萬(wàn)仟堂品牌策劃方案通用課件

關(guān)于萬(wàn)仟堂品牌形象再設(shè)計(jì)策劃方案目錄一、萬(wàn)仟堂的背景資料二、萬(wàn)仟堂的企業(yè)文化和品牌理念三、萬(wàn)仟堂的品牌形象再設(shè)計(jì)策劃方案獲獎(jiǎng)經(jīng)歷123萬(wàn)仟堂萬(wàn)仟堂背景資料公司簡(jiǎn)介品牌創(chuàng)立公司簡(jiǎn)介萬(wàn)仟堂是一家集茶器系列產(chǎn)品和陶器藝術(shù)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售為一體的綜合型公司。旗下自主經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)的四大陶品系列有：茶器、香器、花器、陳設(shè)藝術(shù)品等。產(chǎn)品兼具實(shí)用與文化的品牌內(nèi)涵，不僅制造陶器，同時(shí)倡導(dǎo)一種質(zhì)樸優(yōu)雅的生活方式。是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的專業(yè)生產(chǎn)陶器的品牌之一。

品牌創(chuàng)立萬(wàn)仟堂的品牌創(chuàng)始人是蔡萬(wàn)涯。1993年蔡萬(wàn)涯落腳山西。那一年，他開始收藏古董。歷史悠久、積淀厚重的山西省，古董街上多是有些年頭的物件。以一個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師的眼光出發(fā)，蔡萬(wàn)涯愛上的是陶罐，夏、商、西周和漢代。他說(shuō)，那個(gè)年代的器皿有種后世少有的氣勢(shì)，它們并不需要依靠工匠的描繪，單只是形體就能讓人感受到它的力量?！靶误w的優(yōu)美，雙手的觸感。陶所具有的自然感、土地感，更容易深入內(nèi)心。拋棄視覺(jué)的沖擊力，樸質(zhì)的美感反而沉穩(wěn)、安靜。越覺(jué)得它美，就越不明白為什么現(xiàn)在的人卻沒(méi)有機(jī)會(huì)感受到這樣的陶器?！边@也正是萬(wàn)仟堂創(chuàng)立的初衷，欲與人分享陶器本身的美好。在經(jīng)過(guò)返回廈門的3年多的產(chǎn)品開發(fā)儲(chǔ)備后，蔡萬(wàn)涯的萬(wàn)仟堂公司于2007年正式掛牌成立。

萬(wàn)仟堂品牌四大體系茶器花器香器藝術(shù)品獲獎(jiǎng)經(jīng)歷2008年:第五屆中國(guó)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)2008年9月，萬(wàn)仟堂藝術(shù)品有限公司“漢風(fēng)罐”產(chǎn)品榮獲中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的光華杯“第五屆中國(guó)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”銀獎(jiǎng)2008年10月，萬(wàn)仟堂藝術(shù)品有限公司“漢風(fēng)罐”組合產(chǎn)品被淄博中國(guó)陶瓷博物館收藏2009年，萬(wàn)仟堂藝術(shù)品有限公司“漢風(fēng)茶器”產(chǎn)品榮獲中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)組委會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”2010年5月，萬(wàn)仟堂藝術(shù)品有限公司“一種茶杯”榮獲中華人民共和國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的實(shí)用新型專利證書2010年12月，萬(wàn)仟堂藝術(shù)品有限公司“石頭記茶席”榮獲中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)大賽產(chǎn)品類“晶麒麟獎(jiǎng)”2011年6月，萬(wàn)仟堂藝術(shù)品有限公司榮獲香港國(guó)際專利博覽會(huì)頒發(fā)的“香港國(guó)際專利博覽會(huì)金獎(jiǎng)”2011年12月，萬(wàn)仟堂藝術(shù)品有限公司“萬(wàn)仟堂會(huì)所”榮獲中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)陳設(shè)藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)頒發(fā)的中國(guó)室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)大賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)“晶麒麟獎(jiǎng)”

企業(yè)理念：創(chuàng)新為本、精工至上

企業(yè)價(jià)值：設(shè)計(jì)讓價(jià)值看得見

萬(wàn)仟堂的企業(yè)文化和品牌理念企業(yè)遠(yuǎn)景：成為陶器領(lǐng)域最受尊敬的品牌

企業(yè)使命：質(zhì)樸優(yōu)雅生活的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者萬(wàn)仟堂的企業(yè)文化和品牌理念萬(wàn)仟堂能做什么：把藝術(shù)生活化，讓生活藝術(shù)化，開啟想象，并讓她成為現(xiàn)實(shí)。

萬(wàn)仟堂的信仰：追求卓越，品牌因崇高精神而勝出，只有那些擁有追求卓越精神的人，才能提供激動(dòng)人心的品牌。

萬(wàn)仟堂品牌的力量：品牌是心智財(cái)富、本源于夢(mèng)想，萬(wàn)仟堂將帶給每個(gè)人一種自由，一種親和，一種源自文化的親情，一個(gè)童話般的遐想，更源于一種東方詩(shī)意般的生活情懷。品牌如人，應(yīng)集智慧和美貌于一身。

