《淘寶直播發(fā)展策略研究開(kāi)題報(bào)告文獻(xiàn)綜述6200字》

PAGE10選題依據(jù)（一）選題的背景及理論意義和實(shí)際意義選題背景：傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)電商呈下降趨勢(shì)，進(jìn)出口貿(mào)易也開(kāi)始下降趨勢(shì)。2019年，進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)24.3萬(wàn)億元，每年下降1.02%，出口貿(mào)易下降到2.09%，進(jìn)口貿(mào)易略復(fù)蘇，但2018年下降到13.23%。網(wǎng)紅電商達(dá)到了前所未有的發(fā)展，2008-2019年的綜合增長(zhǎng)率為25.7%，盡管2019年的增長(zhǎng)率有所下降，但仍達(dá)到24%的增長(zhǎng)率。它表明，網(wǎng)紅電商已成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著網(wǎng)紅電商的比例繼續(xù)增加，外部支付系統(tǒng)、網(wǎng)紅零售平臺(tái)和獨(dú)立物流系統(tǒng)的發(fā)展前所未有。淘寶平臺(tái)是傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)貿(mào)易電商平臺(tái)，相關(guān)數(shù)據(jù)研究表明，近年來(lái)，淘寶平臺(tái)銷售增長(zhǎng)放緩，甚至出現(xiàn)下降趨勢(shì)。然而，鑒于近年來(lái)中國(guó)的電商銷售總額，電商市場(chǎng)的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)的電商市場(chǎng)具有市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。一方面，淘寶平臺(tái)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的發(fā)展受到阻礙，另一方面，電商平臺(tái)正在迅速發(fā)展。以淘寶平臺(tái)為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成為不可避免的趨勢(shì)。理論意義和實(shí)際意義：雖然中國(guó)的電商發(fā)展良好，而主要的零售平臺(tái)也在網(wǎng)上出現(xiàn)，但其實(shí)際結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了理論結(jié)論的速度，這意味著在理論中存在某些延遲。此外，現(xiàn)行理論制度具有指示性意義，與預(yù)期效果相差很大;此外，國(guó)內(nèi)電商享有前所未有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)的第三方支付遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家，移動(dòng)支付系統(tǒng)相對(duì)完善，與其他國(guó)家有差異。因此，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)電商向網(wǎng)紅電商轉(zhuǎn)型的研究將加強(qiáng)當(dāng)前理論制度的普遍性，復(fù)制更多的電商神話，并促進(jìn)國(guó)內(nèi)電商理論制度的成熟發(fā)展。此外，將淘寶作為研究對(duì)象將導(dǎo)致根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究淘寶平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以更好地抓住企業(yè)機(jī)遇和應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推動(dòng)同一行業(yè)的全面發(fā)展具有舉足輕重的現(xiàn)實(shí)意義。（二）國(guó)內(nèi)外有關(guān)本選題的研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀：直播帶貨經(jīng)歷了一個(gè)“興起—野蠻增長(zhǎng)—規(guī)范化”的發(fā)展過(guò)程。直播帶貨是伴隨著“淘寶直播”而出現(xiàn)的，2016年3月，阿里巴巴開(kāi)始試運(yùn)行“淘寶直播”，而此時(shí)中國(guó)零售平臺(tái)上的年度活躍買(mǎi)家已達(dá)4.23億，如此龐大的網(wǎng)購(gòu)群體為“淘寶直播”的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的先天條件?！疤詫氈辈ァ钡淖畛醵ㄎ痪褪恰跋M(fèi)型直播”，而不同于“娛樂(lè)社交型直播”，兩者的區(qū)別在于主播所分享的內(nèi)容不同，“娛樂(lè)社交型直播”解決人們的娛樂(lè)、社交等需要，而“消費(fèi)型直播”則滿足人們的消費(fèi)需求。在“淘寶直播”中，消費(fèi)者可以一邊收看主播分享的商品介紹與使用感受，一邊進(jìn)行實(shí)時(shí)購(gòu)物。因此，帶貨主播也常被冠以“好物推薦官”的美稱?！疤詫氈辈ァ钡娜遮叧晒Υ碳ち藝?guó)內(nèi)其他電商平臺(tái)紛紛走上通過(guò)直播進(jìn)行銷售之路，如京東、拼多多、蘑菇街等等。2016年到2018年，京東開(kāi)啟直播功能，快手上線快手小店，抖音開(kāi)放購(gòu)物車功能，2019年淘寶正式推出淘寶直播。