色彩運用在標(biāo)志設(shè)計實例中的探索,平面設(shè)計論文

色彩運用在標(biāo)志設(shè)計實例中的探索,平面設(shè)計論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【論文主要討論的是紅、橙、黃、綠、藍、紫PCCS色相環(huán)6種主要色彩寓意，為此，筆者設(shè)計了一套6種色彩的新標(biāo)志，并針對芒果節(jié)的活動形式、內(nèi)容、目的受眾制作了一份消費者問卷調(diào)查表〔詳見附錄一〕，在武漢市漢口、武昌、漢陽三鎮(zhèn)隨機抽取50家門店，每個門店隨機向進店消費的消費者100名進行調(diào)研，通過這種方式統(tǒng)計得出消費者最喜歡的標(biāo)志色彩，為芒果節(jié)標(biāo)志設(shè)計尋找用色方向，也為芒果節(jié)有針對性的進行活動設(shè)置提供參考。5.4良品鋪子標(biāo)志設(shè)計新方案的解讀。在本篇論文中選擇為一年一度的良品鋪子芒果節(jié)設(shè)計新的標(biāo)志，良品鋪子有多種芒果口味產(chǎn)品，最具代表性的是屬于創(chuàng)始產(chǎn)品之一的芒果干。根據(jù)前期調(diào)查問卷的結(jié)果匯總，針對調(diào)查問卷中最核心的問題：請消費者為良品鋪子選擇一款標(biāo)志，得出結(jié)論，有43%的消費者選擇了B項橙色為主的標(biāo)志，根據(jù)消費者的口述以及題目下方的補充問題得知這個結(jié)果的原因主要是由于良品鋪子品牌主標(biāo)志的影響和在消費者心目中留下的印象；其次20%的消費者選擇了C項黃色調(diào)標(biāo)志；16%的消費者選擇了D項綠色為主的標(biāo)志。這三個選項選擇人數(shù)最多，剩余A選項紅色標(biāo)志、F選項紫色標(biāo)志、E選項藍色標(biāo)志的選擇數(shù)分別是9%、7%和5%。從這個結(jié)果我們可以以看出消費者對標(biāo)志色彩語言的感悟與前面幾章的分析基本也是吻合的。在芒果節(jié)中，芒果干是作為即具口感優(yōu)勢特色，又利潤較高的主打產(chǎn)品[39].但是良品鋪子產(chǎn)品諸多，單是芒果干就有來自不同國家產(chǎn)地的很多不同品種，對于消費者而言，沒有對芒果十分的了解就很難區(qū)分這些品種不同的芒果干的特點。針對這一現(xiàn)象，在新標(biāo)志文字與圖形不變的情況下，更換標(biāo)志的色彩語言，將不同品種產(chǎn)品的特色賦予華而不實，給消費者留下印象，同時，為了保證此次活動的標(biāo)志設(shè)計不與企業(yè)標(biāo)志脫節(jié)，給消費者造成混亂的印象，因而在圖形上保存良品妹妹的形象，將芒果節(jié)活動的文字和代表芒果的圖形參加標(biāo)志來表示出活動的意指。在前期問卷調(diào)查的指引下，良品鋪子芒果節(jié)的標(biāo)志設(shè)計主要選用三組配色--綠色、黃色、紫色，這三種色彩是在調(diào)查問卷中選擇頻率較高的。更重要的是良品鋪子的芒果干主打產(chǎn)自泰國的紫花芒，產(chǎn)自菲律賓的青芒、呂宋芒和本土的芒果。因而標(biāo)志設(shè)計主要用綠色、黃色和紫色來指示這三類芒果。黃色是寓意熱情芒果的代表色，在這里次芒果節(jié)中主要代表產(chǎn)自本土的較為群眾化的芒果，例如臺灣金煌芒，也是其大類果脯果干的標(biāo)志用色和芒果果實的色彩，所以在芒果節(jié)時能夠使用黃色進行氣氛營造。5.4.1綠色為主的新標(biāo)志的解讀。綠色為主的標(biāo)志設(shè)計主要源于推廣菲律賓芒果干的需要。選擇了中純度的綠色、中明度的黃色做搭配。網(wǎng)絡(luò)上曝光的黃曉明喂愛款即是菲律賓芒果干，它的包裝也采用了綠色，能夠使之與標(biāo)志相對應(yīng)。