中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、濕巾行業(yè)綜述濕巾是用來(lái)擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。按照濕巾專業(yè)分類，分為三類：普通濕巾、衛(wèi)生濕巾、消毒濕巾。定義上大同小異，主要是技術(shù)指標(biāo)上有著嚴(yán)格的要求。濕巾專業(yè)分類市場(chǎng)上的濕巾大致可以分為兩類，一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚的成分，只能做皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)。另一類是不僅本身被消毒，而且對(duì)其它物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。按照用途來(lái)分，可分為四種：嬰兒濕巾、個(gè)人護(hù)理濕巾、清潔濕巾、功能性濕巾。所以選購(gòu)濕巾的時(shí)候一定要看清濕巾紙的功能和定位。濕巾具體用途分類二、生活用紙市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀生活用紙具有剛性和持續(xù)性的需求特征，消費(fèi)群體廣闊，濕巾具備替代屬性，因此未來(lái)生活用紙市場(chǎng)是濕巾潛在的市場(chǎng)。生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.22%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為4.15%。2014-2019年中國(guó)生活用紙消費(fèi)量及增速隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模為1305億元，同比上漲8.12%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為7.96%，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2014-2020年中國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模及增速相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、濕巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)濕巾市場(chǎng)尚處于早期快速發(fā)展階段，行業(yè)格局尚未形成，2020年受疫情催化，社會(huì)衛(wèi)生防護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，未來(lái)，根據(jù)消費(fèi)者不同年齡層級(jí)、多場(chǎng)景化需求，濕巾產(chǎn)品的細(xì)分化、差異化有望推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為109億元，同比上漲23.86%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為15.08%，處于快速發(fā)展階段。2015-2020年中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速具體從細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年嬰兒濕巾市場(chǎng)份額占比最大，超過(guò)一半達(dá)到56.4%；接下來(lái)市場(chǎng)占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。2020年中國(guó)濕巾行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國(guó)家相比，我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年西歐國(guó)家濕巾人均消費(fèi)為133.61元/人，美國(guó)濕巾人均消費(fèi)在104.05元/人，而我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平不足西歐人均消費(fèi)水平的5%，僅為6.28元/人。因此我國(guó)濕巾滲透率較低，行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。2019年中國(guó)與美國(guó)西歐濕巾人均消費(fèi)水平對(duì)比四、濕巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，濕巾市場(chǎng)尚處于早期快速發(fā)展階段。目前中國(guó)濕巾領(lǐng)域的全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)主要集中在少數(shù)幾個(gè)全國(guó)性品牌企業(yè)，如心相印、維達(dá)、舒潔、潔柔、康貝、強(qiáng)生嬰兒、全棉時(shí)代等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年七個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率為38%，其中分別占比情況為：心相印20%、維達(dá)5%、舒潔4%、潔柔3%、康貝和強(qiáng)生嬰兒以及全棉時(shí)代均占比2%。2020年中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局其中從部分企業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，全棉時(shí)代所占市場(chǎng)份額逐步提升，從2015年至2020年，市場(chǎng)份額由0.7%增長(zhǎng)至1.8%?？地惡蛷?qiáng)生嬰兒市場(chǎng)占比均有回落。2015-2020年中國(guó)部分濕巾企業(yè)市占率變化情況五、濕巾行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)計(jì)2018—2023年中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度約為10%，綜合我國(guó)近年來(lái)濕巾市場(chǎng)的規(guī)模發(fā)展，且此次“新冠疫情”進(jìn)一步激化了國(guó)人對(duì)衛(wèi)生健康的關(guān)注以及對(duì)濕巾消毒的認(rèn)可度提升，消費(fèi)者對(duì)濕巾的需求也逐步提升。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)積極向好，居民消費(fèi)能力及意愿不斷提升，企業(yè)不斷探索制造多元化的濕巾，后疫情時(shí)代我國(guó)濕