山東省文化市場存在的問題與發(fā)展趨勢

山東省文化市場存在的問題與發(fā)展趨勢

在“十二五”期間，山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長17%，顯示了山東省對文化產(chǎn)業(yè)的重視已取得顯著的成效。據(jù)國家統(tǒng)計局最新反饋數(shù)據(jù)顯示：2015年，山東省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2481億元，比上年增長13.6%（未扣除價格因素影響，下同），比山東省生產(chǎn)總值增速（扣除價格因素）高5.6個百分點(diǎn)，比全國文化產(chǎn)業(yè)增加值增速高2.6個百分點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重為3.94%，比上年提高0.26個百分點(diǎn)，比全國比重提高幅度快0.05個百分點(diǎn)。2016年，山東省文化產(chǎn)業(yè)仍處于快速增長過程中。從文化市場方面講，山東省已初步建立了完備的現(xiàn)代文化市場體系，公共文化服務(wù)與經(jīng)營性文化市場等多層次的文化市場體系正在形成。在經(jīng)營性文化市場體系中，也建立了多層次的文化產(chǎn)品和生產(chǎn)要素市場?？梢钥闯?，山東省構(gòu)建現(xiàn)代文化市場體系的步伐正在加快，但也存在著一些問題，本文認(rèn)為：基于這些存在的問題，山東省在校正問題的過程中會有自己的發(fā)展趨勢。一山東省文化生產(chǎn)要素整合存在的問題與發(fā)展趨勢目前，由于山東省對文化產(chǎn)業(yè)的重視以及互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，山東省文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的整合已經(jīng)取得一定的成績，尤其通過文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃與示范園區(qū)的評選，山東省大部分文化企業(yè)已初步具備了將文化生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力的能力。但文化生產(chǎn)要素整合方面仍然存在著下述兩個方面的問題：第一，文化生產(chǎn)要素整合不充分。山東省許多文化企業(yè)對文化政策的了解渠道大部分來自于電視和網(wǎng)絡(luò)，缺少對文化財稅、文化補(bǔ)貼、文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計、文化人才等政策的全方位解讀，導(dǎo)致許多文化政策不能真正進(jìn)入企業(yè)。另外，許多經(jīng)營性文化企業(yè)對自身所開發(fā)的文化資源的特殊性、文化生產(chǎn)規(guī)律、文化消費(fèi)市場等生產(chǎn)要素的特點(diǎn)及現(xiàn)狀都缺乏深刻的了解，致使他們僅能提供淺層次的文化產(chǎn)品，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的供給缺少特色，產(chǎn)品跟風(fēng)化、同質(zhì)化嚴(yán)重，典型的如文化旅游業(yè)，某些村落的開發(fā)，僅僅將原有的村莊復(fù)原出來，提供民宿，但對這一村落所具有的文化特色與市場前景缺少深度的整合。目前，山東省尚沒有形成對生產(chǎn)要素整合經(jīng)驗(yàn)的推廣機(jī)制。第二，市場在文化生產(chǎn)要素整合中發(fā)揮的作用欠佳。目前，由于版權(quán)保護(hù)、誠信機(jī)制等方面的制約，文化生產(chǎn)要素的整合缺少相應(yīng)的市場機(jī)制，沒有形成版權(quán)交易的市場法則，版權(quán)等無形資產(chǎn)定價、評估、交易等相對隨意，形成諸多潛在的市場風(fēng)險。第三，在生產(chǎn)要素的整合方面，山東省大部分文化企業(yè)缺少以創(chuàng)意、故事或IP整合文化生產(chǎn)要素的意識。尤其是山東省作為文化資源大省，資源眾多且分散，這些分散的資源迫切需要通過創(chuàng)意、故事等進(jìn)行整合，但山東省通過創(chuàng)意整合文化資源的能力距北京、上海等文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)省份尚有明顯的不足。要解決上述問題，首先需構(gòu)建文化生產(chǎn)要素整合平臺。當(dāng)然，這一平臺不可能依靠單個企業(yè)進(jìn)行，須以政府主導(dǎo)，委托在全省有一定影響力的國營文化企業(yè)構(gòu)建整合平臺，將文化政策、文化投融資體系、文化資源、文化創(chuàng)意、文化人才、文化項(xiàng)目或產(chǎn)品、文化生產(chǎn)與消費(fèi)基本規(guī)律以及相關(guān)學(xué)術(shù)研究整合成一個綜合平臺，方便政府政策與信息的發(fā)布，企業(yè)查詢相關(guān)問題和資金、人才、項(xiàng)目聚合、文化消費(fèi)等的動向，提升文化生產(chǎn)力。同時，這一平臺本身也是一個文化項(xiàng)目預(yù)警機(jī)制，因?yàn)樗苓M(jìn)行文化企業(yè)與項(xiàng)目統(tǒng)計，實(shí)時發(fā)布已建與在建文化項(xiàng)目，能夠減少文化項(xiàng)目風(fēng)險，推進(jìn)學(xué)術(shù)研究與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體的結(jié)合。