2020年，有很多品牌通過(guò)主播和MCN獲得了新增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，去年雙十一通過(guò)V任務(wù)合作的商家數(shù)達(dá)到23000+直播合作次數(shù)突破12萬(wàn)，成長(zhǎng)空間較大，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年仍會(huì)保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著內(nèi)容平臺(tái)與電商交易的融合程度不斷加深，預(yù)計(jì)2022年直播帶貨的滲透率可以增長(zhǎng)到20.3%。當(dāng)然，從長(zhǎng)期業(yè)態(tài)來(lái)看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時(shí)，流量重心向服務(wù)重心的轉(zhuǎn)移，這也是直播電商滲透率持續(xù)提升的核心驅(qū)動(dòng)之一。在美國(guó)，依托于油管創(chuàng)生出的MCN（Mulit-ChannelNetwork）為網(wǎng)紅制作內(nèi)容文化資訊、聚集人氣，供給他們資金，為他們接營(yíng)銷推廣，通過(guò)推廣獲得利益。這個(gè)縮寫(xiě)為MCN的組織類似于網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。國(guó)內(nèi)當(dāng)下也有許多網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司崛起，他們發(fā)掘、包裝網(wǎng)紅并且對(duì)其進(jìn)行推廣營(yíng)銷以獲得更多地流量。處于競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的網(wǎng)紅市場(chǎng)中，網(wǎng)紅為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)不得不尋求專業(yè)的經(jīng)濟(jì)公司。同樣的供應(yīng)鏈和操作程序使網(wǎng)絡(luò)名人的淘寶商店商品變得同質(zhì)化。隨著該網(wǎng)紅群體在國(guó)外及國(guó)內(nèi)品牌影響力的上升，逐漸增多的品牌轉(zhuǎn)向與網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)行合作。這些行為無(wú)疑是與明星在品牌市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)業(yè)走向正規(guī)化和系統(tǒng)化是事實(shí)。但同時(shí)一些缺點(diǎn)被暴露了出來(lái)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司是在大量培訓(xùn)網(wǎng)紅人士的過(guò)程中執(zhí)行的復(fù)制及粘貼方案，網(wǎng)紅的也沒(méi)有逃過(guò)同質(zhì)化。研究主要成果：1.傳統(tǒng)零售電商轉(zhuǎn)型研究美國(guó)口碑營(yíng)銷大師安迪·塞諾威茲(AndySernovitz)在《做口碑》一書(shū)中,構(gòu)建了關(guān)于口碑營(yíng)銷的5T模型,談?wù)撜?Talkers),話題(Topics),工具(Tools),參與(TakingPart)和跟蹤(Tracking)。5T理論作為口碑營(yíng)銷的經(jīng)典,在傳統(tǒng)營(yíng)銷中可以很好地發(fā)揮作用。WangLi（2021）分析了隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，區(qū)域之間的時(shí)空界限已經(jīng)被打破。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的電子商務(wù)的迅速發(fā)展，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)的應(yīng)用水平和現(xiàn)代物流的發(fā)展也對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和范圍產(chǎn)生重要影響。因此，研究電子商務(wù)與現(xiàn)代物流對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)范圍的影響，對(duì)于促進(jìn)電子商務(wù)與現(xiàn)代物流協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。ZhangJ(2019)表示，由網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)的電子商務(wù)展會(huì)是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)力。創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)是蓬勃發(fā)展的重要基石。由網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)的淘寶電子商務(wù)展的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)包括賣(mài)家展——服裝館、化妝品館、你好玩家——周邊館、最美味的表情館——食品館、時(shí)間扭曲——從1.0次到4.0次的發(fā)展歷程。展覽的創(chuàng)新操作的微觀挑戰(zhàn)攻擊假冒產(chǎn)品,建立品牌形象的展覽,消除網(wǎng)絡(luò)名人墮落形象和建立一個(gè)積極和健康的社會(huì)形象和避免大規(guī)模電子商務(wù)壟斷,鼓勵(lì)多元化的電子商務(wù)平臺(tái)加入這次展覽。網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)的淘寶電子商務(wù)會(huì)展創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的宏觀挑戰(zhàn)是沒(méi)有先例的，為其提供了經(jīng)驗(yàn)，為會(huì)展業(yè)管理體制和產(chǎn)業(yè)化提供了經(jīng)驗(yàn)。