點(diǎn)石時(shí)代網(wǎng)絡(luò)成就網(wǎng)絡(luò)推手 網(wǎng)絡(luò)推手造就網(wǎng)絡(luò)紅人

點(diǎn)石時(shí)代網(wǎng)絡(luò)成就網(wǎng)絡(luò)推手網(wǎng)絡(luò)推手造就網(wǎng)絡(luò)紅人

本報(bào)記者采訪了國內(nèi)第一個(gè)提出網(wǎng)絡(luò)推手概念并第一個(gè)為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推手的阿任，講述了他作為一名網(wǎng)絡(luò)推手的經(jīng)歷和對(duì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新行業(yè)的看法。網(wǎng)絡(luò)推手造就網(wǎng)絡(luò)紅人4年前，網(wǎng)友把一組“天仙妹妹”的照片發(fā)到網(wǎng)上后，短短兩個(gè)月，這位名叫余紅艷的四川理縣普通羌族姑娘就紅遍了大江南北。然而，回顧“天仙妹妹”走紅過程的部分細(xì)節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)人為推動(dòng)的痕跡。天仙妹妹背后的網(wǎng)絡(luò)推手就是混跡網(wǎng)絡(luò)多年，活躍在各類社區(qū)，熟悉網(wǎng)民獵奇心理，擁有大把不同的網(wǎng)名(ID)，而且他很清楚什么才能吸引網(wǎng)民關(guān)注。在這之后，“流氓燕”、“網(wǎng)絡(luò)小胖”、“奧巴馬女郎”等人，也以類似的方式迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為一個(gè)接一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)紅人，而他們的背后都有網(wǎng)絡(luò)推手的影子。國內(nèi)第一個(gè)提出網(wǎng)絡(luò)推手概念的阿任，在接受本報(bào)采訪時(shí)提出，“網(wǎng)絡(luò)推手”一詞的來源或許要?dú)w功于芙蓉姐姐。“芙蓉姐姐是一個(gè)比較有個(gè)性的人，正因?yàn)樗覍⒆约旱恼瞻l(fā)到論壇上，因?yàn)榫W(wǎng)民的獵奇心理，這種很個(gè)性、形象很夸張的照片，一下子在網(wǎng)絡(luò)上傳開了，芙蓉本人也迅速在網(wǎng)上走紅。這時(shí)，人們才感覺到網(wǎng)絡(luò)的巨大威力，而‘網(wǎng)絡(luò)推手’這個(gè)名字才橫空出世。然而，早期時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)推手主要是為了捧紅某人，而進(jìn)行的一些炒作、推廣，因此網(wǎng)絡(luò)推手早就了一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)紅人?！本W(wǎng)絡(luò)宣傳成就網(wǎng)絡(luò)推手近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，細(xì)心的人們漸漸發(fā)現(xiàn)，不再單單是網(wǎng)絡(luò)紅人的背后有網(wǎng)絡(luò)推手，越來越多的企業(yè)和產(chǎn)品背后，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)推手的身影。曾經(jīng)以網(wǎng)絡(luò)游俠方式叱咤江湖的網(wǎng)絡(luò)推手，正在被一個(gè)更現(xiàn)代、更商業(yè)化的模式所收編，已經(jīng)成為一種新型的“營銷模式”，并且越來越多的人成為網(wǎng)絡(luò)推手，并從事這個(gè)行業(yè)。作為國內(nèi)第一個(gè)為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推手的阿任，也正是在這個(gè)時(shí)期，慢慢一步一步，從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手走向成立網(wǎng)絡(luò)推手公司?！?004年，我還在一家私企工作，那時(shí)，我利用工作都業(yè)余時(shí)間創(chuàng)辦了‘中國網(wǎng)絡(luò)推手網(wǎng)站’，與其他網(wǎng)絡(luò)推手一樣，剛開始只是推人，就是對(duì)某個(gè)人在網(wǎng)上進(jìn)行炒作，捧成網(wǎng)絡(luò)紅人。應(yīng)該說，這是網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣都雛形?！彪S著網(wǎng)絡(luò)紅人都出現(xiàn)，越來越多的公關(guān)公司意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性，于是，他們紛紛開始將企業(yè)宣傳的單子外包出去，交給一些專門從事網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷的網(wǎng)絡(luò)推手?！