目前，山東省已經(jīng)開始關(guān)注文化生產(chǎn)要素整合方面存在的問題，2016年，山東省第一家文化信息服務(wù)平臺已經(jīng)建成，正逐步完善，[1]預(yù)計2017年，該平臺能提供山東省文化企業(yè)所需要的大部分信息，并將對山東省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。其次，構(gòu)建以市場為導(dǎo)向的生產(chǎn)要素整合機(jī)制。由于文化產(chǎn)業(yè)的輕資產(chǎn)、重人力特征，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)在融資方面存在諸多困難，這就需建立版權(quán)、品牌等無形資產(chǎn)的市場交易機(jī)制，設(shè)立無形資產(chǎn)評估機(jī)制和文化企業(yè)誠信機(jī)制。2016年，隨著《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》的發(fā)布，山東省已經(jīng)開始關(guān)注無形資產(chǎn)評估機(jī)制。2016年7月2日，第六屆山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會主題論壇暨首屆文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇于濟(jì)南召開；同時，“山東省文化資產(chǎn)評估研究中心”“山東文化藝術(shù)金融研究中心”“山東文化新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新中心”等研究中心也已成立，預(yù)示著山東省開始直面無形資產(chǎn)評估這一世界性難題。二山東省文化企業(yè)存在的問題與發(fā)展趨勢截至2015年，山東省文化企業(yè)已有2132家，規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤488.1億元，業(yè)務(wù)收入8484.0億元，分別比上年增長13.4%、14.7%，顯示山東省文化企業(yè)總體發(fā)展勢頭良好。但山東省文化企業(yè)在經(jīng)營過程中也面臨著三個方面的困難。首先，經(jīng)營性文化企業(yè)市場主體地位得不到充分的尊重。目前，山東省經(jīng)營性文化企業(yè)的市場主體地位有一定提高，但仍存在一些問題，仍有部分地區(qū)存在著不尊重企業(yè)市場主體地位的現(xiàn)象。比如，有些地方政府為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，由政府做主引進(jìn)項(xiàng)目并交由企業(yè)經(jīng)營。在項(xiàng)目引進(jìn)的過程中，由于缺少科學(xué)論證，導(dǎo)致該項(xiàng)目經(jīng)營困難且贏利無望，政府只能繼續(xù)扶持，不僅干擾了企業(yè)運(yùn)營，也擾亂了市場秩序。另外，由于國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視，導(dǎo)致許多企業(yè)在經(jīng)營過程中存在著向國家要政策、扶持或補(bǔ)貼等心態(tài)，也影響了企業(yè)的市場主體地位。其次，文化企業(yè)的經(jīng)營能力欠佳。2016年，由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速下滑，導(dǎo)致眾多制造業(yè)、服務(wù)業(yè)資金加速向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。尤其是原制造業(yè)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，典型的如淄博，大量陶瓷制造業(yè)資金向民宿、特色小鎮(zhèn)等文化旅游業(yè)集中。這雖然擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)的影響力，增加了文化市場的容量，但由于這些企業(yè)前期運(yùn)作文化項(xiàng)目、文化產(chǎn)品的能力不足，對文化生產(chǎn)規(guī)律的理解不深刻，致使經(jīng)營能力欠佳。第一，在項(xiàng)目選擇過程中，許多文化企業(yè)在項(xiàng)目上馬時盲目沖動，在項(xiàng)目籌建時缺少周密嚴(yán)格的科學(xué)論證，導(dǎo)致項(xiàng)目建成后贏利能力不足。目前，已經(jīng)出現(xiàn)了許多類似項(xiàng)目，造成社會資源的巨大浪費(fèi)。第二，對文化資源的利用過于粗放。部分文化企業(yè)缺少針對市場運(yùn)作文化資源的能力，尤其缺少對文化資源的創(chuàng)新性應(yīng)用，文化產(chǎn)品只是簡單地復(fù)現(xiàn)文化資源。比如有的文化企業(yè)舍本逐末，放棄自身文化資源的獨(dú)特性，簡單地尋找市場上的熱門項(xiàng)目；還有部分動漫企業(yè)，認(rèn)為用動漫形式表達(dá)古代戲曲就是創(chuàng)新，不會利用現(xiàn)代故事、不去反思戲曲形式與現(xiàn)代社會之間的契合程度，導(dǎo)致其產(chǎn)品在生產(chǎn)之初就不具備市場前景。第三，部分文化企業(yè)對文化市場的特性理解不深刻，表現(xiàn)在全產(chǎn)業(yè)鏈意識不足，版權(quán)與品牌運(yùn)營意識不足。