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電商在促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了非常重要的作用，并在發(fā)展的特定階段發(fā)揮了至關(guān)重要的支持作用。然而，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和不斷改進(jìn)，目前的問(wèn)題逐漸出現(xiàn)，它對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著一定的限制性影響。崔玉賓(2020)研究了電商與中國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易的兼容性，電商同質(zhì)的現(xiàn)象已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重，許多假貨被淹沒(méi)，一些國(guó)家進(jìn)行采樣，發(fā)現(xiàn)所有現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)都在不同程度上受到假貨問(wèn)題的影響，平臺(tái)越大，假貨的問(wèn)題就越突出。周景霞(2019)認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)。作為依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種新型經(jīng)濟(jì)模式,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度可謂是引人注目的。不同于實(shí)體經(jīng)濟(jì)必須依靠具體的實(shí)物產(chǎn)品,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所涵蓋的范圍更廣。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)物,是一種適應(yīng)于新時(shí)代發(fā)展規(guī)律的新型經(jīng)濟(jì)模式,而網(wǎng)紅-電商營(yíng)銷模式是其中較為成熟的模式。不同于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式,網(wǎng)紅-電商營(yíng)銷模式運(yùn)用了更為自由的營(yíng)銷手法,能更快地得到信息反饋,從而使整個(gè)模式高效地運(yùn)行。研究如何在這個(gè)模式中運(yùn)用好營(yíng)銷手段尤其是口碑營(yíng)銷,從而使得整個(gè)模式更加合理,可以更好地促進(jìn)整個(gè)模式的發(fā)展成熟。黎漢利,朱曉琳(2021)表示，電商已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)內(nèi)部貿(mào)易的瓶頸期，顯然不可能有更大的創(chuàng)新。例如，模型的演變相對(duì)穩(wěn)定。如淘寶網(wǎng)、京東商城等傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)電商的代表，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在行業(yè)中贏得了很高的聲譽(yù)。雖然許多地方電商平臺(tái)今后會(huì)重復(fù)現(xiàn)有的零售平臺(tái)，但大多數(shù)側(cè)重于改進(jìn)現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)貿(mào)易制度，綜合營(yíng)銷模式?jīng)]有新的突破，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展；隨著新的零售平臺(tái)的出現(xiàn)，平臺(tái)的市場(chǎng)份額大幅下降，這也是國(guó)內(nèi)電商收入下降的一個(gè)重要原因。2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的淘寶直播問(wèn)題研究丁美玲（2021）指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)功能和應(yīng)用的不斷更新以及智能手機(jī)的科技技術(shù)越來(lái)越強(qiáng)大,"網(wǎng)紅+直播+電商"模式開(kāi)始崛起,是一種新的商務(wù)模式,且逐步滲透到各行各業(yè),文章首先介紹了"網(wǎng)紅+直播+電商"模式的內(nèi)涵及功能,其次針對(duì)這個(gè)模式如何讓消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)行為,同時(shí)利用消費(fèi)者心理因素來(lái)達(dá)到刺激效果促進(jìn)消費(fèi)者感性化消費(fèi)行為,并以穿搭類為例,來(lái)探討"網(wǎng)紅+直播+電商"模式下對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)買(mǎi)以后的影響。賀述琪（2019）指出，從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的角度分析以淘寶直播為代表的電商直播營(yíng)銷模式的發(fā)展優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題,并針對(duì)存在問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析提出相應(yīng)解決方法,為電商直播的可持續(xù)發(fā)展提供思路。