除此客觀原因，綠色是一種人類最能適應(yīng)的色彩，在氣氛營造中，使用黃色與紫色這一組比照強烈的色彩的同時參加綠色能夠使人的眼睛得到休息。同時，綠色是屬于自然界的色彩，象征著自然、生機，能夠使人聯(lián)想到生長在自然中的芒果。另外，綠色會給人以酸味的味覺暗示，這也與菲律賓青芒的產(chǎn)品偏酸的特點相吻合。5.4.2黃色為主的新標(biāo)志的解讀。前文提到過，由于黃色是寓意人們生活中最常見到的黃色芒果的色彩，與觀者的心理聯(lián)想關(guān)聯(lián)度最高，與品牌色橙色屬于近似色相，所以本次芒果節(jié)使用黃色做制造氣氛的主色調(diào)。但是由于黃色對人眼的刺激性很強，長時間觀看會造成視覺疲憊，引起煩躁情緒，這在消費場所是非常忌諱的。因而標(biāo)志色的黃色以及門店氣氛的營造不能大面積的使用純度較高的黃色。在這個標(biāo)志配色中降低了黃色的明度，再參加品牌主標(biāo)志中使用的橙黃色進行中和，氣氛營造中參加了綠色和紫色，目的是既能使消費者感覺到芒果節(jié)的氣氛，又能在一個舒適的色彩環(huán)境中進行消費。5.4.3紫色為主的新標(biāo)志的解讀。本次芒果節(jié)選擇做一款紫色的標(biāo)志是由于良品鋪子主打的泰國紫花芒的產(chǎn)品還不為人所熟知。但是紫色由于其色彩語言的模糊性，在標(biāo)志設(shè)計中使用的很少，又由于紫色是紅色和藍色的混合色，屬于灰色調(diào)，在冷暖色調(diào)之間游離不定的感覺也容易給人的味覺有消極抵制的影響，所以在食品標(biāo)志中使用紫色的情況更是少之又少，這就決定了本次芒果節(jié)大膽的啟用紫色做標(biāo)志是一種挑戰(zhàn)〔圖5.7〕。為了減少紫色的負面寓意，選擇用純度比擬低，參加無彩色白色進行調(diào)和的紫色作為一種標(biāo)志色彩，同時參加白色調(diào)和的紫色色相會產(chǎn)生很大的變化，營造出一種朦朧、神秘、美妙的氣氛。而低純度的紫色辨別性很弱，因而參加了一種色相偏紅色調(diào)比擬亮堂的高純度紅色小面積運用，主要用來強調(diào)芒果節(jié)和良品鋪子這兩個主題。與另外兩款標(biāo)志一樣，為了連接與主品牌標(biāo)志的聯(lián)絡(luò)，紫色標(biāo)志中也參加了橙色。橙色色相靠近紫色的比照色黃色，兩者搭配的比照效果能夠起到突出標(biāo)志的作用。彌補低純度紫色的使用帶來的缺陷?？傊计蜂佔用⒐?jié)最終確定的方案中的三組標(biāo)志設(shè)計均是由前期問卷調(diào)查中消費者的喜歡傾向經(jīng)過色彩語言調(diào)和而成的，希望在芒果節(jié)中能夠給消費者帶來新鮮愉悅的視覺感受，進而帶動購買力。5.5良品鋪子芒果節(jié)海報設(shè)計。5.5.1良品鋪子芒果節(jié)海報設(shè)計的文字圖形元素解析。我們國家雖一年四季都有芒果，但春夏之際屬于芒果的時令季節(jié)，這個季節(jié)的芒果口感最佳。良品鋪子秉持著向顧客提供品質(zhì)最佳，口感最好的休閑食品的理念，因而一年一度的芒果節(jié)選擇在春夏之交在時間上也是最適宜的。自然界中，菲律賓、泰國的芒果成熟期在一到五月份，臺灣六月份的芒果口感最好，良品鋪子公司經(jīng)過對全世界芒果產(chǎn)地的芒果經(jīng)過層層挑選，最終選擇主打菲律賓芒果、泰國芒果和以臺灣為代表的中國本土芒果精致而成的芒果干以及各種各樣芒果口味的休閑食品。對食品原材料產(chǎn)地、品質(zhì)、口感的挑選屬于休閑食品制作而成呈如今市面之前的前期準(zhǔn)備工作，這層層品質(zhì)把關(guān)往往不為消費者所知卻恰恰是良品鋪子休閑食品與其他競爭對手的優(yōu)勢，是消費者為何選擇良品鋪子的重要原因，因而需要利用芒果節(jié)這個機會告知顧客以提升顧客忠實度。