2014款凱迪拉克XTS上市網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略方案

凱迪拉克2014款XTS

上市網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略2014.3背景及目標(biāo)

上市背景理性層面：凱迪拉克XTS2014款全新上市，改動(dòng)不多感性層面：BradPitt再度代言XTS，傳遞創(chuàng)新風(fēng)范品牌精神傳播目標(biāo)理性層面：通過2014款升級(jí)，深度解讀XTS產(chǎn)品特點(diǎn)，讓更多消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品感性層面：傳遞創(chuàng)新風(fēng)范，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴2互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷KPI

XTS百度指數(shù)：均值：PC3,000，移動(dòng)1,500，繼續(xù)拉近與奔馳寶馬距離峰值：PC10,000，移動(dòng)3,700，再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注新高KPI指數(shù)以PC為主，移動(dòng)為輔參考：3指數(shù)均值2013.2.25上市2014.3.9前三個(gè)月后三個(gè)月峰值近三個(gè)月PC

710

2,327

7,737

1,032Mobile

345

1,135

2,859

1,038整體

1,055

3,462

10,596

2,07012月25日百度指數(shù)進(jìn)行改版：最重大變化：分離移動(dòng)指數(shù)，整體指數(shù)=PC指數(shù)+移動(dòng)指數(shù)改版后百度指數(shù)計(jì)算方式：PC：基本與原版無異，即按照關(guān)鍵詞“原詞”搜索量乘以特定系數(shù)（百度未透露）所得移動(dòng)：百度暫未給到明確說明互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷KPI

垂直媒體關(guān)注度：傳播期4大垂直保持前3排名，汽車之家和易車最高到前2名視頻播放數(shù)：突破3.4億，（包含視頻媒體曝光總數(shù)及內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)布曝光總數(shù)）參考：2013年XTS上市：3.5億（包含種子視頻）官網(wǎng)PV：傳播期累計(jì)網(wǎng)站流量突破600萬參考：2013年XTS上市官網(wǎng)流量：1,000萬2013年XTS限時(shí)雙免官網(wǎng)流量：110萬4傳播挑戰(zhàn)用現(xiàn)有的元素創(chuàng)造傳播亮點(diǎn)？有效傳達(dá)XTS專屬創(chuàng)新風(fēng)范？如何化被動(dòng)為主動(dòng)5市場(chǎng)：中級(jí)豪華車市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不高消費(fèi)者：競(jìng)品品牌忠誠度較高，如何利用老車主為口碑加分品牌：在消費(fèi)者認(rèn)知中仍具有較大距離感產(chǎn)品：新款產(chǎn)品改動(dòng)不大，如何再次傳播產(chǎn)品力競(jìng)品及網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)簡(jiǎn)析6如何化被動(dòng)為主動(dòng)車型銷量及網(wǎng)絡(luò)預(yù)算占比：處于成長(zhǎng)期7*數(shù)據(jù)來源：銷量數(shù)據(jù)，易車網(wǎng)2014.02；投放數(shù)據(jù)，艾瑞iAdTracker2012.08~2014.02深色：銷量貢獻(xiàn)度淺色：預(yù)算貢獻(xiàn)度百度指數(shù)變化：整體上升一個(gè)檔次，但不夠穩(wěn)定8FY13/14百度指數(shù)月度變化13款上市*13款5Li上市13款E級(jí)上市金融方案0利率方案13款運(yùn)動(dòng)版上市/產(chǎn)品功能雙免置換產(chǎn)品功能Hybrid上市產(chǎn)品功能維護(hù)XTS上市*數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)2014.02由于百度指數(shù)于2013.12改版，故之后僅對(duì)比PC端數(shù)據(jù)OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFeb14款上市600-7001100左右競(jìng)品整體投放趨勢(shì)：易車增幅明顯9*數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdTracker2013.11FY13數(shù)值等于4大品牌13款上市投放至今總額，F(xiàn)Y12數(shù)值等于4大品牌12款上市至13款上市投放總額FY12/13行業(yè)媒體類別投放占比FY12/13行業(yè)媒體投放占比垂直媒體排名變化：有的放矢，效果顯著MarAprMayJunJulAugSepOctFY13汽車之家周排名變化12款維護(hù)0利率方案14款運(yùn)動(dòng)版上市/產(chǎn)品功能雙免置換產(chǎn)品功能Hybrid上市產(chǎn)品功能13款維護(hù)XTS上市*數(shù)據(jù)來源：汽車之家2013.11直接對(duì)比A6L汽車垂直媒體排名3大因素資訊社區(qū)產(chǎn)品庫相關(guān)文章內(nèi)容訪問量論壇訪問量車型頁訪問量用戶主動(dòng)對(duì)比行為10網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)視頻增長(zhǎng)迅速PC互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：第33次CNNIC報(bào)告在PC互聯(lián)網(wǎng)，通信工具及網(wǎng)絡(luò)資訊的應(yīng)用依舊是網(wǎng)民的主要行為，而網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)購物在過去一年中增長(zhǎng)迅速，而微博的應(yīng)用卻大幅降低而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用與PC大致一致，而視頻、手游和手機(jī)購物是過去一年中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)11網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告高速增長(zhǎng)12移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民突破5億，并呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告每年按照近80%的增速高速增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：第33次CNNIC數(shù)據(jù)&2008-2012年艾瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)：傳播方式改變-內(nèi)容原生營(yíng)銷13BrandConsumer生產(chǎn)廣告追求廣告曝光生產(chǎn)內(nèi)容追求內(nèi)容價(jià)值深度：與生活緊密相連的品牌內(nèi)容競(jìng)品及網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)對(duì)XTS啟示14XTS仍然處于快速成長(zhǎng)期，需要迅速提升知名度行業(yè)媒體投放上，易車網(wǎng)投放增速明顯網(wǎng)絡(luò)視頻增長(zhǎng)迅速，無論P(yáng)C或移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告高速增長(zhǎng)傳播方式改變，更多進(jìn)行媒體內(nèi)容原生營(yíng)銷快速成長(zhǎng)期，需通過消費(fèi)者認(rèn)同的形象迅速提升品牌知名度需通過更有效的途徑傳播上市信息與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容和事件更易二次傳播傳播流程圖BradPitt再度攜手XTS與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴內(nèi)容和事件易于二次傳播有效途徑傳播XTS2014款上市信息3/24上市4/8BOAO4/20BJAS3/203/314/14TeaserLaunchSustaining風(fēng)范走在未來之前XTS產(chǎn)品力溝通MasterPlan163/24上市4/8BOAO4/20BJAS風(fēng)范，因你矚目矚目風(fēng)范BrandBP3/203/314/14TeaserLaunchSustaining未來力FBI3/26優(yōu)酷《老友記》/全明星合作凱迪拉克高層“未來力”公開課視頻紙牌屋/謝霆鋒談未來力借勢(shì)博鰲“十大未來新動(dòng)力”微雜志觀影活動(dòng)公關(guān)軟文自媒體轉(zhuǎn)發(fā)視頻媒體為主，門戶、垂直和移動(dòng)為輔媒體熱點(diǎn)結(jié)合：《舌尖上中國(guó)2》/美劇民間賬號(hào)對(duì)BP暴走漫畫的形象傳播人車志《10放》原生營(yíng)銷美式連載漫畫故事發(fā)布事件營(yíng)銷BP再度攜手XTS上市信息全覆蓋內(nèi)容原生營(yíng)銷風(fēng)范走在未來之前17BP再度攜手XTS消費(fèi)者認(rèn)同的XTS品牌形象18BradPitt全球范圍的影響力不斷創(chuàng)新的性格特點(diǎn)是詮釋XTS創(chuàng)新精神最佳品牌形象奧斯卡載譽(yù)而歸–提升品牌“含金量”