梅葉（2021）表示，作為當(dāng)今影響最大的電商,阿里巴巴淘寶電商平臺(tái)及其運(yùn)行戰(zhàn)略在實(shí)踐探索中不斷成熟和完善,滲透于人們工作,生活,消費(fèi),娛樂(lè)等領(lǐng)域,革命性的變革成就了商品營(yíng)銷新方式,影響和引導(dǎo)了人們新的消費(fèi)行為,消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理.文章在實(shí)際調(diào)研的基礎(chǔ)上,分析淘寶電商平臺(tái)對(duì)商品消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生的積極和消極影響,探析該平臺(tái)帶來(lái)的系列連鎖反應(yīng),以及對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利影響,并由此提出應(yīng)對(duì)思路.孫連枝（2019）表示，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展以及去中心化的傳播催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì).作為網(wǎng)紅變現(xiàn)的重要途徑之一,網(wǎng)紅電商發(fā)展迅速.本文以服裝類網(wǎng)紅電商為例,研究網(wǎng)紅電商銷售量的影響因素.研究發(fā)現(xiàn),物流配送水平,商品價(jià)格以及店鋪信譽(yù)對(duì)銷售量有顯著影響.胡居?xùn)|（2020）表示，現(xiàn)階段最為流行的產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)是淘寶直播,由于直播間會(huì)提供給消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)與信息,高質(zhì)量高效率的互動(dòng)體驗(yàn),激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望等,深受消費(fèi)者的信賴與關(guān)注.淘寶直播雖然打破以往傳統(tǒng)直播和線下推廣營(yíng)銷的缺陷,但在其發(fā)展過(guò)程中仍然存在眾多問(wèn)題,例如直播內(nèi)容和推廣產(chǎn)品重復(fù)現(xiàn)象,直播視頻,音效效果差,非人氣主播用戶黏性低等問(wèn)題.因此,本文針對(duì)“電商+直播”營(yíng)銷模式發(fā)展的狀況和問(wèn)題,提出相應(yīng)的改進(jìn)策略,以期促進(jìn)以淘寶直播為例的電商直播的發(fā)展與完善。研究存在的問(wèn)題：1.論文的專業(yè)性語(yǔ)言不夠?qū)I(yè)；2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶直播平臺(tái)情況難以調(diào)查；3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶直播存在的直播專業(yè)性、直播內(nèi)容同質(zhì)化、直播互動(dòng)機(jī)制缺陷、淘寶直播平臺(tái)隱患等問(wèn)題。發(fā)展趨勢(shì)：1.從新零售的角度來(lái)看，網(wǎng)紅電商打通線上線下，不斷融合。網(wǎng)紅在“人”、“貨”、“場(chǎng)”通過(guò)個(gè)性化推薦方式，將商品精準(zhǔn)推薦給相應(yīng)的興趣用戶；加之其對(duì)商品質(zhì)量的把控，獲得用戶的信任，提升用戶復(fù)購(gòu)率，形成循環(huán)交易閉環(huán)。2.從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，網(wǎng)紅電商已經(jīng)形成了運(yùn)作閉環(huán)，各主體協(xié)同發(fā)展。網(wǎng)紅電商為私域流量和公域流量的結(jié)合寸易共了路徑，直播成為網(wǎng)紅吸粉和變現(xiàn)的重要方式和趨勢(shì)。3.隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，不同的內(nèi)容領(lǐng)域衍生出了眾多的平臺(tái)，也因此導(dǎo)致了曾經(jīng)扎根于單一平臺(tái)的走紅方式無(wú)法跟上市場(chǎng)的節(jié)奏，在適合自身優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容的多個(gè)平臺(tái)同時(shí)上傳作品，以吸引不同使用習(xí)慣的粉絲成為了如今網(wǎng)紅們提升自身知名度及吸引流量的新方式。社交平臺(tái)和電商平臺(tái)全面打通；公域流量和私域互相打通，社交內(nèi)容平臺(tái)布局電商，綜合電商平臺(tái)發(fā)力內(nèi)容.快到妾入淘寶、側(cè)苗、無(wú)敵掌柜等第三方電商平臺(tái)，京東與拼多多接入快手小店，京東崖連接微博、抖音；抖音平臺(tái)打造自有帶貨工具，并接產(chǎn)第三方電商平臺(tái)；微博紅人又劍妾淘寶、刀苗，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)閉環(huán)。與此同時(shí)，網(wǎng)紅帶貨和自有電商界限困斬打破，頭部網(wǎng)紅不僅和品牌合作，也開(kāi)發(fā)自有品牌。二、研究的主要內(nèi)容、特點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)研究的主要內(nèi)容：本文首先闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念性理解，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的電子商務(wù)商業(yè)模式進(jìn)行了分析。