探析以電視平臺為載體的廣告中美學的效應,美學論文

探析以電視平臺為載體的廣告中美學的效應,美學論文內容摘要：廣告對文化事業(yè)、商業(yè)經濟等起到了重要的宣傳作用，同時其作為一門藝術，有著強烈的美學特征。以電視平臺為載體的廣告，借助人們日常獲取信息的主要渠道之一，通過音像結合的表示出方式向人們傳達美妙，進而激發(fā)消費者的購買欲望，是一種典型的集功利性與藝術性于一體的群眾藝術。而要想構成良好的廣告效應,則需要重視電視廣告的美學效應發(fā)揮。本文立足于美學視角，對電視廣告中的美學效應展開探析。本文關鍵詞語：電視廣告；美學效應；審美；藝術；廣告的誕生與興起經歷了漫長的發(fā)展時期，早期廣告主要以口頭語言的形式出現(xiàn)，更多出如今街頭的叫賣中，是一種最為原生態(tài)的廣告形式。而隨著社會經濟格局的宏大變化，以招牌形式出現(xiàn)的廣告在各大街道隨處可見，在促進商品經濟發(fā)展的經過中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著電視進入千家萬戶，人們日常生活獲取信息的渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化，而電視廣告作為電視節(jié)目形態(tài)的一種，呈現(xiàn)出了跨越式的發(fā)展，其以愈加形象的畫面語言、文字語言以及視聽效果，在廣告領域中占據(jù)重要地位。由此可見，電視廣告基于社會經濟的發(fā)展而誕生，主要目的在于引發(fā)廣告效應而促進商品的銷售，而這一廣告效應的構成除了要求商品有過硬質量之外，廣告中所具體表現(xiàn)出出的美學效應也尤為重要?；诖?，本文主要針對電視廣告中的美學效應表現(xiàn)進行分析，并在審美化的視角下對電視廣告的美學效應進行探究，最后分析電視廣告中美學效應產生的原因。一、電視廣告中的美學效應〔一〕意境美意境主要包含情與景兩大要素以及審美想象的空間，旨在通過抒情作品中所表示出的虛實相生、情景交融的形象與進一步開拓的審美想象空間，讓人們在腦海中構成對美妙生活的向往，引領人們奔向美妙。當代社會早已不是酒香不怕巷子深的年代，很多電視廣告也正是通過意境美這一美學效應去引發(fā)廣告效應，進而刺激人們的消費欲望。比方德芙巧克力以愛共享為主題的電視廣告：最愛的滋味，盡在共享。豐富的碗裝，精致的盒子，水果糖大小的散裝，將唯一無二的絲滑醇香與數(shù)不盡的繽紛口味完美融合。把巧克力不可思議的魔力隱藏其間。越共享，心愛的滋味就越加倍。畫外音：德芙，此刻盡絲滑。通過這則廣告，我們能夠感遭到年輕人互相愛慕、相互間共享的甜蜜，表現(xiàn)出德芙巧克力這一品牌在戀人心目中無可取代的地位，喚醒了諸多消費者對巧克力般愛情的向往，不僅展示了產品的眾多優(yōu)點，也塑造了年輕、美妙的品牌形象。電視廣告作為一種藝術，集文字、畫面、音樂于一體，華而不實意境美的美學特性暗含著極為豐富的內涵，能夠讓人們在精神層面獲得美的享受。而這則電視廣告以詩體形式娓娓道來，看似質樸卻擁有著怦然心動的美妙，外表上來看是這則電視廣告成功地感動了消費者，促進了商品銷量的上升，本質上我們能夠理解為是電視廣告所激起的意境美引發(fā)了美學效應，使得消費者與潛在消費者不由自主地從中看到了對美妙生活的向往，進而構成消費沖動，實現(xiàn)廣告效應?！捕迟|樸美電視廣告的主要目的在于實現(xiàn)商品銷售的目的，在這一目的指引下，不管廣告多么詩意，終將需要回歸實用本質，因而，為了拉近與消費者的距離，運用質樸、簡單的廣告語言同樣是一種明智的選擇，而這些廣告則具備簡單樸素的美學特性。