2023年自考專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃考前密押卷1

自考專業(yè)(電子商務(wù))網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃考前密押卷1

一、單項(xiàng)選擇題

1、下列不屬于網(wǎng)上營(yíng)銷渠道組成部分的是

A.銷售方式

B.銷售對(duì)象

C.銷售環(huán)節(jié)

D.銷售機(jī)構(gòu)

2、制造業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行直銷時(shí)一般采納()

A.折扣定價(jià)

B.優(yōu)待卡定價(jià)

C.促銷定價(jià)

D.直接低價(jià)定價(jià)

3、在原價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行折扣的定價(jià)方法稱為

A.撇脂定價(jià)

B.使用定價(jià)

C.折扣定價(jià)

D.促銷定價(jià)

4、電子報(bào)刊、電子圖書(shū)、數(shù)字電影等以供應(yīng)信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品是()

A.軟件產(chǎn)品

B.實(shí)體產(chǎn)品

C.信息產(chǎn)品

D.在線服務(wù)產(chǎn)品

5、網(wǎng)上定價(jià)的基礎(chǔ)是()

A.品牌影響力

B.客戶滿足度

C.利潤(rùn)

D.成本

6、下列關(guān)于旗幟廣告的敘述，錯(cuò)誤的是

A.旗幟廣告的畫(huà)面必需是靜態(tài)的

B.旗幟廣告一般具有超文本鏈接的功能

C.旗幟廣告是宣揚(yáng)網(wǎng)址的有效方法之一

D.旗幟廣告通常是一些顏色明麗的矩形圖片

7、能夠真實(shí)反映受眾的確看到廣告，并進(jìn)入到廣告主的網(wǎng)站的收費(fèi)模式是

A.千人印象成本收費(fèi)模式

B.千次點(diǎn)擊成本收費(fèi)模式

C.平均點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)模式

D.銷售提成收費(fèi)模式

8、可以獲得各種信息服務(wù)、發(fā)布信息、進(jìn)行爭(zhēng)論、談天的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具是

A.論壇

B.FTP服務(wù)

C.搜尋引擎

D.郵件列表

9、網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率是指

A.觀看廣告的次數(shù)

B.投放廣告的次數(shù)

C.單位時(shí)間內(nèi)觀看廣告的次數(shù)

D.單位時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊的次數(shù)

10、網(wǎng)上定價(jià)的基礎(chǔ)是()

A.成本的凹凸

B.免費(fèi)的程度

C.渠道的長(zhǎng)度

D.促銷的程度

11、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基本的應(yīng)用方式是()

A.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研

B.企業(yè)上網(wǎng)宣揚(yáng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷集成

D.網(wǎng)上直接銷售

12、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的相同點(diǎn)是

A.營(yíng)銷成本相同

B.營(yíng)銷目標(biāo)相同

C.營(yíng)銷媒體相同

D.營(yíng)銷方式相同

13、某皮鞋店只經(jīng)營(yíng)兒童皮鞋，相對(duì)皮鞋市場(chǎng)而言，該皮鞋店采納的是()

A.密集性營(yíng)銷策略

B.差異性營(yíng)銷策略

C.無(wú)差異營(yíng)銷策略

D.分散性營(yíng)銷策略

14、下列不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心理購(gòu)買動(dòng)機(jī)的是

A.生存動(dòng)機(jī)

B.理智動(dòng)機(jī)

C.感情動(dòng)機(jī)

D.惠顧動(dòng)機(jī)

15、將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)給消費(fèi)者時(shí)，不經(jīng)過(guò)中間商環(huán)節(jié)或者只經(jīng)過(guò)一個(gè)中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上營(yíng)銷渠道是()

A.網(wǎng)上長(zhǎng)渠道

B.網(wǎng)上短渠道

C.網(wǎng)上寬渠道

D.網(wǎng)上窄渠道

16、招標(biāo)單位通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布招標(biāo)公告，由投標(biāo)單位進(jìn)行投標(biāo)而擇優(yōu)成交的定價(jià)方法屬于()

A.成本導(dǎo)向定價(jià)法

B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.拍賣定價(jià)法

17、根據(jù)渠道中利用的中間商數(shù)目的多少，可以將網(wǎng)上營(yíng)銷渠道分為

A.網(wǎng)上深渠道和網(wǎng)上淺渠道

B.網(wǎng)上寬渠道和網(wǎng)上窄渠道

C.網(wǎng)上短渠道和網(wǎng)上長(zhǎng)渠道

D.網(wǎng)上直接渠道和網(wǎng)上間接渠道

18、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的組織和個(gè)人是

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主體

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客體

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷載體

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)節(jié)

19、以Internet為依托，借助肯定的信息技術(shù)手段，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)銷、費(fèi)用支付等商務(wù)活動(dòng)的總稱是

A.電子商務(wù)

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.傳統(tǒng)營(yíng)銷

D.無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

20、對(duì)掃瞄者干擾最少，卻很有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是()

A.文字廣告

B.圖標(biāo)廣告

C.旗幟廣告

D.彈出窗口廣告

二、多項(xiàng)選擇題

1、下列屬于站點(diǎn)推廣方法的有

A.建立鏈接

B.病毒式營(yíng)銷

C.網(wǎng)上折價(jià)促銷

D.發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告

E.發(fā)送電子郵件

2、適用于撇脂定價(jià)策略的產(chǎn)品特點(diǎn)有

A.周轉(zhuǎn)慢

B.周轉(zhuǎn)快

C.購(gòu)買率高

D.儲(chǔ)運(yùn)成本高

E.銷售成本高

3、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在決策購(gòu)買某種商品時(shí)，一般需具備的條件有

A.對(duì)產(chǎn)品有好感

B.對(duì)支付有平安感

C.對(duì)廠商有信任感

D.必需有線下體驗(yàn)

E.對(duì)上門推銷感愛(ài)好

4、采納網(wǎng)上短渠道策略的基本條件包括()

A.網(wǎng)上交易市場(chǎng)抱負(fù)

B.產(chǎn)品共性化特征適合采納短渠道

C.企業(yè)營(yíng)銷閱歷豐富

D.企業(yè)公關(guān)力量強(qiáng)

E.企業(yè)財(cái)力資源雄厚

5、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌的影響包括()

A.有助于擴(kuò)展品牌資產(chǎn)

B.推動(dòng)了品牌戰(zhàn)略的進(jìn)展

C.豐富了品牌理念的內(nèi)涵

D.加快了品牌意識(shí)的普及

E.有助于提升品牌核心