淺析：移動(dòng)搜索路徑未明 暗流涌動(dòng)

淺析：移動(dòng)搜索路徑未明暗流涌動(dòng)

在移動(dòng)端，搜索的需求不會(huì)消失，但搜索的形態(tài)定會(huì)發(fā)生變化成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。問(wèn)題的爭(zhēng)議點(diǎn)在于，搜索演變的路徑會(huì)是怎樣的？移動(dòng)搜索會(huì)有怎樣的未來(lái)？多樣化的搜索形態(tài)再加上模糊不清的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，使得尚未成型的移動(dòng)搜索格局相較于PC搜索有了變化的可能。由是傳統(tǒng)搜索巨頭的未來(lái)似乎多了份不確定性，移動(dòng)搜索市場(chǎng)的眾多覬覦者也似乎有了難得的生存機(jī)會(huì)?！罢T人”的移動(dòng)搜索PC互聯(lián)網(wǎng)上，作為網(wǎng)民主動(dòng)獲取信息的最重要手段，搜索的地位舉足輕重。相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民使用的各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，搜索引擎始終是僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用。依托于龐大的用戶流量，搜索成為PC互聯(lián)網(wǎng)上較為成熟、清晰的盈利模式之一?！暗盟阉髡叩锰煜隆钡恼f(shuō)法在業(yè)內(nèi)流傳已久。盡管，在移動(dòng)端，搜索引擎陷入了前所未有的尷尬。但其潛在的“誘人”的前景對(duì)各方來(lái)說(shuō)依然具有極大的吸引力。前不久，美國(guó)互動(dòng)廣告局和IHSiSuppli公司最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，去年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)83%，達(dá)到630億，其中搜索引擎貢獻(xiàn)了53%的收入，較前年增長(zhǎng)2%。顯然，這組數(shù)據(jù)意味著移動(dòng)搜索市場(chǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。市場(chǎng)研究公司Covario發(fā)布的今年第一季度全球搜索廣告市場(chǎng)報(bào)告中指出，第一季度移動(dòng)端搜索廣告的支出，較去年同期環(huán)比增長(zhǎng)了124%，其增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了一倍。全球移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)相符。今年第二季度，百度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收在公司總營(yíng)收中所占比例首次超過(guò)10%。百度高層指出，搜索是移動(dòng)端收入的主要來(lái)源。未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)同樣值得期待。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸，2012年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到35.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)53.3%，預(yù)計(jì)到2015年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元人民幣。另外，DCCI數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破4.5億，其中移動(dòng)搜索的網(wǎng)民達(dá)3億之多。一直以來(lái)，由于網(wǎng)速、屏幕等的諸多限制，外界對(duì)于移動(dòng)搜索的發(fā)展始終持有懷疑態(tài)度。而種種數(shù)據(jù)卻顯示，搜索廣告的故事在移動(dòng)端同樣可以精彩進(jìn)行。巨頭的必爭(zhēng)之地今年以來(lái)，巨頭們?cè)谒阉魇袌?chǎng)上動(dòng)作不斷。10月8日，阿里巴巴宣布向應(yīng)用搜索引擎QuixeyC輪投資5000萬(wàn)美元。據(jù)了解，Quixey是應(yīng)用搜索引擎，主要致力于搜索移動(dòng)、臺(tái)式機(jī)、網(wǎng)頁(yè)和瀏覽器應(yīng)用。這筆投資被認(rèn)為是在騰訊4.48億美元入股搜狗后，阿里巴巴在加強(qiáng)搜索、尤其是移動(dòng)搜索方面的布局。