其次對(duì)電商轉(zhuǎn)型的相關(guān)理論進(jìn)行了概述，進(jìn)而分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的淘寶直播現(xiàn)狀，并且分析淘寶直播存在的問(wèn)題以及如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下對(duì)直播方式以及內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖?。最后淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶直播發(fā)展應(yīng)該提出怎樣的應(yīng)對(duì)策略。論文提綱：開(kāi)頭段落一、概述（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)（二）“網(wǎng)紅＋電子商務(wù)＋直播”商業(yè)模式（三）直播營(yíng)銷二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的淘寶直播現(xiàn)狀（一）帶貨規(guī)模（二）MCN數(shù)量（三）直播用戶數(shù)（四）淘寶直播的優(yōu)勢(shì)三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶直播存在的問(wèn)題（一）直播專業(yè)性有待提升（二）直播內(nèi)容同質(zhì)化（三）直播互動(dòng)機(jī)制缺陷（四）淘寶直播平臺(tái)隱患四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶直播發(fā)展策略（一）提升網(wǎng)紅直播核心競(jìng)爭(zhēng)力（二）優(yōu)化內(nèi)容營(yíng)銷（三）創(chuàng)新直播形式（四）平臺(tái)發(fā)展對(duì)策結(jié)束語(yǔ)研究的特點(diǎn)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)資料的檢索和整合前人學(xué)者的研究成果，從而得出的研究現(xiàn)狀。在查閱文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上再結(jié)合實(shí)際案例，以淘寶平臺(tái)為例進(jìn)行分析。研究的創(chuàng)新點(diǎn)：本文創(chuàng)新之處在于“網(wǎng)紅＋電子商務(wù)＋直播”獨(dú)特的商業(yè)模式緩緩地走上舞臺(tái)。和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，這類營(yíng)銷方式的受眾群體多為粉絲，具有較高的真人示范的營(yíng)銷效果和用戶粘性。網(wǎng)紅直播帶貨無(wú)可避免成為熱門(mén)。企業(yè)與網(wǎng)紅主播、直播機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議或通過(guò)阿里V任務(wù)平臺(tái)下單，在天貓、淘寶、抖音等平臺(tái)以直播或短視頻植入的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推薦及銷售，并按照合同約定支付相應(yīng)的推廣費(fèi)和銷售傭金。網(wǎng)紅選擇直播網(wǎng)站作為平臺(tái)，拔高個(gè)人或品牌的知名度和影響力，為了進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推銷促進(jìn)交易，將流量變現(xiàn)，具有極大的創(chuàng)收能力和潛力。三、研究方法（研究手段、技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案）等研究方法：1.文獻(xiàn)研究法：通過(guò)研究國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)貿(mào)電商發(fā)展的問(wèn)題及問(wèn)題產(chǎn)生的原因進(jìn)行歸納和總結(jié)，為論文寫(xiě)作奠定基礎(chǔ)。2.案列分析法：以淘寶為研究對(duì)象，分析目前淘寶平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上對(duì)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行研究，最后提出淘寶平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。3.歸納法：歸納整合現(xiàn)有成果，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析。手段上以傳統(tǒng)文獻(xiàn)檢索為主，輔以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)資源，開(kāi)展資料收集和數(shù)據(jù)整理等工作。研究手段：在計(jì)算機(jī)上檢索中國(guó)期刊網(wǎng)、中國(guó)知網(wǎng)、維普期刊等數(shù)據(jù)庫(kù)中針對(duì)選題的最新研究成果。另外，以淘寶平臺(tái)為例進(jìn)行調(diào)查研究。