19最佳的話題皮特作為電影明星轉(zhuǎn)型成為成功的制片人，是他在電影路上的一個(gè)完美創(chuàng)新最佳的時(shí)機(jī)作為奧斯卡最佳影片的制片人，皮特/電影/明星到導(dǎo)演的創(chuàng)新等相關(guān)話題，能快速吸引網(wǎng)友關(guān)注引起熱議，XTS順勢(shì)搭上奧斯卡營(yíng)銷快車。展現(xiàn)BP范兒的微雜志（微信端為主）20微信端BP范兒的雜志：“這范兒，只屬于布一樣的皮特”挖掘《為奴十二年》背后的BP代言形象和KV適度植入旨在在粉絲和女性消費(fèi)者中傳播大量圖片和一句話故事展現(xiàn)BP風(fēng)范21粉絲熱議BP范兒借BP粉絲口吻，追逐B(yǎng)P風(fēng)范以BP電影經(jīng)典場(chǎng)景，搭配“風(fēng)范”話術(shù)，激發(fā)受眾共鳴網(wǎng)友粉絲為BP的原創(chuàng)，如手繪、GIF等（可結(jié)合KV）微博、微信、貼吧論壇為主要渠道BP新片觀片活動(dòng)22通過和豆瓣、Mtime合作進(jìn)行線上預(yù)約，贈(zèng)送觀影券、風(fēng)范解析等方式進(jìn)行線下觀影，繼續(xù)強(qiáng)化BP與凱迪拉克之間的關(guān)聯(lián)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)凱迪拉克XTS的好感度提升BP代言這一年2013年BradPitt作為XTS代言人挖掘BP代言這一年的故事以公關(guān)軟文在垂直媒體發(fā)布更有效的傳播途徑上市信息24整體傳播策略25廣而告之熱點(diǎn)結(jié)合核心受眾溝通固定位資源優(yōu)化投放（DSP）富媒體應(yīng)用（特別在上市日廣泛曝光）視頻有效曝光（定投+通投的視頻投放結(jié)合）擴(kuò)大移動(dòng)布局（Pad+APP+Wap）基于用戶行為的合作新技術(shù)應(yīng)用美劇資源合作當(dāng)下體育賽事的熱點(diǎn)結(jié)合熱點(diǎn)欄目的結(jié)合內(nèi)容原生營(yíng)銷汽車垂直內(nèi)容專題欄目合作優(yōu)勢(shì)資源露出（富媒體/競(jìng)品位）廣而告之傳播策略26合作媒體建議：各媒體優(yōu)勢(shì)資源精準(zhǔn)覆蓋，固定位優(yōu)化DSP媒體創(chuàng)意投放方式&廣告表現(xiàn)，增強(qiáng)上市曝光擴(kuò)大移動(dòng)布局，PAD/新聞客戶端/移動(dòng)WAP端地域定向+全國(guó)通投的貼片投放方式，強(qiáng)化重點(diǎn)地域覆蓋時(shí)間定向，有效提高黃金時(shí)點(diǎn)視頻露出固定位優(yōu)化-DSP27汽車之家首頁通欄易車網(wǎng)頂通新浪首頁通欄通過DSP平臺(tái)將采購的門戶、垂直媒體的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)位更加有效的呈現(xiàn)TA用戶創(chuàng)意富媒體Bigday28首頁富媒體在去年ATS上市的時(shí)候，我們?cè)谝曨l網(wǎng)站上市日當(dāng)天運(yùn)用了許多富媒體形式，首頁富媒體，大氣的創(chuàng)意形式為ATS上市抓到非常高的眼球所以我們?cè)赬TS上市的時(shí)候依舊會(huì)進(jìn)行視頻媒體的富媒體廣告，而且我們會(huì)在視頻廣告的輸出上更具創(chuàng)意3.24首頁浮層，11-12點(diǎn)其他時(shí)間段，或VB廣告29上市日利用首頁巨幅廣告強(qiáng)化上市信息露出創(chuàng)意富媒體Bigday擴(kuò)大移動(dòng)布局-PAD30移動(dòng)營(yíng)銷毋庸置疑，而pad端廣告無疑是廣告曝光效果最好，品牌形象塑造最為深刻的移動(dòng)終端平臺(tái)；其媒體平臺(tái)成熟性、內(nèi)容豐富性，是PAD成為我們擴(kuò)大pad移動(dòng)端應(yīng)用的最佳渠道開機(jī)大屏作為pad打開強(qiáng)制播放廣告，其大尺寸非常適合BP形象的露出PAD優(yōu)酷愛奇藝搜狐視頻PPTV騰訊視頻日均VV

10,000,000

8,000,000

4,200,000

6,800,000

4,800,000價(jià)格

600,000

120,000

120,000

75,000

120,000是否可以點(diǎn)擊不可不可不可不可不可是否可以監(jiān)測(cè)不可不可不可不可不可CPM6030294425輪播數(shù)全流量2輪播全流量4輪播全流量我們比較了現(xiàn)在5大pad端視頻APP，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻的性價(jià)比最高擴(kuò)大移動(dòng)布局-PAD31我們建議愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻在3.24-3.31上市第一周，開機(jī)大屏全包，通過這種震撼的曝光以及BP形象的多渠道露出，來進(jìn)一步展現(xiàn)品牌的形象愛奇藝pad搜狐視頻pad騰訊視頻pad擴(kuò)大移動(dòng)布局-新聞客戶端