當(dāng)然，更大的動(dòng)作是百度豪擲十幾億美金收購(gòu)91無(wú)線，創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大規(guī)模的并購(gòu)案。頻繁的資本動(dòng)作背后是逐漸升溫的移動(dòng)搜索市場(chǎng)。從PC互聯(lián)網(wǎng)開始，巨頭們?cè)谒阉魇袌?chǎng)上的博弈就從未停止。龐大的搜索市場(chǎng)雖然成就了百度這樣的巨無(wú)霸，但阿里巴巴憑借自己的電商優(yōu)勢(shì)，在購(gòu)物搜索領(lǐng)域的地位也是無(wú)可動(dòng)搖，正因?yàn)槿绱?，其才有勇氣拒絕與百度合作。對(duì)于無(wú)邊界的騰訊而言，搜索也是必爭(zhēng)之地，但無(wú)奈搜搜卻始終難成氣候。如今，當(dāng)戰(zhàn)場(chǎng)延伸到移動(dòng)端，新一輪的競(jìng)賽重新開始。天價(jià)收購(gòu)91，將移動(dòng)搜索列為四大移動(dòng)戰(zhàn)略之一，百度維護(hù)自身根基的決心不容置疑。騰訊手握微信與手機(jī)Q這兩大利器，其在移動(dòng)搜索市場(chǎng)上的前景也頗為值得期待。尤其是萬(wàn)眾矚目的微信，其對(duì)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的野心早已是昭然若揭。5.0版本的掃一掃功能，可以掃描條形碼、圖書封面、CD封面、街景、翻譯，被認(rèn)為是移動(dòng)搜索的一種重要形態(tài)—視覺(jué)搜索。此外，作為一款有著龐大用戶量的移動(dòng)社交產(chǎn)品，其在語(yǔ)音搜索、位置搜索等領(lǐng)域都有著天然的優(yōu)勢(shì)，其搜索形式很容易實(shí)現(xiàn)多樣化。電商是阿里與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，在購(gòu)物搜索領(lǐng)域，其想象空間不容忽視，但似乎也僅局限于這一領(lǐng)域。移動(dòng)搜索路徑未明，但巨頭激戰(zhàn)的濃濃硝煙味早已彌漫開來(lái)。巨頭陰影下的挑戰(zhàn)者無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，巨頭所過(guò)之處往往一片哀嚎。但俗話說(shuō)，“重金之下、必有勇夫”。移動(dòng)搜索的“誘惑”正牽引著眾多覬覦者紛紛入局。挑戰(zhàn)巨頭的力量一直存在。PC互聯(lián)網(wǎng)上，占據(jù)國(guó)內(nèi)超過(guò)80%搜索市場(chǎng)份額的百度，絕對(duì)稱得上是搜索霸主。但在移動(dòng)端，僅占30%左右的市場(chǎng)份額，使其有了被挑戰(zhàn)的可能。智基創(chuàng)投合伙人陳友忠在接受媒體采訪時(shí)曾表示，百度在互聯(lián)網(wǎng)上即搜即得的搜索優(yōu)勢(shì)無(wú)人能敵，而且也在快速往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域移植。但是，互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)現(xiàn)象，就是新人輩出，百度也會(huì)面臨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生者的挑戰(zhàn)。另外，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有其獨(dú)特性，平臺(tái)、操作系統(tǒng)多，用戶的需求也五花八門，因此難以只有一家就可以一統(tǒng)天下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要不同的公司提供不同的服務(wù)。在陳友忠看來(lái)，新的進(jìn)入者只要能找到一個(gè)好的切入點(diǎn)，謀求商業(yè)模式的創(chuàng)新就一定能找到新的商業(yè)機(jī)會(huì)。譬如做移動(dòng)垂直搜索，包括針對(duì)位置、情景化、語(yǔ)音、圖片進(jìn)行搜索，都可以產(chǎn)生很多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，這對(duì)于新進(jìn)入者都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)為挑戰(zhàn)巨頭提供了新的機(jī)會(huì)，但與巨頭硬碰硬，展開正面的、全方位的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)異于以卵擊石。如果能針對(duì)某一類用戶、某一領(lǐng)域開展搜索業(yè)務(wù)，深入到一個(gè)垂直領(lǐng)域當(dāng)中，譬如旅游、求職、交友，勝算顯然要大一些。旅游類領(lǐng)域的去哪兒即是專注于垂直搜索的典型例證。