技術(shù)路線圖：確定選題方向：淘寶網(wǎng)紅電商分析確定選題方向：淘寶網(wǎng)紅電商分析案列分析法法文獻(xiàn)研究法案列分析法法文獻(xiàn)研究法相關(guān)概念概述相關(guān)概念概述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的淘寶直播概述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的淘寶直播概述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶直播存在的問(wèn)題網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶直播存在的問(wèn)題網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶直播發(fā)展策略網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下淘寶直播發(fā)展策略結(jié)論結(jié)論四、研究的整體方案與工作進(jìn)度安排整體方案：研究將從熟悉的方面著手，查閱和搜索期刊、論文、圖書(shū)和網(wǎng)站的基礎(chǔ)上確定論文的選題；參考大量的期刊、論文、文獻(xiàn)綜述和網(wǎng)站中總結(jié)出和本文論文有關(guān)的研究成果和最新發(fā)展，撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告，確定論文的主要提綱和研究方法，在權(quán)威網(wǎng)上搜集可以用于論文論證的有效數(shù)據(jù)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成論文正文的撰寫(xiě)。工作進(jìn)度安排：1.2021.12.24-2021.10.31查閱資料，與指導(dǎo)老師確定論文選題和相關(guān)參考文獻(xiàn)。2.2021.11.1-2021.11.10繼續(xù)補(bǔ)充和研讀各類參考文獻(xiàn)，撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告。3.2021.11.15-2021.11.29開(kāi)題評(píng)閱通過(guò)后，與指導(dǎo)老師確定論文框架，并開(kāi)始撰寫(xiě)論文正文，完成論文完整初稿。4.2021.11.30-2021.12.26論文修改和定稿。5.2021.12.27-2022.1.8論文查重，準(zhǔn)備答辯。五、中外文參考文獻(xiàn)目錄[1]崔玉賓.電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)者行為的影響分析——基于兩種電商模式的比較[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2020,(10):91-95.[2]丁美玲."網(wǎng)紅+直播+電商"模式下影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究[J].2021(16):148-149.[3]賀述琪.從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)解讀電商直播營(yíng)銷模式——以淘寶直播為例[J].市場(chǎng)周刊·理論版,2019(35):0056-0056.[4]周景霞.5T理論下網(wǎng)紅-電商營(yíng)銷模式優(yōu)化研究[D].江西師范大學(xué),2019.[5]黎漢利,朱曉琳.直播電商在淘寶中的應(yīng)用情況分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷:經(jīng)營(yíng)版,2021(9):2.[6]梅葉.淘寶電商平臺(tái)對(duì)商品銷售市場(chǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響[J].2021(2):37-40.[7]孫連枝."網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"下網(wǎng)紅電商銷售量的影響因素探究--以服裝類網(wǎng)紅電商為例[J].河北企業(yè),2019(5):3.[8]裴學(xué)亮,鄧輝梅.基于淘寶直播的電子商務(wù)平臺(tái)直播電商價(jià)值共創(chuàng)行為過(guò)程研究[J].管理學(xué)報(bào),2020,17(11):11.[9]楊錦霞,鄭瑜,耿瑞娟,等.消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)個(gè)性化推薦接受意向的影響因素研究[J].2021(3):75-78.[10]胡居?xùn)|."電商+直播"營(yíng)銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)策略研究——以淘寶直播為例[J].商訊,2020,(32):16-17.[11]尹杰.電子商務(wù)直播模式下意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意愿的影響——以淘寶直播為例[J].電子商務(wù),2020,(05):17-18.[12]周文輝,邱韻瑾,金可可,等.電商平臺(tái)與雙邊市場(chǎng)價(jià)值共創(chuàng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用機(jī)制——基于淘寶網(wǎng)案例分析[J].2021(4):83-89.[13]胡行楷.新收入準(zhǔn)則對(duì)B2C電商平臺(tái)的影響研究[D].長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué),2020.[14]董鵬,劉志華,鄭習(xí)全,等.淺析"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"的現(xiàn)狀與影響[J].2021(11):79-80.[15]王衛(wèi)東編著,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)[M].武漢大學(xué)出版社，2018.01:44.[16]WangL,LiH.Theinfluenceofe-commerceandmodernlogisticsonregionaleconomicstructureandscope[J].IOPConferenceSeries:EarthandEnvironmentalScience,2021,632(2):022-046.[17]ZhangJ,ZhaoY.OntheInnovativeOperationofExhibitionoftheTaobaoE-commerc