社交網(wǎng)絡(luò)如等商業(yè)模式

社交網(wǎng)絡(luò)如等商業(yè)模式第一頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日一、定義社交網(wǎng)絡(luò)，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，英文SNS（SocialNetworkingServices），指以幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)為目的的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)?！鷩?yán)格講，國(guó)內(nèi)SNS并非社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而是SocialNetworkSites，即社交網(wǎng)站。

第二頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日二、社交網(wǎng)站種類(我國(guó))

從市場(chǎng)發(fā)展格局來(lái)看，分為四大類：1.以服務(wù)校園學(xué)生的校園交友為主的社交網(wǎng)站，如QQ空間、人人網(wǎng)等。4.以婚戀交友為主的社交網(wǎng)站，如百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等。3.以商務(wù)溝通和交友為主的社交網(wǎng)站，如若鄰網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)等。2.以休閑娛樂(lè)為主的社交網(wǎng)站，如開(kāi)心網(wǎng)、51網(wǎng)等。第三頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日廣告其他（如線下活動(dòng)）調(diào)查費(fèi)用第三方插件應(yīng)用分成增值服務(wù)盈利模式三、第四頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日1、廣告(近2/3SNS主要依靠廣告盈利)方式1:可以在首頁(yè)及兩側(cè)刊登傳統(tǒng)的文字圖示廣告方式2:植入式廣告(如QQ空間小游戲里的廣告)方式3:與品牌商開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷廣告第五頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日如

兩側(cè)的廣告：第六頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日如QQ空間搶車位中的廣告位、汽車廣告第七頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日如Qzone里餐廳植入廣告：匯源裝飾、妙芙配菜如Qzone里好友買(mǎi)賣(mài)中植入廣告第八頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日比如人人網(wǎng)的公共主頁(yè)，通過(guò)將零售店或產(chǎn)品與用戶結(jié)成好友的方式，展開(kāi)互動(dòng)溝通。第九頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日比如QQ紅鉆與拍拍網(wǎng)合作（社交網(wǎng)站與電子商務(wù)合作）第十頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日2、增值服務(wù)

方式2：虛擬物品買(mǎi)賣(mài)

方式1：類似于騰訊的QQ秀，51網(wǎng)的個(gè)性主頁(yè)定制

方式3：高級(jí)會(huì)員收費(fèi)第十一頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日騰訊QQ秀第十二頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日比如QQ秀中的鮮花工坊可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)虛擬幣Q幣，來(lái)購(gòu)買(mǎi)一些高級(jí)鮮花贈(zèng)送給好友第十三頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日比如網(wǎng)交納高級(jí)會(huì)員費(fèi)，可以減少?gòu)V告影響；或者得到心理上的優(yōu)越感。比如像天際網(wǎng)這樣的SNS網(wǎng)站，可以通過(guò)幫助用戶拓展人脈來(lái)收費(fèi)。

第十四頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日3、第三方插件應(yīng)用分成第三方插件通過(guò)廣告或銷售虛擬道具獲得收入后，按比例與社交網(wǎng)站進(jìn)行分成。如：開(kāi)心網(wǎng)向第三方開(kāi)放平臺(tái)，引入了特價(jià)機(jī)票查詢、電影票購(gòu)買(mǎi)、團(tuán)購(gòu)等第三方實(shí)用組件，與第三方進(jìn)行盈利分成。第十五頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日4、調(diào)查收費(fèi)“調(diào)查問(wèn)卷”收費(fèi)在Facebook，企業(yè)可以就一些消費(fèi)心理發(fā)布有關(guān)問(wèn)題調(diào)查，按回應(yīng)的人數(shù)收費(fèi)。第十六頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日5、其他:

(主要介紹婚戀交友為主的社交網(wǎng)站的不同之處)如，線下活動(dòng)—“收費(fèi)”相親會(huì)、“相親店”等；介入婚慶活動(dòng)，從婚介到婚介婚慶結(jié)合。據(jù)了解，開(kāi)展一場(chǎng)線下活動(dòng)人數(shù)一般在300到450人之間，參與會(huì)員的收費(fèi)在80到100元左右。以一年100場(chǎng)來(lái)算，一個(gè)地區(qū)一年的線下活動(dòng)能為網(wǎng)站最少帶來(lái)240萬(wàn)元進(jìn)賬。第十七頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日四、社交網(wǎng)站的SWOT分析社交網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)(S)劣勢(shì)(W)機(jī)會(huì)(O)威脅(T)第十八頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日優(yōu)勢(shì)5.具有非常高的傳播特性4.更新頻率快3.內(nèi)容真實(shí)性2.更強(qiáng)的針對(duì)性1.交際平臺(tái)第十九頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日劣勢(shì)1.商業(yè)模式?jīng)]有得到群眾的認(rèn)可2.沒(méi)有讓人們?cè)黾诱鎸?shí)生活中的交流技巧3.個(gè)人信息安全保障措施還需要改善4.用戶群層次相對(duì)單一，主要是低收入人群（大學(xué)生）5.網(wǎng)站缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，容易被模仿6.創(chuàng)新能力不強(qiáng)7.SNS網(wǎng)站的小游戲僅限于Web服務(wù)。與移動(dòng)通訊服務(wù)結(jié)合不足。第二十頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日機(jī)會(huì)1.PE/VC對(duì)該領(lǐng)域的不斷投資2.龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群（截至2011.6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億）3.越來(lái)越多的人喜歡“宅”4.小型社區(qū)或朋友圈中的現(xiàn)身說(shuō)法5.與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合第二十一頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日威脅1.泄密主要途徑2.國(guó)外威脅：(谷歌、MySpace、中東)3.國(guó)內(nèi)威脅：更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。(騰訊、MSN等)4.同質(zhì)化產(chǎn)品充斥；審美疲勞。5.更注重服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)入門(mén)檻逐漸增高。(對(duì)新入者)6.員工沉迷于網(wǎng)絡(luò)小游戲第二十二頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日五、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及策略加強(qiáng)與用戶的黏性，尋找更多開(kāi)拓和保留用戶的方法。2.增加用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和頻率，吸引更多廣告商3.加強(qiáng)用戶信息安全4.研發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，減少用戶的流失第二十三頁(yè)，共二十四頁(yè)，2022年，8月28日9.拓展線下機(jī)制8.跨媒介合作6.S