關(guān)。2017年，鳳凰網(wǎng)文化頻道、讀書頻道、國學(xué)頻道、歷史頻道等合并成立鳳凰網(wǎng)文化中心，成為門戶網(wǎng)站中唯一以中心去建制的品牌。在文化中心的統(tǒng)籌下，各頻道既保持獨(dú)立，又相互聯(lián)系、互相支持。2017年10月，鳳凰網(wǎng)文化中心推出九集音樂短紀(jì)錄片《未央歌》，每集約12分鐘，以“臺灣民謠教父”胡德夫?yàn)橹鬏S，講述一首首有名的民謠背后的人、事、物?！冻啥肌贰抖〗恪贰赌仙侥稀返让裰{的大火，實(shí)際上反映出民謠歌曲視覺化的市場空間。通過音樂與紀(jì)錄片的結(jié)合，用音樂本就有的影響力來進(jìn)一步帶動紀(jì)錄片的影響力，在視覺上和聽覺上進(jìn)行調(diào)動，吸引了眾多用戶。除了用帶有符號性的歌曲來吸引觀眾，《未央歌》中同時(shí)呈現(xiàn)一些帶有時(shí)代背景的思考，讓觀眾產(chǎn)生代入感。截至2017年年底，《未央歌》每集的全網(wǎng)平均點(diǎn)擊量超過220萬次，總點(diǎn)擊量超過2000萬次。2018年初，江蘇文藝廣播上線《未央歌》電臺版本，成為全國電臺首播，這也是將紀(jì)錄片改為廣播節(jié)目的少數(shù)案例之一。將熱門題材與紀(jì)錄片進(jìn)行結(jié)合，而不是在紀(jì)錄片領(lǐng)域苦尋拍攝題材，根據(jù)市場需求、受眾偏好來生產(chǎn)紀(jì)錄片，這將使紀(jì)錄片更容易走向商業(yè)化的道路，形成可持續(xù)生產(chǎn)的生態(tài)閉環(huán)。3.紀(jì)實(shí)短視頻引爆網(wǎng)絡(luò)2017年，在技術(shù)發(fā)展、社會環(huán)境、資本市場等外部環(huán)境和用戶生產(chǎn)、平臺驅(qū)動、內(nèi)容生態(tài)等內(nèi)部環(huán)境的驅(qū)動下，短視頻行業(yè)發(fā)展情況勢如破竹。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，短視頻月活躍用戶已達(dá)4.14億，短視頻行業(yè)月總使用時(shí)長在整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)的占比從2016年12月的1.3%上升至5.5%，同比上升323%[3]?？焓?、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻成為短視頻行業(yè)中的四大巨頭。短視頻行業(yè)運(yùn)作資本迅速增長，2017年底，短視頻行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)57.3億元[4]。短視頻主要分為兩類，一類是帶有表演性質(zhì)的娛樂性視頻，另一類是泛紀(jì)實(shí)類的碎片化素材。快手的廣告詞是“記錄世界記錄你”，抖音的廣告詞是“記錄美好生活”，這兩個(gè)產(chǎn)品都鼓勵用戶對當(dāng)下、對生活進(jìn)行記錄。紀(jì)實(shí)短視頻是在媒介技術(shù)驅(qū)動下，以用戶生產(chǎn)為主的，以手機(jī)為記錄工具、以各大短視頻平臺為主要傳播載體且?guī)в猩缃粚傩缘?、時(shí)長較短的真實(shí)生活影像記錄形態(tài)。從文本特點(diǎn)上說，紀(jì)實(shí)短視頻是用戶進(jìn)行自我表達(dá)的一種互聯(lián)網(wǎng)的敘事方法。它往往是用戶對某一個(gè)場景的記錄，更像是零碎的素材，并弱化了剪輯的作用。通過用戶對某一個(gè)地方、某一種生活方式的持續(xù)記錄，紀(jì)實(shí)短視頻有可能通過時(shí)間上的剪輯來形成作品感。如快手客戶端中，有不少生活在大涼山深處的少數(shù)民族，對自己民族的生活方式、節(jié)日習(xí)俗等進(jìn)行碎片化的記錄。當(dāng)記錄的“質(zhì)”達(dá)到一定水平，并且積累到一定的“量”時(shí)，該系列短視頻便具有了“影像人類學(xué)”的價(jià)值。短視頻時(shí)代的來臨，并不是用戶對內(nèi)容的本質(zhì)需求發(fā)生了改變，而是對內(nèi)容的形態(tài)需求產(chǎn)生了變化。對用戶而言，技術(shù)的發(fā)展為普通人賦能，激發(fā)了個(gè)人創(chuàng)作力，在全民UGC時(shí)代，用戶既是傳者也是受者。對平臺而言，承擔(dān)的責(zé)任更重——一方面需要迎合各類用戶需求、提高用戶黏性、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值；另一方面卻承擔(dān)著內(nèi)容低俗、過度依賴算法、監(jiān)管不力的罵聲，在二者之間找到平衡點(diǎn)成為難題。