萬(wàn)仟堂的商業(yè)觀：把生意做成文化，把文化做成生意管理思想：以制度人、以文化心，我們都是自己的主人，理解自己擔(dān)任的職責(zé)，勇敢地對(duì)工作、對(duì)自己行為負(fù)責(zé)。信任是一切的基礎(chǔ)，相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步是管理的核心。萬(wàn)仟堂的企業(yè)文化和品牌理念萬(wàn)仟堂設(shè)計(jì)理念:成功的設(shè)計(jì)是一種尋找平衡的設(shè)計(jì)，這種平衡包括傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡，商業(yè)與藝術(shù)的平衡，藝術(shù)與工藝的平衡，直覺(jué)與成因的平衡……只有在眾多矛盾中尋找到最佳平衡點(diǎn)，設(shè)計(jì)才會(huì)顯出其美輪美奐的身姿。一個(gè)有著生動(dòng)靈魂的藝術(shù)品，總是有著催人思考的別樣意境。不只執(zhí)著于表面工序的嚴(yán)苛，更多是根植于作品靈魂的追求。

傳承非固守，在繼承東方傳統(tǒng)的同時(shí)，設(shè)計(jì)上亦堅(jiān)持“新東方”的創(chuàng)意理念，用充滿現(xiàn)代感的創(chuàng)意，使古典煥發(fā)生機(jī)。萬(wàn)仟堂的企業(yè)文化和品牌理念設(shè)計(jì)讓價(jià)值看得見萬(wàn)仟堂品牌再設(shè)計(jì)策劃方案始終保持風(fēng)格擴(kuò)大消費(fèi)人群增加用戶體驗(yàn)打造“另類”品牌始終保持風(fēng)格始終保持風(fēng)格始終保持風(fēng)格始終保持風(fēng)格*心靈的第三生活空間我們應(yīng)該堅(jiān)持倡導(dǎo)一種樸質(zhì)優(yōu)雅的生活格調(diào)，讓人們的心靈在家庭的繁瑣和社會(huì)的喧囂之外可以感受到歸于自然的寧?kù)o——所謂心靈的“第三生活空間”。人的天性里，有泥性。泥土本真的自然感、質(zhì)樸感更容易深入人的內(nèi)心。把玩由泥土而生成的陶器，我們自然而然擯棄視覺(jué)的紛繁與沖擊，讓質(zhì)樸的美感本能地流露著沉穩(wěn)安靜的本色。我們希望她給這個(gè)普遍浮躁的年代，帶去一些安寧，一些思考。或許是對(duì)陶器古樸生活場(chǎng)景的向往，或許是某種心靈的召喚。

始終保持風(fēng)格打造“另類”品牌所謂“另類”，是讓人在擁有萬(wàn)仟堂產(chǎn)品的時(shí)候感受到的不僅僅是身份地位的象征，而且是一種洗盡鉛華，不隨波逐流的時(shí)尚感。我們倡導(dǎo)的是一種禪意的生活。我們最終塑造的萬(wàn)仟堂的品牌，產(chǎn)生的效應(yīng)應(yīng)該是這樣的：當(dāng)人們擁有萬(wàn)仟堂產(chǎn)品的時(shí)候，能讓消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品本身就可以反映出消費(fèi)者的生活定位或者滿足某些消費(fèi)者不從眾的心理需求以獲得內(nèi)心的滿足感。始終保持風(fēng)格擴(kuò)大消費(fèi)人群目前，萬(wàn)仟堂產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群基本上是消費(fèi)能力較高，有足夠的財(cái)力和精力去獲取精神需求的人士。但是對(duì)于某些年輕人或是工薪階級(jí)的人群還沒(méi)有足夠的消費(fèi)能力去追逐精神境界的享受，但是他們卻對(duì)萬(wàn)仟堂產(chǎn)品也感興趣，所以我們可以增加某些萬(wàn)仟堂品牌的產(chǎn)品，比如有關(guān)陶藝的卡片，小飾品，在符合他們消費(fèi)水平的條件下，又可以讓更多的人分享陶藝之樂(lè)分享萬(wàn)仟堂樸質(zhì)的生活格調(diào)。始終保持風(fēng)格增加用戶體驗(yàn)為了大力推廣萬(wàn)仟堂的產(chǎn)品和品牌，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買我們的產(chǎn)品，契合蔡萬(wàn)涯總裁與更多人分享陶藝美好的建立萬(wàn)仟堂品牌的初衷，我們應(yīng)該增加用戶體驗(yàn)，使更多消費(fèi)者參與到制作陶藝的活動(dòng)當(dāng)中，并贈(zèng)送萬(wàn)仟堂的紀(jì)念品以擴(kuò)大品牌的影響力。謝謝大家內(nèi)容總結(jié)關(guān)于萬(wàn)仟堂。是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的專業(yè)生產(chǎn)陶器的品牌之一。歷史悠久、積淀厚重的山西省，古董街上多是有些年頭的物件?！靶误w的優(yōu)美，雙手的觸感。陶所具有的自然感、土地感，更容易深入內(nèi)心。拋棄視覺(jué)的沖擊力，樸質(zhì)的美感反而沉穩(wěn)、安靜。越覺(jué)得它美，就越不明白為什么現(xiàn)在的人卻沒(méi)有機(jī)會(huì)感受到這樣的陶器。”這也正是萬(wàn)仟堂創(chuàng)立的初衷，欲與人分享陶器本身的美好。在經(jīng)過(guò)返回廈門的3年多的產(chǎn)品開發(fā)儲(chǔ)備后，蔡萬(wàn)涯的萬(wàn)仟堂公司于2007年正式掛牌成立。企業(yè)價(jià)值：設(shè)計(jì)讓價(jià)值看得見。一個(gè)有著生動(dòng)靈魂的藝術(shù)品，總是有著催人