32網(wǎng)易新聞客戶端鳳凰新聞客戶端騰訊新聞客戶端騰訊閃屏聯(lián)盟9大客戶端平臺(tái)覆蓋90%移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶我們選擇與XTS匹配的五大移動(dòng)客戶端，預(yù)估覆蓋80%25-35歲受眾用戶擴(kuò)大移動(dòng)布局-騰訊閃屏聯(lián)盟

33新聞插件內(nèi)容半屏新聞客戶端閃屏BrandMessage9大客戶端聯(lián)合呈現(xiàn)看比賽閃屏微博客戶端閃屏QQ音樂客戶端閃屏騰訊視頻客戶端閃屏自選股客戶端閃屏QQ空間客戶端閃屏（通用獨(dú)享）新聞插件內(nèi)容半屏80%70%45%18-35歲社會(huì)新生力量中高學(xué)歷群體大專/本科或以上主流職業(yè)群銷售/管理/專業(yè)人士67.6%新聞?lì)悜?yīng)用使用頻率海量微信高端人群5億用戶4億覆蓋，1億活躍用戶搭載微信及手Q平臺(tái)推送信息500萬+裝機(jī)量騰訊體育戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，騰訊世界杯營(yíng)銷移動(dòng)平臺(tái)1億裝機(jī)量更多功能更新，用戶分享及互動(dòng)平臺(tái)國(guó)內(nèi)唯一同步港股及美股的APP高端人群首選音樂行業(yè)第一APP壟斷70%歌手首發(fā)2億覆蓋，800萬+綠鉆用戶3800萬裝機(jī)量跨屏云互動(dòng)3億覆蓋，通用獨(dú)享閃屏媒體數(shù)據(jù)提供選擇那些APP？擴(kuò)大移動(dòng)布局-移動(dòng)Wap端

343G門戶是瀏覽器用戶首選，69.4%的移動(dòng)用戶訪問過3G門戶網(wǎng)站3G門戶，中國(guó)最大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊獲取平臺(tái)，累計(jì)用戶3.1億瀏覽器媒體+手機(jī)桌面+手機(jī)鎖屏+明星APP較低的CPC/CPM成本，擴(kuò)大用戶覆蓋，同時(shí)可以彌補(bǔ)移動(dòng)端閃屏廣告無法導(dǎo)流的缺失移動(dòng)用戶使用手機(jī)瀏覽器訪問過的網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：DCCI2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為習(xí)慣調(diào)查合作形式首頁下拉巨幅廣告首頁通欄定投+通投的投放方式35凱迪拉克用戶分布與優(yōu)酷整體用戶分布還是具有較大差異，通投無法保證對(duì)凱迪拉克高密度地域的覆蓋此外通投也無法保證對(duì)北上廣深等一線城市的覆蓋，所以在整體視頻投放上，我們還是需要地域定向和通投相結(jié)合的投法凱迪拉克優(yōu)酷？定投和通投分配36地域定向確定定向城市列表設(shè)定頻次控制媒體查詢地域頻控下庫存流量得出所需預(yù)算全國(guó)通投計(jì)算通投剩余預(yù)算移動(dòng)端和PC端同時(shí)投放媒體查詢頻控下移動(dòng)和PC端剩余流量得出移動(dòng)和PC端各自投放預(yù)算Priority時(shí)間定向，有效提高黃金時(shí)點(diǎn)視頻露出37數(shù)據(jù)來源：《中國(guó)網(wǎng)民多終端及跨屏視頻行為研究》線上調(diào)查相對(duì)手機(jī)的碎片化、平板的晚高峰，PC端視頻有著明顯的時(shí)間波動(dòng)，特別是19-21點(diǎn)為PC視頻用戶觀看的黃金時(shí)間，所以部分的時(shí)間定向投放有助于廣告在黃金時(shí)間段的集中曝光熱點(diǎn)結(jié)合傳播策略38合作媒體建議：熱點(diǎn)結(jié)合，美劇、體育等熱點(diǎn)結(jié)合快速傳播品牌信息移動(dòng)端新技術(shù)應(yīng)用熱點(diǎn)結(jié)合，快速傳播品牌信息-體育394月3月NBA季后賽歐洲冠軍杯（四分之一/半決賽）歐洲聯(lián)盟杯（四分之一/半決賽）亞洲冠軍杯（小組賽）以上為3-4月主流體育杯賽賽事，這個(gè)階段歐冠和NBA已經(jīng)進(jìn)入淘汰賽，我們可以結(jié)合其中關(guān)注度較高的場(chǎng)次進(jìn)行定向賽事的投放3-4月內(nèi)主要的體育賽事熱點(diǎn)結(jié)合，快速傳播品牌信息-美劇40以搜狐視頻/優(yōu)土為核心陣地，再覆蓋其他媒體的獨(dú)播美劇，全面覆蓋市面上絕大多數(shù)美劇用戶在美劇數(shù)量、獨(dú)播劇數(shù)量以及播放量上看，搜狐視頻和優(yōu)土在美劇市場(chǎng)上還是占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)熱點(diǎn)結(jié)合，快速傳播品牌信息-美劇41以搜狐視頻為美劇主要合作平臺(tái)，美劇資源包打包合作：1、美劇頻道資源正一25%流量貼片2、首頁、電視劇、美劇頻道版塊冠名露出3、1000w帶客戶logo的全站推廣在優(yōu)酷、騰訊視頻進(jìn)行獨(dú)播美劇的定向投放美劇用戶一網(wǎng)打盡結(jié)合熱點(diǎn)與資源-《舌尖上的中國(guó)2》第二季比第一季更加精致大氣，美食范圍也更廣，更加注重地域特色，其中將包括“獅子頭”、楓鎮(zhèn)大肉面、木瀆烏米飯、蘇州吳江區(qū)七都鎮(zhèn)的腌桂花等特色菜品攝制組歷時(shí)半年時(shí)間，走訪拍攝近100個(gè)地點(diǎn)，足跡遍布全國(guó)各個(gè)省份、香港、澳門、臺(tái)灣，以及部分海外城市，積累了大量素材騰訊視頻騰訊視頻將采取綜藝頻道+紀(jì)錄片頻道