除此之外，電視廣告需要具備真實的必備屬性，也就是要求電視廣告語言需要客觀且實事求是，同時能夠精準傳達商品信息與企業(yè)文化。在真實性方面，廣告與文學有著趨同點，往往用質樸的語言表示出更能引起消費者的共鳴，而這種真實自然的美學效應能夠激發(fā)消費者的購買欲望。比方，農夫山泉的廣告詞農夫山泉，有點甜,固然只要簡單的七個字，但卻將消費者最為直接的感受表示出了出來，讓消費者感覺到親切感；大寶SOD蜜的廣告詞要想皮膚好，早晚用大寶,則是站在朋友關心的視角上給予消費者建議；藍天六必治牙膏的廣告詞牙口好胃口就好，牙口倍棒，吃嘛嘛香,則是以普通人講話的口氣向消費者傳達了產品的成效。這些電視廣告都是用極為簡潔的語言，立足于消費者視角去表示出商品的信息與對消費者的真誠關心，進而以心生共鳴去深化人們的頭腦印記，提升商品與企業(yè)文化的宣傳效果?！踩城楦忻离娨晱V告作為藝術形式的一種，需要在帶給人們審美享受的同時，也能夠使觀眾在精神情感層面獲得愉悅。而情感作為美學內涵的關鍵因素，在眾多電視廣告中得到應用，因而廣告也具備了情感美的美學特性。在電視廣告制作經過中，創(chuàng)作者往往會以愈加詩意的技巧去表示出各類情感畫面，比方朋友情誼、愛情與親情等，讓消費者置身于電視廣告營造的情感世界當中，知足商業(yè)社會中人們對情感的追求。比方，在表現(xiàn)親情的電視廣告中，經常會以老人、小孩的視角去重現(xiàn)情感，進而引發(fā)人們對親情的思念。如央視經典廣告(?；丶铱纯础持斜阌脕碜詢鹤?、孫子、女兒的三通襯托出老奶奶落寞的心情，最后畫面定格在沒有信號的電視屏幕與披著外套在客廳沙發(fā)睡著的老奶奶。畫外音傳來：別讓你的父母感到孤單，常回家看看。這則電視廣告在情節(jié)方面并非胡編亂造，而是當代人生活中的常態(tài)，以極為簡單的劇情向我們展示了父母老人需要關愛的現(xiàn)實，也提醒著我們感情需要時間的陪伴，要經常回家看看，讓自個的父母不再感到孤單，讓親情變得更親。二、審美視角下電視廣告的美學效應探究〔一〕立足審美價值探究電視廣告的功利性在電視廣告領域中，美學效應的凸顯不得以損害功利為代價，而功利性質的具體表現(xiàn)出也需要美學效應為其助力，可見電視廣告的審美與功利性存在互利互助的作用，有著不可分割的聯(lián)絡。比方，在隆力奇企業(yè)形象廣告(江南之戀〕當中，廣告創(chuàng)作者在廣告片中用了大量篇幅去描繪勝似世外桃源般的江南水鄉(xiāng)，直至最后結尾才給出字幕顯示江蘇隆力奇集團有限公司,而觀眾此時才得知這是一則商業(yè)廣告，前面所有美妙視覺享受都是為了展示出企業(yè)的文化內涵與面向世界市場的壯志雄心。可見，假使僅有前面美妙部分的呈現(xiàn)，人們難以將其與隆力奇企業(yè)產生聯(lián)絡，而假使去掉美妙部分而只留下生硬的企業(yè)宣傳，人們同樣無法對隆力奇產生深入印象。電視廣告要想實現(xiàn)商品銷售與企業(yè)形象宣傳的目的，則需要對受眾的心理進行深切進入研究，進而在廣告內容、形式等表示出方面去尋找與之契合點，因而在功利性的驅動下，喚醒、創(chuàng)造欲望也成為了電視廣告的主要任務?！捕沉⒆銓徝廊の短骄侩娨晱V告的世俗化在傳統(tǒng)美學當中，審美趣味往往更偏向純藝術類的事物，華而不實高雅審美趣味更偏向社會主流，與社會精英、上流階層群體相關，存在一定的非功利性、非物欲性特點。而電視廣告的審美趣味與傳統(tǒng)的審美趣聞有所差異，其更多表現(xiàn)出了對世俗事物的愛好，有著明顯的世俗化趨向，而這與電視廣告的本身屬性相關。