部分企業(yè)前期有良好的產(chǎn)品，但在運(yùn)營過程中不注意維護(hù)品牌，不刻意經(jīng)營品牌，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營困難，衍生品開發(fā)不充分。再次，大型龍頭文化企業(yè)數(shù)量過少。山東省大型龍頭國有文化集團(tuán)、民營文化企業(yè)、外向型文化企業(yè)均有待進(jìn)一步發(fā)展壯大，國有及控股的骨干文化企業(yè)規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的還不夠多，民營文化企業(yè)體量小、市場競爭力不強(qiáng)，文化上市企業(yè)數(shù)量偏少，帶動作用不夠突出。在最新的全國文化企業(yè)30強(qiáng)評比中，山東省無一入圍，山東影視等企業(yè)僅獲得提名獎，反映了山東省與全國先進(jìn)水平的差距。目前，山東共有包括世博演藝在內(nèi)的19家文化企業(yè)通過在境外上市、在股權(quán)交易中心掛牌交易、在新三板上市等方式實(shí)現(xiàn)上市，但直到青島城市傳媒（青島出版集團(tuán)下屬）在上海證券交易所上市，國內(nèi)主板資本市場才真正迎來第一家山東的文化企業(yè)。對比截至2015年初，A股已有100余家文化企業(yè)上市，新三板傳播與文化企業(yè)共有30余家，區(qū)域性股權(quán)市場上共有180余家文化企業(yè)展示，山東省大型文化企業(yè)明顯偏少且實(shí)力偏弱。要解決上述問題，山東省最為迫切的是提高文化企業(yè)的經(jīng)營能力，提高文化企業(yè)應(yīng)對市場變化的能力。這就需要充分尊重文化企業(yè)的市場主體地位。在保證社會效益的基礎(chǔ)上，讓企業(yè)自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。政府對文化企業(yè)的扶持以間接扶持和間接補(bǔ)貼為主，引導(dǎo)各類市場主體良性競爭，降低文化企業(yè)對政策的依賴，重視市場機(jī)制的自我調(diào)節(jié)規(guī)律，充分發(fā)揮文化企業(yè)的市場主體地位。目前，國家層面的文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的引導(dǎo)方式正在發(fā)生變化，2016年，中國文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金開始實(shí)行“市場化配置+重大項(xiàng)目”雙驅(qū)動模式，通過大幅引入市場化運(yùn)作機(jī)制，完善參股基金等股權(quán)出資模式，利用財政杠桿，理順政府與市場關(guān)系；同時取消一般扶持項(xiàng)目，強(qiáng)化重大項(xiàng)目，增加文化企業(yè)競爭力。估計在2017年，山東省文化企業(yè)市場化引導(dǎo)方式也會逐步加強(qiáng)，政府會減少對文化企業(yè)的直接扶持，加大市場化引導(dǎo)力度。同時會加大對重大項(xiàng)目的扶持，以提升山東文化企業(yè)競爭力。微觀層面上，山東省文化產(chǎn)業(yè)急需提升從業(yè)人員的經(jīng)營能力。目前，山東省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員相當(dāng)一部分是從第一、第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而來，缺少運(yùn)作文化產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。文化生產(chǎn)不同于一般的物質(zhì)生產(chǎn)或服務(wù)，既需要符號創(chuàng)造者，也需要符號中間人，這兩種人才都需要對文化生產(chǎn)與消費(fèi)的規(guī)律有深刻的理解。同時，由于文化科技、信息傳播方式的急劇變化，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者必須終身學(xué)習(xí)或定期培訓(xùn)。2016年，山東省已基本建立了對文化產(chǎn)業(yè)在職人員的培訓(xùn)制度。但目前對在職人員的培訓(xùn)大都強(qiáng)化對文化政策的推廣，缺少對文化生產(chǎn)與消費(fèi)規(guī)律等微觀機(jī)制的培訓(xùn)，對項(xiàng)目成功經(jīng)驗(yàn)的推廣相對較少。同時，相對北京、上海來講，由民間舉辦的、市場化的，用以提升文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的培訓(xùn)相對較少，因此，隨著文化企業(yè)的增多以及對文化項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的需求，2017年，估計對山東省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)會加大微觀層面的內(nèi)容，由民間舉辦的、市場化的培訓(xùn)會逐漸增多，與北京、上海等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份的交流也會越來越密切。同時，2017年山東省做大做強(qiáng)國有文化企業(yè)、培育龍頭企業(yè)的力度也會加大。大眾報業(yè)、山東出版、山東廣電網(wǎng)絡(luò)、山東廣電臺、齊魯傳媒、山東演藝、山東影視、山東互聯(lián)網(wǎng)等重點(diǎn)企業(yè)將會得到快速發(fā)展并有可能具備在全國范圍內(nèi)的競爭實(shí)力，跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并、重組、聯(lián)合，實(shí)施集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略將會進(jìn)一步落實(shí)。