對社會而言，當(dāng)來自天南地北的用戶聚集在互聯(lián)網(wǎng)上，強(qiáng)化了群體認(rèn)同、基層認(rèn)同與文化認(rèn)同時(shí)，短視頻也放大了人性，人性的真與偽、善與惡變得一覽無余，故監(jiān)管部門需要加強(qiáng)實(shí)質(zhì)性的監(jiān)管與規(guī)范來減少不良影響。（三）傳播與收視1.社交媒體成為傳播的重要手段互聯(lián)網(wǎng)打破了原本涇渭分明的事物之間的界限，不少非“社交媒體”由于帶有評論功能、鼓勵用戶參與互動，也帶上了社交的屬性。從這個(gè)角度而言，用戶幾乎無時(shí)無刻不在和“社交媒體”打交道。社交媒體造成的同質(zhì)類社群的聚集，為精準(zhǔn)營銷帶來機(jī)遇。在正統(tǒng)的社交媒體如微信、微博上，意見領(lǐng)袖、大V的推薦能有效提高紀(jì)錄片的曝光量，用戶真實(shí)的觀感體驗(yàn)則能帶來具有感染力的傳播效果，紀(jì)錄片“自來水”的力量不容小覷，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谝淮窝葜v中提到，20%的用戶從微信公眾平臺里尋找內(nèi)容，80%的用戶從朋友圈里閱讀內(nèi)容。《二十二》《岡仁波齊》等紀(jì)錄電影先在社交媒體上獲得了一致好評，通過用戶在朋友圈、微博上自發(fā)的分享，帶動了觀影熱潮，從而在票房上取得令人滿意的成績。在“嗶哩嗶哩”彈幕網(wǎng)上，《尋找手藝》以其樸實(shí)的講述話語、真摯的拍攝內(nèi)容別樣地火了一番，成為繼《我在故宮修文物》之后，第二部由彈幕用戶捧紅的紀(jì)錄片?！秾ふ沂炙嚒穼⒓o(jì)錄片拍攝的想法、團(tuán)隊(duì)的組建、困難等等一一呈現(xiàn)在用戶面前。制作團(tuán)隊(duì)用年輕人所喜歡的“自我吐槽”的方式，呈現(xiàn)年輕人所認(rèn)同的匠人匠心題材，既在尋找手藝，又在尋找自我，拉近了紀(jì)錄片與觀眾之間的距離感，獲得如潮好評。2.OTT端家庭觀影崛起據(jù)調(diào)研，騰訊、愛奇藝及優(yōu)酷的用戶觀看端口以移動客戶端為主，其次是OTT端。技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)提速及終端普及，共同推進(jìn)了OTT用戶的增長，紀(jì)錄片的“家庭觀影”風(fēng)潮也正在悄悄興起。截至2017年，獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的公司一共有七家，各大主流視頻平臺紛紛搭建牌照方，在OTT端建立視頻應(yīng)用。據(jù)奧維云網(wǎng)《2018年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》，截至2017年12月底，國內(nèi)OTT端激活量為1.68億，智能電視日均開機(jī)率為39%。在優(yōu)酷搭載CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視構(gòu)建而成的OTT客戶端“CIBN酷喵”上，紀(jì)錄片用戶已初具規(guī)模。在題材選擇上，自然動物類的觀影需求量較大；在觀影時(shí)間上，寒暑假的用戶觀看時(shí)長較長。相對于移動端和PC端，OTT端有其獨(dú)特的優(yōu)勢。一方面，OTT端的大屏幕帶來良好的觀感，另一方面，OTT端回歸傳統(tǒng)的家庭觀看環(huán)境，讓家庭成員在觀看過程中相互陪伴并完成互動，受到用戶青睞。因此，OTT端的用戶黏性較為穩(wěn)定，OTT端的競爭也逐步激烈。（四）收入來源1.紀(jì)錄片會員付費(fèi)成為觀看新趨勢早在2010年（包括2010年）之前，部分視頻網(wǎng)站如激動網(wǎng)、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)便推出了視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)，此后，大部分視頻網(wǎng)站紛紛涉足該領(lǐng)域。2014年，隨著監(jiān)管部門對侵權(quán)盜版內(nèi)容打擊的加強(qiáng)、視頻網(wǎng)站上內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的崛起及移動支付的普及，付費(fèi)用戶終于迎來了爆發(fā)式增長。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，視頻網(wǎng)站付費(fèi)已漸漸被用戶接受，初具規(guī)模。會員付費(fèi)成為觀看新趨勢，并且通過自愿付費(fèi)的會員續(xù)訂率高。在各大視頻網(wǎng)站中，愛奇藝的會員是最多的。據(jù)愛奇藝招股書，2017年愛奇藝會員總數(shù)達(dá)5080萬。