萬仟堂品牌策劃方案通用課件

關(guān)于萬仟堂品牌形象再設(shè)計策劃方案目錄一、萬仟堂的背景資料二、萬仟堂的企業(yè)文化和品牌理念三、萬仟堂的品牌形象再設(shè)計策劃方案獲獎經(jīng)歷123萬仟堂萬仟堂背景資料公司簡介品牌創(chuàng)立公司簡介萬仟堂是一家集茶器系列產(chǎn)品和陶器藝術(shù)品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售為一體的綜合型公司。旗下自主經(jīng)營生產(chǎn)的四大陶品系列有：茶器、香器、花器、陳設(shè)藝術(shù)品等。產(chǎn)品兼具實用與文化的品牌內(nèi)涵，不僅制造陶器，同時倡導(dǎo)一種質(zhì)樸優(yōu)雅的生活方式。是目前國內(nèi)為數(shù)不多的專業(yè)生產(chǎn)陶器的品牌之一。

品牌創(chuàng)立萬仟堂的品牌創(chuàng)始人是蔡萬涯。1993年蔡萬涯落腳山西。那一年，他開始收藏古董。歷史悠久、積淀厚重的山西省，古董街上多是有些年頭的物件。以一個室內(nèi)設(shè)計師的眼光出發(fā)，蔡萬涯愛上的是陶罐，夏、商、西周和漢代。他說，那個年代的器皿有種后世少有的氣勢，它們并不需要依靠工匠的描繪，單只是形體就能讓人感受到它的力量。“形體的優(yōu)美，雙手的觸感。陶所具有的自然感、土地感，更容易深入內(nèi)心。拋棄視覺的沖擊力，樸質(zhì)的美感反而沉穩(wěn)、安靜。越覺得它美，就越不明白為什么現(xiàn)在的人卻沒有機會感受到這樣的陶器?！边@也正是萬仟堂創(chuàng)立的初衷，欲與人分享陶器本身的美好。在經(jīng)過返回廈門的3年多的產(chǎn)品開發(fā)儲備后，蔡萬涯的萬仟堂公司于2007年正式掛牌成立。

萬仟堂品牌四大體系茶器花器香器藝術(shù)品獲獎經(jīng)歷2008年:第五屆中國陶瓷產(chǎn)品設(shè)計大賽銀獎2008年9月，萬仟堂藝術(shù)品有限公司“漢風(fēng)罐”產(chǎn)品榮獲中國輕工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的光華杯“第五屆中國陶瓷產(chǎn)品設(shè)計大賽”銀獎2008年10月，萬仟堂藝術(shù)品有限公司“漢風(fēng)罐”組合產(chǎn)品被淄博中國陶瓷博物館收藏2009年，萬仟堂藝術(shù)品有限公司“漢風(fēng)茶器”產(chǎn)品榮獲中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎組委會頒發(fā)的“中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎”2010年5月，萬仟堂藝術(shù)品有限公司“一種茶杯”榮獲中華人民共和國國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的實用新型專利證書2010年12月，萬仟堂藝術(shù)品有限公司“石頭記茶席”榮獲中國室內(nèi)裝飾協(xié)會頒發(fā)的“中國室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計大賽產(chǎn)品類“晶麒麟獎”2011年6月，萬仟堂藝術(shù)品有限公司榮獲香港國際專利博覽會頒發(fā)的“香港國際專利博覽會金獎”2011年12月，萬仟堂藝術(shù)品有限公司“萬仟堂會所”榮獲中國室內(nèi)裝飾協(xié)會陳設(shè)藝術(shù)專業(yè)委員會頒發(fā)的中國室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計大賽最高獎項“晶麒麟獎”

企業(yè)理念：創(chuàng)新為本、精工至上

企業(yè)價值：設(shè)計讓價值看得見

萬仟堂的企業(yè)文化和品牌理念企業(yè)遠景：成為陶器領(lǐng)域最受尊敬的品牌

企業(yè)使命：質(zhì)樸優(yōu)雅生活的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者萬仟堂的企業(yè)文化和品牌理念萬仟堂能做什么：把藝術(shù)生活化，讓生活藝術(shù)化，開啟想象，并讓她成為現(xiàn)實。

萬仟堂的信仰：追求卓越，品牌因崇高精神而勝出，只有那些擁有追求卓越精神的人，才能提供激動人心的品牌。

萬仟堂品牌的力量：品牌是心智財富、本源于夢想，萬仟堂將帶給每個人一種自由，一種親和，一種源自文化的親情，一個童話般的遐想，更源于一種東方詩意般的生活情懷。品牌如人，應(yīng)集智慧和美貌于一身。