三山東省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)存在的問題與發(fā)展趨勢目前，山東省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)已成一定規(guī)模，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃也具有一定的前瞻性與科學(xué)性，形成了產(chǎn)業(yè)園區(qū)錯位發(fā)展的規(guī)劃機(jī)制，極大地激發(fā)了山東省文化產(chǎn)業(yè)的生機(jī)與活力。但通過對山東省幾個典型的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，山東省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)存在如下幾個問題：首先是平臺收益不足。大部分文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)仍然依賴于租金收益，忽略了平臺這一核心收益，沒有真正發(fā)揮園區(qū)的平臺作用和孵化器作用。在這方面，表現(xiàn)較好的是青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園區(qū)和濟(jì)南國際創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)園，二者的優(yōu)勢都在于將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)視為產(chǎn)業(yè)平臺和項(xiàng)目孵化器，重在獲取平臺收益而非租金收益。在使文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)良好運(yùn)轉(zhuǎn)的前提下，為企業(yè)搭建平臺，使園區(qū)與園區(qū)內(nèi)的企業(yè)都得到良好的發(fā)展。其次是產(chǎn)業(yè)園區(qū)特色不明顯。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)與社會需求脫節(jié)。有些園區(qū)在運(yùn)營過程中缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃，企業(yè)選擇不嚴(yán)格，園區(qū)經(jīng)營過于粗放，不關(guān)注社會需求的變化，使文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)缺少特色，企業(yè)之間的聯(lián)系過少，最終形成同質(zhì)化競爭，損害了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)和全省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競爭力。上述文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的問題并不僅僅發(fā)生在山東，因此，2016年1月，文化部辦公廳下發(fā)了《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)清理檢查工作的通知》，對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、集聚類基地等開展專項(xiàng)清理檢查工作。正是在這一文件的要求下，山東省也開展了對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的清理工作。估計在2017年，經(jīng)過文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的清理與整頓，山東省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)會強(qiáng)化要素整合和項(xiàng)目孵化的功能，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的平臺收益會大幅增長。在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部，園區(qū)管理者與園區(qū)內(nèi)企業(yè)會逐漸形成利益共同體，會通過要素整合增加文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營能力，通過對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的孵化、培育、輔導(dǎo)和服務(wù)，推動小型微型文化企業(yè)提高經(jīng)營能力，使其項(xiàng)目更具特色。同時，隨著文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的經(jīng)營能力、服務(wù)能力和要素整合能力的提升，小微企業(yè)會加速向特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)集聚，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈會逐步完善，文化產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢會相應(yīng)擴(kuò)大。