有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)去哪兒：“從桌面端的機(jī)票、酒店垂直搜索引擎到移動(dòng)端六大App布局，細(xì)分旅游行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域切入，全面覆蓋用戶旅行前、旅行中、旅行后的各類需求，誓要扎根移動(dòng)垂直搜索?！背舜怪彼阉黝I(lǐng)域的挑戰(zhàn)者，還有一些較早發(fā)力并專攻移動(dòng)搜索的公司，譬如易查、宜搜等也在試圖在移動(dòng)搜索市場(chǎng)分得一杯羹。但隨著百度等逐漸發(fā)力移動(dòng)搜索，此類公司的弱勢(shì)地位越來(lái)越凸顯。目前，他們正試圖通過(guò)合縱連橫爭(zhēng)取更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。近日，易查搜索最新的舉動(dòng)是，與聯(lián)想手機(jī)達(dá)成搜索合作，聯(lián)想手機(jī)自帶瀏覽器內(nèi)置易查搜索。據(jù)了解，目前易查不僅為UC、QQ、360等手機(jī)瀏覽器，搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等手機(jī)網(wǎng)站，飛信、移動(dòng)靈犀、天天動(dòng)聽等移動(dòng)應(yīng)用，還為小米、華為、波導(dǎo)等智能手機(jī)以及電信號(hào)碼百事通、聯(lián)通沃門戶等提供搜索服務(wù)。儒豹與攜程的合作也拉開了帷幕。據(jù)悉，攜程的業(yè)務(wù)將在儒豹手機(jī)搜索上得到體現(xiàn)。然而，小公司的合縱連橫大戲能否為自己筑起一道安全的護(hù)城河，還有待觀察。在移動(dòng)搜索市場(chǎng)暗流涌動(dòng)的當(dāng)下，應(yīng)用商店也展開了反撲行動(dòng)。他們希望以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，切入這一領(lǐng)域，探索自己的移動(dòng)搜索發(fā)展路徑。一直不愿意被外界單純看做應(yīng)用商店的豌豆莢，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的思考與布局算得上比較深入的。他們進(jìn)軍搜索的路徑是應(yīng)用商店+搜索。不僅是搜索應(yīng)用，還要真正打通應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容的完整搜索?！斑@才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的入口，是能向百度等傳統(tǒng)搜索引擎巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)，爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口地位的關(guān)鍵?！蓖愣骨v視頻搜索技術(shù)負(fù)責(zé)人姚叢磊告訴牛華網(wǎng)。前不久豌豆莢正式發(fā)布了其第一個(gè)應(yīng)用內(nèi)搜索產(chǎn)品：視頻搜索。談到為何從視頻領(lǐng)域切入，姚叢磊表示，將目標(biāo)鎖定在應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容的身上，是豌豆莢從2009年創(chuàng)立之初即定好的路線。視頻搜索并非是為迎戰(zhàn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的行為，而是基于長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)用戶需求的觀察，制定的產(chǎn)品發(fā)展、整合的大方向，是啟動(dòng)第一天即存在于路線圖中的重要一環(huán)。姚從磊進(jìn)一步指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代。手機(jī)視頻作為用戶手機(jī)內(nèi)容的重要組成部分，正在以一種迅速增長(zhǎng)的消費(fèi)姿態(tài)消耗著網(wǎng)民的碎片化時(shí)間。但除了視頻，應(yīng)用、游戲、音樂(lè)、書籍等顯然都屬于“內(nèi)容”的范疇。未來(lái)，隨著各方面條件的成熟，豌豆莢勢(shì)必會(huì)慢慢切入這些領(lǐng)域。除了為用戶提供更好的搜索體驗(yàn)，豌豆莢還試圖在內(nèi)容的推送方面尋得突破。姚叢磊表示，在市場(chǎng)接受度方面，對(duì)用戶而言，主動(dòng)搜索只是方式之一，豌豆莢“視頻搜索”已經(jīng)推出了具有訂閱功能的“追追看”，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的自動(dòng)推送。未來(lái)豌豆莢將根據(jù)用戶的使用習(xí)慣、在搜索的基礎(chǔ)