華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)術(shù)型碩士研究生入學(xué)考試大綱

華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)術(shù)型碩士研究生入學(xué)考試大綱考試科目：《新聞傳播學(xué)綜合》一、考試的學(xué)科范圍本課程考試范圍包括新聞學(xué)、廣告學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)四部分。二、要求掌握的基本內(nèi)容要求掌握新聞學(xué)、廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念、理論和方法，了解新聞、廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播和傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最新趨勢(shì)，能夠運(yùn)用上述相關(guān)學(xué)科的概念、理論與方法分析和解釋社會(huì)熱點(diǎn)傳播現(xiàn)象。三、參考書目1.陳力丹：《新聞理論十講》（修訂版），復(fù)旦大學(xué)出版社，2020版2.張金海、余曉莉：《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》，高等教育出版社，2010版3.喻國(guó)明、丁漢青、支庭榮：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》（第二版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019版4.彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（第四版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017版5.阿倫斯、維戈?duì)柕拢骸懂?dāng)代廣告學(xué)》，丁俊杰、陳志娟、程坪譯，人民郵電出版社，2013版6.門徹：《新聞報(bào)道與寫作》（第11版），展江譯，后浪出版公司，2014版四、考試的知識(shí)范圍（課程復(fù)習(xí)大綱）一、新聞、信息、輿論與宣傳1.新聞、信息、宣傳、輿論的定義和特點(diǎn)

2.新聞的本源和要素3.新聞?wù)鎸?shí)性原則4.新聞價(jià)值論

5.客觀性報(bào)道6.幾種重要的新聞體裁和新聞?lì)愋图捌涮卣?．新聞報(bào)道基本結(jié)構(gòu)8.新聞報(bào)道和采訪原則9.輿論的構(gòu)成及社會(huì)功能10.構(gòu)成宣傳的元素及決定宣傳效益的因素

11.新聞與信息的關(guān)系、新聞與宣傳的關(guān)系、新聞與輿論的關(guān)系二、新聞學(xué)基本理論

1.自由主義新聞理論

2.新聞的社會(huì)責(zé)任論

3.客觀主義理論及其實(shí)踐

4.新聞人的基本權(quán)利5.新聞自由與公民知情權(quán)6.公共新聞學(xué)三、廣告與廣告市場(chǎng)

1.現(xiàn)代廣告的定義及其本質(zhì)2.廣告的社會(huì)功能3.廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成

4.廣告市場(chǎng)的含義及其構(gòu)成

5.廣告代理制6.廣告公司、媒介廣告組織與廣告主7.廣告受眾與消費(fèi)者8.直復(fù)營(yíng)銷、人員推銷、銷售推廣、公共關(guān)系四、廣告運(yùn)作過程1.廣告調(diào)查的內(nèi)容及方法2.廣告策劃的原則、方法與流程

3.廣告創(chuàng)意的思維方法5.廣告表現(xiàn)的基本元素與技巧

6.廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合方法7.廣告效果的發(fā)生模式、測(cè)定方法

五、現(xiàn)代廣告的新發(fā)展1.“整合營(yíng)銷傳播”理論及其實(shí)踐

2.數(shù)字化背景下的廣告運(yùn)作與廣告形態(tài)革新6.互聯(lián)網(wǎng)交互式信息平臺(tái)營(yíng)銷傳播的開發(fā)與利用六、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.當(dāng)代世界傳媒業(yè)概況2.西方著名傳媒機(jī)構(gòu)3.中國(guó)著名傳媒機(jī)構(gòu)4.中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)三十年的發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢(shì)七、傳媒產(chǎn)業(yè)的基本特征1.傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征2.傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式3.傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)4.傳媒管理經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)5.傳媒的所有制形式、管理方式和運(yùn)行模式6.傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)7.媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈8.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型

八、傳媒產(chǎn)業(yè)的其它特征1.傳媒產(chǎn)業(yè)中的外部性和網(wǎng)絡(luò)外部性2.傳媒產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)失靈和政府失靈3.傳媒產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)7.虛擬經(jīng)濟(jì)及其內(nèi)涵8.傳媒產(chǎn)品跨國(guó)流動(dòng)中的文化折扣現(xiàn)象9.傳媒市場(chǎng)中明星高收入現(xiàn)象廣告在傳媒產(chǎn)業(yè)中的地位與作用九、互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)及對(duì)傳媒業(yè)的影響

1.互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基及其發(fā)展邏輯

2.網(wǎng)絡(luò)媒體及其演變

3.網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革

4.互聯(lián)網(wǎng)的未來走向及對(duì)傳媒業(yè)的影響

十、網(wǎng)絡(luò)傳播的總體特征1.網(wǎng)絡(luò)傳播的多重屬性2.網(wǎng)絡(luò)用戶特征3.網(wǎng)絡(luò)信息特征4.社會(huì)化媒體應(yīng)用的基本思維與策略5.網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)傳播效果理論的挑戰(zhàn)：議程設(shè)置、沉默的螺旋、知識(shí)溝十一、網(wǎng)絡(luò)傳播的具體形式及其特征

1.網(wǎng)站

2.論壇

3.即時(shí)通信

4.博客

5.維基

6.SNS

7.微博

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