運(yùn)動(dòng)健身器材行業(yè)分析報(bào)告文案

...5/5運(yùn)動(dòng)健身器材行業(yè)的概況運(yùn)動(dòng)健身器材是競(jìng)技體育比賽和健身鍛煉所使用的各種器械、裝備及用品的總稱。運(yùn)動(dòng)健身器材主要有3種分類方法：依據(jù)體育運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目分類這是將所有與同一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的器材和裝備等歸為一類的方法,如田徑器材、舉重器材、冰雪器材等。依據(jù)體育器材的性質(zhì)分類一般可分為指定器材、自備器材、場(chǎng)地器材和其他器材等4類。依據(jù)體育器材的用途分類分為競(jìng)技體育器材、國(guó)防軍事體育器材、中國(guó)民間體育器材、健身健美體療康復(fù)器材、兒童體育游藝器材、傷殘人競(jìng)技器材、輔助性器材等。隨著生活水平的提高,人們?cè)絹?lái)越注意身體健康和體型的美麗,為此在健美方面的投資也日益增加。未來(lái)歐洲、亞洲和拉丁美洲將是市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn),逐漸富裕的人群將會(huì)提高自己對(duì)健康生活方式的追求,并將成為健身器材的主要消費(fèi)者。城市居民對(duì)體育用品的消費(fèi)已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向發(fā)展,農(nóng)村居民尤其是已經(jīng)進(jìn)入小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū),對(duì)中低檔體育用品的消費(fèi)也將逐步形成新的需求。隨著農(nóng)村地區(qū)收入的增加將使健身市場(chǎng)的潛力變成現(xiàn)實(shí),中國(guó)健身器材市場(chǎng)的年銷售額逐年增長(zhǎng),中國(guó)人對(duì)健康的關(guān)注正在形成個(gè)黃金市場(chǎng)。二、運(yùn)動(dòng)健身器材所處生命周期位置根據(jù)生命周期理論的銷售增長(zhǎng)率劃分法：銷售增長(zhǎng)率大于10％為成長(zhǎng)期,0.1％-10％為投入期或成熟期,小于0則為衰退期,根據(jù)該理論我們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身器材產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展做出如下推斷：行業(yè)處于成長(zhǎng)期時(shí),顧客成群增加,消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性,企業(yè)開始競(jìng)爭(zhēng)前擴(kuò)張,準(zhǔn)備積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。已進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)擁有較高獲利能力,但由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入,產(chǎn)品價(jià)格開始下降。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)正處于行業(yè)生命周期的成長(zhǎng)階段,是已進(jìn)入企業(yè)擴(kuò)張市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)份額的最好時(shí)機(jī)。三、運(yùn)動(dòng)健身器材行業(yè)的SWOT分析S〔競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：中國(guó)有廣大的市場(chǎng),便宜的人力資源和原材料市場(chǎng),及政府的各種優(yōu)惠政策,中國(guó)處于高速發(fā)展的時(shí)代,及20XX奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)全民健身意識(shí),帶動(dòng)健身器材行業(yè)的發(fā)展。W〔競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)：主要表現(xiàn)以下幾個(gè)方面：●整體規(guī)模偏小?！裨诮?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重較小?！裆虡I(yè)化運(yùn)作水平不高?！癞a(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,市場(chǎng)多元化開發(fā)不夠?！裣嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能沒(méi)有充分發(fā)揮。●起步較晚。健身器材工業(yè)起源于20世紀(jì)70年代初的美國(guó)及加拿大,別的國(guó)家也先后在70-90年代初發(fā)展起來(lái),而中國(guó)在90年代中才開始。O〔機(jī)會(huì)：中國(guó)加入WTO后國(guó)際市場(chǎng)廣大,進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)的高速發(fā)展,產(chǎn)品價(jià)格便宜,同時(shí)隨著人們生活水平的提高,對(duì)運(yùn)動(dòng)健身有著更多的需求,特別是對(duì)高端運(yùn)動(dòng)健身器材的市場(chǎng)潛在需求在進(jìn)一步擴(kuò)大。T〔威脅：中國(guó)加入WTO后,中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),外資的進(jìn)入對(duì)健身器材行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的機(jī)會(huì)和威脅,周邊發(fā)展中國(guó)家的健身器材業(yè)發(fā)展也有一定的威脅；發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的要求在考驗(yàn)中國(guó)的健身器材行業(yè)。