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口紅行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀及前景分析口紅有唇釉、唇彩、唇膏、潤(rùn)唇膏等多個(gè)種類(lèi)，按質(zhì)地可分為固態(tài)、啫喱、水液、乳液、油質(zhì)、膏狀等，按妝效可分為啞光、水光、絲絨，按功效可分為遮瑕、修護(hù)、滋潤(rùn)、提亮膚色等等。口紅最主流的分類(lèi)是根據(jù)質(zhì)地、形狀的不同，主要分為液體口紅、棒狀口紅、盤(pán)狀口紅三大類(lèi)?？诩t的主要種類(lèi)分析調(diào)查顯示，近六成（62%）的中國(guó)都市女性消費(fèi)者表示幾乎每天都會(huì)化妝，在化妝時(shí)消費(fèi)者只能選擇3種必不可少的產(chǎn)品情況下，口紅/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底產(chǎn)品（41%）位居前列?？梢?jiàn)，隨著人們對(duì)美容時(shí)尚的追求，口紅已逐漸成為越來(lái)越多女性的生活必需品。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)300萬(wàn)女性用戶1年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)口紅5支以上，且年齡分布相當(dāng)廣泛。“90后”作為口紅消費(fèi)的主力軍占比超過(guò)50%，50歲以上的消費(fèi)者也貢獻(xiàn)了2%的份額。95后中有44.8%每天涂抹口紅，47.3%隨身攜帶口紅，超過(guò)20%擁有5支以上口紅?？诩t用戶年齡分布圖相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》調(diào)查結(jié)果顯示，在安全性和體驗(yàn)感兩者間選擇較為關(guān)注的指標(biāo)，有81%的消費(fèi)者義無(wú)反顧地選擇了安全性。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，安全性是產(chǎn)品最重要的基礎(chǔ)，只有確保了安全性，消費(fèi)者才會(huì)選擇它，而產(chǎn)品好不好用則直接決定了消費(fèi)者是否會(huì)持續(xù)使用或反復(fù)回購(gòu)。口紅消費(fèi)者的關(guān)注度占比圖城鎮(zhèn)化率提升與人均可支配收入增加成為驅(qū)動(dòng)口紅消費(fèi)成長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，疊加移動(dòng)互聯(lián)新媒體的推廣以及購(gòu)買(mǎi)渠道日益便利，口紅使用有望持續(xù)普及和深化。此外，2020年以來(lái)，由于疫情影響

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