斑@樣做當(dāng)然有很大的好處，即花錢少又見效快。就像圍觀一樣，一個(gè)人兩個(gè)人看，沒人會(huì)注意。一群人看，馬上會(huì)吸引很多人跟著圍觀。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手，就是在網(wǎng)絡(luò)里充當(dāng)這些圍觀都人，只有當(dāng)圍觀都人越多，才越有機(jī)會(huì)吸引旁人注意?！卑⑷芜@樣說道。在這樣都發(fā)展背景下，阿任成立了自己的網(wǎng)絡(luò)推手公司，旗下也有一大批專職或兼職都網(wǎng)絡(luò)推手。推廣必須聯(lián)系當(dāng)下環(huán)境對(duì)于這個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，很多非網(wǎng)民，甚至普通網(wǎng)民，都很好奇網(wǎng)絡(luò)推手到底是做什么的，他們又是如何推廣某個(gè)人或某個(gè)企業(yè)的？對(duì)此，阿任在采訪時(shí)詳細(xì)地進(jìn)行解釋?！耙鲆粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣都話，首先網(wǎng)絡(luò)推手要策劃一個(gè)帖子，而這個(gè)帖子必須要借助、聯(lián)系當(dāng)下的大環(huán)境。如建國60周年大慶、北京、神七發(fā)射、汶川地震等等。只有聯(lián)系這些大的環(huán)境，網(wǎng)民才會(huì)去關(guān)心，想要了解更多更詳細(xì)更貼近他們生活的事情和話題。接下來就是按照這個(gè)策劃，進(jìn)行分項(xiàng)目操作，針對(duì)不同都企業(yè)，選擇最合適對(duì)方都方式進(jìn)行推廣?！彪S后，阿任與他的合作伙伴打開一個(gè)某企業(yè)現(xiàn)象宣傳的推廣策劃書，具體地給記者分析網(wǎng)絡(luò)推廣的過程。記者從策劃書上看到，整個(gè)策劃不僅從整體上做了分配，還細(xì)致到哪一天、哪個(gè)網(wǎng)站，發(fā)哪種類型的帖子，為了吸引哪類網(wǎng)民，達(dá)到什么樣都效果等等。那么，如何才能成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手，作為一個(gè)專職都網(wǎng)絡(luò)推手又應(yīng)具備什么條件？阿任說，“從這個(gè)行業(yè)看，兼職的網(wǎng)絡(luò)推手還是很多的，只要網(wǎng)絡(luò)推手公司的網(wǎng)站或者搜索兼職網(wǎng)絡(luò)推手，就可以找很多相關(guān)都招聘信息。而想做好這個(gè)職業(yè)，至少要具備3個(gè)基本條件，分別是：具有新聞性、了解網(wǎng)民、能策劃段子。”點(diǎn)石時(shí)代網(wǎng)絡(luò)推手阿任說:08年的四季沐歌太陽能熱水器借勢神七迅速被公眾所熟知，09年暖倍兒搭乘“鳥巢競拍門”賺盡了眼球，在WEB2.0互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)營銷傳播下，如今這兩個(gè)企業(yè)均創(chuàng)造了行業(yè)第一的佳績。兩個(gè)企業(yè)成功之后，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，吸納了更多就業(yè)，做了更多社會(huì)公益，有益于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展，形成了良性循環(huán).整個(gè)行業(yè)在質(zhì)疑中發(fā)展阿任的點(diǎn)石時(shí)代公司，在前年時(shí)初步才有所發(fā)展，去年才走上正規(guī)運(yùn)營，發(fā)展到今天，已經(jīng)有很多客戶莫名而來。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推手這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，阿任認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)仍處于初步發(fā)展階段。目前，我國從事網(wǎng)絡(luò)推手的人，在千人以上，而規(guī)模達(dá)數(shù)十人的公司寥寥無幾，公司規(guī)模普遍較小，很多人還不能以此為職業(yè)。同時(shí)，媒體以及網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手都不全面認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致他們帶著片面的態(tài)度看待這個(gè)行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)現(xiàn)象，所以