四、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身器材行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析1.產(chǎn)品構(gòu)成圖表12015年我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身器材構(gòu)成分析數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)健身器材行業(yè)協(xié)會(huì)等2、產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)圖表22013-2015年我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身器材產(chǎn)量分析數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)健身器材行業(yè)協(xié)會(huì)等3、銷量統(tǒng)計(jì)圖表32013-2015年我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身器材銷售量分析數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)健身器材行業(yè)協(xié)會(huì)等4、主要產(chǎn)品市場(chǎng)分布圖表SEQ圖表\*ARABIC42015年我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身器材整個(gè)市場(chǎng)區(qū)域銷售份額分析數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)健身器材行業(yè)協(xié)會(huì)等5、健身健美領(lǐng)域群體消費(fèi)偏好研究圖表52015年我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身器材不同層次產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間占比數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)健身器材行業(yè)協(xié)會(huì)等6、進(jìn)出口結(jié)構(gòu)分析圖表62013-2015年我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身器材進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析高檔產(chǎn)品72.50%68.40%65.30%中檔產(chǎn)品25.60%28.50%31.70%低檔產(chǎn)品1.90%3.10%3.00%數(shù)據(jù)來(lái)源：海關(guān)總署圖表72013-2015年我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身器材出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析高檔產(chǎn)品5.50%4.90%7.30%中檔產(chǎn)品62.30%66.40%68.10%低檔產(chǎn)品32.20%28.70%24.60%數(shù)據(jù)來(lái)源：海關(guān)總署7、消費(fèi)者滿意度調(diào)查圖表82015年我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身器材行業(yè)消費(fèi)群體品牌滿意度數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)健身器材行業(yè)協(xié)會(huì)等從以上數(shù)據(jù)可以看出,中國(guó)體育用品的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大,屬于供給與需求大致平衡的狀態(tài)。但是其中人們對(duì)高檔健身器材的需求明顯高于市場(chǎng)的實(shí)際產(chǎn)出,高檔健身器材行業(yè)總體供小于求。隨著人們生活水平的提高以及對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求增加,人們已經(jīng)不滿足于中低端的健身器材消費(fèi),轉(zhuǎn)而傾向于高端器材領(lǐng)域。此外,在20XX產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口中,高端產(chǎn)品進(jìn)口比重高達(dá)72.5%,出口卻只有5.5%,雖然2014-2015年開始有所緩和,但消費(fèi)者普遍對(duì)國(guó)產(chǎn)健身器材的品牌滿意度低于進(jìn)口健身器材品牌,甚至許多人有種高端消費(fèi)器材大多是進(jìn)口品牌的消費(fèi)意識(shí)。因此作為國(guó)內(nèi)產(chǎn)商,只有在體育類電子器材上提高產(chǎn)品的科技含量,保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)份額,充分利用各種宣傳銷售渠道,不斷推廣,建立良好的品牌形象,才能使產(chǎn)品深入人心。2015年5月,素有國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)<以下簡(jiǎn)稱"體博會(huì)">在XX落幕。體博會(huì)17年后再度回到XX,給XX體育用品企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,本土各參展商們更是紛紛亮出"武藝",欲借政策東風(fēng),發(fā)力新的細(xì)分市場(chǎng)。隨著百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求全面釋放,體育用品業(yè)將進(jìn)入新一輪的"黃金十年",而從體博會(huì)上的信息可以看出,跑步、足球、智能化或?qū)⒊蔀槲磥?lái)體育用品行業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)。8、企業(yè)投資方向預(yù)測(cè)圖表92016-2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身器材行業(yè)投資方向預(yù)測(cè)資料來(lái)