2017年12月，系列紀(jì)錄片《生門》正式登陸東方衛(wèi)視，以周播模式進(jìn)行播出，同時(shí)在愛奇藝上線全網(wǎng)獨(dú)播。擁有愛奇藝會員身份的用戶，可以搶先比衛(wèi)視多看一集，而非會員的用戶則可同步觀看電視臺更新的內(nèi)容。由于《生門》優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與良好的社會輿論，吸引了大量用戶對其進(jìn)行付費(fèi)觀看。會員與非會員的差別性對待，平衡了流量與會員需求之間的問題。待13集全數(shù)播放完后，愛奇藝紀(jì)錄片頻道預(yù)留一周時(shí)間為非會員用戶的免費(fèi)觀看的窗口期，而后將所有免費(fèi)內(nèi)容改為會員付費(fèi)內(nèi)容。視頻付費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來，用戶已漸漸習(xí)慣對視頻進(jìn)行付費(fèi)觀看，而視頻網(wǎng)站下一步發(fā)展可能就是在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，對更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行二次付費(fèi)。2.廣告主青睞高品質(zhì)紀(jì)錄片泛娛樂時(shí)代，紀(jì)錄片相對綜藝、電視劇、電影等內(nèi)容來說，在廣告招商方面是比較困難的，大部分非自制紀(jì)錄片的廣告模式以貼片廣告為主，冠名廣告來說相對較少，只有少量頭部內(nèi)容才能吸引廣告商。2017年，由騰訊和BBC聯(lián)合出品的頭部紀(jì)錄片《藍(lán)色星球2》，為騰訊帶來巨大的流量。該紀(jì)錄片由汽車品牌福特銳界獨(dú)家冠名播出，其目標(biāo)用戶與紀(jì)錄片被標(biāo)簽化的“三高”（高學(xué)歷、高收入、高階層）用戶契合。而由新媒體平臺自制的紀(jì)錄片，在制作過程中就能將廣告元素更好地植入紀(jì)錄片內(nèi)容?？傮w來說，廣告商看重的是紀(jì)錄片的調(diào)性是否與其品牌符合，紀(jì)錄片用戶與廣告商的目標(biāo)用戶是否重合，高品質(zhì)的紀(jì)錄片能夠重塑廣告主品牌，提升廣告主價(jià)值。3.多元變現(xiàn)方式營造生態(tài)鏈除廣告植入、會員付費(fèi)以外，2017年也是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在多元變現(xiàn)往前邁進(jìn)的一年。移動互聯(lián)網(wǎng)的天然屬性是碎片化、娛樂化，與傳統(tǒng)紀(jì)錄片嚴(yán)肅化、宏大化的話語似乎是相悖的。然而，依托新媒體而生的紀(jì)錄片也可以走輕松化、休閑化的路線。當(dāng)紀(jì)錄片滿足了用戶習(xí)慣，反過來必定能擴(kuò)大受眾，培養(yǎng)新的用戶收視習(xí)慣?！凹o(jì)錄片+電商”的模式，在“一條”視頻中被發(fā)揮得淋漓盡致。紀(jì)錄片不只是影像藝術(shù)作品，而是成為可以批量生產(chǎn)、有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，而新媒體就是展示這些產(chǎn)品的平臺。通過每日推送一條高質(zhì)量的紀(jì)實(shí)短視頻，一方面，“一條”迅速會聚了大批量忠實(shí)用戶，再將用戶引流至“一條”生活館，實(shí)行變現(xiàn)。另一方面，在短視頻內(nèi)容中，一條將高品質(zhì)的商品背后的人、事用影像呈現(xiàn)出來，讓用戶對商品產(chǎn)生認(rèn)同感。紀(jì)實(shí)短視頻類的內(nèi)容電商，強(qiáng)調(diào)“場景化”的概念，商品的使用價(jià)值、文化內(nèi)涵等在用戶閱覽內(nèi)容的同時(shí)，自然而然地流露出來。無論嘗試以何種方式變現(xiàn)的紀(jì)錄片，都需要優(yōu)秀的質(zhì)量為其背書。用戶的注意力永遠(yuǎn)是稀缺的，爭取用戶的注意力成為各大內(nèi)容生產(chǎn)商間最大的競爭。三未來展望（一）新媒體紀(jì)錄片將更具網(wǎng)生氣質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)改變的不只是紀(jì)錄片的觀看平臺，更多的是紀(jì)錄片的內(nèi)在邏輯。未來的影視產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)如金融、餐飲、旅游等之間的界限或許會越來越模糊，以“產(chǎn)品化思維”進(jìn)行經(jīng)營則是產(chǎn)業(yè)得以長久發(fā)展的關(guān)鍵?！爱a(chǎn)品