雙平臺(tái)火力推廣播出時(shí)間：2014年3月底（具體日期待通知）集數(shù)：7集

分為《時(shí)節(jié)》、《腳步》、《心傳》、《家?！贰ⅰ睹鼐场?、《相逢》、《三餐》播放周期：日播預(yù)計(jì)播放量：9000萬（全年）

推廣期（2個(gè)月）約5400萬播放占比：PC端占比55%

移動(dòng)端占比45%純貼片合作，結(jié)合XTS14款上市廣泛覆蓋結(jié)合方式具體資源包周一補(bǔ)充合作方式-總冠名舌尖上的中國(guó)2總冠名-300萬（1名）回報(bào)類型是否有客戶權(quán)益回報(bào)位置回報(bào)明細(xì)刊例價(jià)刊例單位資源量/天數(shù)刊例總價(jià)實(shí)收總價(jià)舌尖2-專題頁面舌尖2-專題頁面舌尖2-專題頁面頭圖logo(f非獨(dú)占)

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￥2,002,500.00合作方式-聯(lián)合贊助建議純貼片合作，結(jié)合XTS14款上市廣泛覆蓋建議XTS的結(jié)合方式新技術(shù)應(yīng)用45聲音識(shí)別例：凱迪拉克XTS廣告在電視/戶外上播放時(shí)，手機(jī)接收到廣告音頻后，就會(huì)跳出凱迪拉克XTS預(yù)約試駕鏈接（or其他推廣信息）戶外屏路演影院賣場(chǎng)樓宇安沃，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。廣告觸發(fā)代碼覆蓋墨跡天氣、導(dǎo)航犬、第一財(cái)經(jīng)等千余款網(wǎng)絡(luò)熱門APP，日均覆蓋800w-1000w用戶3月24日：硬廣素材Demo46長(zhǎng)方形正方形豎形周一補(bǔ)充3月24日：預(yù)熱微雜志Demo47布一樣的皮特3月24日：PC官網(wǎng)Demo48凱迪拉克XTS2014款

全新問世風(fēng)范走在未來之前3月24日：移動(dòng)官網(wǎng)Demo49凱迪拉克XTS2014款

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全新問世風(fēng)范走在未來之前MyCadillacAPP更新凱迪拉克車型APP更新APP車型首頁主KV在車型鑒賞中新增ESSACC及CMS介紹在圖片鑒賞中新增2014款KVAPP車型配置頁面（根據(jù)最新表格進(jìn)行更新）E-saletools上市階段更新內(nèi)容

56最新動(dòng)態(tài)更新主KVAPP車型功能介紹頁ESS更新為ESS2發(fā)動(dòng)機(jī)介紹頁2.0T數(shù)據(jù)調(diào)整發(fā)動(dòng)機(jī)對(duì)比頁面數(shù)據(jù)調(diào)整ESS介紹中加入ACC及CMS內(nèi)容媒體合作策略57合作媒體建議：內(nèi)容原生營(yíng)銷，創(chuàng)新背后驅(qū)動(dòng)力作為和潛在消費(fèi)者的溝通點(diǎn)《10放》內(nèi)容原生營(yíng)銷，通過BP電影回顧展現(xiàn)創(chuàng)新風(fēng)范利用媒體專項(xiàng)欄目梳理XTS在設(shè)計(jì)和性能上的創(chuàng)新表現(xiàn)運(yùn)用老車主資源，描述用戶在購車期間的考慮以及購買XTS的原因，為消費(fèi)者提供決策支持符合產(chǎn)品調(diào)性的游記性內(nèi)容輸出，在向消費(fèi)者展示XTS功能點(diǎn)的同時(shí)，感性溝通XTS所具有的獨(dú)特矚目風(fēng)范創(chuàng)新精神的內(nèi)涵是什么58秉承天賦堅(jiān)持奮斗把握機(jī)會(huì)洞察力對(duì)社會(huì)、行業(yè)、自身具有前瞻性的判斷和獨(dú)特的眼光領(lǐng)導(dǎo)力具備領(lǐng)袖氣質(zhì)，主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)潮流、生活方式的風(fēng)向標(biāo)行動(dòng)力如離弦之箭般雷厲風(fēng)行而又踏實(shí)穩(wěn)重的踐行精神毅力不卑不亢，不驕不躁心懷信念，持之以恒魅力擁有與眾不同的氣質(zhì)與品位我自盛開般吸引精英同行魄力關(guān)鍵時(shí)刻做強(qiáng)有力的正確抉擇使欽慕者乃至反對(duì)者徹底誠服CUEESSIIMRCBOSE喬布斯59消費(fèi)者已有共鳴的創(chuàng)新是什么StevenJobswasanextraordinaryvisionary…HesawthepotentialofwhatPixarcouldbebeforetherestofus,andbeyondwhatanyoneeverimagined.”

-皮克斯首席創(chuàng)意官約翰·拉塞特&主席艾德·卡特穆爾Google

Glass消費(fèi)者已有共鳴的創(chuàng)新是什么它承載著可穿戴設(shè)備的開端它極具想象空間前途不可限量60當(dāng)我們尋找他們之間的聯(lián)系61Thelinkage?我們發(fā)現(xiàn)了62Thelinkage洞悉未來，引領(lǐng)時(shí)代我們發(fā)現(xiàn)了63未來力未來力是什么？64未來力是什么以未來的眼光審視現(xiàn)在，以堅(jiān)韌的努力實(shí)現(xiàn)成就高端對(duì)話論壇的形式進(jìn)行欄目時(shí)長(zhǎng)：20-30分鐘，每周三更新單集播放量在200萬左右結(jié)合熱點(diǎn)與資源-《老友記》合作方式貼片合作，并在3月26日比爾蓋茨一期中，片頭白板內(nèi)容合作《凱迪拉克XTS邀請(qǐng)比爾蓋茨談青年者創(chuàng)業(yè)-未來力的重要性》Op2：明星談什么是“未來力”傳播創(chuàng)意：《優(yōu)酷全明星》，選擇與凱迪拉克品牌比較契合的明星，進(jìn)行話題定制；通過暢談時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、風(fēng)尚、競(jìng)技等話題，來軟性的植入凱迪拉克風(fēng)范、創(chuàng)新、科技等理念，潛移默化傳遞品牌主張傳播時(shí)間：3/24–4/7傳播平臺(tái)：優(yōu)酷暫定明星：李敏鎬林心如