四山東省文化產(chǎn)品存在的問題與發(fā)展趨勢2015年，全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目3151個，其中當(dāng)年新開工項(xiàng)目2578個，占81.8%，顯示了山東省文化產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大，但同時也表明山東省文化產(chǎn)品的生產(chǎn)正大規(guī)模地處于項(xiàng)目投資階段。目前，山東省文化產(chǎn)品方面也存在一些問題。第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。目前，山東省文化產(chǎn)業(yè)所提供的文化產(chǎn)品，核心層面的產(chǎn)品偏少，文化制造業(yè)的偏多。2015年山東省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2481億元，其中，文化制造業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1407.9億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的56.7%，而文化服務(wù)業(yè)增加值840.1億元、文化批零業(yè)增加值232.9億元，合計1073億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的43.2%；盡管文化制造業(yè)方面比上年下降3.4%，但其總體上占比仍然過重。由于核心層文化產(chǎn)品創(chuàng)意要求較高，顯示出山東省文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度仍然偏弱。第二，產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)。由于山東省文化產(chǎn)品創(chuàng)新程度偏弱，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的競爭力相對偏弱。調(diào)查顯示，山東省文化產(chǎn)品競爭力較強(qiáng)的行業(yè)有電視劇制作、文化旅游、圖書出版、傳媒等行業(yè)。產(chǎn)品競爭中需要擴(kuò)大高端或核心層文化產(chǎn)品的供應(yīng)力度，但山東省在動漫業(yè)、設(shè)計業(yè)、電影制作業(yè)等方面的高端產(chǎn)品相對較少，競爭力偏弱。另有相當(dāng)一部分企業(yè)從事文化產(chǎn)品的加工或?yàn)榘l(fā)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)國家或省份代工，其產(chǎn)品不直接面對消費(fèi)市場，影響了這部分企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。第三，產(chǎn)品流通體系不暢。文化產(chǎn)品的流通需要特定的文化場館與較好的環(huán)境配套。山東省文化場館相對偏少，尚未有針對不同層次文化產(chǎn)品的場館規(guī)劃與設(shè)計，在文化場館的選址和配套等方面還需科學(xué)的論證。這些不足，導(dǎo)致山東省文化產(chǎn)品流通能力偏弱，針對特色消費(fèi)人群的能力偏弱。文化產(chǎn)業(yè)總體的發(fā)展趨勢是提高文化產(chǎn)品或項(xiàng)目的質(zhì)量，這是文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的特性所決定的。總體上來講，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般要經(jīng)歷五個階段：一是產(chǎn)品經(jīng)營階段，二是商業(yè)模式經(jīng)營階段，三是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營階段，四是資本經(jīng)營階段，五是產(chǎn)融經(jīng)營階段。目前，北京、上海一些起步早的文化企業(yè)已經(jīng)開始從產(chǎn)融經(jīng)營階段重新回到產(chǎn)品經(jīng)營階段，據(jù)業(yè)界預(yù)測，未來五年內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)主要的競爭點(diǎn)就是產(chǎn)品經(jīng)營。但是，山東省大部分文化企業(yè)尚沒有充分認(rèn)識到上述規(guī)律。目前，山東省文化企業(yè)尚處于上述五個階段的某一部分，經(jīng)歷上述全部五個階段的文化企業(yè)并不多，包括政策導(dǎo)向，大部分也仍處于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營階段或資本經(jīng)營階段，部分已開始進(jìn)入產(chǎn)融經(jīng)營階段。因此，要達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)水平，山東省急需轉(zhuǎn)變對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，提高文化企業(yè)的生產(chǎn)力，提高產(chǎn)品的競爭力，提高核心層文化產(chǎn)品占比，加大創(chuàng)新力度，加大核心層文化產(chǎn)品的供應(yīng)力度。