百分通聯(lián)文力：WAP廣告2.0 為客戶創(chuàng)造更多價值

百分通聯(lián)文力：WAP廣告2.0為客戶創(chuàng)造更多價值

隨著2009年3G的部署和實現(xiàn)，我國移動互聯(lián)網(wǎng)得到了快速發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)在為用戶提供了大量有價值內(nèi)容的同時，也使得WAP廣告(基于移動互聯(lián)網(wǎng)在手機等移動載體上展現(xiàn)的廣告)無論是在技術(shù)、廣告展現(xiàn)形式還是市場應(yīng)用等各方面都得到了快速發(fā)展。艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，WAP廣告具有很強的廣告市場發(fā)展?jié)摿?，這種廣告形式具備廣告客戶所需的多項優(yōu)勢，能將廣告準(zhǔn)確地送達給廣告受眾。由于其極強的分眾性、互動性、精準(zhǔn)性和用戶粘度，以手機平臺為基礎(chǔ)的無線廣告已經(jīng)逐漸受到各行業(yè)品牌企業(yè)主的認可和青睞?！皳?jù)某咨詢機構(gòu)發(fā)布的中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，2009年中國無線廣告市場的整體規(guī)模為13.5億元人民幣，預(yù)計2012年無線廣告市場的規(guī)模將達到27.6億元。”文力說。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是基于手機等移動載體的，屏幕小，與傳統(tǒng)廣告模式有很多不同。據(jù)悉，正是基于對市場的準(zhǔn)確判斷和對移動互聯(lián)網(wǎng)及WAP技術(shù)的把握，百分通聯(lián)經(jīng)過多年的堅持、實踐和努力，提出了“WAP廣告2.0”的概念，并推出了基于此概念的WAP廣告產(chǎn)品。百分通聯(lián)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已探索了10年，始終是移動互聯(lián)網(wǎng)理想的堅持者，中國第一個企業(yè)應(yīng)用的短信平臺即出自這家公司的前身，如今定位為移動媒體服務(wù)提供商。目前百分通聯(lián)主要從事移動媒體廣告業(yè)務(wù)，即有面向企業(yè)和廣告主的短信、彩信、WAP廣告等行業(yè)應(yīng)用一攬子移動媒體整合服務(wù)平臺，也有面向個人、遍布全國的手機媒體報刊群。文力表示，百分通聯(lián)推出的WAP廣告，利用點告發(fā)布系統(tǒng)(Lsense)細分用戶，能夠把手機用戶、客戶群的劃分做到極其細致、專業(yè)，在用戶定制基礎(chǔ)上通過對廣告投放的種類、數(shù)量、投放時間及區(qū)域進行比較好的控制，能夠以強針對性、低產(chǎn)量、高產(chǎn)值切入達到最佳的效果。舉個例子說，同樣走在會展中心附近的人，追星族手機上顯示的是某著名歌星正在二樓舉辦的歌友會，而一個IT從業(yè)人員手機上顯示的則是五樓有一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研討會，一個家中有八歲小孩父親的手機則告訴他一樓的麥當(dāng)勞或肯德基新推出一種兒童套餐，等等，也就是說能夠為不同用戶提供切合其需求的不同增值服務(wù)。文力介紹，廣告主做廣告無疑是要達到兩個目的，一個是品牌宣傳，一個是產(chǎn)品銷售，也就是讓用戶看到相關(guān)的產(chǎn)品信息然后買他的東西，或者說獲得一個品牌的宣傳。由于手機的屏幕較小，因此WAP廣告必須考慮用戶的關(guān)注度與互動性。比如，我們做過一個化妝品的廣告，廣告主有一個新產(chǎn)品要上市，原來的做法是先去找?guī)讉€網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，看哪個網(wǎng)站頻道適合女性產(chǎn)品投放，然后再去看流量，而現(xiàn)在我們增加了更多的互動手段，我們通過彩信、短信甚至是在線調(diào)查、論壇置頂貼等多種模式，把這個新產(chǎn)品的贈品和試用品讓更多需要的人下載到手機上，然后可以通過彩信轉(zhuǎn)發(fā)再次傳遞，讓更多的人去柜臺領(lǐng)用贈品和試用品，從而帶來更多的客戶直接購買化妝品，這就是手機的再傳遞性。這樣一來，通過WAP站點展示廣告主廣告的同時，也給廣告主提供了更多的數(shù)據(jù)報告，包括多少人去過他們的柜臺，領(lǐng)了多少贈品，用了多少臨時的試用品，有多少人會對他的新產(chǎn)品提出意見等等，這就意味著任何一個廣告主通過WAP廣告的這種手段，使用戶是真正參與了廣告主的促銷、品牌塑造，而不是被動的接受。如果把受眾根據(jù)性別、年齡、行業(yè)等等再進行細分，然后再推送出去，無疑將會給廣告主帶來一種良性循環(huán)。顯然，文力所說的WAP廣告2.0的概念，實際上在原來的WAP廣告基礎(chǔ)上，能夠為更多的媒體和廣告主創(chuàng)造更大的價值，不僅針對傳統(tǒng)意義上的廣告主，還包括眾多的WAP網(wǎng)站。而從廣告展現(xiàn)方式上來講，正如艾瑞咨詢前兩年所預(yù)計的那樣，WAP廣告2.0已經(jīng)實現(xiàn)了無線營銷中的富媒體、Flash的廣泛應(yīng)用。由WAP廣告2.0所實現(xiàn)的手機廣告營銷手段的多元化，以及更強的可拓展來看，文力所講的WAP廣告2.0由于其廣告投放的用戶參與性，必定會成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的亮點。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，手機堪稱是唯一一個與用戶24小時貼身的媒體，其潛在廣告價值可謂巨大。近兩年手機用戶對于無線廣告開始接受并關(guān)注，尤其是對自己所需購買