裸眼3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析

-裸眼3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析

一、裸眼3D產(chǎn)業(yè)概念一）3D顯示技術(shù)主要類型——早期不論是使用顯示器還是通過電影院中的大屏幕作為顯示設(shè)備，人們都需要佩戴特制的專用眼鏡才能看到3D立體效果，譬如搭配紅藍(lán)眼鏡、偏光眼鏡、快門眼鏡等，缺點(diǎn)是倘若3D眼鏡、損壞、或人數(shù)過多不夠使用等，光靠3D顯示器呈現(xiàn)不出立體影像；另外的缺點(diǎn)是，需戴眼鏡的3D顯示器僅能做到2視點(diǎn)的3D視角范圍，而無法做到3個(gè)視點(diǎn)以上。不過隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，一些廠商推出了不需要佩戴3D眼鏡，就能夠觀察到立體畫面的顯示設(shè)備。因此總體上3D顯示設(shè)備可以分為需要佩戴3D眼鏡和不需要佩戴3D眼鏡這兩大類。3D顯示技術(shù)主要類型資料來源：公開資料整理二）裸眼3D與眼鏡式3D比較3D技術(shù)自1839年誕生以來，技術(shù)在不斷的發(fā)展，主要有眼鏡式及裸眼式，裸眼3D又可以采用貼膜或者直接使用相關(guān)設(shè)備。3D眼鏡是一對(duì)透振方向互相垂直的偏振片，裸眼3D手機(jī)貼膜是一項(xiàng)集合高級(jí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)裸眼看3D的產(chǎn)品。假如不戴3D眼鏡觀看立體電影，銀幕上的圖像就模糊不清了。目前，裸眼3D貼膜已經(jīng)完美解決這一問題，不戴眼鏡照樣能看立體電影。裸眼3D技術(shù)主要是通過對(duì)電子設(shè)備如電視機(jī)、智能手機(jī)等本身進(jìn)行改造，從而將不同的畫面分別傳輸至左右眼，使人能夠通過肉眼來實(shí)現(xiàn)左右眼觀看不同畫面，從而達(dá)到3D效果。三）裸眼3D行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3D產(chǎn)業(yè)鏈在結(jié)構(gòu)上主要是呈現(xiàn)出“內(nèi)容播與發(fā)布-->網(wǎng)絡(luò)傳輸-->用戶終端”的價(jià)值鏈形態(tài)。內(nèi)容制作屬于產(chǎn)業(yè)鏈上游，無論是3D影音傳播還是影像廣告，“內(nèi)容為王”都是維系整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)的根本，然而長期以來3D內(nèi)容制作一直是掣肘我國3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。3D內(nèi)容制作技術(shù)手段復(fù)雜、制作設(shè)備成本高、有效技術(shù)積累不足、相關(guān)技術(shù)人員匱乏等因素長期困擾著國內(nèi)3D內(nèi)容制作企業(yè)，因此有效整合現(xiàn)有技術(shù)資源、積累3D制作經(jīng)驗(yàn)、降低制作成本、提高制作質(zhì)量是目前3D內(nèi)容制作環(huán)節(jié)亟待解決的問題。整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)涉及技術(shù)設(shè)備較多，包括3D攝像機(jī)、云臺(tái)、監(jiān)視器、非編系統(tǒng)、3D后期制作系統(tǒng)等眾多設(shè)備，隨著后續(xù)3D設(shè)備的更新為3D上游設(shè)備制造企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)傳輸處于產(chǎn)業(yè)鏈中游，作為內(nèi)容到用戶之間的傳送紐帶，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)最為活躍的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)傳輸主要針對(duì)3D電視產(chǎn)業(yè)，縱觀我國廣播電視發(fā)展，已經(jīng)形成涵蓋有線、無線、衛(wèi)星多元化立體傳輸覆蓋體系，這是3D電視傳輸最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著視聽新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等新興多媒體業(yè)態(tài)的出現(xiàn)為3D電視提供了新的發(fā)展機(jī)遇。以IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)為基礎(chǔ)開展3D電視點(diǎn)播服務(wù)既滿足了用戶的個(gè)性化需求，又為3D電視的發(fā)展開拓了新的增值空間。3D產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)“內(nèi)容播與發(fā)布--網(wǎng)絡(luò)傳輸--用戶終端”的價(jià)值鏈形態(tài)資料來源：立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心整理接收終端處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，是與用戶最貼近的環(huán)節(jié)，為用戶帶來最直觀的使用體驗(yàn)。接收終端一直是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為積極的環(huán)節(jié)，在我國3D電視機(jī)、廣告機(jī)、便攜設(shè)備的發(fā)展中起著重要的創(chuàng)新和推動(dòng)作用。隨著廣播電視融合化發(fā)展，3D電視接收終端已經(jīng)由最為普遍的3D電視機(jī)、3D機(jī)頂盒向涵蓋3D手機(jī)、3D筆記本、3D平板電腦在內(nèi)的融合型終端演進(jìn)，功能的融合、業(yè)務(wù)的融合以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的融合將在未來3D終端設(shè)備的發(fā)展方面表現(xiàn)得越來越明顯。二、裸眼3D主流技術(shù)分析一）光屏障式技術(shù)——光屏障式3D技術(shù)主要應(yīng)用在廣告機(jī)和游戲機(jī)中光屏障式3D技術(shù)又稱視差屏障或視差障柵技術(shù)，原理類似偏振式3D，利用安裝在背光模塊及LCD面板間的視差障壁，將左眼及右眼可視的畫面分開，使觀看者可以看到3D影像。其實(shí)現(xiàn)方法是用一個(gè)開關(guān)液晶屏、偏振模和高分子液晶層，利用液晶層和偏振膜制造出一系列方向?yàn)?0°的垂直條紋，通過這些寬幾十微米的條紋的光就形成了垂直的細(xì)條柵模式，稱之為“視差障壁”。該技術(shù)可以與既有的LCD液晶工藝兼容，在量產(chǎn)和成本上較有優(yōu)勢，但是其畫面亮度低，分辨率會(huì)隨著顯示器在同一時(shí)間播出影像的增加呈反比降低。光屏障式3D技術(shù)資料來源：公開資料整理二）柱狀透鏡技術(shù)——柱狀透鏡式技術(shù)主要應(yīng)用在小尺寸手機(jī)、數(shù)碼相框、平板及廣告機(jī)中在每個(gè)柱透鏡下面的圖像像素被分成幾個(gè)子像素，透鏡就能以不同的方向投影每個(gè)子像素，于是雙眼從不同的角度觀看顯示屏，就看到不同的子像素，如此形成3D畫面。該技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是3D技術(shù)顯示效果更好，亮度不會(huì)受到影響；缺點(diǎn)是相關(guān)制造與現(xiàn)有LCD液晶工藝不兼容。江西通利光電的裸眼3D“飛膜”采用的即為柱狀透鏡技術(shù)。柱狀透鏡3D技術(shù)資料來源：公開資料整理三）指向光源技術(shù)——指向光源3D技術(shù)還不是特別成熟搭配兩組LED，配合快速反應(yīng)的LCD面板和驅(qū)動(dòng)方式，讓3D內(nèi)容以排序方式進(jìn)入觀看者的左右眼互換影響產(chǎn)生視差，進(jìn)而讓人眼感受到3D三維效果。該技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是可以保障分辨率和透光率，不會(huì)影響既有的設(shè)計(jì)架構(gòu)，3D顯示效果出色，但是技術(shù)尚在開發(fā)中，產(chǎn)品還不成熟。3M公司的3D光學(xué)膜可以很容易地被集成到背光模組中，此外，這張膜片只需配合刷新率可達(dá)120HZ的液晶顯示面板即可生成3D影像。背光模組的組裝基本上與現(xiàn)有的操作模式一樣，只需在裝配階段進(jìn)行簡單的集成。通用的標(biāo)準(zhǔn)光學(xué)膜組合被替換成一張反光膜、導(dǎo)光板和3D膜。指向光源3D技術(shù)資料來源：公開資料整理三、裸眼3D技術(shù)發(fā)展分析一）裸眼3D技術(shù)發(fā)展進(jìn)程裸眼3D技術(shù)發(fā)展進(jìn)程資料來源：立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心整理二）裸眼3D主要技術(shù)難點(diǎn)裸眼3D技術(shù)的主要瓶頸在于價(jià)格高及3D片源嚴(yán)重不足。