吳奇隆

黃渤

韓庚

張靚穎

劉燁

劉愷威

陳坤

李亞鵬

羽泉

李小璐夫妻

郎朗

李云迪

楊坤

汪峰白百何

李湘67推薦結(jié)合熱點(diǎn)與資源-《網(wǎng)易公開課》定義自己的未來，成就未來的高度，你還缺什么？國(guó)內(nèi)第一個(gè)全球名校視頻公開課項(xiàng)目涉及國(guó)內(nèi)外20所名校，近500門課程合作方式邀請(qǐng)凱迪拉克高層參加《網(wǎng)易公開課》錄制，通過最深度定制的“未來力”演講，植入品牌，產(chǎn)品“未來力”內(nèi)涵，同時(shí)展現(xiàn)凱迪拉克之風(fēng)范建議XTS的結(jié)合方式借勢(shì)博鰲“十大未來新動(dòng)力”訪談，闡述未來力要素70人物簡(jiǎn)介話題角度鄭春影自然堂總裁電商平臺(tái)機(jī)會(huì)/化妝品行業(yè)未來力應(yīng)用金友華榮事達(dá)董事長(zhǎng)白色家電3C產(chǎn)品新發(fā)力點(diǎn)

/物聯(lián)網(wǎng)和未來生活韓國(guó)輝旅游衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)新旅行路線開發(fā)/環(huán)境保護(hù)新方向/模式創(chuàng)新閭丘露薇鳳凰衛(wèi)視著名記者21世紀(jì)國(guó)際和平局勢(shì)新方向張雨綺著名影星電影產(chǎn)業(yè)新發(fā)力點(diǎn)

/臺(tái)前幕后角色轉(zhuǎn)換柳青（柳傳志之女）高盛（亞洲）執(zhí)行董事世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力

/互聯(lián)網(wǎng)金融孫利明方太集團(tuán)VP國(guó)產(chǎn)企業(yè)生存之路/廚房用品科技突破劉爽鳳凰衛(wèi)視COO媒體商業(yè)化運(yùn)營(yíng)新模式

/新媒體領(lǐng)域科技應(yīng)用何飛飛利浦VP國(guó)際老牌知名企業(yè)的盛衰與革新之路傳播創(chuàng)意：結(jié)合博鰲年會(huì)主題中的關(guān)鍵詞與社會(huì)熱點(diǎn)，借助鳳凰網(wǎng)媒體KOL“十大未來新動(dòng)力”訪談視頻，落地“未來力”的實(shí)際應(yīng)用傳播時(shí)間：4/8–4/20傳播平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)Op1：紙牌屋主創(chuàng)告知如何擁有未來力，引領(lǐng)時(shí)代How‘HOUSEofCARDS’showedthePowerofTranscendence?傳播創(chuàng)意：以XTS名義邀請(qǐng)演員凱文史派西和導(dǎo)演大衛(wèi)芬奇參與優(yōu)酷《老友記》錄制，通過數(shù)字電視新技術(shù)、新模式、新應(yīng)用與“未來力”話題的結(jié)合，再掀起“未來力”高潮傳播時(shí)間：4/14–4/30傳播平臺(tái)：優(yōu)酷，，微博，微信，BBS等渠道全面露出71Op2：謝霆鋒談如何掌握未來力，引領(lǐng)時(shí)代成就自我風(fēng)范傳播創(chuàng)意：邀請(qǐng)謝霆鋒從22歲投資運(yùn)營(yíng)“PO朝霆”經(jīng)驗(yàn)談“未來力”的應(yīng)用，以及如何用未來力使自己成為有風(fēng)范的人傳播時(shí)間：4/14–4/30傳播平臺(tái)：優(yōu)酷，，微博，微信，BBS等渠道全面露出72《10放》原生營(yíng)銷內(nèi)容結(jié)合73《10放》（原CCTV10晚間黃金時(shí)間檔第10放映室）介紹電影文化的特色電視欄目，在其領(lǐng)域有相當(dāng)高的知名度和影響力2013年12月31日收歸優(yōu)酷重新包裝復(fù)出，具有深厚的觀眾基礎(chǔ)近五期平均播放量：200萬以上《10放》原生營(yíng)銷內(nèi)容結(jié)合74可以盤點(diǎn)回顧BP的從影歷程，從開始的花瓶角色，到后來的不斷挑戰(zhàn)，創(chuàng)新，突破戲路等，回顧電影中也可以找有凱迪拉克植入過的BP參演影片同時(shí)也可以做一期奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《為奴十二年》，記述BP不斷創(chuàng)新嘗試，角色轉(zhuǎn)變，植入未來力等信息核心受眾溝通—內(nèi)容專題欄目合作凱迪拉克XTS專題展示，將品牌歷史素材進(jìn)行全新的演繹，以歷史為鏡，來闡述凱迪拉克一直以來的預(yù)見力、創(chuàng)新力、未來力，從而深化品牌理念秉承品牌之名凱迪拉克博物館（汽車之家）核心受眾溝通—內(nèi)容專題欄目合作我們的制作方法：五分鐘了解凱迪拉克2014款XTS梗概：突出改款重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的年輕化，這是最迅速增加產(chǎn)品知名度和提升品牌形象的文章我們的制作方法：五分鐘了解XTS：車型定位、競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、技術(shù)亮點(diǎn)、舒適性配置解析、研發(fā)趣事...-刻畫XTS的地位。-用XTS科技、舒適、質(zhì)感、技術(shù)等證明它具有高水準(zhǔn)的形象。-引出XTS在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)等。

我們的優(yōu)勢(shì)：1."五分鐘"是具有很強(qiáng)的內(nèi)容傳播性，能讓昕銳以接地氣的方式去影響消費(fèi)者，讓消費(fèi)者看完文章對(duì)它有著初步的了解。2."五分鐘"這一欄目是已成型的系列連載（已有寶來、捷達(dá)、蒙迪歐、路虎等車型和品牌）的文章3.自主研發(fā)的快速閱讀欄目，能讓讀者快速記住車型的亮點(diǎn)易車網(wǎng)—5分鐘了解凱迪拉克XTS核心受眾溝通—內(nèi)容專題欄目合作從感性切入，XTS車主訪談，XTS車主通過對(duì)未來的預(yù)見、成功的把握、生活的歷練等價(jià)值理念與消費(fèi)者共鳴，更貼近普通用戶，也進(jìn)一步釋放品牌理念借XTS車主之口《人車志》汽車之家獨(dú)家、人氣產(chǎn)品人物背景解讀人物XTS生活人物XTS感悟從以上幾點(diǎn)對(duì)“XTS”車主進(jìn)行訪談，先以用戶的風(fēng)范生活背景中能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的點(diǎn)切入，從而帶出駕駛XTS的經(jīng)歷體驗(yàn)，將XTS的幾大產(chǎn)品價(jià)值在專題中進(jìn)行展示；汽車之家—車主訪談（XTS人車志）核心受眾溝通—內(nèi)容專題欄目合作進(jìn)行靜態(tài)大片拍攝，并分成“X/T/S”三大創(chuàng)新風(fēng)范主題進(jìn)行素材包裝，樹立其精神典范集核心精神楷模證產(chǎn)品之價(jià)值XTSTagSampleGoal7宗“最”開XTS的7大目標(biāo)開XTS的7個(gè)典型標(biāo)簽開XTS的7個(gè)典型動(dòng)作注：以上內(nèi)容僅做示意，具體規(guī)劃待后續(xù)合作確認(rèn)汽車之家—靜態(tài)大片拍攝（XTS創(chuàng)意風(fēng)范手冊(cè)）FBI產(chǎn)品力傳播同級(jí)之“最”79媒體預(yù)算分配80媒體Total占比視頻優(yōu)酷