一方面，電視廣告的審美對象為生活用品，涵蓋了老百姓日?；顒又械姆椒矫婷媾c各類事物。維維豆奶，歡樂開懷講的是飲品；經常用腦，就喝六個核桃講的是飲料?？梢?，在電視廣告中一切世間俗物都能夠成為審美對象。另一方面，電視廣告中的審美趣味并非高高在上的東西，為了知足目的人群，只要對商品銷售有利好影響，都會不斷拉低審美趣味的下限,因而我們能夠看到當代電視廣告左中龍蛇混雜，可見電視廣告的審美趣味以徹底成為了群眾審美趣味，總體來看是審美趣味的世俗化。三、電視廣告中產生美學效應的主要因素〔一〕環(huán)境因素電視廣告作品主要有動態(tài)畫面與線條呈現(xiàn)，在這華而不實廣告環(huán)境有著關鍵性的地位，同時也成為了影響觀眾的重要視點。所以，對于一切能夠調動消費者實現(xiàn)與心理的商品，電視廣告在表現(xiàn)的經過中都不得隨意進行設置，而一定要綜合考慮其最終的傳播效果，要對其主從與重點、空白與敘事、節(jié)拍與韻律、比例與尺度等多方面進行合理分析，通過動態(tài)化藝術與最佳化組合去構成更為流暢精致華美的美學效應，進而擊中觀眾的內心?！捕痴Z言因素電視廣告是視聽結合的產物，因而我們經常會講電視廣告環(huán)境實際是聲音、形態(tài)、語言兼?zhèn)溆谝惑w的構成。通過適度的語言渲染能夠有效襯托出畫面的特點與獨特，而對于電視廣告作品而言，語言帶來的意義并非局限于此，很多時候一則廣告能夠成為經典，在人們的腦海中留下深入印記都源自于電視中的語言，而且很多廣告的畫面變化、人物出場，最終目的也是為了凸顯出表示出廣告內涵的語言之上。比方農夫山泉的電視廣告中有這樣的廣告語言：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工,這一廣告詞言簡意賅地道出了農夫山泉的特質，同時也給消費者留下了深入印象?！踩趁餍且蛩厣虡I(yè)廣告選擇明星代言是一種極為常見的形式，也是電視廣告中常會出現(xiàn)廣告內容。比方，周杰倫憑借其天賦異稟的創(chuàng)作才華以及特立獨行的音樂風格，擁有著大量歌迷，有著強大的社會號召力。因而，服裝品牌美特斯邦威很早便嗅到此商機，邀請周杰倫成為品牌代言人，并拍攝了諸多廣告片，而周杰倫所表現(xiàn)的個性與美特斯邦威的不走尋常路的品牌形象極為契合。由此可見，明星效應同樣是助力電視廣告美學效應發(fā)揮的重要因素。四、結束語綜上所述，當代社會的電視廣告發(fā)展向美學方向轉型發(fā)展已顯而易見，而美學不僅僅僅是深思過后的理論，更是與人們日常生活密切相關的操作技巧。而這類從藝術自律圈當中溢出，逐步泛化至日常生活領域〔包含電視廣告〕,呈現(xiàn)了生活藝術化與藝術生活化的泛審美，而且是一種非深度化的審美。消費者在吸收電視廣告訊息時會因而獲得美的感受與引導，進行美學的實踐，有效消除了審美與生活之間的界線，也促使藝術與美因而放下尊貴身份而進行普通生活的點綴，成為日常生活的意識形態(tài)。當然，假使過于追求美學渲染帶來的效應，而在度的把控中有所缺失，則勢必導致其美學價值的內核喪失，因而身為電視廣告的策劃人與制作人，需要對此保持清醒的認識，不斷打造與輸出積極的電視廣告美學效應。以下為參考文獻[1].華非同。微電影藝術在廣告美學中的應用研究--以泰國微電影廣告為例[J].新聞傳播，2021〔19〕:11+13.[2].張華斌。傳統(tǒng)美學對當代廣告設計的影響--評(廣告美學--廣告與審美的理性把握〕[J].中國教育學刊，2021〔03〕:137.[3].李瑾，李明宵?；b品類電視廣告的美學建構方式方