統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡推廣方案

統(tǒng)一綠茶網(wǎng)絡推廣方案一、前言：品牌介紹與精神介紹〔1象及提高知名度。傳播“統(tǒng)一”集團良好的企業(yè)形象?！?)統(tǒng)一綠茶含豐富茶多酚、氨基酸和維生素，可以消退身體中多余的氧喝綠之成效，因此綠茶一上市,便受到寬闊消費者的青睞，固然也包括寬闊學生.我們這次推廣籌劃方案是以調研為根底，從而形成了一整套的推廣方案。二、市場分析:市場環(huán)境分析〔1〕優(yōu)勢分析1、本錢優(yōu)勢.中國是世界茶葉原產(chǎn)地,資源豐富,是茶飲料產(chǎn)品取之不盡、本錢選原料。這使得綠茶零售價顯得實惠符合大學生的消費水平2、文化優(yōu)勢。茶是中國的國粹,比碳酸飲料、果汁飲料、純潔水等多出幾千年的飲用史.在生活習慣上、文化傳統(tǒng)上,中國人都有喝茶的根底.而且生活節(jié)奏加3..茶飲料是自然、健康飲料具有消退疲乏，降低血液中的膽固醇、血脂等成效，相對于其他飲料而言,消費者更愿喝安康飲料。而且從口感上茶飲料比碳酸飲料更溫順、更解渴，比純潔水更有味道、更提神。(2〕劣勢分析40-50,PET30031.5入。統(tǒng)一在高校市場形式嚴峻。統(tǒng)一茶飲料在高校大學生心目中的品牌忠誠度不高，在大學生愛好的茶飲料品牌中位列第三,康師傅仍舊占據(jù)高校大學生心目中茶飲料第一品牌的地位?！?)競爭對手分析康師傅茶飲料是統(tǒng)一茶飲料的最強勁的對手，康師傅占據(jù)了茶飲料霸主地位。增長,茶飲料更是以超過100%的高速度增長?？祹煾抵匀〉媒袢盏某晒Γ饕谟冢骸?)茶、冰紅茶、冰綠茶、烏龍茶、檸檬茶等飲料全部品種，而且包裝也成系列，從而使不同包裝、不同價格的產(chǎn)品滿足了不同大學生的需求.〔2)、和消費者零距離的溝通策略“康師傅”抓住“綠色旅游車“的時機，在2023選品牌。本廣告籌劃案推出“親近自然”統(tǒng)一綠茶要吸引大學生都來喝該產(chǎn)品〔3〕消費者分析求，所以符合大學生的消費趨向。1，現(xiàn)代消費者的生活方式.2，130000大學生年齡在18-25之間學，在校大學生沒有什么固定的收入，學生很有可能會成為茶飲料市場的主力。但是覺得更“瀟灑、更時尚“具有寵愛流行、時尚、穎的特征的人群，更多的會選擇茶飲料消費.在校大學生的購置動機主要出于需要。〔2)親近自然自然的追求，并依靠精湛的制茶工藝，甄選優(yōu)質綠茶葉，萃取純粹原味,讓每一，才成就自然、安康、清爽、純粹的好茶味道，讓人們體內(nèi)心中的壓力.正符合了共性張揚，追求自由的在校大學生的寵愛.3。潛在消費者一種趨勢，成為一種時尚。三、市場策略訴求策略與商品定位訴求策略與商品定位在我們原有的觀點上在以往眾多商家將產(chǎn)品的目標市場己的產(chǎn)品必將擴大其茶飲料的市場容量三、廣告策略(一〕廣告目標1、擴大品牌知名度及市場影響力；針對夏季銷售頂峰,為產(chǎn)品贏得更大的市場份額；促成目標消費群體購置飲料習慣的轉變,提倡安康飲料概念；加強廣告投放力度，與其他競爭對手拉開差距?！捕?廣告定位到茶飲料和果汁飲料上來。2023年廣告執(zhí)行一年內(nèi)，在目標地區(qū)品牌知名度達80%，初步扭轉消費者對茶觀念，不再是為了品茶而去喝茶。在廣告宣傳后期適度結合企業(yè)安康自然的形象推出(三)廣告的訴求對象事物簡潔轉變舊的消費觀念.〔四〕廣告媒介使用,以及相關公關活動等的協(xié)作?！参?廣告主題及創(chuàng)意1、品牌口號：親近自然，統(tǒng)一綠茶。2、親近自然“統(tǒng)一綠茶”A歡快、年輕氣氛作為廣告宣傳的關心訴求點。B、印刷媒介標題:④春寒料峭〔六〕廣告語B、隨時隨地，共享好茶D四、市場策略在短期而言 ：秀大賽(初期)樹立年輕安康的形象，營造旺季前的消費氣氛.旺季大力銷售商品,消暑在戶外炎熱的地方特別是高速大路和沙灘的戶外廣告板上宣傳產(chǎn)品,在商.率。旺季后:傾銷存貨，促銷綠茶,減輕庫存。選秀活動完畢。但加強綠茶對社會出廣告宣傳，穩(wěn)固品牌的忠誠度.五、媒體策略我們打算主要由收音機、電視、報紙雜志、戶外廣告牌、和網(wǎng)絡5個地方分布廣告。開車的司機或顧客便于承受綠茶廣告的宣傳，掩蓋范圍大,推廣綠茶可以提神增加訴求點。一年四季戶外廣告:戶外廣告在旺季是大力啟用,在開車途中,逛街，沙灘，炎熱人多的地點投放旺季作推廣綠茶六、具體創(chuàng)意文案推銷及表現(xiàn)甲：好熱,好想睡.甲：什么必備品？你b甲：還是你關心我。..。在平面廣告上雜志3。網(wǎng)絡七、經(jīng)費預算預安排佛山衛(wèi)視投放時間:615-715投放主題：“親近自然，統(tǒng)一綠茶”15秒180001859《真實消遣欄目》前〔周一至周五)5100002120850000POP投放時間:6-11投放主題：“隨時隨地,共享好茶“包括各大超市里面的掛旗POP店面POP立地式POP柜臺POP各大高校餐桌上的POPPOP，彩色宣傳單等.19網(wǎng)絡廣告投放時間：59投放主題:“統(tǒng)一綠茶,你喝了沒？”在一些體育及消遣網(wǎng)站上公布網(wǎng)絡廣告22車體廣告投放時間:411投放主題：“隨時隨地，共享好茶”150126路150等。32廣告促銷活動投放時間：79地點:各大超市門口