4,500,00036%搜狐視頻

2,500,000騰訊視頻

1,500,000PPTV

1,500,000暴風(fēng)

1,500,000迅雷

1,200,000門戶騰訊

2,500,00016%新浪

1,200,000網(wǎng)易

1,000,000鳳凰

1,000,000垂直汽車之家

4,000,00025%易車

2,400,000太平洋汽車

1,300,000愛卡

1,000,000移動(dòng)騰訊閃屏聯(lián)盟

1,200,00011%鳳凰新聞

600,000網(wǎng)易新聞

1,500,000安沃

600,000內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷

4,000,00011%TOTAL35,000,000100%媒體預(yù)算分配81Ps：視頻包含PAD端資源，但上市一周的開機(jī)大屏資源可能會(huì)有流失，所以暫無法計(jì)算，預(yù)估PAD預(yù)算在300w左右媒體Total占比門戶騰訊

10,500,00030%新浪網(wǎng)易鳳凰垂直汽車之家易車太平洋汽車移動(dòng)網(wǎng)易新聞鳳凰移動(dòng)3G門戶媒體Total占比視頻優(yōu)酷

3,000,00039%搜狐視頻

3,000,000騰訊視頻

2,500,000愛奇藝

1,000,000PPTV

1,500,000暴風(fēng)

1,500,000迅雷

1,200,000門戶騰訊

1,200,0003%垂直汽車之家

1,300,0007%易車

800,000太平洋汽車

500,000移動(dòng)騰訊閃屏聯(lián)盟

500,0009%鳳凰新聞

600,000網(wǎng)易新聞

1,000,0003G門戶

300,000安沃

600,000內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷

4,000,00011%TOTAL24,500,00070%年約固定位30%Campaign剩余媒體預(yù)算分配（70%）Th@nks！82競(jìng)品分析附錄83奧迪A6L84奧迪A6L整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體節(jié)奏85從容穿梭盡享風(fēng)光洞悉一切獨(dú)享寬闊12款A(yù)6L維護(hù)超級(jí)座·駕你對(duì)未來的承諾別人看得見Hybrid上市承諾未來2,000,000銷量25周年夢(mèng)享新未來12款A(yù)6L維護(hù)夢(mèng)享禮遇季/25周年OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov硬廣投放內(nèi)容營(yíng)銷資訊預(yù)熱上市后續(xù)上市預(yù)告上市專題微博論壇微信預(yù)熱上市后續(xù)預(yù)熱上市后續(xù)價(jià)格公布云南試駕微博直播配置公布優(yōu)惠信息公布優(yōu)惠解讀信息公布主題關(guān)鍵詞主畫面節(jié)奏資訊配合奧迪A6L硬廣投放策略分析86*數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdTracker2013.11預(yù)估費(fèi)用：5,170萬元投放時(shí)間：2012/10/1~2013/1/3012款A(yù)6L維護(hù)超級(jí)座·駕媒介組合：門戶77%汽車16%新聞4%財(cái)經(jīng)2%預(yù)估費(fèi)用：630萬元投放時(shí)間：2013/6/7~2013/7/6Hybrid上市承諾未來媒介組合：門戶62%汽車18%新聞2%財(cái)經(jīng)18%預(yù)估費(fèi)用：245+萬元投放時(shí)間：2013/10/17~Now12款A(yù)6L維護(hù)夢(mèng)享禮遇季/25周年媒介組合：門戶15%汽車65%視頻12%常規(guī)投放–促銷–雙倍幸福1/1~5/215萬元常規(guī)投放–促銷–融耀登場(chǎng)1/1~7/135萬常規(guī)投放–促銷–試駕6/1~11/150萬常規(guī)投放–產(chǎn)品