3D技術(shù)攻關(guān)投入巨大，歐盟、美國對(duì)3D技術(shù)研發(fā)均不惜巨資，且非常重視投入的持續(xù)性，我國要發(fā)展這項(xiàng)技術(shù)同樣離不開巨大資金支持；此外3D片源嚴(yán)重不足的情況也制約了裸眼3D產(chǎn)品的普及。而3D貼膜會(huì)破解價(jià)格高和內(nèi)容少兩大瓶頸：通過技術(shù)創(chuàng)新，硬件成本可以告別“天價(jià)”，讓絕大多數(shù)人買得起，譬如手機(jī)產(chǎn)品、顯示器只需要花數(shù)百元貼膜或簡單改裝就可以實(shí)現(xiàn)“裸眼3D”。從內(nèi)容層面而言，隨著3D視頻內(nèi)容編碼技術(shù)的突破，未來大量視頻、游戲內(nèi)容亦可低成本轉(zhuǎn)化為“裸眼3D”內(nèi)容。公司正在致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈的3D顯示生態(tài)鏈，目前在裸眼3D方面主要有兩大門戶網(wǎng)站，有望解決3D產(chǎn)品內(nèi)容少的問題。三）裸眼3D技術(shù)發(fā)展趨勢脫掉眼鏡看3D是全球爭奪的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。3D技術(shù)是未來視頻節(jié)目、游戲、廣告等內(nèi)容發(fā)展的主流，目前最大的障礙在于需要眼鏡，因此如何實(shí)現(xiàn)裸眼3D觀看時(shí)打開市場的關(guān)鍵技術(shù)。目前主要采用的方式有兩種：1、通過附加貼膜或者配合視覺板實(shí)現(xiàn)，需要下載相應(yīng)的3D片源及播放軟件等配套產(chǎn)品（市場中的產(chǎn)品如康得新裸眼3D貼膜、上海影光視覺科技有限公司Lead3D貼膜等）；2、直接采用裸眼3D設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在2D與3D的自由切換（市場中的產(chǎn)品如不同尺寸的裸眼3D顯示器、任天堂3DS游戲機(jī)、Sharp裸眼3D電視機(jī)等）。四、裸眼3D產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析一）裸眼3D扶持政策解讀——2016年12月19日,國務(wù)院發(fā)布“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。裸眼3D被列入規(guī)劃的第六章節(jié)“促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,創(chuàng)造引領(lǐng)新消費(fèi)”，文中提出加強(qiáng)內(nèi)容和技術(shù)裝備協(xié)同創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域緊跟世界潮流，在消費(fèi)服務(wù)裝備領(lǐng)域建立國際領(lǐng)先優(yōu)勢，提升創(chuàng)作生產(chǎn)技術(shù)裝備水平，加快裸眼3D等核心技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)3D產(chǎn)業(yè)而言，這是行業(yè)發(fā)展史上的一次重大標(biāo)志性事件。工信部電子信息司喬司長表示，裸眼3D被納入“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)于裸眼3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是標(biāo)志性的，也是工信部與各相關(guān)廠家共同努力推動(dòng)的重要成果。裸眼3D技術(shù)還原了自然，為人類帶來了美好的視覺感受，是消費(fèi)電子發(fā)展的重要方向。喬司長認(rèn)為，裸眼3D技術(shù)被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將對(duì)裸眼3D行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要促進(jìn)作用，并表示工信部愿積極支持各廠家，共同推動(dòng)裸眼3D技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，助力中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的振興。二）裸眼3D標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)裸眼3D行業(yè)的發(fā)展受到技術(shù)水平、3D產(chǎn)品數(shù)量及終端等多種因素影響。從技術(shù)及內(nèi)容層面來看，需要電視廠商與片商密切合作，充實(shí)3D資源內(nèi)容及數(shù)量，并且需要電視臺(tái)提供較多的3D頻道，豐富用戶可觀看