萬仟堂的商業(yè)觀：把生意做成文化，把文化做成生意管理思想：以制度人、以文化心，我們都是自己的主人，理解自己擔(dān)任的職責(zé)，勇敢地對工作、對自己行為負(fù)責(zé)。信任是一切的基礎(chǔ)，相互學(xué)習(xí)、共同進步是管理的核心。萬仟堂的企業(yè)文化和品牌理念萬仟堂設(shè)計理念:成功的設(shè)計是一種尋找平衡的設(shè)計，這種平衡包括傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡，商業(yè)與藝術(shù)的平衡，藝術(shù)與工藝的平衡，直覺與成因的平衡……只有在眾多矛盾中尋找到最佳平衡點，設(shè)計才會顯出其美輪美奐的身姿。一個有著生動靈魂的藝術(shù)品，總是有著催人思考的別樣意境。不只執(zhí)著于表面工序的嚴(yán)苛，更多是根植于作品靈魂的追求。

傳承非固守，在繼承東方傳統(tǒng)的同時，設(shè)計上亦堅持“新東方”的創(chuàng)意理念，用充滿現(xiàn)代感的創(chuàng)意，使古典煥發(fā)生機。萬仟堂的企業(yè)文化和品牌理念設(shè)計讓價值看得見萬仟堂品牌再設(shè)計策劃方案始終保持風(fēng)格擴大消費人群增加用戶體驗打造“另類”品牌始終保持風(fēng)格始終保持風(fēng)格始終保持風(fēng)格始終保持風(fēng)格*心靈的第三生活空間我們應(yīng)該堅持倡導(dǎo)一種樸質(zhì)優(yōu)雅的生活格調(diào)，讓人們的心靈在家庭的繁瑣和社會的喧囂之外可以感受到歸于自然的寧靜——所謂心靈的“第三生活空間”。人的天性里，有泥性。泥土本真的自然感、質(zhì)樸感更容易深入人的內(nèi)心。把玩由泥土而生成的陶器，我們自然而然擯棄視覺的紛繁與沖擊，讓質(zhì)樸的美感本能地流露著沉穩(wěn)安靜的本色。我們希望她給這個普遍浮躁的年代，帶去一些安寧，一些思考。或許是對陶器古樸生活場景的向往，或許是某種心靈的召喚。

始終保持風(fēng)格打造“另類”品牌所謂“另類”，是讓人在擁有萬仟堂產(chǎn)品的時候感受到的不僅僅是身份地位的象征，而且是一種洗盡鉛華，不隨波逐流的時尚感。我們倡導(dǎo)的是一種禪意的生活。我們最終塑造的萬仟堂的品牌，產(chǎn)生的效應(yīng)應(yīng)該是這樣的：當(dāng)人們擁有萬仟堂產(chǎn)品的時候，能讓消費者覺得產(chǎn)品本身就可以反映出消費者的生活定位或者滿足某些消費者不從眾的心理需求以獲得內(nèi)心的滿足感。始終保持風(fēng)格擴大消費人群目前，萬仟堂產(chǎn)品的目標(biāo)消費人群基本上是消費能力較高，有足夠的財力和精力去獲取精神需求的人士。但是對于某些年輕人或是工薪階級的人群還沒有足夠的消費能力去追逐精神境界的享受，但是他們卻對萬仟堂產(chǎn)品也感興趣，所以我們可以增加某些萬仟堂品牌的產(chǎn)品，比如有關(guān)陶藝的卡片，小飾品，在符合他們消費水平的條件下，又可以讓更多的人分享陶藝之樂分享萬仟堂樸質(zhì)的生活格調(diào)。始終保持風(fēng)格增加用戶體驗為了大力推廣萬仟堂的產(chǎn)品和品牌，吸引更多消費者購買我們的產(chǎn)品，契合蔡萬涯總裁與更多人分享陶藝美好的建立萬仟堂品牌的初衷，我們應(yīng)該增加用戶體驗，使更多消費者參與到制作陶藝的活動當(dāng)中，并贈送萬仟堂的紀(jì)念品以擴大品牌的影響力。謝謝大家內(nèi)容總結(jié)關(guān)于萬仟堂。是目前國內(nèi)為數(shù)不多的專業(yè)生產(chǎn)陶器的品牌之一。歷史悠久、積淀厚重的山西省，古董街上多是有些年頭的物件?！靶误w的優(yōu)美，雙手的觸感。陶所具有的自然感、土地感，更容易深入內(nèi)心。拋棄視覺的沖擊力，樸質(zhì)的美感反而沉穩(wěn)、安靜。越覺得它美，就越不明白為什么現(xiàn)在的人卻沒有機會感受到這樣的陶器?！边@也正是萬仟堂創(chuàng)立的初衷，欲與人分享陶器本身的美好。在經(jīng)過返回廈門的3年多的產(chǎn)品開發(fā)儲備后，蔡萬涯的萬仟堂公司于2007年正式掛牌成立。企業(yè)價值：設(shè)計讓價值看得見。一個有著生動靈魂的藝術(shù)品，總是有著催人