–全能公商務(wù)配車方案8/1~11/165萬地域投放–華南–置換/一步換新/V100/試駕/駕馭雙城

–廣州/深圳/佛山/東莞/福建–全年590萬地域投放–華中–煥然新生

/全免/超悅–西安/重慶/武漢/長(zhǎng)沙–7/1~Now20萬地域投放–華北–品牌發(fā)源地

/奧迪體驗(yàn)營(yíng)–天津

/沈陽/濟(jì)南/青島–4/1~Now160萬地域投放–華東

–雙倍幸福/夢(mèng)享未來–寧波

/杭州/金華/蘇州–全年245萬OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov!KeyFindings汽車財(cái)經(jīng)持續(xù)擴(kuò)張：奧迪有意減少門戶投放，持續(xù)放大汽車與財(cái)經(jīng)投放小型促銷投放增量：全年持續(xù)增量發(fā)布小型促銷投放區(qū)域針對(duì)性明顯：全年奧迪大幅強(qiáng)化華南地區(qū)，后半年進(jìn)軍華中OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov奧迪A6L硬廣創(chuàng)意策略分析87從容穿梭盡享風(fēng)光洞悉一切獨(dú)享寬闊12款A(yù)6L維護(hù)超級(jí)座·駕你對(duì)未來的承諾別人看得見Hybrid上市承諾未來2,000,000銷量25周年夢(mèng)想新未來12款A(yù)6L維護(hù)夢(mèng)享禮遇季/25周年理念：以感性角度讓消費(fèi)者感受實(shí)際收益視覺：銀色車款與反光背景，體現(xiàn)現(xiàn)代、時(shí)尚、科技動(dòng)畫：整體節(jié)奏柔和優(yōu)雅、動(dòng)態(tài)樸實(shí)、無點(diǎn)擊提示!超級(jí)座·駕紅色背景強(qiáng)化25周年慶，銷量數(shù)字大幅放大，動(dòng)感呈現(xiàn)時(shí)空進(jìn)入，有點(diǎn)擊提示!夢(mèng)享禮遇季/25周年由遠(yuǎn)及近、突出Hybrid標(biāo)志畫面清新明亮!承諾未來奧迪A6L網(wǎng)站互動(dòng)分析8812款A(yù)6L維護(hù)超級(jí)座·駕Hybrid上市承諾未來12款A(yù)6L維護(hù)夢(mèng)享禮遇季/25周年流量：均導(dǎo)入至媒體專題設(shè)計(jì)：首屏大幅顯示靜態(tài)主視覺海報(bào)互動(dòng)；第二屏直接收集試駕信息、第三屏展示活動(dòng)/車型亮點(diǎn)、第四屏為經(jīng)銷商列表!KeyFindings分別在愛卡汽車、太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、和訊汽車等汽車網(wǎng)站開設(shè)了專題頁面。重點(diǎn)介紹A6L自動(dòng)泊車、自適應(yīng)巡航、后排娛樂和LED大燈四個(gè)賣點(diǎn)。奧迪A6L內(nèi)容營(yíng)銷分析89資訊12款A(yù)6L維護(hù)超級(jí)座·駕Hybrid上市承諾未來12款A(yù)6L維護(hù)夢(mèng)享禮遇季/25周年微博論壇微信預(yù)熱上市后續(xù)預(yù)熱上市后續(xù)預(yù)熱上市后續(xù)A6LHybrid版上市之前在各大網(wǎng)站并沒有做過多預(yù)熱，而是將重點(diǎn)轉(zhuǎn)到官方微博，各大汽車網(wǎng)站只是發(fā)布上市新聞稿。資訊稿配合此次A6LHybrid版上市，微博作為他們的主要陣地，提前一周進(jìn)行預(yù)熱。并與【China.Landofquattro】#見地未來#活動(dòng)一起進(jìn)行，提高網(wǎng)友的關(guān)注度。5月29日當(dāng)天通過對(duì)上市進(jìn)行微博直播，上市地點(diǎn)選在了云南，感受自然之美的同時(shí)，用實(shí)際行動(dòng)踐行了綠色出行的和諧之道?！皦?mèng)享禮遇季”是奧迪為消費(fèi)者定制的多種靈活金融購車服務(wù)，在網(wǎng)站內(nèi)容方面以公關(guān)咨詢稿和經(jīng)銷商稿件為主。官方微博發(fā)布一條“夢(mèng)享禮遇季”微博。論壇方面以水貼為主，誘使消費(fèi)者購買。*數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdTracker2013.11!KeyFindings在內(nèi)容營(yíng)銷層面突出USP推廣更易與消費(fèi)者溝通Hybrid上市中微博傳播活動(dòng)主線結(jié)合了奧迪Quattro四驅(qū)技術(shù)奧迪A6L營(yíng)銷策略總結(jié)90奧迪的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略：FY13奧迪A6L硬廣投放相比FY12更為復(fù)雜，包含促銷投放級(jí)針對(duì)地域的大量投放奧迪促銷投放（25周年）大膽得將汽車媒體占比提高到65%，將視頻比例增加至12%奧迪已開始打破其官車形象，將在普通消費(fèi)者端進(jìn)行更激進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)寶馬5系91寶馬5系Li整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體節(jié)奏92OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov創(chuàng)新N20發(fā)動(dòng)機(jī)，助夢(mèng)想以力量洞悉風(fēng)云氣象掌控實(shí)時(shí)路況13款5系Li上市互聯(lián)駕駛讓夢(mèng)想行更遠(yuǎn)13款維護(hù)產(chǎn)品功能震撼音質(zhì)/專屬定制13款維護(hù)TVC與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行13款維護(hù)產(chǎn)品功能遙控啟動(dòng)硬廣投放內(nèi)容營(yíng)銷資訊微博論壇微信主題關(guān)鍵詞主畫面節(jié)奏預(yù)熱上市后續(xù)上市預(yù)告上市公布試駕奧運(yùn)會(huì)直播奧運(yùn)冠軍助陣上市配置公布上市會(huì)直播預(yù)熱上市后續(xù)啟動(dòng)定制限量發(fā)售實(shí)拍曝光定制信息發(fā)布車型展示預(yù)熱上市后續(xù)上市預(yù)告售價(jià)公布試駕上市預(yù)告上市直播配置競(jìng)猜上市會(huì)直播配置公布上市信息發(fā)布產(chǎn)品點(diǎn)寶馬5系Li硬廣投放策略分析93OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov預(yù)估費(fèi)用：960萬元投放時(shí)間：2012/8/31~2012/10/3113款5系Li上市互聯(lián)駕駛讓夢(mèng)想行更遠(yuǎn)媒介組合：門戶55%汽車12%新聞26%財(cái)經(jīng)7%預(yù)估費(fèi)用：45萬元投放時(shí)間：2013/4/1~2013/4/2913款維護(hù)產(chǎn)品功能遙控啟動(dòng)媒介組合：門戶79%汽車21%預(yù)估費(fèi)用：445萬元投放時(shí)間：2013/5/24~2013/6/3013款維護(hù)產(chǎn)品功能震撼音質(zhì)預(yù)估費(fèi)用：255萬元投放時(shí)間：2013/5/14~2013/6/3013款維護(hù)產(chǎn)品功能專屬定制媒介組合：門戶63%汽車2%新聞5%財(cái)經(jīng)30%預(yù)估費(fèi)用：100+萬元投放時(shí)間：2013/9/23~2013/11/1413款維護(hù)TVC與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行媒介組合：視頻33%汽車21%門戶19%新聞13%時(shí)尚