在設(shè)計良品鋪子芒果節(jié)海報時將消費點婉轉(zhuǎn)的帶入海報中傳遞給消費者[40].本次良品鋪子即將到來的芒果節(jié)的主題是芒芒果嗨，靈感主要來自于茫茫人海這個成語。世界各地生產(chǎn)芒果的地區(qū)多之又多，仿fo一片茫茫果海。良品鋪子為給消費者提供品質(zhì)最好，口感最佳以芒果為原材料加工而成的休閑食品，若干產(chǎn)品開發(fā)專員不辭勞苦奔波于各個產(chǎn)地親身挑選比擬最終選擇了菲律賓、泰國和以臺灣為代表的本土芒果，可謂良品鋪子產(chǎn)品精挑細選，只為了消費者tastethebest--品嘗到最好的食品。茫茫果海利用諧音，改為芒芒果嗨,意思是突出本次活動主題是芒果。另外將海更換為嗨有四層含義。第一，嗨帶口字旁，暗示本次活動是一次有關(guān)食品的大型活動；第二，嗨是人與人之間問候打招呼的常用詞，用在這里表示，良品鋪子攜旗下來自世界各國的芒果與消費者問候，希望大家介入華而不實；第三，近年來嗨字有表示非常開心，興致很高的意思，良品鋪子在大型芒果節(jié)中設(shè)置了諸多消費者可介入的部分和與消費者互動的環(huán)節(jié)，禮品、游戲、優(yōu)惠券等形式，因而告知消費者介入華而不實一定會非常嗨第四，觀察本次良品鋪子公司選擇的幾款芒果有共同點都來自于臨海的國家和地區(qū)，因而保存海字形，意為好吃的芒果都從海上來。本次芒果節(jié)的海報設(shè)計圖形元素主要利用了三款代表性芒果的產(chǎn)地地圖，但并沒有直接進行標(biāo)注產(chǎn)地，而是利用每個國家和地區(qū)的一些標(biāo)志性建筑，民族特色，文字語言等特點，再加上經(jīng)緯度的標(biāo)識，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想的經(jīng)過中留下印象和記憶，并告知消費者芒果節(jié)產(chǎn)品的產(chǎn)地，也便于在活動中設(shè)置與消費者互動的環(huán)節(jié)提取信息。海報設(shè)計中反復(fù)出現(xiàn)的飛機圖形一方面是圖形的重復(fù)構(gòu)成地球的圓形，顯示出海報最主要的地圖元素；另一方面則是告訴消費者為保證食品的新鮮，良品鋪子的芒果都是空運而來。而海報下方的留白區(qū)域則是用來強調(diào)企業(yè)標(biāo)志和讓嘴巴去旅行！的公司產(chǎn)品廣告語。5.5.2良品鋪子芒果節(jié)海報設(shè)計色彩語言寓意分析。上節(jié)提到過，為良品鋪子芒果節(jié)作者進行了多色標(biāo)志設(shè)計，在經(jīng)過科學(xué)色卡配色后，制作成調(diào)查問卷，結(jié)合消費者對新的標(biāo)志的色彩語言的認同度進行調(diào)整，最后設(shè)計了三款芒果節(jié)標(biāo)志。這三款芒果節(jié)標(biāo)志的色彩語言分別對應(yīng)三款主打芒果：紫色為主色調(diào)的標(biāo)志對應(yīng)來自泰國表皮呈紫紅色的泰國紫花芒；綠色為主色調(diào)的標(biāo)志對應(yīng)來自菲律賓表皮為青綠色的菲律賓青芒；而黃色為主色調(diào)的標(biāo)志對應(yīng)以臺灣金煌芒為代表的本土的絕大多數(shù)表皮呈黃色的本土芒果，也用來做活動氣氛的主打色調(diào)。而作為以同樣目的推廣這三款芒果而設(shè)計的海報，在色彩語言上理所應(yīng)當(dāng)與前面的標(biāo)志配色相照應(yīng)，還是那樣選擇了，紫色、橙色、綠色這一組在色相環(huán)上作為中差色相的配色。