目前，隨著向文化產(chǎn)業(yè)聚集的資金越來越多，而高質(zhì)量的文化產(chǎn)品不足以支撐這些資金，因此，2017年，當(dāng)資金結(jié)合了資本運(yùn)作、產(chǎn)融結(jié)合等概念或運(yùn)營模式后，會重新回到文化產(chǎn)品經(jīng)營之中，重新思考提高文化產(chǎn)品或項(xiàng)目質(zhì)量的方式。在文化產(chǎn)品方面，山東省不乏優(yōu)質(zhì)的文化資源，但缺少將這些文化資源轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的人才與能力。因此，通過政策扶持、獎勵等激勵手段，扶持創(chuàng)新水平高、文化附加值大的優(yōu)質(zhì)的核心層文化產(chǎn)品，是山東省下一步發(fā)展的關(guān)鍵。在具體的項(xiàng)目運(yùn)作過程中，山東文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者缺少必要的故事感，意識不到故事在文化產(chǎn)品中的作用。故事感的缺失已經(jīng)嚴(yán)重影響了山東省文化產(chǎn)品的競爭力。2016年，山東省進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的資金大都集中在文化資源的直接開發(fā)上，比如將歷史遺跡開發(fā)為旅游項(xiàng)目，缺少對文化資源的創(chuàng)造性開發(fā)。在文化產(chǎn)品的開發(fā)中，知識、技術(shù)或資本并不一定能形成有競爭力的文化產(chǎn)品，藝術(shù)、文學(xué)才是形成文化創(chuàng)意的核心資源。相信隨著文化產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)，故事在山東省文化產(chǎn)品中的比重會逐步提升。2017年，會有一部分文化產(chǎn)品講一些有山東特色的故事，不再僅僅是對文化資源的直接復(fù)現(xiàn)。而隨著文化產(chǎn)品質(zhì)量的提高，文化產(chǎn)品質(zhì)量評價體系會得到初步關(guān)注。五山東省文化消費(fèi)存在的問題與發(fā)展趨勢山東省屬文化消費(fèi)大省，2016年，人民大學(xué)發(fā)布的文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)中，山東省文化消費(fèi)指數(shù)為74.98，列全國第6，相對于北京、上海等文化消費(fèi)強(qiáng)勁的地區(qū)來講，山東省文化消費(fèi)尚有拓展的空間。山東省文化消費(fèi)存在的問題主要體現(xiàn)在：一是文化消費(fèi)意愿與能力不足。山東省在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中居全國前列，同時，也是文化資源大省，居民有對文化消費(fèi)的熱情，但與北京、上海等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，文化消費(fèi)意愿與能力相對不足，目前，僅青島市文化消費(fèi)尤其是電影消費(fèi)居全國前列。2015年，青島市單市電影票房占全國票房總量1%，表現(xiàn)出極大的消費(fèi)潛力，與之相比，別的地區(qū)文化消費(fèi)總量仍需提高。尤其是隨著山東省人均生產(chǎn)總值突破10000美元，按國際經(jīng)驗(yàn)應(yīng)迎來文化消費(fèi)的高速增長，但目前山東省居民文化消費(fèi)的意愿與能力都有待提高。二是文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。目前，從消費(fèi)群體來看，山東省進(jìn)行文化消費(fèi)支出最大的地方主要為親子式消費(fèi)。在演藝產(chǎn)業(yè)中，主流消費(fèi)群體為兒童，在電影劇院中，大部分消費(fèi)者的年齡都在40歲以下，有一定消費(fèi)能力的社會中堅群體文化消費(fèi)力度不足。從產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，文化消費(fèi)送票現(xiàn)象正在好轉(zhuǎn)但尚未杜絕，同時，為中堅群體提供的特色文化產(chǎn)品并不豐富，影響了這部分人的消費(fèi)習(xí)慣。三是對文化消費(fèi)市場的培育不足。由于文化消費(fèi)具有理性致癮特性，一旦養(yǎng)成文化消費(fèi)習(xí)慣，就會提高文化消費(fèi)需求，因此，文化消費(fèi)市場需要政府有意識地進(jìn)行培育，這也是國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。但山東省對文化消費(fèi)市場培育的力度不足，對文化消費(fèi)市場培育的觀念尚需加強(qiáng)，尤其是對培育文化消費(fèi)的認(rèn)識不充分。產(chǎn)業(yè)化的文化產(chǎn)品必須面對消費(fèi)市場，山東省正在加大對文化消費(fèi)市場的培育力度。這不僅需要政府的引導(dǎo)，也需要文化企業(yè)自身加大對文化消費(fèi)規(guī)律的研究。當(dāng)前，北京、上海等地的文化企業(yè)，都非常強(qiáng)調(diào)對文化消費(fèi)心理的研究，尤其關(guān)注對“90后”或“95后”文化消費(fèi)者的研究。比如2016年12月10日在上海舉辦的第五屆文化資本大會中，“95后”文化消費(fèi)心理已經(jīng)成為行業(yè)熱點(diǎn)