9%!KeyFindings注重品牌形象維護(hù)：長(zhǎng)期保持新聞財(cái)經(jīng)高效露出汽車媒體以公關(guān)搶奪：媒體硬廣投放不大功能拆分策略：兩大功能和專屬服務(wù)被拆分為三波投放，有時(shí)間前后節(jié)奏和預(yù)算多寡節(jié)奏寶馬5系Li硬廣創(chuàng)意策略分析94洞悉風(fēng)云氣象掌控實(shí)時(shí)路況更大動(dòng)力，更小能耗13款維護(hù)產(chǎn)品功能遙控啟動(dòng)13款維護(hù)產(chǎn)品功能震撼音質(zhì)13款維護(hù)與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行13款5系Li上市互聯(lián)駕駛讓夢(mèng)想行更遠(yuǎn)OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov視覺：標(biāo)志性半圖文設(shè)計(jì)，圖片突出扎實(shí)感；文案大氣有力；車型突出駕控感動(dòng)畫；閃白蝶變，定幀為標(biāo)語，有點(diǎn)擊提示讓夢(mèng)想行更遠(yuǎn)TVC體現(xiàn)遠(yuǎn)行、自由、操控、速度等購車者的駕車夢(mèng)想與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行文案由收益點(diǎn)到功能點(diǎn)，始終覆蓋實(shí)際功能圖定幀突出城市風(fēng)格遙控啟動(dòng)/震撼音質(zhì)寶馬5系Li網(wǎng)站互動(dòng)策略分析9513款5系Li上市互聯(lián)駕駛讓夢(mèng)想行更遠(yuǎn)13款維護(hù)產(chǎn)品功能震撼音質(zhì)13款維護(hù)產(chǎn)品功能遙控啟動(dòng)13款維護(hù)TVC與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行13款維護(hù)產(chǎn)品功能專屬定制寶馬均將投放引導(dǎo)至官方LandingPage該頁面掛載于5系目錄下，設(shè)計(jì)與5系其他頁面相同，但背景海報(bào)采用廣告主創(chuàng)意頁面不設(shè)復(fù)雜互動(dòng)，意在讓消費(fèi)者通過5系其他頁面更深入了解產(chǎn)品特性!KeyFindings寶馬5系內(nèi)容營(yíng)銷分析9613款5系Li上市互聯(lián)駕駛讓夢(mèng)想行更遠(yuǎn)13款維護(hù)TVC與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行13款維護(hù)產(chǎn)品功能專屬定制預(yù)熱上市后續(xù)資訊微博/微信論壇由于2013款寶馬5系在2012年8月30日上市，正值成都車展，進(jìn)入8月后便車受到各大媒體的關(guān)注，如諜照、新聞稿等為上市預(yù)熱。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)在成都車展前舉行，寶馬官方微博結(jié)合熱點(diǎn)，對(duì)每天賽況進(jìn)行直播和報(bào)道，為奧運(yùn)冠軍親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上市做預(yù)熱。8月30日當(dāng)天，2013款寶馬5系上市，各大汽車網(wǎng)站發(fā)布上市消息，并有專題頁面配合。寶馬官方微博對(duì)5系上市進(jìn)行直播。寶馬官方讓奧運(yùn)冠軍雷聲參與品牌活動(dòng)，進(jìn)一步讓新車提高曝光度。網(wǎng)站論壇編輯在汽車之家論壇同步對(duì)5系上市進(jìn)行直播。上市過后，專業(yè)編輯的新車試駕文章，對(duì)比導(dǎo)購等文章集中出現(xiàn)。預(yù)熱上市后續(xù)寶馬5系Li專屬定制服務(wù)推出后，客戶可以根據(jù)自己的需求及預(yù)算，在廠家提供的安裝清單內(nèi)自助選擇組合，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的配置加裝。各大汽車網(wǎng)站通過媒體新聞稿進(jìn)行報(bào)道，公關(guān)稿件同步進(jìn)行。官方微博發(fā)布專屬定制版消息。6月12日端午節(jié)，“端5快樂！”文案應(yīng)景。寶馬官方微博在6預(yù)熱。7~23日持續(xù)發(fā)布#樂享5系.曼妙精彩#微博，以音樂為話題，為5系卓樂版上市預(yù)熱。汽車之家對(duì)5系卓樂版進(jìn)行實(shí)拍靜態(tài)體驗(yàn)，品牌公關(guān)稿同步投放。各大汽車網(wǎng)站對(duì)上市消息進(jìn)行預(yù)熱和報(bào)道，吸引網(wǎng)友關(guān)注。新車發(fā)布當(dāng)天，媒體新聞稿與公關(guān)新聞稿同步上線。預(yù)熱上市后續(xù)寶馬官方微博連續(xù)發(fā)布多條微博，講述寶馬5系歷史，為改款5系上市預(yù)熱。在上市前一周，愛卡汽車5系論壇發(fā)起配置競(jìng)猜活動(dòng)，提高論壇人氣，吸引消費(fèi)者關(guān)注改款新車。官方微信在新款5系當(dāng)天也向粉絲推送上市信息，但并沒有與網(wǎng)友參與互動(dòng)。上市當(dāng)天，在汽車之家5系論壇，編輯對(duì)上市情況進(jìn)行論壇直播。上市后一周左右，各大汽車媒體對(duì)改款5系進(jìn)行試駕測(cè)評(píng)。!KeyFindings寶馬擅長(zhǎng)于集合時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行推廣：13款5系LI上市通過“奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)意微博”、奧運(yùn)賽事直播、奧運(yùn)冠軍親臨發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)三個(gè)步驟，成功將時(shí)事熱度轉(zhuǎn)化為品牌熱度車型上市前的編輯合作解讀對(duì)于提高百度指數(shù)和消費(fèi)者認(rèn)知具有良好作用寶馬5系Li營(yíng)銷策略總結(jié)97寶馬的品牌維護(hù)策略：寶馬極為偏重PR宣傳、財(cái)經(jīng)新聞媒體組合的品牌形象維護(hù)策略寶馬創(chuàng)意上也維持一貫作風(fēng)，注重大氣穩(wěn)重的文案和設(shè)計(jì)風(fēng)格，流量引導(dǎo)都以官網(wǎng)為主寶馬正力將通過品牌長(zhǎng)期效應(yīng)，促動(dòng)銷售的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)奔馳E級(jí)98運(yùn)動(dòng)版、商務(wù)版發(fā)布14款奔馳E級(jí)維護(hù)智者見智、行者見行奔馳E級(jí)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體節(jié)奏99新一代奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)轎車恭迎試駕13款奔馳E級(jí)上市新一代長(zhǎng)軸距E級(jí)轎車試身手，領(lǐng)風(fēng)云0利率超長(zhǎng)期貸款方案0首付月租悠享計(jì)劃13款維護(hù)0利率金融方案OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov預(yù)熱上市后續(xù)上市預(yù)告價(jià)格公布信息公布預(yù)熱上市后續(xù)信息公布預(yù)熱上市后續(xù)價(jià)格公布上市預(yù)告車型導(dǎo)購上市直播配置公布上市直播上市直播上市信息硬廣投放內(nèi)容營(yíng)銷資訊微博論壇微信主題關(guān)鍵詞主畫面節(jié)奏預(yù)估費(fèi)用：1430+萬元投放時(shí)間：2013/8/15~2013/11/514款奔馳E級(jí)運(yùn)動(dòng)版上市智者見智、行者見行媒介組合：門戶72%