但是為了整體效果的和諧統(tǒng)一，三款海報在色相不變的前提下不同程度的對純度和明度進行了調(diào)和，局部參加了用以強調(diào)的無彩色，使三款海報的整體色調(diào)統(tǒng)一在比擬青春、活潑，能配合芒果節(jié)活動推出的春季，又比擬柔和，不會造成強比照性使觀者視覺疲憊的亮堂色調(diào)〔b〕和淡色調(diào)〔lt〕。這樣的用色能使觀者在比擬舒適的視覺感受下體驗到春末夏初的怡人的感覺，使人心情舒暢。同時由于紫色色彩語言的特殊性，紫色與黃色的色彩搭配比擬扎眼，反差大，與綠色的搭配純度過高又會顯得神經(jīng)質(zhì)，經(jīng)過純度和明度的調(diào)整能夠有效的解決這些問題。另外三款海報的圖形文字元素的用色都是從標(biāo)志色中提取出來必要時做細微調(diào)整，因而三款海報設(shè)計從整體上看與標(biāo)志設(shè)計都是整體統(tǒng)一的。在整個芒果節(jié)的設(shè)計環(huán)節(jié)中，包括隨后的周邊設(shè)計，產(chǎn)品包裝，裝飾設(shè)計等都將以標(biāo)志色為參考，完成一個令觀者在視覺感受上感到整體一致的設(shè)計。5.6良品鋪子標(biāo)志設(shè)計新方案的周邊產(chǎn)品設(shè)計。為使整個良品鋪子的芒果節(jié)活動從前期宣傳到活動貫穿直至活動后的顧客反應(yīng)構(gòu)成體系將活動完好化，在芒果節(jié)中也設(shè)計了一系列周邊產(chǎn)品。同時將芒果節(jié)的新標(biāo)志設(shè)計置入周邊產(chǎn)品的設(shè)計中，進行商業(yè)化標(biāo)志和非商業(yè)化標(biāo)志的綜合設(shè)計，能夠在周邊產(chǎn)品設(shè)計中反復(fù)強化標(biāo)志形象，對標(biāo)志含義留下深入印象。芒果節(jié)周邊產(chǎn)品設(shè)計包含活動衫、吉祥物、手提袋、產(chǎn)品身份證、印章、積分卡、名片、留言板、宣傳冊等內(nèi)容。在色彩的運用上，基本上周邊產(chǎn)品的色彩選擇都與三款標(biāo)志設(shè)計的主色調(diào)一樣，營造活動整體氣氛。此色彩設(shè)計運用在門市活動中，便于將對應(yīng)活動的產(chǎn)品分類分區(qū)域陳列，可有效指引顧客購買方向；也有助于借助色彩語言宣傳不同品種產(chǎn)品特點。有別于良品鋪子公司以往的方式，創(chuàng)新的多彩的環(huán)境可吸引對色彩有不同愛好的潛在消費者，擴大受眾人群。5.7良品鋪子標(biāo)志設(shè)計新方案的實現(xiàn)意義。良品鋪子橙色的標(biāo)志逐步深切進入人心，但是產(chǎn)品的推廣仍需加強。良品鋪子旗下分為十二種大類1000多種產(chǎn)品，即便是一間20平米的小店也陳列了至少300種產(chǎn)品。對于進店消費的消費者來講，他們面對的是玲瑯滿目的產(chǎn)品，假如能做好分類劃分的標(biāo)志，對消費者將會起到很好的指引作用。通過色彩語言對應(yīng)的標(biāo)志設(shè)計以及周邊海報設(shè)計和詮釋，意在向消費者介紹和推廣良品鋪子的芒果干等一系列類型、口味、工藝不同的產(chǎn)品，吸引有與產(chǎn)品特色相對應(yīng)的購買需求的消費者購買產(chǎn)品，帶動購買力。在整個活動期間通過標(biāo)志設(shè)計、海報設(shè)計以及周邊設(shè)計將產(chǎn)品特點色彩化反復(fù)灌輸給消費者，在消費者心中留下心理暗示，希望以后在購買經(jīng)過中能起到一定的指引作用。在新標(biāo)志的設(shè)計中，充分表現(xiàn)色彩的象征意義，調(diào)和色彩三要素之間的比照統(tǒng)一，才能充分發(fā)揮新標(biāo)志的設(shè)計目的。完成后的芒果節(jié)標(biāo)志設(shè)計，合理表現(xiàn)出不同種類產(chǎn)品的屬性內(nèi)容和口感特征，通過色彩的寓意提供一定的味覺暗示，可對消費者進行客觀